這篇”If SEO is Dead, Long Live Search Engine De-Optimization“說，在過去這麼多年來，許多SEO操作者產生了許多做法，但是很不幸的，很多做法都開始慢慢地出現問題。原因在於許多搜尋引擎修改了自然搜尋排名的演算法，禁止了許多以往有效果的方式。當然被禁止的作法不是都不能做，但是如果使用了這些操作到達一個門檻，你就必須承擔被處罰的風險。

如同我們在”你應該選擇白帽SEO還是黑帽SEO?“說過的，選擇白帽SEO還是黑帽SEO都是一種選擇，重要的問題在於，你真的了解最後的結果的話，選擇任何一方都是可以理解的。

由於以往的一些做法被禁止了，所以出現了「Search Engine De-Optimization」，白話的解釋就是把以前做過的操作「還原」。

例如最早的EMA (Exact Matched Anchor，完全符合的錨點文字)與EMD (Exact Matched Domain，完全符合的網域名稱)，當大家知道EMA與EMD沒有好處或是反而不好的時候，就開始了Search Engine De-Optimization，原本以「SEO」為錨點文字，紛紛改成「宇宙無敵第一好的SEO」。

更有些說法建議大家把以前的SEO操作全部作廢，只要注重內容就可以了。這種說法跟以前的SEO已經死亡一樣，都只是說到部分的事實。

其實上述的SED跟SEO一樣，立意都沒有錯，但是不要過了頭。也就是不要過度「搜尋引擎優化」，也不要過度「搜尋引擎去優化」。

以下是Moz.com的創辦人Randy說明Link Farm的影片:

很清楚的可以知道，Link Farm就是想要以人為的方式，製造連結來源多樣性的假像，所以會有以下的特徵:

(1) 註冊很多的網域來建置網站，控制權為同一單位或是個人，我們暫時稱為farm site(農場網站)。

(2) 這些farm site可能會互相連結，也可能購買或是操作farm site之外的連結進來，以增加其網站信賴度。

(3) 這些farm site最終會連往特定的網站，這些特定的網站就是farm site要提升搜尋排名的網站。

比較勤勞的方式是在 farm site的內文加入文字連結，連往特定的網站，而比較偷懶的方式是以sidewide的方式 (如側邊欄)把文字連結加上去。

但是不管使用什麼方式，內文的連結或是側邊欄的連結，都無法躲避link farm detection (連結農場偵測)，因為其連結樣式(link pattern)就是跟自然連結不相同。

有些人以為，如果我撰寫一些相關的內容，然後再以上述方式連結，就可以說是「相關連結」而躲開連結農場的偵測。

其實Link Farm (連結農場)問題在於「人為操作連結以傳遞信賴度」，並不是「相關連結」就一定不會被判定為連結農場。

如下圖，farm1~farm5就是連結農場，target sites(目標網站)就是要提升搜尋排名的網站。

也就是我們在”網站SEO優化案例研究 (一):什麼是不自然連結?“已經說的，一個網站到底是否正常，不必去看單一的局部現象，而只需要去看整體輪廓，就可以看出「意圖」，你可以自我解釋說，我的連結是相關的，但是搜尋引擎可以很快速的從成千上萬的網站中知道你的連結是自然還是人為的，

也許發現搜尋引擎的漏洞然後加以利用，可以短暫的獲得好處，但是誠如Google品質指南所說的，Google 也可能對其他未列在品質指南的誘騙行為做出嚴厲的處分。不要抱有僥倖心理，認為某種欺騙手段未在品質指南中列出，Google 就會認可該手段。身為網站管理員，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護基本原則，以便為使用者帶來更好的體驗，從而使網站獲得更高的排名。

所以其實只要摸著良心製作網站，根本不需要鑽營搜尋引擎的漏洞，也可以獲得很好的搜尋流量。

我們在”BuildMyRank案例研究: 什麼樣的連結可能讓你的企業網站受害?“提到的BuildMyRank就是屬於具有Private Link Network/Private Blog Network兩種特性的網路。為什麼Private Link Network/Private Blog Network會受到Google的注意? 因為這類的網路受到個人的操控，只為了特定的網站操作，或是透過付費來服務付費者的網站。

在BlackHatWorld就討論過，說道: 「 Google isn’t dumb, and they’re constantly finding ways to detect people violating their guidelines.」。Google並不笨，他們持續在找方法去偵測違規的行為。並且大部分的人對於這類的做法都不看好，因為太容易被Google抓出來了。這些在這個社群討論的人，都是持續在想方設法去欺騙Google的人，但是對於Private Link Network/Private Blog Network卻很難得的都認為不容易逃過Google的偵測。

為什麼都不看好這種作弊方式? 因為剛好犯了Google的兩大演算法更新 ~ Google Panda Update (熊貓更新) 與Google Penguin Update (企鵝更新)。

講半天，可能大家還搞不清楚什麼是Private Link Network/Private Blog Network，所以先來解釋一下。

Private Link Network (私人的連結網路) 的定義就是一群網站存在的唯一目的就是~連結。

並且大多數連結都是連到特定的網站，而該網站內容就是一些正常讀者不會願意去閱讀的內容，內容可能是到處抄襲集結而成的，大多建立後內容就不會更動，頂多進行連結的修改。由於這類網路希望搜尋引擎把他當成正常的網站，因此操作者都會把各網站代管到不同的ISP。並且這些網站會以許多內容包裝，並在其間穿插許多完全與內容不相關的連結，如果由特定單位管理這群Private Link Network網站，那就肯定違反Google的連結規範了。

如Moz.com也有人問到關於Private Link Network的問題，所有人也都認為這類的連結策略應該避免，因為已經違反Google的連結規範，並且越來越被Google注意了。

如下圖，這是Google舉出的spam範例網頁，看似正常的網頁，但是大量的內容其實都是在掩護想要操作的連結，連結可能穿插在內容中，也可能是放置於側邊欄(sidebar)或是頁首頁尾(header/footer)，但是不管在哪裡，都連結到特定並且與內容不相關的網頁，所以只需要看看網頁的連結行為就可以判斷是否為spam了。

Private Blog Network (私人的部落格網路) 的定義就是一群網站存在的唯一目的也同樣是~連結，但是他以部落格的型態存在。

這類網路可能只連到特定的網站，也可能開放給付費者 (如BuildMyRank)。其形態跟Private Link Network很類似，只是其內容看似多樣，連結目的網站也因為付費者的關係而比較多樣化。

這篇”Answers to Questions About Search Engine Optimization“則說到，並非所有Private Blog Network都是不好的，但是從其目的就可以判斷到底是否違反規定了。因此Private Blog Network還有可能是善意的，這是與Private Link Network稍有不同的地方。

通常Private Link Network比較私密性，因為只服務操作者，而Private Blog Network則公開讓人付費。

到底Google搜尋引擎如何辨識這些違法呢? 其實就是link farm detection與web spam detection。

也許有人會問~

1. 我如果建立網站，內容都是討論手機的功能，然後連結到手機網站，算是Private Link Network嗎?

2. Private Blog Network跟guest post (客座文章) 有何差別?

上面問題的答案也很容易讓人來判斷，就是intent (意圖)。

如果你的手機網站內容是寫給人看的(應該識字的人都可以判斷)，並且在相關的內容上連結到手機相關網站，這並不算違反搜尋引擎規定，但是如果你建立了數十個這樣的網站，內容只是一些文字堆砌，或是到處抄襲而來，並且連結到與內容不相關的網站，那麼就是意圖操作了。

而客座文章目前大多算是符合搜尋引擎規定，因為都還會有嚴格的內容審查，如果到最後客座文章失去最後防線，當然可能也會變成BuildMyRank之類的Private Blog Network了。許多專家也開始擔心客座文章最後會變質，這是值得特別注意的問題。

所以如果你還在使用上述不良企圖的Private Link Network或是Private Blog Network，應該要收手了，因為太多專家都不看好這類型的操作。

不可諱言的，連結雖然沒有以前的強大效用，但是其重要性還是存在的。許多網站創造了很多不錯的原創內容，但是這些原創內容是否能夠吸引連結呢?

這篇”Content Marketing – Think Campaigns Not Just Links, Your Guide to TOFU“說到，對於連結的策略應是~ Changing from “build” to “attract”，也就是從「建立」轉變成為「吸引」，以前許多網站自己創造了很多backlinks，但是現在應該靠原創內容去吸引別人的連結。

你同意這樣的說法嗎?  原創內容可以有效的吸引連結嗎?

當然我們知道原創內容的主要目的不是只有為了增加外部連結，並且如果你期待原創內容可以有效的吸引連結，那麼你可能也會有些失望，因為別人不一定會分享你的「原創」，而是會取走你的原創變成他的原創。

也就是說你的原創內容如果不錯，是會被整碗端走，而不是分享連結串聯回來你的網站。並且被抄襲的內容，可能反而變成Google Panda Update的負面因素，因為網路上有太多相同的重覆內容，而你的原創內容反而被搜尋引擎判斷為抄襲的。

本站創造過太多原創內容，同時幾乎八九成都被抄襲到別人的網站，更有一部分的原創理論都被截取而變成他們的理論。

反正我們已經不太需要搜尋引擎排名了，讀者沒有看到我們的原創內容，是讀者自己的損失，因此也沒有特別在意。

例如我們說~ SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S，現在CLOUDS是網站優化的六大要素已經變成定義，但是許多網站都不說來源是從哪裡來的。

例如我們說~ 搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO、淡定SEO，你學會了嗎?、SEO 的廢話哲學，也都被太多網站全文抄襲或是部分抄襲。

所以你還認為原創內容會吸引連結嗎? 抄襲的內容數量應該遠遠超過吸引的連結數量吧。曾經有人問我們是否知道有些SEO網站抄襲我們的內容? 是否想要提告? 試想，上百個網站抄襲本站的內容，怎麼提告呢? 如果有人願意協助我們的話，也歡迎跟我們聯絡。

所以當你替網站產生了很多的原創內容，你應該如何替你的原創內容進行「保險」呢? 要如何才能讓抄襲網站的讀者知道這是台灣搜尋引擎優化與行銷研究院的文章呢? 以下是我們的建議:

(1) 要提升網站的權威度與信賴度。

在”Google Ranking Factors 哪些是重要的網頁排名評等因素?“說過，權威度與信賴度訊號可以說是，僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素，如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁，就會再考慮權威度與信賴度訊號。

並且當搜尋引擎發現許多內容都重覆的時候，權威度與信賴度是決定內容來源的因素之一。

(2) 要在社交網站建立內容連結連回原創內容。

從社交網站連回原創網站不是為了建立連結，而是為了讓搜尋引擎抓到可以參考的時間點。

例如你的網站在12:00刊登了原創的文章，並且在12:02在Facebook建立連結連回該原創文章，而其他網站可能在12:05以後陸續的進行抄襲。

搜尋引擎在後續的過程當中會發現，12:02是最早出現的外部連結連回你的網站，由此可以判定你的網站是最原始的來源。

因此許多時間點會被搜尋引擎參考，Facebook的時間點是比較無法被造假的，因為類似的時間參考點就很重要。

(3) 要製造原文複製的門檻。

門檻是什麼意思? 就是讓抄襲者必須付出一些人力或是時間成本才可以把內容取走。例如有些內容會只設定產生部分的RSS內容，而不產生全文的RSS。

另外就是產生具有浮水印的圖表，並且如果缺少這個圖表就無法清楚描述內容，這樣具有浮水印的圖表就能夠區分抄襲網站。

或是也可以在內容中，不斷的提到自己網站的名稱，例如我們經常提到 ~ 「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」，如果讀者在其他網站看到別的網站自稱自己是 ~ 「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」，就會知道這個內容很可能是抄襲的。

通常抄襲者都以自動的方式抓取，因此無法一一過濾這些路障，就會經常的露餡。

還有很多的方式創造門檻，你如果還有更多的方式，也歡迎進行討論交流。

(4) 要想辦法讓搜尋引擎盡快抓走你的內容。

這個是最直接的方式，與其由其他內容來佐證你的原創內容是最早產生的，不如讓搜尋引擎盡快抓走你的內容。但是這個方式算是最困難，因為你不知道誰可能是抄襲者，你無法知道你的網站原創是否會比別人更快被搜尋引擎盡快抓走。

尤其是有些系統會很快的被Google抓走資料，例如blogger，因為他原本就是Google的，除非你能夠讓你的內容在產出後幾秒鐘就被Google抓走。

不管如何，辛苦創造的內容被別人不費一兵一卒就抓走，是非常令人鬱悶的，內容行銷雖然可以吸引連結，但是引來的蒼蠅可能比饕客還要多，因此你必須想辦法保護你的原創內容，如果你有更好的方法，也歡迎提出來進行交流囉。

最近收到一封信件，敘述他們面臨一個問題，暫且稱他們為A企業，因為他們先前的SEO公司可能使用便宜的手法進行連結建立，現在他們為了要避免因為Google Penguin Update而被降級，因此到處尋找不正常的連結，並且一一的將這些連結移除。

原文如下: Apparently our previous SEO company that we had hired used methods that had fallen against Google’s T.O.S., specifically in creating “unnatural” backlinks designed to manipulate the PageRank of our website. As such, we are doing all we can in an effort to remove all of the backlinks pointed to our website.

你認為A企業需要花費多少的成本，才能順利的處理全部的不當連結呢? 顯然不少吧。

這篇”The Hidden Cost Of Cheap SEO & Social Media Labor“就說到了，所有企業都希望把各種成本盡量降低，但是如果把降低成本的概念用錯地方，可能未來會花費更多的成本。

(1) 當你使用便宜的方式去進行連結策略，很可能的代價就是上述的Google Penguin問題。當碰上這個問題的時候，A企業必須透過各種工具去找到低品質的連結，然後移除或是要求移除，除了找這些連結需要花費時間之外，還必需判斷哪些是可能的垃圾連結。

(2) 當你的網站使用低價去取得內容，你可能會面臨的是Google Panda的問題。低價的內容可能有著作權的問題，也可能是從其他內容剪貼而來，這樣的內容可能會引來法律的問題，或是根本無法引起讀者的認同。當你的網站有一大堆的低品質內容而被處罰之後，你還必須花費時間刪除然後再重新建立內容。

(3) 當你雇用低價的網站設計，你可能面臨的是一堆的系統錯誤，或是網站安全問題，並且可能得到的是低的轉換率，或是很醜的網頁設計。如此一來，你可能必須再一次的重新設計，然而你可能還是不相信一分錢一分貨，持續再找另外一個低價的網站設計，然後你就每年都要花費更多的成本進行相同的事情。

(4) 當你雇用了低價的SEO公司，你可能得到的是過度的優化，或是黑帽式的策略。當然你得到的是零結果，並且還要花時間再修復不當的操作，很可能連企業網址都必須更換。如果你並不是百分之百瞭解這些SEO公司到底如何操作的話，你就無法百分之百確定他們不會進行不應該進行的操作。

(5) 當你雇用了低價的社交網路行銷公司，你可能得到的是糟糕的社交訊息，甚至於可能連帳號都會被停權。他們只會增加你的粉絲數目，但是卻無法得到真正的粉絲投入(engagement)。當然這些結果之後，你受到損害的可能是企業的形象與信譽，可能需要更多的成本才能夠把損害補救回來。

所以要進行SEO網站優化或是社交網路優化，真的沒有捷徑也沒有低成本的，我們曾經在”2010年怎麼做網路行銷?“說到，「行銷預算」應該是「投資」而非「成本」; 如果企業把「行銷預算」當成「成本」，當然就會越低越好, 但是這會讓企業無法成長; 如果企業把「行銷預算」當成「投資」，只需專注在如何求得最好的ROI，而不是把「行銷預算」壓低。

因此，你必須考慮便宜SEO與Social Media的隱藏成本，你才能夠進行真正的網路行銷策略，獲得最大的投資效益。

這篇”Industry Survey Underscores How The SEO Industry Relies On Google’s Free Tools“提到了SEOmoz的研究報告~Announcing the 2012 SEO Industry Survey，其中有個資料說到，許多操作SEO最常用到的免費工具中，Google的工具都是第一名 (如下圖)。

最常用的分析工具第一名~ Google Analytics。
最常用的關鍵字研究工具第一名~ Google AdWords。
最常用的轉換率最佳化工具第一名~ Google Website Optimizer (已經改名為Google Analytics Content Experiments)。

所以如果Google痛恨SEO的話，應該要停止提供以上這些免費工具才對，但是如果停止了這些免費工具，可能不只大家沒辦法以實際的資料分析來操作SEO，連Google都會失去可以掌握的網站流量資料 … 所以Google與SEO是互惠共生的。

SEO可以把網站調整得讓Google更瞭解網站，可以提高搜尋者的滿意度，而在Google的工具協助之下，SEO操作可以更有科學根據的進行。所以沒有SEO會如何呢? 也許Google不至於消滅，但是可能一些免費工具會失去大半的使用者，進而沒有足夠可以分析使用者行為的流量資料。

所以雖然看起來Google Panda Update與Google Penguin Update都是與SEO為敵，但是只是與壞的SEO為敵，對於整體SEO還是好的。如”Google Penguin Update對於SEO是好是壞?“說的，其實Google Penguin Update對於SEO來說，算是一件具有正面意義的事情。

所以如果還有人說~Google要消滅SEO，或是Google討厭SEO，你應該可以提供以上的資料來證明，事實上Google與SEO是很麻吉的。

(註) Google Analytics的Measurement Protocol於2013/3/22推出Beta版本，主要功能是讓開發者從伺服端傳送資料給Analytics Server。藉此可以讓無法執行Javascript的客戶端，也能夠追蹤訪客的行為。

其實SEO之所以會經常被拿出來預測已經壽終正寢，是因為許多人根本不瞭解什麼是真正的SEO。

我們來看看近期的文章~ “SEO 將死：製造一堆連結已經無用，重點是你的內容“，作者在標題就已經誤會了SEO，因為製造一堆連結，不是SEO的主要工作。

文章中提到，「根據 Adam Torkildson 的說法，Google 正努力使 SEO 產業成為過去式，兩年內 SEO 這門技術就會死亡。」

原文在這裡~ “The Death Of SEO: The Rise of Social, PR, And Real Content“，作者也說當這個論調出來之後，收到許多兩極化的反應，叫好的當然是同意他的說法，叫罵的則是認為作者瘋了。

首先我們來看看，果真Google的一連串作法是要讓SEO走上絕路嗎? 我們在Google Panda與Google Penguin一系列的文章已經說過，Google Panda讓我們瞭解「分散風險」、「提升品質」的必要，Google Penguin Update對於SEO來說，算是一件具有正面意義的事情。

Google支持的是正當的SEO，Google並沒有要逼SEO走上絕路。

因為SEO是要使用正當的作法讓網站增加曝光機率，Google當然也希望相關的網頁內容能夠被突顯出來，而正當的SEO作法就可以讓Google正確的編目索引，進而讓使用者搜尋得到。

並且很老實的說，黑帽SEO其實在Google與Bing/Yahoo的搜尋排名上仍舊有效，只是不知道還能維持多久，所以更直接的說法是，正當的SEO會一直有效，並且預測SEO已死的說法所指的SEO，目前還是有效的 (雖然我們也希望這種SEO會死亡)。

SEO的未來會如何呢? 所謂魔高一尺、道高一丈，而雖然道高一丈，很可能會有另外一個更高的魔來壓過這個道，因此有好人就有壞人，不可能會有大同世界。所以網路上只要搜尋引擎存在一天，SEO就會繼續存在，不管是好的SEO還是壞的SEO，都會找到它們的生存空間。

SEO將死? 別鬧了。史豔文雖然好看，還是要有藏鏡人存在來陪襯。所以大家不必再爭論到底誰會先死，當它沒有存在的必要的時候，自然會被淘汰的。

2012年應該可以說是自從有SEO以來，大環境改變會最激烈的一年，如果沒有順應變化而變革的話，可能會遭受空前的打擊 …

哪些大環境有激烈的改變? 就是2011年的四個變化，第一個是Google與Facebook的社交網路之爭，第二個是Google與Apple的行動平台之爭，第三個是Google對於於網路內容品質的規範改變 (也就是Google Panda Update)，第四個是Google與其他搜尋引擎對於Microdata的支援。

這四個重大的改變將會成為2012年操作SEO的重要準則，也就是你必須把「社交」、「行動」、「品質」、「語意」謹記在心，才能擬定出成功的SEO策略。

相關內容你可以參考:

2012年10個行動與社交搜尋的思考

2012年的行動搜尋優化 (Mobile SEO)

SEO與Google Plus比較，是否搜尋行銷已經不再有效?

Google+的資料是否被Google搜尋偏好?

應該如何避免被Google Panda演算法處罰?

回顧2011年SEO重要事件，預測2012年可能變化

但是我應該如何針對「社交」、「行動」、「品質」、「語意」四個準則來進行呢? 以下是實務上的建議:

(1) 應該針對多個社交網路進行網站推廣，如Facebook、Google+、Twitter、Plurk、funP … 等等。

為什麼要針對這麼多的「社交網路」呢?

因為不要把雞蛋放在一個籃子，我們不知道任何一個「社交網路」會不會變化得讓我們不能持續活動，所以最好維持幾個「社交網路」的運作。

但是我們也知道，許多人會對於「社交網路」存有疑問: 「我們在Facebook上弄了半天，不是沒有吸引多少人，就是吸引進來的人沒有消費意願，怎麼辦?」

其實主要是誤會了「社交網路」的意義，「社交網路」不是只有刊登你的廣告文，「社交網路」不是吸引人們進來買東西的，「社交網路」是用來跟網友進行社交活動的，當他在不經意間的經常看到你的logo、或是習慣了你的產品訴求之後，當他需要的時候會去想到你的產品。

因此「社交網路」的投資報酬率，會跟產品類型有關係，有些少數產品類型確實可以很快的看到回收，但是大多的產品類型都不太可能具有高的投資報酬率。

另外的問題是: 「不是只有刊登廣告文，那麼要刊登什麼呢?」這個跟實體世界交朋友一樣，交朋友應該聊什麼? 實在沒有一定的規範，只能自己去摸索出一套方式了。

「社交網路」的最後一個經常被質疑的問題是: 「我怎麼知道哪些人是目標客戶?」

如果跟「社交網路」上的人社交半天，才發現他們根本不是我的客戶群，那豈不是很虧嗎? 根本在浪費時間嗎?

應該如何鎖定「社交網路」上的目標呢? 方式有很多，我們舉一個例子，要增加你的企業粉絲頁的曝光度，可以透過「管理群」的社交擴展來達成。

如果你的企業粉絲頁有三個管理者，當這些管理者的朋友數越多，這三個管理者的分享內容或是按下讚的內容，就會被朋友看到。

所以聰明的去增加管理者的朋友數，並且針對目標客戶群去進行，就可以增加你的企業粉絲頁的曝光度。

除了使用「社交網路」去推廣網頁之外，還必須讓你的網頁能夠很容易的讓使用者Like或是+1，如下圖 …

(2) 如果你的客戶可能在行動設備上瀏覽，那麼你就必須思考Mobile SEO策略。

哪類企業的客戶會在行動設備上瀏覽? 大多是具有實體店面的企業。而沒有實體店面的企業，至少也必須思考平板設備上瀏覽網頁的順暢度。

談到策略，可能許多人又不知如何是好，其實很簡單，主要就是思考「應該如何讓搜尋者可以很快的在行動設備上找到你的網站，或是實體商店資訊，並且順利的瀏覽網頁」。

在桌上電腦跟行動設備搜尋或是瀏覽，有什麼不同呢?

第一個原因是: Googlebot-Mobile，因為這個Google的特殊機器人會去抓行動設備專用的網頁，所以最好有行動設備專用的頁面。

第二個原因是: 行動設備通常是持續登入Google狀態下，會有個人化的問題，搜尋結果的排序可能會跟未登入時不同。

第三個原因是: 行動設備進行搜尋時，通常希望在最少操作下，可以看到搜尋內容。

第四個原因是: 行動設備的螢幕大小限制，正常網頁畫面不適合瀏覽。

所以你就必須思考上面的問題，讓行動設備搜尋者可以順利完成他的需求。

(3) 你的網頁最好能夠符合Google Panda Update的品質規範。

關於Google Panda Update的內容，我們已經談過很多，就不再贅言。

(4) 你的網頁最好能夠開始使用Rich Snippets。

為什麼要符合Rich Snippets? 如下圖，使用Rich Snippets可以讓許多訊息直接顯示在SERP上，不需要點選進入網頁。

如果你能夠就以上的項目進行審視你的網站，並且進行改善，相信在2012年可以讓你的網站增加許多曝光的機會。

你希望成為台灣SEO搜尋引擎技術學院的學員嗎? 歡迎參加SEO達人基礎實務班，可以比別人更早一步瞭解更多SEO的內容喔。

我們來看看這篇”How Pandas & Penguins Change Your Link Building Strategy“所說的，話說作者也是曾經作過錯事，如下圖是他碰到流量下降之後，後來又恢復流量。

他說到當遭受到流量下降之後，開始花時間在去除不當的連結，但是後來發現真的是苦不堪言，因為太多亂七八糟的連結，很難完全去除乾淨。

但是他說~ Put your focus on building good quality links rather than trying to fix all of your crappy ones. 把你的焦點放在建立優質連結，而不是花時間在修正以前的錯誤。 並且說到，最怕的就是你的網站只有一堆footer link等人為連結，你必須要有各式的內容連結、圖案連結 … 多樣的連結樣貌才是上策。

所以Google Panda與Penguin之後，雖然必須修正以前的錯誤，把不應該存在的人為連結去除，但是不要只是在去除錯誤的連結，如果真的無法花那麼多時間去除 (可能你以前真的是一個建立連結的苦行者)，你應該把時間花在更有意義的事情上，也就是思考如何具有優質連結，例如我們之前文章”為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?“說的，建立優質的內容，自然就能夠吸引優質的連結。

其實上述兩篇有一些重疊，但是也有不相同的地方，我們先來看看SEOmoz的說法，再來整理這兩篇的資料。

以下是SEOmoz的Randy認為我們應該盡速更改的6個過度優化錯誤:

(1) Number one, your titles need to be authentic. 標題要具有真實性，而不要看起來就是為了搜尋引擎優化而來的。

什麼樣的標題才是具有真實性? 例如: 「搜尋引擎優化|搜尋引擎排名|SEO|搜尋引擎最佳化:告訴你Search Engine Optimization是什麼? ~ 搜尋引擎優化SEO關鍵字優化資訊網站」這個標題看起來就很明顯的不真實，因為沒有正常的網頁標題會這麼搞的。

比較真實的就像~ 「告訴你Search Engine Optimization是什麼? ~ 搜尋引擎優化資訊網站」

當然也不能完全用相同或是類似關鍵字是否重覆來判斷，但是盡可能下標題時，不要過份顯示操作痕跡。

(2) Number two, manipulative internal links. 明顯操作痕跡的內部連結。

這個大多會出現在側邊欄或是重覆性的連結上，這類的連結雖然不一定是為了操作SEO，但是屬於操作SEO的情況比例很高。

這個類型的連結是否會受到過度優化的處罰呢? 目前尚不明顯，但是肯定已經受到降低權重的處理，因為這類的連結也盡量逐步移除比較好。

本網站有些連結屬於友情連結或是贊助連結，也會在時間到期後慢慢處理。

(3) Number three, cruddy, link filled footers. 頁尾充滿操作痕跡的聯結。

這個跟上述的情況類似，但是位於頁面的底部，這類的連結通常被使用在補充選單，或是延伸選單，當然也經常使用來當做SEO操作。這類的連結效果，也應該密切注意觀察，如果已經逐漸遞減，也應該逐步移除。

(4) Number four, text content blocks built primarily for the engines. 內容區塊明顯是為了搜尋引擎優化而來的。

什麼樣的內容是明顯為了搜尋引擎優化而來的? 就是錨點文字跟關鍵字過度安排，通常是具有多而短且重覆的錨點文字，並且相同或是類似關鍵字比例過高。

(5) Number five, back links from penalty likely sources. 外部連結從可能被處罰的來源而來。

如果某些網站已經被處罰，而你的網站有這些網站的連結(backlinks)，通常就不太妙了。因此如果你的網站參加連結網路、或是交換連結，必須注意對方的狀況，如果擔心的話，最好還是退出比較踏實。

(6) Number six, large amounts of pages that are targeting very similar keywords. 過多類似的錨點文字。

這個問題跟上述很類似，就不再重覆。

另外，我們從這篇”Negative SEO: Looking for Answers from Google“，看到跟我們在”競爭對手會不會使用SEO黑帽手法進行陷害?“的類似說法。

作者David Harry說到，Google以前說「競爭者不可能透過壞的連結攻擊你的網站，或是讓你的網站從搜尋引擎的索引被移除」，後來變成說「競爭者不太可能透過壞的連結攻擊你的網站，或是讓你的網站從搜尋引擎的索引被移除」，到最後Google的說法是「我們很努力的不讓他網的作法去影響你的排名，或是讓你的網站被移除」 … 這是什麼意思呢?

Google現在是~ 先認定你使用黑帽手法，除非你能夠證明不是，也就是有罪推論。如果你的網站被發現有壞的連結，不管這些壞的連結是誰幹的，先進行處罰再說，等你進行申訴後再深入調查，所以如果你根本不知道被陷害了，那麼就繼續當個冤大頭啦。

所以，網站就必須進行以下幾件事情了:

(1) 隨時監看你的各種關鍵字的排名，如果發現有異狀，而你並沒有任何違規手法的話，先透過Google Webmasters管理員工具進行申訴。

(2) 定期透過Google Webmasters管理員工具，瞭解外部連結的狀況，如果有發現異常的大量連結，應該通知對方移除，或是向Google通報。

(3) 自己根據過度優化錯誤項目，以及Google Panda的規範，進行自我檢核。

哪些項目是度優化錯誤項目跟Google Panda規範呢? 我們大致整理了10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範如下:

(1) 是否具有過多側邊欄、頁尾、或是重覆性的相同連結?

(2) 是否具有過多短而類似的錨點文字?

(3) 同一網頁內是否具有過多連結到相同網址的連結?

(4) 網頁內的文字內容與連結的比例是否異常?

(5) 網頁標題是否明顯操作關鍵字? 是否過多操作關鍵字充塞?

(6) 是否網頁內容過少，或是重覆部分過多?

(7) 是否過多的連結來自於被處罰的網站? 或是過多的連結來自於疑似連結農場?

(8) 是否網頁內的主要內容無法辨識? 是否網頁內有過多的廣告?

(9) 是否網頁有不正常的跳轉(redirect)?

(10) 是否網頁有負面的品質訊號? (如與其他網站過度相似、內容經常性大量變動…等)

所以說不要以為沒有作假就不需要注意搜尋引擎優化，因為許多壞的因素可能是別人製造出來的，或是在不小心的情況下犯錯的。

因此搜尋引擎優化越來越難做了，不僅自己不能犯規，還得隨時注意別人是否影響到你。如果你有任何寶貴的意見，也歡迎多多討論交流囉。