內容行銷可以吸引連結嗎? (Content Marketing and Link Building)

在"內容行銷與搜尋行銷“提過,「內容行銷」就是指以創造內容或是分享內容給既有或是潛在的客戶,來創造行銷的效果,有內容才有辦法進行下一步。但是內容行銷的結果可以吸引連結嗎?

不可諱言的,連結雖然沒有以前的強大效用,但是其重要性還是存在的。許多網站創造了很多不錯的原創內容,但是這些原創內容是否能夠吸引連結呢?

這篇"Content Marketing – Think Campaigns Not Just Links, Your Guide to TOFU“說到,對於連結的策略應是~ Changing from “build" to “attract",也就是從「建立」轉變成為「吸引」,以前許多網站自己創造了很多backlinks,但是現在應該靠原創內容去吸引別人的連結。

你同意這樣的說法嗎?  原創內容可以有效的吸引連結嗎?

當然我們知道原創內容的主要目的不是只有為了增加外部連結,並且如果你期待原創內容可以有效的吸引連結,那麼你可能也會有些失望,因為別人不一定會分享你的「原創」,而是會取走你的原創變成他的原創。

也就是說你的原創內容如果不錯,是會被整碗端走,而不是分享連結串聯回來你的網站。並且被抄襲的內容,可能反而變成Google Panda Update的負面因素,因為網路上有太多相同的重覆內容,而你的原創內容反而被搜尋引擎判斷為抄襲的。

本站創造過太多原創內容,同時幾乎八九成都被抄襲到別人的網站,更有一部分的原創理論都被截取而變成他們的理論。

反正我們已經不太需要搜尋引擎排名了,讀者沒有看到我們的原創內容,是讀者自己的損失,因此也沒有特別在意。

例如我們說~ SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S,現在CLOUDS是網站優化的六大要素已經變成定義,但是許多網站都不說來源是從哪裡來的。

例如我們說~ 搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO淡定SEO,你學會了嗎?SEO 的廢話哲學,也都被太多網站全文抄襲或是部分抄襲。

所以你還認為原創內容會吸引連結嗎? 抄襲的內容數量應該遠遠超過吸引的連結數量吧。曾經有人問我們是否知道有些SEO網站抄襲我們的內容? 是否想要提告? 試想,上百個網站抄襲本站的內容,怎麼提告呢? 如果有人願意協助我們的話,也歡迎跟我們聯絡

所以當你替網站產生了很多的原創內容,你應該如何替你的原創內容進行「保險」呢? 要如何才能讓抄襲網站的讀者知道這是台灣搜尋引擎優化與行銷研究院的文章呢? 以下是我們的建議:

(1) 要提升網站的權威度與信賴度。

在"Google Ranking Factors 哪些是重要的網頁排名評等因素?“說過,權威度與信賴度訊號可以說是,僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素,如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁,就會再考慮權威度與信賴度訊號。

並且當搜尋引擎發現許多內容都重覆的時候,權威度與信賴度是決定內容來源的因素之一。

(2) 要在社交網站建立內容連結連回原創內容。

從社交網站連回原創網站不是為了建立連結,而是為了讓搜尋引擎抓到可以參考的時間點。

例如你的網站在12:00刊登了原創的文章,並且在12:02在Facebook建立連結連回該原創文章,而其他網站可能在12:05以後陸續的進行抄襲。

搜尋引擎在後續的過程當中會發現,12:02是最早出現的外部連結連回你的網站,由此可以判定你的網站是最原始的來源。

因此許多時間點會被搜尋引擎參考,Facebook的時間點是比較無法被造假的,因為類似的時間參考點就很重要。

(3) 要製造原文複製的門檻。

門檻是什麼意思? 就是讓抄襲者必須付出一些人力或是時間成本才可以把內容取走。例如有些內容會只設定產生部分的RSS內容,而不產生全文的RSS。

另外就是產生具有浮水印的圖表,並且如果缺少這個圖表就無法清楚描述內容,這樣具有浮水印的圖表就能夠區分抄襲網站。

或是也可以在內容中,不斷的提到自己網站的名稱,例如我們經常提到 ~ 「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」,如果讀者在其他網站看到別的網站自稱自己是 ~ 「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」,就會知道這個內容很可能是抄襲的。

通常抄襲者都以自動的方式抓取,因此無法一一過濾這些路障,就會經常的露餡。

還有很多的方式創造門檻,你如果還有更多的方式,也歡迎進行討論交流。

(4) 要想辦法讓搜尋引擎盡快抓走你的內容。

這個是最直接的方式,與其由其他內容來佐證你的原創內容是最早產生的,不如讓搜尋引擎盡快抓走你的內容。但是這個方式算是最困難,因為你不知道誰可能是抄襲者,你無法知道你的網站原創是否會比別人更快被搜尋引擎盡快抓走。

尤其是有些系統會很快的被Google抓走資料,例如blogger,因為他原本就是Google的,除非你能夠讓你的內容在產出後幾秒鐘就被Google抓走。

不管如何,辛苦創造的內容被別人不費一兵一卒就抓走,是非常令人鬱悶的,內容行銷雖然可以吸引連結,但是引來的蒼蠅可能比饕客還要多,因此你必須想辦法保護你的原創內容,如果你有更好的方法,也歡迎提出來進行交流囉。

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