我的行業很無趣,沒有人看我們的內容?

我們經常聽到以下的問題: 「我的產品是很冷門的東西,根本不會有人會想閱讀我們的網頁,所以我們應該怎麼做內容行銷呢?」其實雖然你的產品很冷門,但是總有人需要吧? 既然有人需要,就一定有人會閱讀 … 如果我的行業很無趣,真的沒有人看我們的內容嗎?

(photo by Benoit Dupont)

如果真的沒有人閱讀的話,問題只有兩種可能,一是你的內容真的非常無聊,二是也許你的東西真的沒有市場。但是如果你的產品在實體市場是有人需要的,那麼你應該重新擬定一下你的內容行銷策略了。

剛好這篇"Companies in “Boring" Niches Creating Great Content“說到我們以前一直想講,但是忘記講的東西,所以特別來談談這個主題。

作者認為沒有所謂的boring niche (無聊透頂的區隔市場),也許你專門幫烏龜做水晶指甲,也許你專門幫指甲外翻的人製作涼鞋,不管怎麼冷門,都會有好玩的內容可以寫。

其實,SEO算是無聊透到頂點了吧,許多網站都已經不知道該寫啥東西了,但是總是還有很多東西可以寫,而且都還可以吸引許多人的目光,這就是~ 沒有所謂的boring niche (無聊透頂的區隔市場),問題在於你的頭腦是否無聊透頂。

作者舉了很多的例子,但是因為都是國外的例子,所以我們不打算詳加敘述,因為真的可能會是~ 無聊透頂。

我們順著這個主題,想講一些別的東西。

我們以前在"企業創新經營模式系列之四: 網站經營四大策略~KIMO“有講過,企業網站不應該以銷售產品為唯一目的,企業網站越大越不應該依靠網站銷售產品,而應該建置一個平台來銷售服務。

什麼叫做平台? 就是一個傳遞企業理念跟知識的平台。如果企業的產品是食物,這個平台就跟食物或是養生等等有關,如果企業的產品是服裝,這個平台就跟服裝或是時尚等等有關。

以前如果給我15分鐘闡述一個主題,可能講個10分鐘都會覺得太長了,剩下五分鐘要做啥呢? 但是現在經常一個主題可以連續講三個小時。

為什麼會有這種差別呢? 第一個是真的有許多內容可以講了,第二個是因為知道讀者需要的東西是什麼?

如何才能夠有許多內容可以講呢? 就是要多多觀摩與學習。如何才能夠知道讀者需要什麼呢? 就是要透過統計分析資料,以及從各種社群中去多多觀察。

所以方法很簡單,但是進行起來並不簡單。

以前曾經看過一篇文章,描述他在家裡吃玉米脆片的事情,在家裡已經夠無聊了,再加上只是吃個玉米脆片,真的是夠無聊了吧,但是那篇文章還真是好笑,可惜的是 …. 忘記是哪一篇了,所以沒有辦法弄給大家看。

但是重點不在於~在家裡吃玉米脆片,重點在於你是否能夠發揮我們講過的~SEO廢話哲學,這個廢話哲學不是在講廢話,而是看似廢話,但是卻不是廢話。

大家應該都聽過相聲吧? 相聲其實也是一種廢話哲學,如果你把整個相聲橋段理出個頭續來,其實從頭到尾它根本就沒說個什麼東西,但是你在聆聽的當兒卻是份外有趣。

電影是另外一種廢話哲學,如果你把復仇者聯盟的故事用寫筆記的方式記錄下來,大概就只有~ 一堆英雄在進行復仇的故事。同樣的小說或是漫畫也是另外一種形式的廢話哲學,說穿了主題只有幾個字,但是卻可以出個厚厚的一本書。

所以能夠掌握廢話哲學的人,就能夠把很無聊的行業,弄得很有趣,寫出許多好看好玩的事情,但是如果你沒有辦法掌握廢話哲學,那麼再怎麼有趣的行業,都可以被你搞得很無聊的啦。

我的行業很無趣,沒有人看我們的內容? 問題不在於行業無聊,而在於你自己是否有趣。

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