有一次分享會，我說到「台電養再多的雞，也不會變成台積電」，很多人都笑了，但是還是很多人會在台電繼續養雞，期望哪天變成台積電。

為什麼把某些要強調的字詞一再重複，或是讓它重複特定比例，並不會讓網頁凸顯與某字詞的相關性?

這篇文章”What Is The IDEAL Keyword Density Percentage To Improve Rankings in Google in 2018?“，把這個問題翻了好幾遍，最後的結論是 : 「keyword density is probably an SEO myth」大多數專家都認為它只是個迷失，與排名因素並無相關性。

但是很多人還是不信邪，會拼命在台電養雞，或是把雞的數量維持在特定比例，因為他們會覺得比較好睡。況且還是有這類文章”The importance of keyphrase density“，持續鼓吹關鍵字密度的重要性。

Google如何評估關鍵字與網頁的相關性? 可以透過Google關鍵字廣告的Quality Score來了解。

決定Google關鍵字廣告的品質分數有以下三個因素 :

(1)Expected clickthrough rate 預期的點選率
(2)Ad relevance 廣告的相關性
(3)Landing page experience 到達網頁(著陸頁)的經驗值

以上雖然只是Google關鍵字廣告的品質分數，其實也是Google對於相關性的判斷方式。

並且最重要的是這句話 : 「Quality Score is based on past performance data」品質分數是基於歷史效能資料而來的。歷史效能資料就是Google的最大資產，他知道所有網頁呈現出來以後，獲得使用者什麼樣的反應。

簡單來說，以資訊技術的角度來看，網頁的相關性會用裡面的詞彙來判斷，這是一定的。但是這樣的判斷，具有太多的偏差，他只能是一個初胚，而不能當成最後的結果。要精準的知道相關性，還是要經過Google所謂的「歷史效能資料」，也就是透過大數據與人工智慧處理過的，才能真正決定這個網頁與關鍵字的精準相關性。Google的歷史數據越多，以及人工智慧技術越純熟，網頁相關性的判斷就不會只根據網頁裡面的詞彙。

[結論]

所以台電養再多的雞，也不會變成台積電! 以往說「關鍵字密度」要維持在1%~3%之類的說法，只能當成一個原則，而非判斷相關性的標準。「關鍵字充塞」也不會讓你的網頁表現更好，更可能會被判斷為垃圾網頁。Google在判斷網頁的搜尋結果排名，最後是決戰於使用者的反應資料，以使用者滿意度為主要依據，網頁的自然搜尋流量才能真正的獲得提升。

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檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(一)
檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(二)

續前篇>> 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(一)

(15)Bounce rate : 跳離率普遍使用來檢查網頁內容是否被使用者喜歡，但是有些陷阱必須注意。在”什麼是Bounce Rate (跳離率) 真正的意思?“說到，不要一股腦的認為跳離率高就肯定不好，而是必須研究造成跳離率高的原因，有些高跳離率的頁面反而可能是被深度閱讀的頁面。

平均跳離率當然必須設法降低，但是高的Bounce Rate的頁面未必代表該頁面品質不好。

(16)SERP (Search engine results pages) : 自然搜尋排名是許多網站追逐的對象，但是如果你深入研究，會發現排名在第一頁的關鍵字反而未必帶來多大的流量。因此拘泥於操作目的是排到自然搜尋排名前三頁的背後，其實只是虛榮心的作祟。反而我們要追求的是全面搜尋的優秀排名並引進流量，也就是實質的關鍵字操作，而非熱門關鍵字的操作。

不要只追求熱門關鍵字的排名，而需追求全面自然搜尋的優秀排名並引進流量。

(17)Long tail keywords : 長尾關鍵字，也是許多專家容易弄錯的觀念，我們在”什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?“也已經說過，長尾關鍵字既不是長的關鍵字，也不是轉換率高的關鍵字，反而是單一流量低的關鍵字流量，但是這些單一流量低的關鍵字流量的總數卻是千軍萬馬般的多，所以總合才會變得很大。

長尾關鍵字引進的流量並不是靠鎖定關鍵字而來，而是靠正確的內容策略而來的。

(18)Social signals : 社交訊號由於社交網路越來越盛行而影響越來越重要。之前聽一個專家說，他經過實驗證實，一篇文章具有一堆Google+1但是卻沒能在搜尋排名有優秀的表現，所以結論是Google+1不太影響Google搜尋排名 …. 這是非常錯誤的實驗，因為你認為有許多+1，但是卻沒有考慮到是哪些+1，如果是一堆假人或一堆沒有影響力的帳號，+1半天跟沒有是一樣的，就如同選舉一樣，大咖的站台跟素人站台當然不會一樣。

在”Social Signal & SEO (社交訊號與搜尋引擎優化)“提過，社交網路上的權威人士對於你的網頁的分享、讚、或是+1，將可以影響你的網頁的SEO表現。讓社交訊號(Social Signal)來變成正向的SEO訊號，不是數量的問題，而是影響力的問題。

社交訊號(Social Signal)會影響自然搜尋排名，但是人為的低品質訊號則沒有效用。

(19)Website speed : 網站速度不夠快會不會造成自然搜尋排名降低呢? 在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“說到，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響SERP。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

在Matt Cutts的網站文章”Google incorporating site speed in search rankings“也談到，網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是”relatively small-impact” 相對微小的影響，網站速度這件事是關係到使用者體驗比較重要而非搜尋引擎。

那麼該不該加快網站速度? 當然應該，但是就量力而為，因為調整網站速度不是一件簡單的事情。

網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是提升使用者經驗的一環。

(20)Hosting IP : 網站空間IP位址，許多人都認為Hosting地點會影響搜尋排名，也有許多人認為如果hosting IP有惡鄰居也會影響搜尋排名。其實要注意hosting IP的問題，只需要知道你的hosting IP上有多少網站，以及是否有對象會使用IP來切斷瀏覽網站。

Hosting IP的問題其實蠻複雜的，但是搜尋引擎不會因為你的hosting IP在美國而把你的網站不當成台灣的網站，或是影響你的在地搜尋，這些是不會發生的。

Hosting IP不會被用來判斷網站所屬在地區域，也就是不會影響在地搜尋。

前面說到這是一篇涵蓋範圍很廣的文章，我們已經盡量以簡單的說明來解釋，後續相關更多補充再以專文一一來探討，也歡迎大家多多提出您的寶貴看法囉。

這篇”14 Popular SEO Myths Examined“談到了14個迷思，我們認為還不夠完整，因此再加上六個成為「20個最熱門的SEO迷思」。

以下就一一的來進行檢驗跟說明:

(1)AdWords : 許多人認為如果你有付費使用Adwords，會讓你的SEO作業比較能夠產生效果。當然是否Adwords與SEO之間是否有關係，只有Google自己知道，但是作者認為，並沒有證明顯示兩者有任何關係。如果真的有關係的話，反而SEO作業就容易多了，不是嗎? 如果要說到關係，頂多關係到Adwords可以引進流量，雖然clickstream可以影響搜尋排名，但是Google很清楚那是Adwords campion的流量，所以不能跟平常的clickstream畫上等號。

是否使用Adwords，並不會影響自然搜尋排名。

(2)Anchor texts : 錨點文字大多被認為可以建立跟連結頁面的關連，作者認為確實錨點文字的正確使用，可以提升該關鍵字的自然搜尋排名。但是，我們要補充一下，錨點文字的使用以及重要性已經跟以往有些微的不同。這篇”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“提到，部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 並且在近期的演算法修正中，某些類型的錨點文字已經降低了相關性的權重。

錨點文字可以建立跟連結頁面的關連，但是自然的方式才是正確的方式。

但是什麼是「自然的錨點文字」呢?  這是一個很大的題目，後續再專文來說明了。

(3)Alt tags : 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助，Alt tags可以輔助說明該圖案的意義，通常搜尋引擎對於圖案的瞭解，通常透過網頁標題、圖案中的說明文字、圖案檔案名稱、H1相關tag、圍繞圖案附近文字，如果能夠每個項目都注意到當然是最好的情況。

Alt tags 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助。

(4)FFA pages : FFA是指Free-For-All，是指該頁面是允許所有人去輸入文字與連結，而且這個輸入的內容是完全沒有管控的。

這類的網頁連結對於搜尋引擎是沒有意義的，這類的連結也無法帶來流量。但是，搜尋引擎如何知道哪些頁面是FFA呢? 論壇內容或是其簽名檔算不算FFA呢? 其實不管是否FFA還是其他允許UGC (User-Generated-Content)的頁面，只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁」，其實都跟FFA一樣沒有意義的。如果你有一個FFA頁面，但是許多使用者都來瀏覽點選，那麼其實就不算FFA，而是熱門資訊頁啦。這個道理跟Facebook的連結內容比荒涼的網頁連結有效的原因。

只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁連結」，其實都是沒有意義的。

(5)Header tags : H1, H2等標記是否具有提升自然搜尋排名的功能呢? 其實H1,H2以及Bold這些標記是為了給使用者清楚瞭解哪些文字是必須強調的，這些標記在以前Yahoo時代比較重要，但是似乎目前有降低的趨勢。但是這些標記不管是否能夠提升自然搜尋排名，我們只需依其原有功能來使用即可，也就是當這段文字確實必須強調，你就依規則使用，至少給于使用者應有的使用者經驗。

例如本篇文章，使用Header tags來標記每個結論，可以讓沒有時間仔細看完全文的使用者方便快速瀏覽。

Header tags是否具有提升自然搜尋排名的功能，其實並不重要，只需依其原有功能來使用即可。

(6)Keyword density: 關鍵字密度是爭論很久的議題，有些專家認為關鍵字密度必須要在某個特定範圍，才能在自然搜尋排名上突出，而有些則認為根本沒有必要去注意關鍵字密度。

其實關鍵字密度確實是搜尋引擎關注的重點，但是問題是: 什麼樣的關鍵字密度才是好的? 不可能有一個標準答案，因此當你開始去注意關鍵字密度時，可能反而對於內容的產出會礙手礙腳的，所以我們認為，沒有必要太在意關鍵字密度，只需注意關鍵字、相關關鍵字等鋪陳即可。

我們在隱含語意也提過，太注意關鍵字密度或是關鍵字充塞，是沒有意義且浪費時間的事情。

沒有必要太去在意關鍵字密度應該在哪個範圍，因為不可能知道多少的關鍵字密度是最恰當的。

(7)Keywords in domain name : 在網域名稱中有關鍵字，目前還算有效，但是有效度應該只會降低而不會再增加，因為在”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“，已經說明非常清楚，Google將調整這個不合理的比重問題，讓網域名稱中有無關鍵字不至於會嚴重影響搜尋排名。

不需要太在意網域名稱是否有關鍵字，應該注重在網域名稱的企業品牌表徵比較重要。

(8)Meta tags : meta tags包括網頁描述 (description) 及關鍵字說明 (keywords)等，這些在以往是非常重要的根據，但是Google 根本不理會 Keywords Meta Tag，而Bing則是把meta keywords當成spam signal，因此應該可以宣告meta tag的死亡。而meta description的部分，應該算是屬於食之無味、棄之可惜的情況，不過既然沒有壞處，就盡可能的適度編輯即可。

Meta keywords已經沒有作用，而meta description則適度編輯使用。

(9)Nofollow links : 我們在”SEO – 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?”知道，NoFollow同樣會造成Pagerank的稀釋，而在”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“已經發現，NoFollow已經跟以往不同。

因此對於NoFollow而言，其實也已經不太具有意義，不要認為NoFollow就不會產生關聯。那該怎麼辦?

如果你以前已經使用許多NoFollow，也無需刻意去更改，並且對於不信任的網站就完全不要連結，不要期待NoFollow能夠切割。

(10)Pagerank : 這是被最多人討論的問題，也是答案非常兩極化的問題。在Pagerank相關文章已經說過太多次，雖然Pagerank不是自然排名的直接因素，但是它是網站體質的一個指標，因此必須注意並且想辦法循正確的管道提升。

在Google尚未放棄使用之前，Pagerank是網站健康度的指標之一，也是Link profile的展現，因此必須關注。

(11)Reciprocal Links : 交換連結是許多網站的連結策略，但是交換連結必須小心使用，你必須隨時掌握交換連結對象的網站狀況，因為許多網站可能經常轉手或是變換內容，如果沒有特別注意，很可能會被判斷為垃圾連結的成員。

交換連結可能有好處也可能會產生壞處，你必須隨時確定連結對象的情況。

(12)Site Maps : 網站地圖可以分成HTML Sitemap與XML Sitemap，現在由於技術發展及使用者習慣的改變，HTML Sitemap比較沒有以前重要，但是XML Sitemap則是日益重要。如果你的網站能夠提供HTML與XML Sitemap當然最好，至少必須提供XML Sitemap讓Google或是Bing來定期抓取以便更新索引。

XML Sitemap是確認搜尋引擎能夠正確抓取網站索引的好方法。

(13)The Open Directory Project (DMOZ) : 這個問題也曾經引起許多話題，因為被DMOZ登錄非常困難，因此許多人放棄之後就認為根本不需要去登錄DMOZ。其實網路發展到最後，許多人為的審查編輯，反而是非常重要而珍貴的，例如Wikipedia的內容。DMOZ也是一樣，雖然被登錄不代表能夠有優秀的搜尋排名，但是被登錄也不會有任何的壞處。

可以嘗試去登錄DMOZ，然後就忘了這件事，有被登錄是好事，如果沒有被登錄，也無需痛心。

(14)Title Tag : 網頁標題是非常重要的元素，你想強調的相關關鍵字必須適度的安排在網頁標題上，但是忌諱去塞一堆關鍵字。許多網站想進行SEO作業，最好先檢討一下自己網站標題是否都正確表示無誤。雖然搜尋引擎未必會採用你的設定，但是對於使用者來講，他仍然會在瀏覽時看到你的標題內容。

正確的編輯網頁標題是SEO最重要的作業之一。

敬請繼續閱讀 : 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(二)