什麼是低品質的目錄網站(Web Directory)? 有兩個判斷要點:

(1) 這個目錄網站本身有沒有流量? 如果透過Alexa檢視結果，流量很低就是低品質的目錄網站。

(2) 這個目錄網站有沒有人會去登錄? 是否看起來就是一個垃圾網站? 如果沒有人會去登錄，又不會讓人想去拜訪的話，就是低品質的目錄網站。

沒有人登錄、又沒有人會去瀏覽的網站，既不會帶給你流量，也不能帶給你搜尋優勢，最好不要跟這種目錄網站有任何關連。

因為Google Penguin Update之後，各種以人為惡意操作來影響搜尋排名的行為，都陸續會被找出來處罰，而低品質的目錄網站連結，就是被處罰的高危險群。

這篇”Are Directory Links Still Worth Doing?“說到，目錄網站的連結是否還值得做? 是許多人的疑問。作者建議以Quality(品質)與Relevance(相關性)來研究，也就是有品質並且相關的目錄網站連結還是值得的。但是大多數的目錄網站都是屬於低品質的，所以把連結建立放在這種類型上，必須小心為之。

這篇”Negative SEO果真已經成為操作策略?“跟這篇”Link Removal Fees From Web Directories“也說到，甚至於還有惡劣的目錄網站自己收集網址登錄後，你必須支付費用，才會把你的連結拿掉。也就是經營一個爛網站，靠著網址移除費用來賺錢。

但是這類網站在Google與Bing推出連結移除工具之後，已經慢慢地無法騙錢了。

Bing連結移除工具 (如下圖)，進入Bing管理工具之後，由設定我的網站 > 拒絕接受連結:

Google連結移除工具 (如下圖):

但是要使用這些Disavow Link Tool之前，請先閱讀~再談Disavow Links Tool，請謹慎使用! 所說的: Matt Cutts再三強調，Disavow Links Tool不是用來拒絕外來連結的「唯一」方式，他是拒絕外來連結的「最後」方式，也就是當你嘗試連絡外來網站移除連結，以及其他方式都沒有辦法之後，才是使用Disavow Links Tool的時機。

也許大家可以試想看看，以前在Dmoz上可以被列入目錄，大多認為對於搜尋排名是有幫助的，但是現在呢? 如果連Dmoz的連結都不太有用處，其他的目錄網站就可想而知了。

但是儘管如此，許多黑帽SEO操作者還是都會想要操作一個自己可以操控的目錄網站，因為他們會認為這樣產生連結最快。其實這種操作手法不但很容易穿幫，而且效果已經越來越低。

總而言之，如果有低品質的目錄網站連結連到你的網站，你應該想辦法去除。如果你發現你的SEO公司也在操作低品質的目錄網站，你應該要趕緊離他們遠一點。

我們在”什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?“說過，大網站就如同大的戰艦或是航空母艦一樣，可以承受較大的風浪，而小的網站就好像小艇一般，如果沒有注意就很容易滅頂，因此越小的中小企業越必須注意負面SEO的影響。

競爭對手會怎麼幫你做負面SEO呢? 大多是幫你建立低品質的大量連結，例如在許多網站留言，幫你建立大量的連結，連到你的網站 (如下圖)。雖然有些留言垃圾大多是SEO公司替客戶做的，但是也有為數不少的留言垃圾是屬於負面SEO。

或是在許多被搜尋引擎降級的情色網站，建立大量連結 (如下圖)。

從這些廣告中去看原始碼，就能看到一些意想不到的連結 (如下圖)。我們的網站也被加到這些廣告中，另外還有國家發展研究所，以及義大利經濟貿易文化推廣辦事處也都是受害者。

並且經追查結果，我們的網頁被這個網站加在542頁的廣告當中，國家發展研究所被加在145頁廣告當中，義大利經濟貿易文化推廣辦事處也是145頁。而且受害者不只有這幾個，還包括各界大中小型的企業或是機關網站。

許多網站可能根本不知道，自己的網站已經被加到低品質的頁面當中，變成負面SEO的受害者。

這類連結可能是惡意的負面SEO，也可能是隨機的，因為這些網頁可能想用outbound link效果來欺騙搜尋引擎。但是不管用意為何，都是會造成傷害的負面SEO。

可以不管這些連結嗎? 這些連結真的會造成SEO的負面影響嗎? 就如前面說的，如果你是小網站，更應該注意這些負面SEO，因為本來搜尋引擎就已經不是很相信你的網站了，如果再把這些負面連結算到你的頭上，那真的是永不得超生了。

因此你必須了解你的網站連結狀況，例如使用Google的link指令，或是使用工具Ahrefs、Majestic SEO、Open Site Explorer，都可以知道有哪些連結連到你的網站。當發現有不當連結並且無法要求對方移除時，除了通知Google之外，也只能使用Google的Disavow Links Tool了。

當然負面SEO也不是只有競爭對手會幫你做，有時候很多搞不清楚狀況的SEO操作者，也會自己去做負面SEO (例如前面提到的客座文章)，以為是在做正面SEO，但是其實是越做越糟糕。

現在的SEO已經越來越複雜了，不僅要自己顧好自己網站的SEO，除了不要無意間自己做了錯誤的SEO操作之外，還要費心去注意是不是會遭受到競爭對手的負面SEO攻擊。

[補充]

有些黑帽思維的人就會開始想以負面SEO來撇開黑帽禁止條款，說詞是: 「因為競爭者會使用負面SEO來攻擊網站，所以SEO合約訂定黑帽禁止條款是有疑慮的，所以應該如何如何云云 … 」。

這就是聽起來頗有道理，但卻是因噎廢食的說法。

黑帽禁止條款目的不在於處罰「SEO公司」，主要目的在於保護「把SEO委外的企業」，用點腦筋的話，就知道如何避免負面SEO與黑帽禁止條款之間的問題了。

在以往Google針對這個問題，他說到: “There’s almost nothing a competitor can do to harm your ranking or have your site removed from our index. If you’re concerned about another site linking to yours, we suggest contacting the webmaster of the site in question. Google aggregates and organizes information published on the web; we don’t control the content of these pages….” 幾乎沒有競爭者可以在排名上做出傷害你的網站的事情，或是讓你的索引從我們的資料中移除。如果你認為別的網站連到你的網站有疑慮，你可以聯絡該站的管理員。我們只是集中這些資訊，但是我們對這些網站並沒有管理權 … 。

但是現在Google的說法是: “Google works hard to prevent other webmasters from being able to harm your ranking or have your site removed from our index. If you’re concerned about another site linking to yours, we suggest contacting the webmaster of the site in question. Google aggregates and organizes information published on the web; we don’t control the content of these pages.” Google很認真的去避免其他網站可以傷害你的網站排名，或是讓你的索引從我們的資料中移除。如果你認為別的網站連到你的網站有疑慮，你可以聯絡該站的管理員。我們只是集中這些資訊，但是我們對這些網站並沒有管理權 … 。

你可以發現從「幾乎沒有競爭者可以在排名上做出傷害你的網站的事情，或是讓你的索引從我們的資料中移除」，變成「Google很認真的去避免其他網站可以傷害你的網站排名，或是讓你的索引從我們的資料中移除」。

你可以看看Matt Cutts的影片說明:

Matt Cutts說，如果你是一個小網站，你可以不需要擔心Negative SEO，因為還沒聽過有人會去真正使用Negative SEO去對付你，意思是小網站代表的是小小的利益，沒有人那麼閒去花功夫去進行Negative SEO。

但是如果你的網站牽涉到很大的利益，例如線上賭博等等，那麼Google有提供Disavow Link Tool，你可以用來移除不當的外部連結。

所以Matt Cutts的意思就是，Google不能夠保障網站免於Negative SEO，Matt認為因為進行Negative SEO是沒有效益的，就算做了，也可能被Disavow掉，所以Google顯然不想多花力氣去保障網站免於Negative SEO的攻擊。

這篇”It’s Apparently Not Out Of The Question That Google’s Link Disavow Tool Could Be Used For Ranking Signals“說到，有人也拿同樣的問題去問Matt Cutts，是否Disavow Links Tool的資料是否會被當成排名訊號?

Matt Cutts說: “We haven’t decided whether we’ll look at this data more broadly. Even if we did, we have plenty of other ways of determining bad sites, and we have plenty of other ways of assessing that sites are actually good.” 我們尚未決定是否更廣泛的使用這些資料(指透過Disavow Links Tool提供的資料)，就算我們使用了，我們有其他方式來判斷壞站，也有足夠的其他方法來決定好站。

所以我們在前陣子的說法，與Matt Cutts的說法不謀而合。作者也認為透過Disavow Links Tool去傷害其他網站，是一件很笨的事情，如果把精力放在自己的網站，效果可能更好。

這篇”Q&A With Google’s Matt Cutts On How To Use The Link Disavow Tool“也說到，當Google被問到~ 為什麼不忽略壞連結不加以計算就好，為什麼要網站自己提出才移除呢? Matt並沒有正面回答，只講了一堆廢話，其實Google就是不願意由演算法進行不計算壞連結的動作，因為如此會讓網站更無後顧之憂的進行連結建立，所以Google要網站自己決定連結的好壞。

並且Matt還提醒，如果已經被處罰而使用Disavow Links Tool，還是必須向Google提出重新考慮(reconsideration)的要求。大約使用Disavow Links Tool之後幾天再提出重新考慮的要求，然後需要等待數週到數月才會顯示結果出來。

所以Disavow Links Tool還沒有帶來好處之前，確實讓網站管理員開始產生許多疑慮，是否Disavow Links Tool的資料是否會被當成排名訊號? 是否Disavow Links Tool會被拿來當成Negative SEO的工具?

短期來說，Google不太會去使用Disavow Links Tool的資料，但是長期來說是可能的，但是不會有太高的權重，也就是說這個不是你應該優先考慮的問題。

短期來說，Disavow Links Tool還不至於被用來當成陷害的工具，但是長期來說就可能發展出來一套可以利用Disavow Links Tool來做壞事的機制。

所以對於企業網站來說，應該把Disavow Links Tool當成移除連結的最後的方法，並且應該謹慎的與其他網站建立連結關係。

Matt Cutts再三強調，Disavow Links Tool不是用來拒絕外來連結的「唯一」方式，他是拒絕外來連結的「最後」方式，也就是當你嘗試連絡外來網站移除連結，以及其他方式都沒有辦法之後，才是使用Disavow Links Tool的時機。

並且我們前面”Google推出Disavow Links Tool的居心不良?“也說到，如果沒有在Google Webmasters收到不自然連結的訊息，其實可以不需要使用這個工具。

但是再怎麼樣的呼籲，一定會被拿來幹壞事，什麼壞事呢? 讓我們研究一下 …

(1) 如果你的網站跟別人交換連結，別人就可能使用Disavow Links Tool來陷害你。

(2) 如果你的網站銷售連結，別人一樣可能使用Disavow Links Tool來陷害你。

(3) 如果你的網站留言或任何web 2.0的機置沒有把連結設成nofollow，別人也是可能使用Disavow Links Tool來陷害你。

也就是說只要你的網站會有往外連的連結，Disavow Links Tool就可能成為別的網站陷害你的工具，尤其是當你的網站沒有太好的權威度與信賴度的時候。

雖然這篇”The Many Shades of Google’s Link Disavow Tool“說到，是否可能有人會在一個大量資料的Disavow Links List中，偷偷加入幾個競爭者的網址，然後因為這個上傳的列表資料沒有仔細檢查而可以陷害競爭者呢? 其實可能性是蠻低的，因為如果競爭者網站沒有link到你的網站，而你把他加在上傳的列表資料中，是很容易被機器挑出來的，Google不可能這麼白癡的照單全收。

但是不管如何，最重要的點就是，Google會不會使用Disavow Links的資料，來決定垃圾網站呢? 如果會的話，權重高不高呢?

我們的看法是，目前Google應該不會把Disavow Links的資料當寶貝，因為還沒有驗證，最快也需要一年半載的時間才可能確定這些Disavow Links的資料是否有參考價值，就算時間拉長，開始把這些資料當成判斷垃圾網站的參考，其權重也不可能太高，因為這些資料是來自網站送出的。Google只會相信自己處理出來的資料，不會太依賴網站送出的資料，因為偏差會很大。

相反的，Disavow Links Tool很可能會變成網站的「老實樹」，話說老實樹是很久以前的一個電視節目單元，只要演員在劇中說謊，老實樹就會倒下來。也就是說如果某個網站頻繁的使用Disavow Links Tool，並且許多資料顯示其上傳的列表有很多網站都是正常網站的話，那麼Disavow Links Tool就可以揪出說謊的網站，當然就反而傷到自己了。

但是如果有心人先製造一大群「神風特攻隊」式的網站，也就是犧牲自己在所不惜的話，然後針對競爭者猛攻攻擊，那麼就是一件很可怕的事情了。不過這麼做的代價太大了，應該不會出現這麼高調的攻擊手法。

不管如何，如果你想用Disavow Links Tool來進行陷計畫，請謹慎使用囉，不要反而把自己從搜尋排名拉下來。

舉個例子來說，原本選舉是計算最後總票數最高的就可以勝出，但是Google發現很多候選人會作票，所以規定並不是所有的票都是有效票，並且如果發現有流氓投票給某些候選人，還會變成負分。

所以候選人A變成他要宣揚自己的政見去拉票之外，還要派人去告訴流氓不要投票給他，如果流氓還是不聽的話，Google給候選人一個表格，只要乖乖的把流氓的名字填報上來，就算先自清了，計算最後總票數就不會扣分。

但是這會兒有另外一個候選人B，還是一樣買一大堆人頭來投票，假設買了100張選票，當Google發現其中30個人是流氓，要扣分的時候，候選人B就給Google清單，說這30個流氓是別人陷害的，請Google予以清除不計算 … 而Google沒有發現的70張人頭選票就是候選人B賺到了。

所以到最後，Google就會透過這個Disavow Links Tool，收集到一大堆所謂低品質的網頁資料，雖然可信度會很高，但是還是有可能是被栽贓的。而且正常的網站在忙於清理門戶的同時，另外一批黑帽部隊正在扮演候選人B的角色，利用Disavow Links Tool進行Google的演算法測試。

列舉出由外而來的爛連結，該不該是網站自己的責任呢? 其實應該是搜尋引擎的責任，但是因為Google的演算法沒有辦法聰明到負這麼大的責任，所以乾脆要大家一起來找碴，同時也埋下了另外一個漏洞。

這篇”Google, Penalties & the Disavow Links Tool: The Big Game Theory“也提到，Google是利用這個工具在進行賽局，也就是大家都會以利己為最高原則，把爛東西找出來，最後大豐收的是Google，而所有網站則是哀鴻遍野，一大堆被處罰而不自知的，一大堆每天忙碌著抓爛連結的，還有一大堆機會主義者利用機率在建立更多爛連結讓Google去過濾。

不過SEObook這篇”Google Disavow Tool“倒是給了一些建議，他說如果你沒有在Google Webmasters收到不自然連結的訊息，其實你不需要使用這個工具，如果真的收到的話，也可以先連絡對方網站把連結去除，如果對方沒有回應，再去使用Disavow Tool來通知Google。

所以沒有在Google Webmasters收到不自然連結的訊息，就表示沒有不正常的連結嗎? 其實根據以往的經驗來看，也不盡然，但是為了保險起見，最好還是等收到不自然連結的訊息再進行Disavow Links Tool去移除連結。

話再說回來，所以大家可以放心的開始大肆的建立連結，反正等收到不自然連結的訊息再來處理，可以這樣嗎? 最好不要這樣，因為過度使用Disavow Links Tool，可能是Google埋下的另外一個訊號，對網站並不是一件好事。

這篇”Google’s Disavow Links Tool: First Impressions“也認同我們的看法，認為抓出壞蛋不該是網站的責任，應該是Google該做的。並且還可能發生以下的疑慮:

(1) 如果不小心打錯資料，送出到Disavow Links Tool，怎麼辦呢? 可能挽救嗎?

(2) 被列在Disavow Links Tool中的網站或是網頁，就會被認為是spam嗎? 這個會不會變成另外一種陷害工具呢?

基本上Disavow Links Tool的立意良善，但是網路上實在什麼事情都會發生，Google能夠利用這個工具戰勝垃圾網站嗎? 還是邪惡的勢力反而會趁勢坐大呢? 我們就耐心的看下去吧。

這篇”Google Disavow Links Tool Now Available“提到了，這個Disavow Links Tool就在Google Webmasters工具底下。

Google之所以會推出這個工具，也是因為Bing早就已經有了，如下圖。

並且如果Google再不推出，對於Negative SEO的問題，可能會越燒越旺，對於網站而言是很麻煩的事情。

我們先來看看以下Matt Cutts對於這個工具的說明影片。

我們應該如何使用這個Disavow Links Tool呢?

(1) 首先登入Google Webmasters管理員工具。
(2) 進入Disavow Links Tool，然後選擇你要管理的網站 (如下圖)。

(3) 確定你要進行禁止連結，然後點選「禁止連結」。

(4) 選擇要進行禁止連結的檔案，然後上傳。

要上傳什麼檔案呢? 就是一份文字檔案，讓Google知道哪些連結是要排除的，其格式如下圖。

其實就是一大串的連結，把你希望Google能夠不要計算成為你的外鍊，都列在裡面。

但是雖然有這個功能，前提你還是必須知道哪些連結是影響你的negative SEO因素，萬一如果被你Disavow的連結不是低品質的爛連結，怎麼辦呢? 當然Google是不會替你負責的。

所以這篇”You Don’t Want a Google Disavow Links Option“就說到，Google Disavow Links Tool可能會讓爛連結更猖狂，因為你可以開始大肆的增加各種連結，然後觀察是否提升了相關指數，如果相關指數下降了，你就可以把這些連結透過Disavow Links Tool讓Google忽略掉，告訴Google這些連結移除掉然後重來，也因為你已經知道這些連結，所以你可以很準確的Disavow。

但是如果你安份守己的建置網站，然後被別人使用negative SEO而影響了，你根本不知道哪些連結應該Disavow掉。所以其實Google還是沒解決最根本的問題，安份守己的網站還是必須瞭解別人如何連結過來，這個麻煩的負擔還是沒有減輕。

所以雖然Google Disavow Links Tool 讓你可以拒絕低品質的連結，但是後續會不會有其他更好的解決辦法，防止上述的弊端，就值得持續的觀察了。

這篇”Sudden Search Traffic Drop? 6 Questions to Help Diagnose the Cause“說到了，可能引起搜尋流量突然降低的六個可能性，你必須先知道這些問題的答案，才可能抽絲剝繭的找出答案。

(1)Question 1: Has the Analytics Tracking Been Removed/Altered?
Google流量統計分析追蹤碼或是設定是否有移除或是更改過呢?

搜尋流量當然必須從正確的追蹤碼(GATC,Google Analytics Tracking Code)上才能夠得到正確的數字，如果你有修改過一些參數，或是錯誤更動了追蹤碼，當然就很可能導致搜尋流量會突然降低。

(2)Question 2: Have Any Significant Website Changes Occurred?
網站近期是否有重大的改變呢?

什麼是網站重大改變? 可能是面板的改變，可能是內容大幅度的改變，可能是網站相關的參數設定(如robots.txt等)。重大的改變如果沒有改變正確，也有可能導致搜尋流量會突然降低。

(3)Question 3: Has the Website Been Hacked?
網站是否有被駭客入侵呢?

駭客入侵可以做太多事情讓你的網站流量會突然降低，例如加入違反搜尋引擎規範的作法，而遭受到處罰，例如修改你的網站設定，移除了不該移除的索引等等。

(4)Question 4: Has There Been a Major Algorithm Update?
最近是否搜尋引擎有重大的演算法修正呢?

也有時候搜尋流量突然降低，並不是你的問題，而是因為搜尋引擎有重大的演算法修正，而使得一大堆網站都受到影響。

(5)Question 5: Has the Website Incurred a Ranking Penalty?
網站是否可能受到降級的處罰呢?

是否可能受到降級的處罰，是許多網站搜尋流量突然降低之後，第一個會聯想到的原因，但是反而這個經常都不是答案。如果受到處罰的話，通常都是因為網站的某些作為違反搜尋引擎的規範，如果你近期並沒有特別作為，被處罰的機會並不高。

(6)Question 6: Has the Website been a Victim of Negative SEO?
網站是否可能成為負面SEO(negative SEO)的受害者呢?

負面SEO是最近比較熱門的話題，有些比較惡質的同業，可能會替你做一大堆壞的連結，而讓你受到處罰，因此你必須透過Google Webmasters等等工具，找出可能的問題連結。

如果你的搜尋流量(search traffic)突然降低，但是你根本不知道上面的六個問題到底是什麼的話，你就必須逐項的去找到問題。

所有可能有正面SEO的因素，就可能產生負面SEO。但是我們這裡要談的是~ 由別人可以掌控的Negative SEO，也就是別人可以作手腳來替你做的負面SEO。

這篇”Extreme Negative SEO: Know Your Vulnerabilities“就提到了許多這類的負面SEO，

• Strategic placement of a noindex tag into a page. 置入noindex讓你的頁面不被索引。
• Strategic placement of personal data such as social security numbers or porn. 置入違反搜尋內容品質的資料。
• Cross side scripting malware into your site. 置入惡性程式。
• Injection scripting code into your links. 在連結中置入惡性程式。
• Anchor text bombing – goes with link building, but is a technique of its own. 錨點炸彈攻擊。
• WordPress plug-ins with built in exploits. 利用外掛程式漏洞。
• Proxy Hacking – this one is so severe I will give no details – it can cause your homepage to disappear from Google overnight. 使用proxy hacking讓你的網頁消失。

以上前四點，屬於入侵式的negative SEO，也就是必須先入侵到你的網頁伺服器，才能夠修改或是置入惡意內容，而第五點其實也是連結類型的Negative SEO，第六點也是屬於另外一種型態的入侵，只是網站管理員自己安裝了漏洞。

最後一個類型是以前就出現過的，而因為negative SEO而又可能開始被拿出來討論。並且proxy hacking比前面的問題都還要嚴重，因為會造成莫名其妙的索引消失。

為什麼proxy hacking會造成網站消失呢? 因為Google痛恨內容重覆，所以會把重覆的內容取下。

那麼為什麼proxy hacking可能搞別人的網站呢? 就是因為Google可能判斷錯誤哪個才是原版的內容。

因此會產生Negative SEO的情況，除了連結之外，還有置入跟proxy hacking，因此我們就必須針對置入跟proxy hacking，想辦法解決，才可能不會活在Negative SEO的陰影之下。

這篇”Did Negative SEO Beat SEOmoz?“說，上次Rand說要大家攻擊他的SEOmoz，到現在已經一兩週的時間，SEOmoz確實收到許多不正常連結的通知。

但是這些不正常連結能夠讓SEOmoz受到排名的影響嗎?

結果顯示的現象是:

(1) Yes, they did get tons of bad links to their site. 確實得到一大堆的壞連結。

(2) Yes, they did get a link notification. 確實得到一大堆的連結異常通知。

(3) No, their rankings did not suffer. 他的排名並沒有影響。

(4) No, this notification is not a penalty notification. 這些通知只是通知，而不是處罰的通知。

所以如我們在”什麼是Negative SEO? 網站應該如何預防?“說的，大網站就如同大的戰艦或是航空母艦一樣，可以承受較大的風浪，而小的網站就好像小艇一般，如果沒有注意就很容易滅頂。

我們來看看SEOmoz的Trust&Citation如下:

不確定是否都是因為Negative SEO的關係，其實SEOmoz的 citation flow都比Trust flow多出很多。

不過SEOmoz不會因為negative SEO而影響，也不能證明大網站就一定不會受到negative SEO的影響，也只能說~大網站就如同大的戰艦或是航空母艦一樣，可以承受較大的風浪，而小的網站就好像小艇一般，如果沒有注意就很容易滅頂。

所以想要擺脫negative SEO的糾纏，也許把自己壯大才是最好的策略吧。