以上的問題其實分成兩個部分，第一個部分是，如何把原有的舊網域名稱，改到新的網域名稱。第二個部分是，會不會因為更改了網域名稱，而讓我的SEO排名上升或是下降。

在回答問題之前，我們來看看這篇”Does Changing Domain Name Affect SEO?“，作者Michael Martinez最後的結論是: “So changing a domain name, or adding a subdomain, these actions don’t really affect your SEO.” 更改網域名稱或是增加子網域，都不會真正的影響你的SEO操作。

如我們在”網域名稱會不會影響SEO成效?“說的，所以網域名稱會不會影響SEO成效? 當然是會的，但是不是單純的網域名稱中有關鍵字，而是網域名稱所代表的品牌與信賴度。以及我們在”網域名稱是否為SEO的重要因素?“說的，「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。

也就是我們認為網域名稱影響的是品牌與信賴度，但是網域名稱不會直接影響SEO排名，並且搜尋引擎也不應該把網域名稱本身當成搜尋排名的影響因素。但是我們是指網域名稱本身，而不是指網域名稱衍伸出來的信賴度。

Michael Martinez說道~Does Changing the Domain Name Really Affect Your Search Engine Optimization? 網域名稱更改會不會影響SEO排名? 他說到這個問題其實無法回答，因為每個網站更改網域名稱都有自己的操作流程，如果你操作錯誤，當然就會讓你的SEO排名下降，如果你操作得當而修正了以往的錯誤，當然就會讓你的SEO排名上升。

Michael Martinez又說道~Should Your Domain Name Have Keywords? 你應該使用有關鍵字的網域名稱嗎? 他說如果你有一個短而易記，並且含有關鍵字的網址，當然可以讓消費者容易記住，但是EMD並不會讓你有太多SEO效果。

所以回到問題，第一個部分是，如何把原有的舊網域名稱，改到新的網域名稱。第二個部分是，會不會因為更改了網域名稱，而讓我的SEO排名上升或是下降。

第二個問題其實只是假議題，你選擇網域名稱並不需要考慮SEO，因為網域名稱不會讓你的SEO排名上升或是下降。

所有的問題在於你是否能夠把原有的舊網域名稱，「正確的」改到新的網域名稱。

所以當學員問說，我該不該把網域名稱A改到網域名稱B，我們都會告訴他們，如果你希望透過更改網域名稱去提升SEO結果，那麼就不必費心了，如果是為了企業策略，那麼你只需要「正確的」轉移即可。

那麼我應該如何「正確的」轉移網域名稱呢? 主要是進行兩個程序:

(1) 告知搜尋引擎你的網域名稱更動。這個動作主要是使用Google與Bing的網站移動工具，讓搜尋引擎知道應該索引新的網址來取代舊的網址。

(2) 進行舊網址轉址到新網址。這個動作主要是讓使用者在任何地方看到舊網址也能夠正確的導引到新的網址，因為搜尋結果的資料需要一段時間才能更改完成，並且你的舊網址可能存在很多地方，這些地方可能不會隨著你的更改而更新。

因此如果你必須更改網域名稱，你只需要正確的使用搜尋引擎提供的網站移動工具，以及正確的轉址，就不需要擔心網域名稱更改會不會影響SEO排名了。

先把EMD (Exact Match Domains)的來龍去脈解釋一下。

先有許多網站的存在之後，才出現搜尋的服務與活動，然後才出現搜尋引擎優化的行銷行為，希望自己的網站可以被網有找到。

所以大多的網站都是存在網站之後，再思考如何把網友會使用的關鍵字突顯在自己的網站內容上。但是後來有人發現不必這麼辛苦的經營內容，只需要把關鍵字弄在網址裡面，就可以收到很不錯的效果。

例如下圖，當網友搜尋boutiques (古董)的時候，有boutiques這個字的boutiques.com就出現在第一名。

因此當[seo.com]吃到甜頭之後，[taiwanseo.com]或是[asiaseo.com]就都出現了，當[徵信.tw]可以有不錯的搜尋排名之後，[台北徵信.tw]、[台中徵信.tw]也都陸續的出現了。目的就是因為搜尋引擎也把網域名稱或是網址，也當成關鍵字的評估項目之一，並且讓大家感覺到加權的比重還蠻大的，所以大家就開始把網域名稱或是網址當成SEO的重要操作項目之一。

但是這個就失去了網域名稱的真正意義了，網域名稱本來是一個企業在網路上的表徵，也就是可以說是網路上企業的代號，如果把網域名稱當成SEO操作的對象，那麼如果你的公司名稱是ACER，產品項目有computer、notebook、tablet等等，是否網域名稱要變成AcerComputerNotebookTablet.com呢? 當然這只是一個很好笑的例子，但是或多或少已經有點這樣的傾向。

但是只有網域名稱或是網址上有完全符合的關鍵字，而可以具有不錯的搜尋排名，是很荒謬的一件事情，如同有一家店家叫做「足感心的電器行」，就代表這家會讓人「足感心」嗎? 當然不是，更可能是剛好相反。

因此Google也認為這是不妥當的結果，因此開始修改EMD的SEO效果。

但是這個修正卻讓許多人誤會了，如這篇”The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes To Come“所說的，這個修正目的是要讓只有網址完全符合關鍵字的低品質網站，不會出現在Google優秀的搜尋結果當中。並且EMD Update也跟Google Panda Update與Google Penguin Update一樣，會持續的推出修正，而不是一次修正就結束。

但是許多人誤會說，完全符合關鍵字的網址將會被降級，或是誤會說網域的價值將被再次拉低，這些都是錯誤的解釋。

如果你搜尋「Google」，當然google.com會出現在第一個，如果你搜尋「Microsoft」，當然microsoft.com會出現在第一個，這個不會因為EMD Update而有所變化，會變化的是「低品質」且完全符合關鍵字的網站，他們不會再藉由EMD而吃香。

所以完全符合關鍵字的網址不是罪過，而是「低品質」才是被Google降級的主因，以前這些「低品質」網站，靠著搜尋引擎的漏洞，單靠完全符合關鍵字的網址而排在第一頁，現在已經行不通了，他們必須開始想辦法把內容品質提升。

而說網域的價值將被再次拉低，也是不正確的說法。網域的價值在於品牌，其價值比被列在第一頁還要高，網域名稱不應該為SEO服務，網域名稱不會因為Google的EMD Update而有所改變，只是許多以前為了SEO而註冊的網域名稱會失去價值而已。

我們在”網域名稱是否為SEO的重要因素?“、”網域名稱與SEO“、以及”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“就已經說過，「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。並且，網域名稱不該為了SEO服務，網域名稱應該是企業的一個重要表徵。

現在這篇”Google’s EMD Algo Update – Early Data“也透露，Exact-Match-Domain (EMD)的演算法已經修改，如果你的網站只是因為網址完全符合關鍵字，但是內容卻沒有品質的話，你的網站搜尋排名將會受到影響。

如下圖，Matt Cutts在Twitter上表示，對於完全符合關鍵字網址的演算法的修正，將會降低低品質網頁的搜尋結果排名。

不過不知道這個演算法修正的時間是進行中還是即將進行中，也尚不確定影響的層面是否為全球網站，但是不管如何，完全符合關鍵字網址終究會失去效果。

以下是對於美國網站的影響統計，對於Top 10搜尋結果，0.6%的美國地區英語搜尋受到影響。

當然以上只是很初步的統計結果，SEOmoz也統計了1000個SERP的不同搜尋結果，其中有41個EMD (Exact-Match-Domain) 掉到第一頁之外，有5個EMD進入第一頁，雖然不一定能確認是因為這個演算法更新，但是36個EMD類型的網站確實降低了搜尋排名。

所以「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」，當然答案很清楚，你不必為了搜尋排名而去註冊一個具有關鍵字的網址，你也不必為了搜尋排名而去使用中文的網域名稱，因為沒有好的網站內容，具有關鍵字的網址是完全沒有幫助的。

你把你的名字改為「郭台銘」，不會因此而跟郭台銘有一樣的成就，問題在於本質問題。

或是應該更清楚的說，長遠來說，完全符合關鍵字的網址不會具有SEO效果，你不需要浪費心力在網址或是網域名稱本身，網址或是網域名稱是企業的表徵，不是用來追求SEO效果的。

[補充說明]

有人問我們說: 「我們是否認為網址沒有價值，反而內容比較重要呢?」

為了解答這個問題，我們把過去跟網址有關的內容都找了出來。因為寫得再清楚，還是有一票的人根本隨便看兩行，抓了幾段文字，就認為看懂文章的意思了。

以下是幾篇文章的大致內容:

網域名稱是否為SEO的重要因素? 我們主要是說 ~ 「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。

Google Chrome 13讓使用者可以隱藏網址列，是否網址不再重要? 我們寫說 ~ 網址是否重要? 其實是根本無需討論的 ， 就如同你問企業主: 公司名稱重要嗎? 網址是企業在虛擬世界的入口、代號，怎麼可能還要討論是否重要呢?

網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎? 我們說 ~ 網域名稱本來就應該位於更高的位置，不應該只為了SEO服務，企業應該重視網域名稱在企業整體形象的營造，而非以短期的搜尋引擎排名為目標。

網域名稱會不會影響SEO成效? 我們又說 ~ 網域名稱會不會影響SEO成效? 當然是會的，但是不是單純的網域名稱中有關鍵字，而是網域名稱所代表的品牌與信賴度。

上面這麼多的說法，從頭到尾都是一致的，我們從來沒有說 ~ 網址沒有價值，而是網址不該替SEO服務，因為網址或是網域名稱是公司的一個重要表徵，不該是SEO的一項策略。就好像企業的公司名稱，是先有公司名稱再有行銷策略? 還是先有行銷策略再有公司名稱呢? hTC哪個字是跟電話有關係? acer哪個字跟computer有關係? 如果你把hTC改成hTCPhone當公司名稱，把acer改成acercomputer，那真的是笑話了吧!?

網址或是網域名稱的價值應該在SEO之上，而不是SEO的一個操作項目，所以是尊重網址應該有的企業形象，而不是沒有價值，千萬不要搞錯了。

一般來說，沒有特別需求的話，有無前置WWW應該都設定連接到相同的網站，並且應該進行轉址，例如: 當你打入 http://cnn.com 或是 http://www.cnn.com，都會被轉址到 http://edition.cnn.com，這是一個正常的轉址。

如果你的網址 www.yoursite.com.tw 與 yoursite.com.tw 都可以顯示你的首頁，但是網址沒有統一轉成固定網址，那就是錯誤的設定。

如果你的網址 www.yoursite.com.tw 與 yoursite.com.tw 只有其一可以正常顯示首頁，也是錯誤的設定。

再者本站有一篇文章網址是 http://www.dns.com.tw/seo/?p=1900 ，如果你輸入成為 http://dns.com.tw/seo/?p=1900，也同樣會被轉成具有WWW的網址，也就是說不只首頁的網址需要正常轉址，所有的網址都必須正常轉址到固定的網址格式。

為什麼這件事情對於SEO非常重要呢? 因為要避免三件事情~

(1) 避免不同URL連接到相同的內容，這個對於Google Panda演算法而言非常不好。因為許多不同的URL連接到相同內容，是網站品質的負面因素。

(2) 避免backlink效果分散，這個對於資源的累積非常不好。因為別的網站可以透過不同的連結連接進來，對於搜尋引擎而言，未必會把這些backlink都累加起來。再者，如果yoursite.com.tw 才正常運作的話，很可能使用者會預想你的網址應該是 www.yoursite.com.tw 而損失某些連結，或是造成印象不佳。

(3) 避免對於使用者造成混淆，這個對於整體形象建立不太好。許多不同的URL都能連接到相同內容，使用者會不清楚到底你的正確網址是哪一個?

在Google的討論上也有提到 (參考連結)，某個網站 www.yoursite.com 正常，但是 yoursite.com 卻是parked (暫時停靠)，這樣就會造成對於這個站台負面的影響。

因此如何處理網址上的WWW，也很可能會嚴重的影響你的Google SEO效果。在SEO的操作上，網域名稱與網址的處理，可以說是非常重要的作業。

這裡也有上述文章的翻譯文”Google Chrome 13讓用戶和網址列說再見“，為什麼Google新版的Chrome要讓使用者可以隱藏網址列呢?

其實如果你經常使用Google Chrome瀏覽軟體，應該會有一個感覺，Google的「網址列」其實也是「搜尋框」。如果你打進的內容不是正確的網址，就會自動使用Google搜尋，然後顯示結果給使用者選擇。

其實Google Chrome 13讓使用者可以隱藏網址列的最主要目的在於: 讓使用者有更好的使用經驗，因為當使用者開始瀏覽資料以後，網址列其實是根本不重要的，只會佔據螢幕位置而已。並且很大比例的使用者已經很少直接輸入網址，尤其是對於網路不是很熟悉的用戶，他們所仰賴的是書籤而非網址列。

那麼既然Google讓使用者可以隱藏網址列，而使用者對網址也不是太在意，那麼網址不重要囉?

曾經有讀者問過這個問題: 聽說網址內有關鍵字比較吃香，我們是否應該去使用有關鍵字的網址呢?

所謂「有關鍵字的網址」就是指，假如你要鎖定關鍵字”SEO” ~ mySEOsitedomainname.com.tw之類的網址就是所謂「有關鍵字的網址」，如果你鎖定的關鍵字在網址內，確實某些情況會讓你的網站有優秀的排名，但是情況能夠維持多久呢?

之前的文章”網域名稱與SEO“、”網域名稱是否為SEO的重要因素?“說過 … 網址有關鍵字可能越來會越沒有效果 … 應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。

同樣的，使用者是否在意URL或是網址，不是企業是否該重視網域名稱的指標，「網域名稱」所代表的企業總體形象反而是應該強調的重點。

這句話說: “從許多層面來說，URL網址都已經是過去的產物了，就像我們不再於DOS中鍵入指令一樣，因此Chrome 13隱藏網址列，加上網路軟體日益重要之後，用戶也將藉由點擊網路軟體圖示來操縱，而不再是鍵入網址。”  可以說是不太專業的說法 … URL只是可以被使用者忽略，而不能說是「過去的產物」，如果沒有URL，哪來網際網路呢?

對於不懂網路的使用者來說，URL網址或是「網域名稱」確實不是他們的重點，他們只希望能夠點選進入網站，Google Chrome 13的作法是正確的，但是企業可不能笨笨的相信「URL網址都已經是過去的產物了」這種說法，因為「URL網址」或是「網域名稱」所代表的企業總體形象，是不會因為任何原因而消滅的。

[2011/05/21後記]

網址是否重要? 其實是根本無需討論的 ， 就如同你問企業主: 公司名稱重要嗎?

網址是企業在虛擬世界的入口、代號，怎麼可能還要討論是否重要呢?

但是很奇怪的是，國外非常重視企業網址，但是台灣確不是如此 … 連數位時代雜誌的文章都會說出: URL網址都已經是過去的產物 ， 你說台灣對於網址到底有沒有正確的概念呢?

要傳遞正確的知識，還需要更多的有志之士一起努力吧。

Google登錄 http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

Yahoo登錄 https://siteexplorer.search.yahoo.com/tw/submit

Bing登錄 http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

Baidu登錄 http://www.baidu.com/search/url_submit.html

DMOZ登錄 http://www.dmoz.org/

以上是以前大家都要進行登錄的地方 … 現在只需要登錄DMOZ啦。

為什麼還要登錄DMOZ呢? 我們以前已經談過了，不再重覆。

那麼不需要搜尋引擎登錄，搜尋引擎如何知道我的網站存在呢? 就是靠link啦，如果你在某些已經被收錄的網站上有連結，其實已經不需要再進行登錄。

但是有一種狀況下，搜尋引擎登錄還是必須進行，就是你沒有在其他已經被收錄的網站上有連結，或是該網站沒有被搜尋引擎經常拜訪，那麼你還是得乖乖的進行登錄。

搜尋引擎登錄只是一個起點，但是如果沒登錄也無法透過其他網站被搜尋引擎拜訪的話，那麼當然無法開始參加「搜尋引擎排名」的競賽了，因為你根本還沒有買到門票。但是如果已經透過別的網站連結，而讓搜尋引擎開始抓取，別人已經把你帶進場地，你已經開始參加競賽了。

現在的重點只有DMOZ與在地商家資訊登錄，其他的就讓搜尋引擎去傷腦筋了。

網域名稱 (domain name)是啥?

他就像是實體世界的門牌號碼，我們說地址「台灣省台北市臥龍街XX號XX樓XX室」，這個地址就會在台灣的台北市內，然後找到臥龍街以後，找到XX號的大樓，進去後到XX樓，去找XX室，然後就找到這個地址了。

網域名稱的目的也是一樣，只不過他是要按這個地址去找機器。

網域名稱最初分成gTLD (global Top Level Domain) 與ccTLD (country code Top Level Domain)，前者就是.com, .org, .net, .edu, .info 之類的，後者就是.com.tw, .org.tw, .net.tw, .edu.tw 之類的 (也就是有國家縮寫的後綴)，後來又有IDN (Internationalized Domain Name) 的出現，可以使用非數字及非英文字符，如台灣.com、台灣.tw、xx.台灣 … 等等的變化。

這些不是本文的重點，所以略下不表。如果你想搞清楚，可能還需要了解DNS Server、IP Address等等的運作。

當你註冊了your-domain-name.com.tw之後，你就可以自己分配成

www.your-domain-name.com.tw
mail.your-domain-name.com.tw
blog.your-domain-name.com.tw

等等 …

網域名稱第一個被誤解的是什麼? 就是「網域名稱等於商標」，現在許多人可能是某個品牌的愛用者，這個品牌已經使用xxx.com.tw，但是可能沒有註冊xxx.tw，也可能沒有註冊xxx.jp，也可能沒有註冊xxx.cc，也可能沒有註冊xxx.ws … 但是大家都學乖了，如果沒有特別因素或可以請得起有名的律師的話，這個品牌的愛用者也不能去使用xxx.tw架站，因為敗訴機會很大。當然不是一定敗訴，只是會在整個訴訟中被凌遲的很慘。

所以大企業在這個「網域名稱等於商標」的保護傘下，他可以放心的不去註冊一些網域名稱，反正只要一點點錢就可以透過訴訟取回，因為需要註冊的實在太多了，可能很多企業也搞不懂。

網域名稱第二個被誤解的是什麼? 就是「網域名稱只是地址」

前面不是說，網域名稱就像是實體世界的門牌號碼，「網域名稱只是地址」為何不對呢?

「台灣省台北市臥龍街XX號XX樓XX室」跟「台灣省台北市仁愛路四段XX號XX樓XX室」一樣嗎 ?

都是地址哪裡不一樣呢? 當然不一樣囉，形象當然不一樣。

網域名稱不是地址這麼單純，不是讓機器連上網路而已，還有「形象」的表徵。

如果你的企業網站是 www.this-is-fun-tv.com.tw，你覺得如何呢?

如果你的企業網站是 www.tv.com.tw，你覺得如何呢?

如果你的企業網站是 www.tv.com，你覺得如何呢?

當然就是代表不同的企業格局的形象表徵。

而你必須花多少代價才能去行銷 www.this-is-fun-tv.com.tw 來讓人有印象?

當然如果你的企業是 www.TV.com，你可能可以省下巨額的廣告行銷費用，如果你的企業是 www.TV.com.tw，也可以省下許多廣告行銷費用，因為根本不容易遺忘。

當網域名稱搭上SEO之後，許多網址出現了 seo.seo-seo-seo.com.tw、搜尋引擎.台灣 … 之類的型態，因為網址上有想要鎖定的關鍵字具有優勢。

但是這篇文章”Are Exact Match Domains Too Powerful? Is Their Time Limited?“可能看了都要讓你跌下來，因為Rand Fish觀察結果及各種消息透露，雖然現在網址上有關鍵字會比較吃香，但是可能好景不長了。

為什麼? 因為你不能說oracle.com跟www.himalayandatabase.com比較下，oracle.com與database比較不相關，雖然oracle.com沒有database這個字，但是肯定比www.himalayandatabase.com更相關才對的 …

所以馬路消息說，這個現象會改觀，所以網址有關鍵字可能越來會越沒有效果。是否如此，目前還不知道。

再來的問題就發生在多網域與IDN上。

如果你的企業註冊 xxx.com.tw 當主要網域名稱，那麼 xxx.tw、xxx.com.hk … 這些該怎麼使用呢?

如果你的企業也註冊 xxx.台灣，這個網址會以幾種樣子出現?

例如

註冊原型域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
繁體對照字域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
簡体對照字域名: 搜寻引擎.台湾 (xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d)
自動核配域名: 搜尋引擎.tw (xn--uetq4ej4foua.tw)
自動解析域名: 搜尋引擎.台灣 (xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d)
搜寻引擎.台湾 (xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d)

也就是

搜尋引擎.台灣
xn--uetq4ej4foua.xn--kpry57d
搜寻引擎.台湾
xn--eet05ejzfoua.xn--kprw13d
搜尋引擎.tw
xn--uetq4ej4foua.tw

哇，六種型態都是你的網域名稱，都可以連到你的網站，也許你自己可以統一使用一種網域名稱，但是你無法限制別人如何使用。也就是多網域與IDN上，如果指向沒有注意，就很容易發生重複內容的問題。

如果有任何不同的看法，歡迎各先進提出意見討論囉。