Google Instant Preview 是否對 SEO 有所影響?

你是否發覺到Google搜尋結果列表的標題旁邊有一個放大鏡呢? 這個放大鏡就是Google Instant Preview,你可以點選這個放大鏡來預視網站的樣貌,這個預視的功能到底對於使用者來說是否有用處呢? 這個預視的功能對於SEO是否可能產生影響呢?

以下是Google Instant Preview預視的樣子:

這篇文章"Google Instant Previews“介紹說,Google在去年於搜尋時顯示縮圖(thumbnails),只要你點選放大鏡(Magnifying Glass)就開啟這個預視的功能,讓你不需要點選進入網站,就能知道網站長相如何。

Google說 : “In our testing, we’ve found that people who use Instant Previews are about 5% more likely to be satisfied with the results they click. The previews provide new ways to evaluate search results, making you more likely to find what you’re looking for on the pages you visit." Google發現有了預視功能,可以提升5%的搜尋結果點入滿意度。

但是Google也承認,他們無法保證你可以藉由預視功能,來讓你更快找到相關的搜尋結果,但是你可以先知道大概樣貌,網站內是短文篇還是長篇文章,是否具有圖片影片等。

但是,這個預視功能可能讓你不會點入糟糕的畫面,雖然這個糟糕的畫面可能才是最相關的內容。

雖然這麼說,還是有很多人不喜歡這個設計,希望Google取消或能夠讓使用者選擇不使用預視,因為他們的連線是緩慢的,如果不小心點到預視的功能,就必須等待畫面出現才能進行下一步 …

也有人認為這麼小的預視畫面根本看不到東西,無法發揮預期的作用,只是讓使用者「以貌取站」罷了。

不管如何,似乎這個功能沒有要取消的樣子,所以我們就必須思考,到底是否會造成任何影響了。

我們仔細的觀察Google Instant Preview,除了可以看網站的縮圖之外,他會秀出描述(snippets)在網站內的位置,這些特性隱含的意思是:

(1) 縮圖的樣子可能會影響使用者點入的意願,因此你的網站是否能夠被正確的縮圖就很重要了。如果有些區塊會空白一片的話,或是讓整個畫面變很難看的話,就必須處理得讓搜尋引擎能夠正確的抓到應該顯示的資料。

例如,目前網站的flash就無法正確顯示縮圖。

(2) 網頁的長短與內容就必須符合讀者的期待,例如某搜尋應該是有圖表、圖片、影片,如果讀者看不到這些東西,可能就略過去了。如果某搜尋應該是長篇幅的內容,但是讀者並未看到應有的長度,也可能就跳過不看了。

如果你使用<meta name= “googlebot” content=“nosnippet”>,將會使Google不要庫存頁面,同時也會取消預視,但是Google希望站長不要使用這個語法,因為Google認為有預視功能會提高點選率。

(3) 由於預視功能會蓋住paid search (PPC廣告),是否會讓Google PPC的點選率降低,讓Google SEO更加重要呢? 這點似乎Google並沒有想清楚。

(4) Landing Page的設計最佳化從網站一下子變成「縮圖landing page最佳化」,已經不僅網頁landing page很重要,連縮圖都必須考慮landing page最佳化了。

不過Google的這個設計並無法讓站長知道,到底點選進入的使用者是因為縮圖才點選進來呢?還是沒有使用縮圖就會點選進入呢? 因為即使使用者去點選縮圖,其URL也沒有特別的標記。

所以變成就算站長透過Google Instant Preview去最佳化,到底最佳化前後哪個比較有效益? Google並無法透過Google Analytics來區分,這算是Google Instant Preview設計上的缺憾。

後續如有更多統計分析資料,再跟讀者分享了。

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