Google Instant Preview 是否會改變SEO策略?

我們曾經在"Google Instant Preview 是否對 SEO 有所影響?“提過,網頁預視的概況會影響使用者點選的意願,而對於「縮圖landing page最佳化」,我們應該如何處理呢?

這篇"Google Instant Previews – Implications for SEO & Marketing – A SPN Exclusive Article“也提到了這個問題,他說: So they might not click the top listing, but decide one lower down is worth clicking. This could make any listing on the first page more worth having, not just the top one. 位於同一頁的頂端跟非頂端,已經不是那麼明顯影響點閱率,很可能預視的結果會讓非頂端的反而被點選 …

意思是什麼? 就是以前可能第一頁的第一名,其流量可能是第二名的兩倍,但是Instant Preview可能會改變這個狀況。因為很可能第一頁的第一名的縮圖不能引起點閱,而讓使用者轉向點選其他頁面。

並且提到: “according to Alexa, in 2009 it was around 7 minutes and now in 2010 that average has jumped to around 14 minutes. And that’s before both Google Instant Search and Google Instant Previews are fully rolled out and implemented. One would expect that number to go much higher. While this is nowhere near Facebook’s average time of 31 minutes …" 在2009年的alexa統計中 ,Google用戶平均停留7分鐘,2010年在Google未推出Instant Search與Instant Preview前是14分鐘,而現在應該是更高 … Facebook用戶的平均停留時間是31分鐘。

作者做了以下的建議:

1. Improve Your Graphics (改善圖檔) – 圖檔在縮圖中很可能會成為使用者點選的誘因。

2. Create Great Headlines (標題必須慶中要點) – 標題除了會顯示在SERP之外,在縮圖的重要性也是不小。

3. Write An Informative Summary (提供有資訊性的總結) – 其實這個不只在Instant Preview中,原本就很重要。

4. Take A Multi-Layered Approach (多方的嘗試) – 這個本來就應該做的,從文字/新聞/圖檔/影音 …. 去進行各種嘗試。

5. Finally, PPC Advertising – 作者的意思是Instant Preview會讓PPC更重要,這點剛好跟我們的看法相反,我們是認為Instant Preview會擋到PPC,而作者認為使用者延長在Google的時間會去點選PPC … 這個相反的看法還需要再觀察。

所以結論是 …

縮圖的樣貌會影響點選率。

例如以上的縮圖,沒有說哪個會比較好,而是看使用者使用什麼關鍵字,也許圖左是該關鍵字的期待樣貌,也許是圖右才是 ….

如果使用者預期該有圖而你的沒有,就會被跳過 … 如果使用者預期該有很長的文字而你的沒有,也就會被跳過 … 如果使用者預期該有程式區塊而你的沒有,同樣會被跳過 … 這就是Google所希望的,至於使用者是否會如Google所想的呢? 持續觀察囉。

1個留言

於 Google Instant Preview 是否會改變SEO策略?.
  1. NETNEWS
    |

    前一陣子Google的即時搜尋(Google Instant Search),對於搜尋技術的未來曾引起廣泛的討論,其中搜尋結果的圖像預覽(Instant Preview)也吸引了不少目光,然而在網速快、大螢幕的PC終端上,似乎總給人花俏、好玩、不實用的感覺。

    但是現在它找到真正的歸屬了。只要你是使用Android 2.2.1,或者iOS4.0以上的人,你再也不需要忍受行動版Google那密密麻麻,難以「一眼望穿」的搜尋結果了,點擊文字搜訊結果旁的放大鏡圖示,你的搜尋結果就會轉換成一系列的全頁縮幅圖像預覽,想看哪個再點進去就好。

    還記得網路剛登場的時候,首頁對網站重要性,最近這幾年由於搜尋引擎的崛起,大家的首頁通常就那些各大品牌,所有的網頁都有連結,感興趣的是哪一段資料就透過搜尋結果點過去了,有的時候都不太記得該網站的首頁長什麼模樣,甚至有時候因為只關注內容網頁的設計也不在乎了,現在看到Google的即時圖像預覽,不知道為了吸引使用者的目光,網頁或者網站的設計,是否又會產生什麼變化?

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