搜尋引擎行銷: 不創新就等待毀滅

我們在"SEO SEM 的未來 : 3.0的到來“提過,SEO與SEM必備的「常識」, 不是只有SEO/SEM業者才需要具備,所有具有網站的人或企業都應該積極瞭解。並且也在"Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?“說到,真正完整的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)必須包括: 網站優化、關鍵字廣告、產品分析、客戶分析、企業流程分析等等,也就是所有包括搜尋引擎/客戶/企業這三個大範圍內都必須整體兼顧到,因此如果企業再不思考搜尋引擎行銷策略的話,可能就會靜待毀滅 …

這些不是我們危言聳聽,這篇"Innovate or Die: Where Will SEM (and You) be in 5 Years?“也說,如果不好好在搜尋引擎行銷上準備,可能活不過五年。

文章提到當2017年的時候,大學將會有專門的網路行銷課程,這個我們其實從2010年就已經陸續在大學上開課。作者說到當2017年的時候,許多搜尋引擎行銷的標準會底定,大學的網路行銷課程會有許多最佳典範當做教材。

在網路公司方面,線上的商店會進入整合期,許多公司會因為沒有好的搜尋引擎行銷策略而退出競爭,也就是說會結束百家爭鳴的時代,而由少數幾家鼎立。對於台灣而言,應該也會有同樣的情況,只是未必會在2017年,可能提早或是延後,但是差距也會在幾年之內。

但是就SEM分析相關工作而言,作者認為反而會降低薪資水準,應該是因為SEM變成常態,除了人才來源增加之外,企業對於SEM已經更加瞭解也是一個原因。

對於SEM/SEO公司而言,如"台灣SEO行銷的環境分析,SEO公司應該如何體認?“所說的,人力密集的情況會讓一些SEM/SEO公司倒閉,也就是台灣SEM/SEO公司的擴展性問題受到限制。

所以對於以上這些情況,應該要有什麼樣的態度來面對呢?

(1) SEM/SEO公司必須具備更好的知識,也就是必須站在所有人的上面,來觀看整體網路的趨勢。

(2) SEM/SEO公司必須具備更好的視野,不能只看排名或是流量,而是必須以整體conversion來評估。

(3) SEM/SEO公司必須具備更好的效率,不能再以人力密集的方式進行操作,必須要有更多的技術進行自動化的操作。

(4) SEM/SEO公司必須具備更好的創新,你必須比企業更有創新的作法,讓企業看到你的價值。

(5) SEM/SEO公司必須愛護你的客戶,現在正是抓緊客戶的時候,因為未來已經沒有比這時更好的時機。

(6) 企業必須建立更能夠依賴的遠景,並與數位行銷進行整合,並且只有線上生意的公司也必須打破界線,在online與offline共同存在。也就是我們在"當感覺不到網路的存在時,網路的商機才剛要開始“說的,把虛擬服務轉成實體品牌才能建造真正的客戶忠誠度。

搜尋引擎行銷,不管對於企業或是SEM/SEO公司而言,都是不創新就等待毀滅的情況,你已經沒有太多的機會再猶豫。如果你有任何寶貴的意見,也歡迎您多多交流囉。

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