如果您看過美式足球, 一定曾經被足球比賽的多變所震憾過, 一場比賽沒有到結束前, 沒人知道哪個隊伍是最後贏家, 因為任何時刻都是關鍵, 差之毫釐沒有抓到球或是沒有攔到對手, 都可能翻轉整場的勝負
教練必須在各種瞬息萬變的狀況下隨時調整策略, 以應付當時的情勢, 而所有現場的反射動作都是平常多年累積下來的經驗結晶, SEO(Search Engine Optimization)也是如此, 沒有絕對不變的真理, 只有隨著整個網路生態與技術的推移逐步調整出最好的步伐…
決定SEO巨變的環境有幾個因素: 搜尋業者的生態、搜尋技術的演進、整體網站的生態、網站技術的演進
以上生態與技術的觀察就是維持SEO策略精準的重要因素
因此如果對於整個生態與技術的錯誤評估, 就會造成錯誤SEO策略的開始, 所以SEO並沒有不能公開的秘密, 因為我在”網站優化是一個既科技又藝術的大工程“提到過-各種時空背景的因素讓網站優化變成一門很容易入門, 但是很難出師的課程
技術公開不代表就能被全盤取走, 沒有公開的技術在沒多久就可能變成一文不值的技倆
這裡說的”網站優化”當然包括了SEO(Search Engine Optimization), 所以SEO也是容易入門但很難出師
如果SEO專家一疏於研究, 沒多久就會被淘汰, 所以真不是人幹的行業
什麼是”搜尋業者的生態”? 就是Google、Yahoo、Microsoft等業者的分分合合、起起落落, 前陣子Google確定不跟Yahoo廣告合作後, Yahoo開始對Microsoft拋媚眼, 如果真的某一家被併購, 以前針對某個search engine的優化就可能付諸流水或降低成效, 但如果不針對某個search engine, 優化效果又可能不盡人意, 故需隨時注意各種生態風向而機動調整
什麼是”搜尋技術的演進”? 就是PageRank、BrowseRank…等等演算法的修正, 會直接影響優化的成果, 要看緊搜尋技術的演進是最累人的, 因為這些演進不會公開, 只能由各種學術論文去預測走向, 由各大外國網站瞭解蛛絲馬跡, 並且透過實際作業來驗證, 目前就有許多研究顯示: 對於backlink的分析已經有許多不同以往的成果, 只是不知何時會被正式納入
而整體網站的生態、網站技術的演進就比較容易觀察, 我們的文章也一直在談這些範圍
因此SEO專家必須如球場上的教練一樣, 所有判斷的反射動作都必須靠多年累積下來的經驗結晶來產生, 容易入門但很難出師的情況, 讓許多對於SEO有興趣的人常常覺得似乎學了很多, 但又好像沒真的學到什麼, 只能逐步慢慢培養, 好在SEO的場子上面對巨變的環境…