10個搜尋排名下降的原因

搜尋排名下降是每個網站都曾經碰過的事情,但是卻大多不清楚搜尋排名下降的原因,並且也不知道搜尋排名下降之後,應該採取什麼步驟來恢復搜尋排名。這篇文章就是要探討搜尋排名下降的原因,以及如何盡快恢復搜尋排名。

我們透過這篇"Rankings Dropped? 9 Possible Reasons and 9 Ways Out“先來看看別人的說法,以下是作者認為的9個搜尋排名下降的原因,以及應該採取的步驟,另外我們補充了第十項,這點並未在原文中提到 :

(1)因為黑帽作弊手法被搜尋引擎處罰

黑帽作弊手法應該不需要再贅述,如果你故意使用黑帽作弊手法而被處罰,最好的補救方式就是把所有的黑帽作弊手法移除,並且在Google Webmasters中要求重新評估

但是,如果你不是故意的,只是誤觸黑帽作弊手法,這時就比較麻煩了,因為你根本無從移除,並且也很可能只是犯了一些SEO錯誤,例如"經常發生的SEO錯誤操作,你犯了幾樣?“說到的項目,如果你根本不清楚到底做錯了什麼,可能就必須請專家協助釐清了。

(2)因為搜尋引擎演算法改變

搜尋引擎演算法在每年都至少修正數百次,並且很可能每年都有數次大規劃的修正,因此很可能你的網站根本沒有做錯事情,也沒有變更網站策略,但是因為搜尋引擎演算法改變而使得搜尋排名下降,也是經常看到的事情。

最好的補救方式就是要隨著變化而修正策略,但是許多企業最頭痛的地方在於 … 根本無法追上搜尋引擎演算法改變的腳步,就算委託SEO公司也好,其實SEO公司也沒有時間追蹤搜尋引擎演算法,此時就必需仰賴SEO專業的研究網站了,例如國外的SearchEngineLandSEOmozSearchEngineWatch等等 …,國內的如本站啦 ,唯有隨時追蹤搜尋引擎演算法,才可能在搜尋排名下降前找出方法來避免。

(3)因為你的網站內容被盜用

網站內容被盜用也會讓搜尋排名下降? 是的,有些時候搜尋引擎未必能夠辨別誰是原創,誰是盜用,當網路上有許多相同內容時,很可能原創或是盜用的網站全部都被降級,如果你的網站內容被盜用,你可以透過這個通報表格來通知Google處理,當然如果有時間訴諸法律,也是斬草除根的方法。

也許還有另外一個情況,就是你的內容授權給其他的網站使用,這時如果沒有特別的處理,很可能會被誤判。此時,你可以要求被授權者使用標準連結元素,或是要求被授權者註明原文連結。

(4)因為你的網站盜用別人的內容

有時候可能是不自知的情況下盜用別人的內容,因為未必每個內容提供者都會清楚說明來源,因此如果能夠在使用來源不明的網站內容前,先進行搜尋,就比較能夠避免誤用別人的內容。

如果發現自己的網站內有盜用別人的內容,你可以移除該內容,並確認搜尋引擎也已經刪除索引,然後要求搜尋引擎重新評估。

(5)因為競爭對手擊敗你的網站

這個問題跟(2)很類似,你並未做錯事情,只是沒有把事情做到最好,此時就必須進行競爭者分析來瞭解對方到底做對哪些事情,但是切記不要盲目跟隨競爭者的連結或是關鍵字。

(6)因為你的網站結構出問題

網站結構是什麼? 網站結構可以再分成頁內結構(OnPage structure)與頁外結構(OffPage structure),當網站規模不大的時候,可能網站結構並不會造成很大的問題,少數的錯誤慢慢累積之後,可能就會被搜尋引擎厭煩而降級。

此時就必需整個網站進行評估檢測,找出頁內結構(OnPage structure)與頁外結構(OffPage structure)的缺失,然後一一的修正。

(7)因為你的網站某些權重高的backlink連結被移除

你的網站之所以有不錯的搜尋排名,很可能是因為有些高權重的連結指向你的網站,但是這些連結被移除之後,就可能影響你的搜尋排名,被移除了該怎麼辦呢?

通常有經驗的SEO操作都會定期的監看重要的連結,如果被移除,就必須嘗試是否能夠恢復,或是以其他相同權重的連結代替。

(8)因為Google QDF因素影響

QDF (Query Deserves Freshness)就是指新鮮的內容具有初期優勢,如果你的搜尋排名下降是因為其他網站的新鮮內容的緣故,你暫時不需要做任何補救。但是因為QDF很可能因為表現優秀而取代你的排名,這時候你就必需再使用QDF的原理,再產生更新鮮更優秀的內容來競爭。

(9)因為搜尋引擎抓取錯誤的頁面

這個問題是最讓人扼腕的了,因為可能網站都沒有錯誤,原因在於搜尋引擎抓取錯誤的頁面而讓你的排名下降。這個現象出現在各大搜尋引擎,並且抓錯的現象千奇百怪,當這個情況發生時,只能用各種方法讓搜尋引擎重新索引正確的頁面,因為情況太多,無法一一陳述。

除了上述的原因之外,最後補充另外一個重要的原因:

(10)因為你的網站沒有正確的曝光,或是沒有反應應有的流量

因為搜尋引擎也會因為clickstream而影響搜尋排名,甚至於也可能因為Social Signal而影響搜尋排名,所以很可能你的網站完全沒有問題,而是因為流量的關係而影響了搜尋排名,更可能因為沒能讓讀者黏著度提高而使得搜尋排名下降。此時你就必須思考如何擴大曝光,以及修正使用者因素相關的問題。

從上面所敘述的「10個搜尋排名下降的原因」,有些很容易確認以及修正,但是也有些問題的層面很廣,必須依賴專業的評估才能找出問題,如果你有以上的問題,歡迎來信跟我們討論囉。

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