從Google SERP的Eye-tracking實驗談起

SEOmoz最近的這篇文章"Eye-Tracking Google SERPs – 5 Tales of Pizza“談到了搜尋結果的各種模式,這些模式代表什麼意義呢? 我們來看看吧 …

關於SEOmoz之所以會做這個eye-tracking實驗的過程,我們就不提了。

這個實驗分成五個類型的關鍵字,越亮的地方表示越吸引搜尋者眼睛的目光,結果與說明如下:

(1) 關鍵字 “best pizza in Chicago” 芝加哥最好的匹薩

(2) 關鍵字 “pizza” 匹薩

(3) 關鍵字 “how to make pizza” 如何做匹薩

(4) 關鍵字 “pizza cutters” 匹薩切割刀

(5) 關鍵字 “pizza hut” 必勝客匹薩店

從上面的五個實驗中,我們可以看到五種不同類型的搜尋,Google SERP (Search Engine Results Pages) 搜尋結果列表會有五種不同的展現,而使用者對於這五種不同的展現也有五種不同的聚焦樣貌。

Google會依照關鍵字本身的字義區分成不同類型的群體,例如「與地域有關的」、「與影片有關的」、「與產品有關的」、「與特定網站有關的」、「與新聞有關的」、「與權威內容有關的」、「與知識內容有關的」、「與操作有關的」 … 這些不同類型的關鍵字的SERP會有不同的展現方式,使用者的聚焦方式也因這些不同的展現而有差異。

例如「與地域有關的」資料列表,使用者就會聚焦在地圖相關的位置上,「與產品有關的」資料列表,使用者就會聚焦在產品訊息的位置上。當然這些使用者的反應是受到資料展現方式的影響,但是為何Google會把不同類型的關鍵字的SERP做不同展現呢? 當然又是依照使用者需求而來的。

說了半天,是什麼意思呢? 就是你鎖定的關鍵字是屬於哪一類型,就可能會影響被使用者點選的意願,如果你的關鍵字應該屬於「與影片有關的」,那麼你就應該有相關的影片,如果你的關鍵字應該屬於「與產品有關的」,那麼你就應該有相關的照片。當然有相關的影片或是照片,還未必能夠讓Google把你的資料排列出來,但是如果第一步都欠缺,那麼就連門票都沒有拿到了。

所以不同類型的關鍵字,必須要想辦法在不同類型的資料展現上下功夫,至於應該如何才能在眾多的資料脫穎而出呢?  請繼續鎖定本站,將陸續刊登更多不為人知的祕密給大家囉。

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