Google Panda從頭說起~快速瞭解Google的品質需求

我們寫過許多Google Panda相關的文章,其中兩篇"應該如何避免被Google Panda演算法處罰?“與"Google Panda演算法更新之SEO生存指南“是教導大家如何脫離Google Panda的魔掌。為了讓沒有跟上腳步的讀者可以快速的瞭解Google的品質需求,現在整理一些資料來從頭說起吧 …


不過也不是我們自己整理資料,因為不太可能有那麼多的時間啦,資料來源是這幾篇"Infographic: The Google Panda Update, One Year Later“、"Google Panda’s First Anniversary“、"Google Panda in Plain English“。

以下是綜合整理的資料:

(1) Google Panda演算法更新開始於2011年2月24日,為的是讓搜尋結果顯示的網站都能夠符合Google的品質要求,換句話也就是希望打擊低品質的網頁,例如內容農場 (content farm)。

(2) Google Panda演算法更新是屬於一個過濾器(filter),Google修正這個品質演算法之後會定期執行去進行過濾,把低品質的網站排除於搜尋結果中。

(3) 這個Google Panda只是Google的200多個評估因素的其中一項,但是它屬於site-wide的訊號處理,也就是如果被Google Panda發現屬於低品質而過濾,整個網站都會受到波及。也由於這個原因,讓Google Panda變成非常重要的考量因素。

(4) Google Panda從推出到現在,共歷經Panda 1.0 (2011/2/24)、Panda 2.0 (2011/4/11)、Panda 2.1 (2011/5/10)、Panda 2.2 (2011/6/16)、Panda 2.3 (2011/7/26)、Panda 2.4 (2011/8/12)、Panda 2.5 (2011/9/30)、Panda 3.0 (2011/10/19)、Panda 3.1 (2011/11/18)、Panda 3.2 (2012/1/18),總共有10次的更新,其中有些更新還有不同的日期版本,但是差異不大,我們就不再細說其他版本的說法。

(5) 對於不同類型的網站有不同的影響,如下圖區分成三種類型: 大的品牌網站、小站、大的非品牌網站。其中對於大的品牌網站影響最大,而大的非品牌網站次之,對於小站影響較少。當然原本小站可能就不太可能會有許多頁面排在優秀的頁面,所以當然影響程度較小。

(6) 對於不同排名的影響情況,如下圖顯示,對於排名第一的網站影響最大,其次是排名第二的網站。

因為排名於搜尋結果列表第一或是第二的網站最可能被點選,所以當然是否符合網站品質規範就非常重要。

(7) 受到影響的網站類型。除了內容農場之外,如果小商務網站有太多的thin product page (內容單薄的頁面)、論壇網站有太多新使用者的頁面 (也就是沒有悠久歷史的論壇網站)、沒有行銷的大的非品牌網站 (也就是雖然內容多,但是沒有應有的流量)、沒有人氣的目錄網站與聯盟行銷網站,這些網站也都可能是Google Panda下手的對象。

(8) 在這波Google Panda Update中,勝利的網站。由下圖可以看到,並非只有大站才會是Google Panda的勝利者,小的niche網站很可能因為許多大的內容農場被排除後而脫穎而出。

(9) 如果受到影響,應該採取的復原策略。

有些比較特別的是,某些Google Panda受害者完全沒有做任何復原策略,但是時間會讓一切傷害消失。另外一個是,如果你確定你的網站是高品質網站的話,你可以大力公開的批評Google的不當處理,不過這個方式不太適合台灣的網站,因為Google不會理你。

因此下列的方式似乎比較實用一些:

– 進行修剪,把品質較差而較無使用者閱讀的內容刪除。
– 建立品牌訊號,可以根據Google品質規範逐步的建立應有的品質訊號。
– 重新建立品牌,也就是重新弄個網站,另起爐灶的意思。
– 開始與YouTube關連,把一些影片上傳到YouTube。
– 使用subdomain (子網域),不過這個方式未必有效,因為前陣子Google可能已經把子網域也當成相同網站,除非被Google判斷為多人使用的平台,如部落格平台。

(10) 從Google Panda 2.4起,已經影響全球的網站,除了中文、韓文、日文的網站,目前尚未有訊息表示中文也開始受到影響。

(11) 哪些網站缺點最容易變成Google Panda的受害者? 如下圖~ 內容稀少的網站、沒有高品質連結的網站、沒有使用者人氣的網站、重覆內容過多的網站、高跳離率(bounce rate)的網站、原創性低的網站、樣板部分佔網頁過多比例的網站、與內容無關廣告過多的網站。

(12) 哪些連結策略可以做? 可以使用品牌名稱當錨點文字、可以使用內容為主的連結策略、以連結品質為主、在自己頁內的連結策略。

哪些連結策略不可以做? 避免使用過多相同的錨點文字、不要使用Article spin方式、不要在guest post的不相關內容硬插入連結。

(13) 如果不幸變成Google Panda受害者應該怎麼辦呢?

以下是建議的步驟 (我們部分修改原圖所講的內容):
– 請先確定你的網站是否有複製別人的內容? 如果有,請移除。
– 請先確定你的網站是否有許多重複的內容? 如果有,請修正。
– 請先確定你的網站是否廣告比例過大? 如果是,請修正。
– 請先確定你的網頁主內容部分是否與模板部分不成比例? 如果是,請修正。
– 請先確定你的網頁主內容是否過多低品質的內容? 如果是,請修正。
– 請先確定你的網頁是否過度優化? 如果是,請修正。
– 請先確定你的網頁是否能夠提供好的使用者經驗? 如果否,請修正。
– 找到受影響與未受影響頁面的差別,並列出表格分析原因。
– 測試修正可能原因,在固定期間內(如一個月)觀察變化。
– 如果你確認你的網站不應該受到處罰,請透過Google Webmasters通知Google。

再根據"March 2012 Google Webmaster Report“所表示,在2012/2/27就已經到了Panda 3.3,並且自從推出的一年以來,還有87%的網站還沒脫離苦主的名單。

雖然中文部分都還有跡象顯示有嚴重影響,但是由英文及拉丁語系網站的受害情況來看,最好能夠及早未雨綢繆,把Google Panda搞清楚,比較能夠高枕無憂啦。

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