Google的成功是否會是網站SEO的失敗?

Google的成功是否會是SEO的失敗? 這是什麼意思呢? 意思是Google一直在修正他的演算法以及使用者界面,目的當然是希望使用者滿足於Google提供的服務,並且增加使用Google服務的時間。但是會不會在這個過程中,反而對於網站的SEO努力變成烏有呢?

我們曾經在"搜尋引擎排名曝光度過高也不是好事?“說過,搜尋引擎會越來越知道你要的資料是什麼,並且透過統計方法,經常被需要的資料會直接出現在不需要點選的地方,因此就會造成網站的流量降低。

也就是說,Google可能把你的資料精華「浮」到上面來了,使用者不再需要點選進去你的網站去尋找,雖然讓使用者更方便了,但是卻傷害了網站的流量,就如同百貨公司一樣,Google把使用者最可能需要的東西搬到百貨公司門口,使用者只需要到門口就把東西拿走了,根本不需要再到百貨公司裡面閒逛,當然對於百貨公司來說是很大的傷害。

這篇"Will Google Hurt Your Site By Improving Itself?“就提到了這個問題,例如下圖,當你搜尋[how old is dolly parton],問Google到底歌手桃莉芭頓幾歲了,Google就會告訴你 … 答案是66歲。你不再需要去努力的爬文,才能找到答案。

之前的文章"SEO : 什麼是 Search Engine Optimization ?“說到~SEO是將網站的資料,清楚的呈現給搜尋引擎,讓搜尋引擎能夠更順利的處理資料,SEO所得到的成果也就是搜尋引擎根據你的貢獻度來回報給你。

但是,現在是否可能SEO所得到的成果卻是無法獲得回報呢?

如同Yelp事件一樣,Google希望得到Yelp的資料,但是卻會讓Yelp流量降低,而Yelp只希望從Google獲得流量,卻不想提供資料給Google。這樣的發展,對於Google跟網站是雙輸的局面。

如下圖,Yelp提供美國各地的店家資訊,有些類似台灣的iPeen 愛評網

Google的成功是否會是SEO的失敗? 對於某些如Yelp類型的網站而言(提供商家資訊並且獲得商家的廣告贊助),答案是可能的。而對於不只提供資訊,還銷售商品的網站而言,就沒有太大的影響。

但是是否這些提供商家資訊的網站,就應該排斥讓Google擷取資料呢? 當然不是,「清楚的呈現給搜尋引擎,讓搜尋引擎能夠更順利的處理資料」當然還是最好的原則,但是必須除了提供商家資訊之外,要能夠有額外無法取代的「加值服務」

如果只是商家資訊,太多競爭者也可以建立相同的網站,就算商家資訊無法從你的網站抓取,也可以透過其他管道取得,或是從頭人工輸入。單純的「商家資訊」並無法建立競爭門檻,只有無法取代的「加值服務」才能創作價值。

Google讓使用者的資料可以直接顯示在搜尋結果上,是無法避免的結果,網站不能因為如此而排斥Rich Snippets,或是語意網相關的標準。

Google的成功是否會是SEO的失敗? 如果答案是的話,那麼你的網站必須思考,為什麼這麼沒有競爭優勢? 你的網站體質必須更加強化,否則就算沒有被Google擊垮,也會被其他競爭者取代。

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