SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?

我們在"善用社交網路改善網站SEO“提過,雖然不能說社交網路會直接影響網路搜尋排名,但是他已經是其中的重要因素。我們再來看看,Google是如何使用社交訊號的?

之前於"SEO加上Social之後,到底是好事還是壞事?“說到,適度Social的話是好事,但是如果過度的強調social的話,可能反而會讓Google受到損害。因為許多搜尋的行為是不能因為大多數人的喜好,而決定哪些內容應該相關,也就是相關性與社交訊號,有時候是不一定一致的。

這篇"How Much Do Social Signals Play Into Google Rankings?“則開始疑問,到底Google使用多少的社交訊號來當成評等的因素呢?

我們先來看看Matt Cutts的說明影片 …

有人問到說: Google如何使用Twitter與Facebook的連結來當成評等的因素? Matt Cutts說當然會使用,但是 … 還需要看其他因素,當然又是品質的問題。如果社交連結來自於亂七八糟的社交帳號,當然就不可能期待會有效果。

作者David Harry認為social signal是否應該表現在個人化的情況,比較適合呢? 還是social signal會影響一般的SEO呢?

不管如何,這是一個沒有標準答案的問題,但是David Harry說到一個重點 …

signal不一定就是ranking factor

這是什麼意思? 你可以從這篇"What Social Signals Do Google & Bing Really Count?“看到解釋,或是參考這篇"Correlation vs. Causation“的說明。

例如我們說PageRank是一個signal而不是ranking factor,就是說PageRank高不一定可以有好的搜尋排名,但是你不能不注意這個訊號的意義。

例如我們開車時看到溫度表上升中,或是黑油燈號亮燈中,不代表會有任何立即的後果,但是如何你不進行處理,去排除這個燈號,最後就可能拋錨。

但是如果你的輪胎爆胎,就馬上影響行車,他就不是一個訊號(signal),而是一個車子能否行駛的因素(factor)。

因此社交的情況,只是一個訊號,但是你也必須重視。他不一定會影響搜尋排名,但是你不能夠忽視。

但是這篇"Eric Schmidt Confirms: The Social Signal is a Ranking Factor“又說,Eric說社交訊號是一個ranking factor …. 但是如果你仔細聽Eric的說法,其實他也只是說,只是一個ranking signal (排名訊號),而不是ranking factor (排名因素)。

ranking signal (排名訊號)並不是ranking factor (排名因素)。
ranking signal (排名訊號)是與排名有相關(correlation),但是他不是影響排名的因素(ranking factor),也就是相關(correlation)不代表因果關係(causation)。

這個關係對於一般人是比較難以理解的,我們用比較淺顯的例子來說明。

例如,有一個訊息: 根據調查,北部都會熟男是大腸瘜肉好發族群。你不能把「北部都會熟男」與「大腸瘜肉」變成因果關係(causation),因為不是因為住在北部都會區的熟男,就一定會有大腸瘜肉,其間只是相關(correlation)而不是因果關係(causation)。

所以我們再回到最初的問題: Google是如何使用社交訊號的?

社交訊號是搜尋排名的訊號而非因素,目前這個訊號的強度是越來越強,但是還不是搜尋排名因素。如這篇"Social Signals are Taking Over Backlinking in SEO, Daniel Tan Speculated“說的,社交訊號似乎已經超越連結訊號。

社交訊號與連結訊號,其實兩者都還是很重要,不需要太去管哪個重要多一些。

說了半天,那麼都是搜尋排名訊號而非因素,那麼什麼才是搜尋排名因素呢?

以前網頁標題算是搜尋排名因素,因為網頁標題有關鍵字才可能有優秀的搜尋排名,但是現在搜尋引擎可能還會更改你的標題,所以連網頁標題都已經不是重要的搜尋排名因素。

搜尋環境越來越複雜,許多原本是搜尋排名因素,都慢慢退成只是搜尋排名訊號了。

所以到底什麼是搜尋排名訊號? 到底什麼是搜尋排名因素? 其實只要把該做的事情做對,就可以啦。

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