是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?

我們在"SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?“說過,social signal是一個ranking signal,雖然不是直接的ranking factor但是它與排名相關,我們現在來看看是否Social signal真的能夠影響搜尋排名?

為什麼「訊號」不一定是「因素」呢?

所謂「因素」就是結果會直接跟這個「因素」產生關係,而「訊號」則是間接可能與結果有關係,間接有關係則表示也可能結果不一定隨著「訊號」而影響。

例如,肥胖跟健康之間是否有關係呢?他們之間是訊號還是因素呢?雖然肥胖會引起許多不健康的疾病,但是許多瘦子也有相同的疾病,並且也有許多胖子並非等於不健康。所以我們不能說肥胖是不健康的因素,只能說肥胖是不健康其中之一的訊號。

例如,當冰淇淋的銷售量增加時,防曬油也同時會增加銷售量,但是你不能說冰淇淋的銷售量與防曬油的銷售量是有關係的。他們之所以看起來同時增加銷售量,是因為還有另外一個因素在影響兩者的銷售量,那就是天氣。冰淇淋的銷售量增加並不會造成防曬油的銷售量增加,而是天氣溫度的升高讓冰淇淋與防曬油的銷售量增加。

雖然看似冰淇淋與防曬油的銷售量會同時升或是降,但是也有可能在悶熱而沒有太陽的天氣讓冰淇淋銷售提升,但是防曬油銷售量沒有提升。

這篇"Do Improved Social Signals Cause Improved Rankings?“提到,是否改善社交訊號會同時改善排名呢?作者認為社交訊號與搜尋排名有相關,但是社交訊號不是搜尋排名的影響因素。聽起來很怪的樣子吧,怎麼會相關而又不是影響因素呢?

作者做了一些實驗,來看看社交訊號的改善與排名有何關係,我們嚐試用比較簡單的說法來說明。

作者說他要找尋的是 ~ 是否搜尋排名會隨著社交訊號增強而提升。他在這個實驗中,選擇了Facebook的like來當社交訊號,並且這個模式也可以用其他的訊號(如Tweet數量)來當社交訊號。

如下圖,Social Signals看似與Ranking factors有關係 ~ (觀點#1) 好的社交訊號會造成好的搜尋排名? 這個似乎是大家最常認為的觀點。

(觀點#2) 但是從另外角度來看,會不會好的搜尋排名造成好的社交訊號? 這個也是有可能的。

我們再看看下面的資料,好的社交訊號會造成較多的連結。(觀點#3) 社交訊號和搜尋排名中間可能還有一個連結的因素,也就是是否搜尋排名其實是跟連結有關係呢?

最後作者認為搜尋排名的提升絕對有可能不需要like的成長,也就是說社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。

這樣的結果,可以說是顛覆了以往的觀點,到底社交訊號是否會影響搜尋排名呢? 這個問題確實需要再研究。

我們在"SEO 的七類證據“有說過,昨天的說法可能會被明天的改變所推翻,但是到底哪個才是正確的,實在需要更多的證據來證明。

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