Search Experience Optimization 搜尋經驗最佳化

SEO就是Search Engine Optimization,就是搜尋引擎優化,就是搜尋引擎最佳化,這是大家所熟知的,但是這個名詞經常因為「Search Engine」而被誤會,因為認為就是專門為了「搜尋引擎」而進行的優化,而忽略了其他的因素,因此似乎SEO有必要進行重新定義 …

當然我們也還沒能夠重量級到可以重新定義SEO,但是Google的Matt Cutts應該就夠份量來重新定義SEO,以下是他在影片中提到了這個問題,我們先來看看他是怎麼說的 …

SEO = Search Experience Optimization = 搜尋經驗最佳化/搜尋經驗優化,就是網站要想辦法讓使用者能夠在找到你的網站過程中,能夠有滿意的搜尋使用經驗。

Matt說許多人談到SEO,都會只想到連結建立,因為搜尋引擎原本就是透過連結來進行網頁的評估,例如Pagerank,但是其實現在的SEO已經不只是這樣了,因此確實以「Search Engine Optimization」來定義SEO,是會讓人限制了想像力。

不過話說回來,SEO讓人誤解, Google的罪過是最大的吧,就是因為他把網頁的重要性用連結來評估,才會造成現在的局面,但是如果不用連結數量進行評估,在早期的網路生態上,似乎也沒有其他作法可以取代的,因此SEO被誤解也是沒有辦法的事情。但是,現在的網路已經不是只有連結才能評估網頁的重要性了,而且也出現更多的技術來確認連結的真假,所以把建立連結跟SEO綁在一起是很古老的想法了。

所以他認為不妨把SEO看成是Search Experience Optimization (搜尋經驗最佳化),因為搜尋引擎要能夠提供使用者滿意的搜尋結果,就是要提供使用者滿意的搜尋經驗,而這些來源網站所要給予搜尋引擎最足夠的正確導引,所以把SEO看成搜尋經驗最佳化,確實比搜尋引擎最佳化更能夠表達真正的目的。

我們在"什麼是網站優化 : Website Optimization“就說過,幾乎所有國內外的專家學者等都把Website Optimization與Search Engine Optimization看成類似的東西,更有人把他們畫上等號。我們也在"搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO“說過,其實SEO本身是以search engine為主體,佐以user-centric,而網站優化則以user-centric為主體,佐以search engine,兩者看似有所差異,其實是殊途同歸的。

現在Matt Cutts說到要重新定義SEO為Search Experience Optimization,其實我們在2009年就已經說到不應該以搜尋引擎為主體,應該是以使用者為主體的網站優化才是真正的道路,而現在Matt Cutts終於也想到以搜尋引擎為主體是會讓人誤解的。

所以不管把SEO解釋為Search Engine Optimization還是Search Experience Optimization,只要你把網站優化當成網站必須進行的策略就沒有錯啦,就能夠讓使用者有滿意的搜尋使用經驗。

[補充] 2013年已經不能光做SEO了,已經必須做SEX Optimization了,也就是Search Engine eXperience Optimization (搜尋引擎經驗最佳化/搜尋引擎經驗優化),也就能夠讓你的網站變得非常性感的啦。

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