Facebook Graph Search (社交圖表搜尋) 是什麼?

Facebook的功能在昨天又邁出了一大步,發表了Facebook Graph Search,這個功能是繼Open Graph之後又讓人驚豔的東西,Facebook Graph Search (社交圖表搜尋) 是什麼呢? 對於SEO來說會造成什麼衝擊呢?

我們先來看看Facebook Graph Search (社交圖表搜尋) 到底是什麼? 以下是啟用的步驟:

(1) 他並不是馬上可以讓你使用的功能,首先你必須先登入Facebook之後,連接到Graph Search的介紹頁面,如下圖:

(2) 然後拉到頁面的最下端,如下圖:

(3) 然後點選「加入等候名單」,你才能夠在獲得使用權之後啟用「社交圖表搜尋」。

你應該有看到上面的畫面有一行字,清楚的寫著~ 社交圖表搜尋目前僅以非常有限的試用版本開放美式英文(English (US))的用戶使用。也就是說如果你使用的語言不是英文,或是你不屬於英文的使用戶,目前你就無法使用這個功能,我們後續再來說明為什麼還要有這麼多的限制。

這個意思表示,大家還需要等一段時間,才有可能可以使用Facebook的社交圖表搜尋。

雖然還不能真正使用,我們先來看看社交圖表搜尋到底可以有什麼特殊功能? 因為還不能使用,所以我們先透過這篇文章"Up Close With Facebook Graph Search“來看看。

#1 Graph Search的搜尋不是以往的Search Box (搜尋框),而是長得如下圖的樣子:

當你輸入特定搜尋字串時才能讓社交圖表搜尋出現如下圖的樣子,然後你就可以開始許多不同類型的搜尋:

#2 你可以使用社交圖表搜尋進行什麼樣的搜尋呢? 例如: 我的朋友的照片、附近的餐廳、我朋友玩的遊戲、我朋友喜歡的音樂、我喜歡的照片、住在附近的朋友、或是符合各種條件的人事地物等等,如下圖顯示朋友喜歡的餐廳:

並且據Facebook發表時表示,Graph Search能夠在用戶搜尋時自動推薦結果,並引導使用者到它能夠回答的問題上,這個跟Google Suggest有些類似。

#3 並且因為Facebook與Bing的合作,所以Facebook也在搜尋資料的顯示上,使用了 Bing的資料,如下圖的天氣資料:

如果這個Graph Search沒有使用者搜尋的桔果,就會以Bing來進行相關搜詢。

介紹到這裡,應該大致瞭解Facebook的社交圖表搜的功能了,明眼人應該看出來這個Graph Search跟Google的Knowledge Graph有許多類似之處。不同的是,如果如發表所說的功能,Facebook的Graph Search更具有商業價值。

我們在Knowledge Graph與Social Graph的對決說過,Knowledge Graph與Social Graph的著眼點其實都一樣是資訊(information),但是從不同的角度出發。Google從網站開始,Facebook則是從使用者開始。我們也說到,Facebook對於social graph的資訊是沒有控制能力的,頂多只能限制違法使用,但是無法限制誰喜歡誰,誰喜歡哪個地方。

問題是我會因為朋友喜歡而喜歡嗎? 我要購買某個產品,可能我需要的是專業的意見,而不是朋友的意見。況且Facebook中的「朋友」,可能很多都是「陌生人」,我會需要Graph Search去瞭解陌生人嗎? 而在某些特定目的下,Graph Search是否可以更方便的追蹤特定的使用者呢? 如果你沒有好好的過濾Facebook中的朋友,你是否會被某些有心人士鎖定呢? 也許這些不會發生,但是總覺得Facebook的功能越強大越可能會被誤用。

雖然Facebook一直告訴你,你可以自己控制你要分享的資訊,如果你不分享出來,沒有人可以看到你的隱私訊息。這個說法只是抬面上的說詞,大眾關心的不是正常使用下會洩露隱私,而是這麼多私人的資訊會不會有後門或是人為的漏洞? 原本只分享給家人的訊息,會不會莫名其妙的被有心人士所擷取?

Facebook推出具有社交搜尋功能的社交圖表搜尋,對於SEO或是Google等等搜尋引擎會不會有所影響呢? 絕對會的。會產生哪些影響呢?

(1) 正式推出Facebook Graph Search (社交圖表搜尋)之後,Bing會逐漸擴增使用者的佔有率(至少美國市場會如此),Google當然會慢慢受到影響,雖然也許不會太明顯,但是肯定Google會再推出類似的產品來反制Facebook。

(2) 以往不是太明顯的Facebook SEO會逐步出現,也就是Facebook內的各種資訊,必須開始注意是否可以被Facebook的搜尋功能正確的尋找得到。不過由於Graph Search跟語言使用有些關係,所以中文與英文的差異必須後續真正使用才能夠知道。

(3) 我們一直在提倡的分散流量,會讓更多網站體認到,不能專注於單一流量來源,因此網站的SEO會更擴大範圍,SEO會越來越重要,但是已經不是以往的SEO。

前面我們說到,目前只開放美式英文(English (US))的用戶使用,為什麼不開放所有的用戶呢? 因為如Google的Knowledge Graph一樣,後端的關聯資料要準備以便更快速的顯示,並且前端的輸入關鍵字也必須能夠被Facebook瞭解才行。「photos my friends like」可以被Facebook瞭解,但是Facebook可能就無法知道「我的朋友喜歡的相片」到底是啥意思,況且每個人的用詞可能會有差異,例如「紐約紐約附近我朋友愛吃的餐廳」,Facebook當然就沒辦法處理了。

所以大家想要開始使用社交圖表搜尋,可能必須等一段時間了。但是有些新聞報導說,Facebook預計在幾周或幾個月後正式開放此項功能,並且將對應行動平台版本、各版語言介面、Timeline分享訊息與右側即時動態等資訊,大家就等待看看吧。

後續我們再來談Facebook Graph Search (社交圖表搜尋)的技術層面問題,敬請期待囉。

最後來看看幾段關於社交圖表搜尋的說明影片吧 ….

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