有SEO公司告訴我們，他們碰到一個客戶，因為他們很趕，所以希望可以在三個月內看到成果，並且客戶希望在看到搜尋排名上升到第一頁時才開始收費。這個情形，相信不是個案，但是為什麼SEO會搞到這麼低階?
我們來看看下圖，是SEO廣告的內容，要說服客戶採用SEO的說法，不外是「省錢」、「有效再付款」。
如下圖，告訴你就是有可以掛保證的SEO，在沒有達成任務以前不需付錢。
以上這些手法，就是讓SEO變成夜市賣藥型態的主要原因。
許多企業都認為: 「SEO是便宜的」、「SEO可以很快的看到效果」、「如果無效，SEO不必付錢」、「 SEO的效果是可以保證的」。
你只會在夜市看到賣減肥藥的會告訴你: 「如果無效，不必付錢」。這種宣傳你不可能在其他的正常行銷上看到，因為這個保證根本是騙人的。你能不能買到「如果無效，不必付錢」的媒體廣告? 如果行銷告訴你無效就不需付錢，通常都是騙人的，因為行銷有沒有效果不是一翻兩瞪眼的事情，並且真的沒聽過百分之百有效的行銷。
我們在”SEO笑話一籮筐“也說到，竟然有每個月2.99美金的SEO服務，而台灣太多的SEO公司也是打出~ 「有效再付款」。
為何敢打出「有效再付款」? 因為間接的告訴你~ 我絕對有把握把你的網站弄到搜尋第一頁。
如果不能保證一定可以把你的網站弄到搜尋第一頁，當然就不可能「有效再付款」。
所以這些亂七八糟的宣傳手法，就是把SEO搞成很Low的最主要原因。
剛好這邊有篇文章”Guaranteed SEO Results Don’t Exist“也說到一樣的主題: 可以保證結果的SEO是不存在的。
許多剛知道SEO的企業，剛開始都很興奮，因為大家都說很省錢，甚至於不用錢。然後等了一陣子之後，開始不耐煩對於SEO失去信心。終於半年一年後慢慢看到結果，但是他的SEO公司卻倒閉了 (因為沒有第一頁不收錢)。當他的SEO公司倒了以後，沒多久又消失在搜尋排行中，所以這些公司認為SEO根本沒有作用。
為什麼可以保證結果的SEO是不存在的?
(1) 因為搜尋演算法一直都在改變
搜尋演算法的改變越來越快，沒有SEO公司可以完全掌握搜尋演算法的變化，甚至於許多SEO公司根本不知道搜尋演算法到底改到哪裡去了。所以「可以保證結果的SEO」根本就是無稽之談，如果SEO公司願意「有效再付款」，你應該要擔心他到底可以撐多久? 或是這些SEO公司根本就是亂槍打鳥，完全憑運氣來對賭，剛好你原本可以爬上第一頁，這些SEO公司就可以有錢可收。
(2) 因為搜尋結果的個人化
我們在”搜尋結果個人化(personalized search)對於SEO的影響“說，當SERP已經逐漸沒有標準可言的時候，怎麼辦? 當然就是不要再以排名來評估SEO成果，或是降低以SERP來評估的重要性。
所以既然SERP根本不是SEO的主要評估要點，為什麼「上第一頁再付款」? 會打著「上第一頁再付款」的SEO公司，表示根本也沒有搞懂SEO的作用。
(3) 因為每種情況都是不相同的
我們在”Google SEO到底應該怎麼做呢?“說到，你必須自己思考某些東西是否適合你的網站，並不是所有的方法可以適用所有的網站。也就是說沒有一種通用的方法，可以讓各種網站都能夠使用並排到搜尋結果第一頁。所以SEO公司面對各種不同類型的網站，如果他們都可以保證一定可以幫你弄上搜尋結果第一頁，那麼你應該問他們自己的網站，有哪些關鍵字是不靠黑帽SEO而能夠排在搜尋結果第一頁?
還有人問我們說: 現在大家都用Facebook臉書行銷了，幹什麼還做SEO? 如這篇”網路行銷: 臉書行銷? 關鍵字廣告? SEO行銷? 應該如何選擇?“所說，SEO與臉書行銷不是可以互相取代的操作，兩者根本是不同的網路行銷方式。
你絕對不會問: 「我買了鍵盤，幹麻還買滑鼠? 」也許你可以只使用滑鼠或是鍵盤，但是兩者只是剛好同屬輸入設備，不是可以互相取代的設備。
所以不應該再以「SEO比其他行銷便宜」、「SEO可以保證搜尋排名」來宣傳SEO，這些都是錯誤的說法。