SEO行銷與ZMOT行銷的未來樣貌

只要是經過人的作業,都可能會作假,這是千古不變的道理。所以Google從幾年前就開始進行Google Panda Google Penguin的演算法更新,目的就在於把人為作假的內容與連結抓出來。

這篇"The Changing Face of Online Marketing“就提到~ For large and small brands alike, a focus on delivering quality at every level these days is a matter of life and death. 不管大小企業的行銷策略,都以提供有品質的內容為生死存亡的首要工作。

如我們在"什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?“說到,只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話,就可以保證SEO操作的成功。

文章還提到 ~ The most striking change we’ve seen in the online marketing world is the impact of social media on organic search.  最主要的線上行銷的改變是社交因素對於自然搜尋的影響。

如我們在"Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“以及“Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?“說的,社交訊號(social signals)與SEO的錯綜複雜程度,已經很難區分到底是在做社交行銷還是搜尋引擎優化,兩者的關係已經越來越密不可分了。

但是說了半天,上面的「品質」與「社交」能不能作假? 當然可以。網站也是可以做很多假連結來逃過Google的演算法,也可以製造很多社交網路上的假訊息,讓大家信以為真。

例如前幾天的hTC無縫事件,到底是三星雇用寫手杜撰hTC的瑕疵? 還是真的hTC部分手機有瑕疵呢? 可以看出手機的大戰已經展開全面的ZMOT行銷大戰。

連結可以作假、訊息可以作假,那麼我們一般消費者如何分辨在網路上搜尋的訊息呢? 搜尋引擎能夠抓出這些作假嗎?

這就是我們要談的「SEO行銷與ZMOT行銷的未來樣貌」,如果要用一般的演算法來判斷所有連結與訊息的作假,難度很高,但是如果把「信賴度」考慮進來,問題就單純多了,所謂「信賴度」就是之前說的Authorship

如果大家在網路上只信任可靠的網站消息來源,那麼所有網站就必須日積月累的去贏得信賴度,他就不太可能去做破壞可靠度的事情。同樣的,如果每個人都只相信值得信賴的社交來源,那麼你就會競競業業的經營社交口碑,比較不會信口開河。

也就是SEO行銷與ZMOT行銷的未來樣貌,會以Authorship之類的信賴度來當標準,沒有具名的鄉民正義其實沒有太大的參考價值,只有可信賴的來源才可能提供可靠的訊息。

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