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不是這兩篇內容寫得特別好，而是兩篇內容出現一些容易混淆讀者觀念的說法。我們就不特別說明是哪裡的文章，因為來源並不重要，重要的是觀念錯誤應該加以指正。

(1) 第一個容易混淆讀者觀念的說法是~SEO不是有效的行銷，甚至於根本不是行銷。

他們認為說SEO不等於關鍵字廣告，而許多人卻弄錯了。並且認為SEO根本不是行銷，關鍵字廣告才是有效的廣告行銷。

我們第一次聽到如此的說法，SEO本來就不等於關鍵字廣告啊! 這個我們在2009年”SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?“就已經說過了。大致說起來，搜尋引擎行銷包括了SEO與關鍵字廣告，SEO與關鍵字廣告當然是不同的東西。

而認為SEO不是有效的行銷，甚至於根本不是行銷，這就更奇怪了。我們於”網路行銷: 臉書行銷? 關鍵字廣告? SEO行銷? 應該如何選擇?“說過，這些行銷方式的差異在於使用時機，都是有效果的行銷方式。

(2) 第二個容易混淆讀者觀念的說法是~ 內容行銷謀殺了SEO? 或是認為SEO就是內容行銷。

進行內容行銷就是在做SEO嗎? 做SEO就是在做內容行銷嗎? 其實SEO與內容行銷只是某些程度小部分重疊的不同操作。你不能去比較內容行銷與SEO，你可以說內容行銷是進行SEO時的一個項目，或是說SEO是進行內容行銷中其一的考量因素。

但是說SEO就是內容行銷，很怪。說內容行銷謀殺了SEO，更怪。SEO也並不是為了搜尋引擎作優化，而是優化給搜尋引擎容易處理。

我們提出這兩個容易混淆讀者觀念的說法，不是為了反對誰，而是澄清一些應該有的正確觀念。如果有任何意見，歡迎討論。

這篇”該放下內容為王的聖經了“引起許多討論，作者王康鹏是新華社《財經國家周刊》主筆，因此我們特別來看看他的觀點。

文章的摘要說到:

在未來，一家好媒體一定缺少不了超群運營能力。你不一定需要最優質的內容，因為你可以整合內容，還可以藉助用戶生產內容（UGC的內容同樣具有巨大價值），替代“內容為王”的，是“用戶為王”。

所以我們大概知道文章的意思是，網站自己產生優質的內容，並不是好網站的必要條件，反而透過運營能力進行內容整合才是重點。

這個論點完全正確，就如Google一樣，他幾乎完全不產生內容，他做的就是把別人的內容整合之後，透過他的平台，讓使用者可以找到他要的內容，如Google搜尋、YouTube影音平台、Google學術、Google新聞  … 等等，都是 王康鹏 所說的活生生的例子。

王康鹏說就情感而言，要承認內容不為王，是很掙扎的，但是看到許多新媒體都沒有自己的內容，但是卻打敗了許多認真做內容的傳統媒體，所以他認為不得不承認~內容不為王。

他說Sumner Redstone (沙諾‧雷史東)是最早提到「內容為王」的人，雷史東說: 「傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切」。認為只有高品質的內容，才能夠讓媒體立於不敗之地。

但是王康鹏認為，雖然「內容為王」在以前是對的，但是現在的新媒體時代，卻是錯誤的，因此是該放下內容為王的聖經。

我們不打算把王康鹏的說法全部述說一次，總結來說，他認為用戶的閱讀習慣改變，需要的是方便以及剛剛好適合的內容，現在的用戶不會去購買傳統媒體的內容，並且仔細閱讀高品質的內容，他需要的是簡要的資訊，並透過很方便的方式就能取得(如手機)，因此王康鹏認為營運能力與平台才是更重要的。

其實王康鹏的說法也沒有錯，確實有些時候「內容不為王」，但是「內容為王」也並沒有不對。如同現在大家都使用臉書進行社交活動，但是也不能否定實體社交活動的重要，有時候兩種相反的事情，就是可能都同時存在。

「內容為王」不一定能夠讓新時代媒體活下去，就如同明日報的關閉一樣，但是沒有眾多高品質的內容，如何讓Google變成這般規模? 如果只追求簡便速食的內容，而沒有高品質的內容，不只是媒體的沉淪，更可以說是人類文明的浩劫。並且現在的用戶喜歡閱讀精簡的內容，並不代表他就不需要有品質的內容。

所以網站應該信奉「內容為王」還是放棄呢?  就完全看你的內容產出成本與目標讀者的類型而定吧。如果產出高品質的內容，是網站很大的成本負擔的話，那麼是應該有個折衝的妥協。如果你的目標讀者並不感謝你的付出，而讓你的網站吊鼎 (斷炊的意思) 的話，那麼網站也不必一廂情願的寫個半死。

所以「內容為王」嗎? 我們還是認為SEO之核心，還是在於「內容為王、結構為后」，不過要做到什麼地步，就完全看你的網站具備多少資源而定了。

P.S. 本站似乎也需要思考了，許多黑帽SEO只需要複製別人的內容，而我們卻寫了一堆原創內容，讓他們抄襲。所求何來? 何苦來哉!?

我們之前曾經在”網路行銷怎麼做?“談過，企業可以把非重要業務外包(Outsourcing)。但是我們也曾經在”SEO搜尋引擎優化懶人包 (二) ~五分鐘馬上上手“談過，企業執行SEO，最好的組成是以內部SEO人員為主，再加上SEO顧問來監督外包的SEO公司。內部SEO人員主要就是要進行網站內容的產生，這點是無法假他人之手的。

因為網站內容不能說是「非重要業務」，網站內容如果外包了，得到的只會是一些罐頭式的內容。

這篇”Why You Shouldn’t Outsource Content“就說到，為了需要大規模的內容，而透過網站內容外包的方式取得，雖然看起來是大量而獨特的內容，但是卻不能感動讀者。

但是其實還是有許多網站都鼓勵大家能夠把網站內容外包的，例如這篇”How to Outsource Content (That’s Worth Reading!)“，跟這篇”7 Secrets to Outsourcing a Killer Content Creation Team“，大致都說只要能夠把握重點的話，你就能夠得到真正不錯的外包內容。但是「把握重點」說起來簡單，做起來真是難如登天吧。

在國外也有許多外包網站內容的服務，例如TextBroker。但是這種以賺錢為目的的寫手，願意花更多的時間來考慮engagement(投入)嗎? 如我們在”內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)“說，只有「內容行銷」是不夠的，還需要「投入行銷」。

洋洋灑灑的網站內容是否能夠引起讀者的投入呢? 外包的網站內容是否能夠引起讀者更瞭解企業呢? 這些都是值得懷疑的。

網站內容能否外包呢? 你必須注意以下的幾項重點:

(1) 你能否讓寫手瞭解你的需求?

許多企業其實根本不知道自己要甚麼內容，怎麼可能讓寫手瞭解企業的需求? 所以要讓讓寫手瞭解你的需求之前，先要自己搞清楚自己的內容策略。

但是其實企業要的就是流量，大多不會處理內容需求，反正SEO公司搞定就是。但是如果讓SEO公司自己搞定，所訂出的內容策略就可能不是符合企業的需求。試想，後續一大堆SEO操作不是根據企業的需求而來，不是一件很好笑的事情嗎?

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“說過，你的網站不是因為很漂亮而讓你賺錢，也不能光靠購物車就希望消費者能夠買單，你必須有著吸引消費者的內容才能夠達成目的。

另外我們也在”部落格的內容策略哪裡來?“與”SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略“都談過，瞭解客戶到底要的東西是什麼 (customer desires)? 客戶會使用哪些關鍵字去查詢 (customer terminology)? 客戶會使用什麼樣的問句去查詢(user questions)? 以及你所瞭解的這些關鍵字的競爭性如何 (competitive keywords)?

如此就可以真正的擬定出企業網站的內容策略，並且讓這些內容策略讓寫手知道。

(2) 你能否讓寫手瞭解你的企業精神?

雖然知道了企業網站的需求，還不能保證寫出符合需求的內容，因為網站內容還需要有人味，以及一貫的風格，這個人味及風格就是所謂的企業精神。

這樣也許不是太容易了解，我們用幾個例子來解釋，就應該很清楚。

第一個例子就是盛竹如先生的~「讓我們繼續看下去」~ 藍色蜘蛛網的一貫風格。第二個例子就是美食節目~食尚玩家的旁白~阿松的台灣國語。並不是說要大家也弄成盛竹如、阿松的風格，而是你的企業內容必須有某個獨特的、一貫的風格。當Lady Gaga把她的粉絲稱作小怪獸之後，你就不能再用小怪獸，否則你的企業精神就無法讓讀者有深刻的印象。

當然這是很困難的議題，但是應該把企業精神灌注到網站內容中，是很重要的事情。

(3) 你能否掌握外包內容的品質?

OK，現在假設你自己知道你要什麼，你也讓寫手瞭解你的需求，再來就是如何進行品質控管了。當你收到了寫手的內容，你有沒有一套篩選的機制? 你有沒有辦法在眾多的內容中挑出不符合需求的內容?

如果你能夠做到上述的三個條件，你才能夠把網站內容外包，否則只是看起來好像很充實的讀特內容，但是卻無法讓讀者有任何的投入。

“內容為王、架構為后“一直是我們的SEO核心理念，用專業術語來說就是，針對使用者的結構，是指可以讓使用者很方便瀏覽或是可使用性(Usability)的網站結構。針對網站的結構，是指可以讓網站具有規模可伸縮性(Scalability)的網站結構。針對搜尋引擎的結構，是指可以讓搜尋引擎可解讀性(Interpretability)的網站結構。

為了更簡單的讓大家了解，這篇”Website architecture: best practices for SEO“以條列式的方式，應該更容易了解:

(1) Avoid dynamic URLs.避免使用動態網址結構 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

動態網址結構不是不能用，而是如果可以避免的話，就使用靜態的網址。例如你可以把

改變成為

Google在”Dynamic URLs vs. static URLs“說到，因為dynamic URL最可能發生的問題就是，不同的參數的不同URL可能連到相同的網頁內容。對於搜尋引擎來說這些URL就是不同的網頁，因此可能變成「內容重複」的情況。

但是如果把動態網址結構要變成靜態網址結構，會有困難度的話，也不必太勉強，就讓搜尋引擎來處理。因為使用URL Rewrite規則或是Canonical標記，如果發生錯誤的話，反而讓搜尋引擎無法正常索引。

(2) Avoid session IDs. 避免使用session參數 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

session id會引起安全上的問題之外，session id對於SEO也是不好的，如”4 Reasons, Why Session Id’s are Bad for SEO ?“說的，最不好的地方跟上述dynamic URL問題類似，你的相同網頁可能被索引成眾多不同URL如下:

因此應該絕對避免你的網址上有session id出現。

(3) Content/links in Java/Javascript/Flash. 避免使用Java/Javascript/Flash來顯示內容或是連結 (搜尋引擎可解讀性)。

我們在”SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?”及”Google可以索引AJAX與Javascript內容?“說過，不管搜尋引擎是否可以索引Java/Javascript/Flash中的文字，網站都應該避免使用。因為我們無法得知，搜尋引擎到底願不願意去解析Java/Javascript/Flash中的文字，雖然搜尋引擎有能力解析，但是不代表他願意解析所有網站。

(4) 302 redirections. 避免使用302的轉址 (搜尋引擎可解讀性)。

301轉址是永久轉址，302轉址是暫時轉址，如SEOmoz在redirect說的，302轉址通常不會傳遞SEO Value，也就是沒有link juice，因為它是暫時轉址。雖然”SEO advice: discussing 302 redirects“說到，不管永久轉址或是暫時轉址，Google還可能會選擇較短的網址進行索引。

所以除非特別必要，應該盡可能使用301轉址。

(5) Website hierarchy should match the way users search. 網站階層應該符合讀者的搜尋習慣 (可使用性)。

這裡指的是應該有合理的網站地圖結構，也就是你的網站應該要讓使用者可以猜測，例如你有/category/men，應該會有/category/women、/category/girl、或是/category/boy。如此會讓使用者知道到哪裡去尋找需要的網頁。

(6) Cross-link relevant content. 要串聯相關的內容 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

在”15個應該注意的SEO事項“就提到，internal links也是backlinks的一種，並且正確的使用可以讓搜尋引擎瞭解你的頁面關係。在”什麼是網站結構? 如何影響SEO?“也說，內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

(7) Use proper anchor text. 使用恰當的錨點文字 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

在”為什麼Google不顯示正確的網頁標題?“說到，有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中，外部資料(如錨點文字)有強烈訊號顯示某些字詞，都會讓搜尋引擎不認同你的設定，而在SERP中更動你的網頁標題或是描述。對於使用者而言，不當的標題/描述/錨點文字，也會讓你的網頁有過高的跳離率。

(8) Use breadcrumb navigation. 使用麵包屑瀏覽 (可使用性+搜尋引擎可解讀性)。

breadcrumb(麵包屑導覽)可以讓Bing或是Google更清楚知道你的網站結構，也可以讓使用者知道他現在的位置，而依序的找到他需要的資訊，如下圖:

(9) Minimize link depth. 連結深度最小化 (搜尋引擎可解讀性)。

因為搜尋引擎在抓取網站資料時，可能會限定連結深度，例如對於信賴度不高的網站，可能只抓到depth=2的網頁。如果你的網站有更深的連結的話，就可能會被放棄掉。所以應該盡可能的把連結深度做最小化的規劃。

你的網站的網站結構是否都有注意到上述的問題呢? 如果沒有的話，趕緊修正你的網站結構，可以獲得意想不到的好結果喔。如果你有其他寶貴經驗，也歡迎多多交流囉。

之前在”沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?“談過，如果網站沒有內容，而靠內容之外的其他條件來爭取搜尋排名的話，其實也可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」，而不可能有太好的「搜尋流量」。

至於我應該有多少的內容，會比較容易爭取搜詢排名第一頁呢? 當然不可能有答案，如果你希望的只是某些特定關鍵字的「搜尋排名」，也許數十篇文章就可能達到目的。但是如果你希望的是「搜尋流量」，當然就需要更多的優質內容，優質內容越多越好。

但是我們說的是「優質內容」，而不是一堆可能已經過時的資訊。

我們也在”你的SEO內容中有沒有Content Zombies (活死文)?“說到，「中規中矩」又「沒有人味」的「廢話」是不太會有效果的。並且如果活死文的比例過高，也會影響整站的評分，對於「搜尋排名」以及「搜尋流量」沒有幫助。

所以就內容行銷來說，原則是在精不在多，但是如果既精又多當然就更好，既可以有「搜尋排名」，又能夠有「搜尋流量」。

但是如果時間與資源有限的情況下，我應該多寫還是多更新呢? 這裡說的多寫就是指增加文章數量，多更新就是指把舊的內容加以更新。所以前者是求多，後者是求精。

這篇”Why You Should Blog Less and Update More“作者就說，如果你的文章的生命週期可以維持很久而不必更新，當然你就可以求多。但是如果許多過時的內容是必須更新的，那麼一味的求多就沒有意義。

例如我們經常可以看到一些文章介紹熱門的軟體功能，但是因為軟體更新快速，很可能你看到一年前的文章，可能下載連結已經變成dead link，可能功能介紹都已經過時，那麼這種文章就無助於SEO。

所以我應該我應該多寫還是多更新? 更新應該比多寫重要，當該更新的內容都完成，你再來多寫一些優質的內容。

這篇”Easy Ways to Reduce Your Website’s Bounce Rate“提到，當然要讓每個頁面都讓訪客滿意是不可能的，但是如果太多頁面的跳離率都非常高的時候，例如60%~80%時，你可能就必須好好思考如何降低跳離率了。

以下列出了幾個可以有效解決跳離率(跳出率)過高的方向:

(1) Check Browser Compatibility 檢查網頁的瀏覽相容性。

這項是最應該即刻檢討的項目，因為許多網頁都沒有經過各種版本瀏覽軟體的測試，更可能沒有經過各種設備的瀏覽測試。你的網站是否可以被不同版本的Internet Explorer、FireFox、Chrome、Safari、Opera所瀏覽呢? 你的網站是否可以被桌上型電腦、手機、平板所瀏覽呢? 你的網站是否使用特殊的Javascript呢? 你的網站內容是否必須使用特殊的播放軟體呢 (如Flash或是一些影片)?

你可以順利瀏覽你的網站，不代表大家也都可以順利瀏覽你的網站，如果你的網站能夠檢查網頁的瀏覽相容性，肯定可以快速的降低跳離率。

其他參考資料:
Responsive Web Design對於SEO有何好處?
應該如何進行Mobile SEO?

(2) Improve Your Page Load Times 改善你的網頁載入時間。

我們在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“說過，對於使用者而言，如果你的速度實在太爛的話，你可能就永遠失去一個客戶。以前的使用者也許可以等30秒的網頁載入時間，但是現在可能超過3秒無法看到網頁，就會馬上離開。

要改善你的網頁載入時間，最快的方式就是找一家連線最快的代管廠商，只要花錢就能馬上解決。另外就是必須檢視你的網站結構，找出拖慢網頁載入時間的最大原因，然後改善它。最常看到的是圖檔過大、外掛過多、Javascript過於複雜、後台資料庫問題 … 等等。

(3) Create Better Content 創造較好的內容。

其實解決了上述(1)(2)的問題，大概跳離率就可以有明顯的改善了。再來就是可以快速降低跳離率，但是沒有那麼簡單的項目了。

我們在”什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?“說到，如果能夠解決網頁的品質問題，可以先取得一些優勢，然後再來檢視內容的品質。要能夠讓內容有品質，就要先避開Think Content的問題，然後再考慮投入行銷的問題。

(4) Make Your Purpose Known 讓你的意圖被知道。

讓你的意圖被知道的意思就是把網頁的主要內容突顯出來，不要再讓訪客找半天。這個說起來簡單，但是其實不是太容易。因為許多網頁都希望網頁能夠「內容豐富」，所以會有雜七雜八的內容跟連結，例如我們的網頁就是有點太龐雜，哈哈，但是實在沒有太多時間去簡化。

如果你的搜尋流量進來，但是無法在三到五秒鐘找到想要的內容，就可能造成跳離。

(5) Avoid Pissing Off Your Readers 避免惹惱讀者。

什麼樣的網頁會惹惱讀者呢? 就是pop-up window (跳出視窗)、過多讓人分心的廣告、關不掉的廣告、自動播放的影片或是音樂、或是過多跳動的元素等等。

許多沒有內容的網頁，都會以上述的方式來騷擾讀者，目的就是要讓讀者誤點廣告，然後賺取廣告費。但是這類的網站久了之後，會讓訪客記得你的網址，不是避免點選就是點入後馬上離開。

(6) 避免過長的內容，或是過於困難閱讀的內容。

過長的內容或是過於困難閱讀的內容，會讓訪客閱讀很久的時間，雖然有實際閱讀活動，但是根據跳離率的定義，還是可能算是跳離。因此一個網頁的內容要「豐富度適中」，單頁不要讓訪客停留過久，最好能夠繼續點選閱讀，或是造成投入。

(7) 在明顯的地方，放置最相關的連結內容。

如上所述，訪客沒有太多的耐心去尋找你的網頁，因此如果內容不是訪客期待的話，至少可以在明顯的地方，讓訪客看到有興趣的內容。

以上七大項目就是可以快速解決跳離率過高的問題，雖然未必都很簡單推動，但是如果你能夠依照這些方向去思考，你的網站跳離率將可以很快的降低下來。

這篇”SEO: Content is NOT King“說，認為應該為王的並不是內容，而是以下四個項目:

(1) Webpage and Website Performance (Not-So-Secret Code) 網頁的表現，指的是網頁內的原始內容，包括網頁的標記。

什麼是Content? 什麼是Code? 作者說的content (內容)是指讀者看到的東西，也就是顯示在瀏覽軟體上的文字或是影音內容，而code(內容碼)是指整個被瀏覽軟體解讀的內容加上標記，也就是我們俗稱的網頁原始碼。

其實作者的意思，跟我們所說的「內容為王、架構為后」的意思很類似，都是認為光是內容不能自行，必須透過架構讓搜尋引擎也能夠理解的才有意義。

(2) Convincing Landing Pages for “Intent Content”  有目的的內容且具有說服力的導入頁面。

什麼是Intent Content? 字面的意思是指「有意圖的內容」。網頁的每個頁面都可能有該頁面想達到的目的，例如產品說明頁面可能希望你能夠購買，敘述技術的文章可能希望你能夠瞭解所講的技術，敘述旅遊過程的文章可能希望你也能夠去經歷。

這些「有意圖的內容」必須同時具備說服力才能夠達成其意圖，光靠平鋪直敘的內容是無法達到的。例如我們在”如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?“說，使用的詞彙不同就可能有不同的轉換率。

(3) Useful Landing Pages for “Interest Content” 可以讓人感到有興趣的有用的導入頁面。

什麼是Interest Content? 字面的意思是指「有趣的內容」。所謂有趣的內容並不是會讓人哈哈大笑的內容，而是讀者在其他地方看不到的，可以引起讀者「興趣」的內容。

大家如果經常在網路上閱讀內容，會發現其實某個主題大多無法跳脫太遠，談來談去就是那些東西，要讓讀者覺得有興趣並且讓讀者覺得在其他地方看不到，就必須是彙集式的、系統式的、圖文式的，並且還必須有獨特的觀點。

並且產生Interest Content後可以增加連結，因為讀者看了這些內容之後，就可能透過社交分享或是其他方式幫你散發出去。

(4) Outreach Capabilities & Response Rate Optimization 可以擴大影響力以及反應的網頁。

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“、”內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)“都談過，無法讓人投入的內容行銷是沒有用處的，並且投入之後才能夠逐漸擴大影響力。

所以作者認為「內容不為王」，因為光是內容沒有辦法達到上面的效果。其實應該並不是「內容不為王」，而是「內容」本身無法為王，必須透過「架構」的輔助，以及讓內容行銷變成「投入行銷」，才能夠真正的達到效果。

這些說法其實跟我們很久以前就說過的是完全一樣的，內容為王、架構為后，並且以搜尋引擎及讀者為對象，才能夠讓你的搜尋引擎優化操作跟別人不同。

我們在”什麼才是有品質的內容 (quality content)?“談過，有四個問題你應該自己回答一下，如果能夠符合其中一項的話，那麼就是有品質的內容了。但是這四個問題的標準似乎太高了，可能很多網站沒有辦法產生這樣的內容，我們參考這篇”How the Quality of Your Website Can Make or Break Your SEO Success“，以及加上我們的看法，整理了幾項有品質內容應該符合的項目，供給大家參考:

(1) 你的網站看起來是否有專業的感覺?

所謂專業感，可能不同類型的網站有不同的定義。但是基本上不能看起來像是尚未完成，或是過分幼稚。不過專業的網站代表需要花錢，並不是所有的網站都能夠有足夠的預算來讓網站美侖美奐，這裡所謂專業的感覺是指盡可能的在架構上專業，而不是要在美感上專業，只要架構上能夠符合搜尋引擎，在外觀上讓讀者接受，就可以算是符合專業的要求。如我們在網站優化的要求上說的，如果能夠符合配置優化與可解讀性的要求，就可以算是專業的網站。

(2) 你的網頁內容是否能夠讓讀者進行投入?

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“提過，不是內容行銷就可以獲得成效，光有內容是無法感動讀者的。但是因為所謂投入(engagement)可以有很多類型，所以很難說明那些內容可以引起投入，只能說你的內容要具有足夠的說服力，去完成你所交付的任務。如果發現某些頁面力有未逮的話，就應該調整修改。例如如果你希望頁面要說服讀者加入會員，你可以就完成加入會員的數量來評估網頁的能力，慢慢的修正直到令人滿意。

(3) 你的網頁能否提供友善的瀏覽界面?

這個就是網站優化內所說的使用者介面優化，也就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。在”搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“有提到，所謂友善程度有Search Engine Friendly(對搜尋引擎友善)、User Friendly(對使用者友善)、SEO Friendly(對SEO友善)，這些都是達成SEO的重要元素，其中User Friendly就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。對搜尋引擎友善的界面，必須讓讀者知道往哪裡去，或是可以順利的找到他需要的內容，如果讓使用者覺得挫折而放棄，就不是對搜尋引擎友善的界面，也就不是有品質的頁面。

(4) 你的網頁是否能夠快速的顯示?

我們在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“就說過，對於搜尋引擎而言，速度影響資料抓取，如果這次抓不到，過陣子再來抓，但是對於使用者而言，如果你的速度實在太爛的話，你可能就永遠失去一個客戶。並且速度越來越是重要因素，因為使用者越來越沒有耐心，搜尋引擎也因為整體網路世界資料越來越多，更是不可能浪費時間在效能很慢的網站上。

(5) 你的網頁能否提供充分的資訊讓讀者了解該頁面所談的主題?

所謂充分的資訊就關係到網頁內容的長短、網頁談論的內容、網頁提供的參考資料或是連結。所以盡可能不要太短，因為過短就不太可能談得太深入，但是這個還跟網頁類型有關係，因此也不太容易說多長才算是符合品質規範。

但是基本上要讓讀者能夠充份瞭解所要傳達的意思，通常除了內容之外，最好有相關內容，這個內容可以是網站內的連結，也可以是網站外的連結。如果一個網頁只有template link (模板連結)而沒有任何的editorial link(內容連結)，或是根本該頁面沒有連結，對於網頁來說都不是一件好事。

如在”Outbound Link Effect : 對外連結效應“說的，Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關，這個就是搜尋引擎最需要的，如果這些連結真正的反應關聯性，就是搜尋引擎喜歡的有品質的頁面。

(6) 你的網頁中如果有廣告的話，廣告比例與位置是否恰當?

這個廣告比例與位置是Google清楚規範的項目，如果網頁打開就是一大堆廣告，如果把廣告抽掉，就幾乎沒有內容，或是廣告位置容易與內容混淆，都是會被Google認定低品質的。也許你會疑問，如果我的廣告不是Google的廣告，Google有辦法分辨廣告跟內容嗎? 答案是只有很少部分的廣告可能無法辨識，大多的廣告都逃不出Google的法眼的。所以如果想要讓網頁符合品質規範，最好清理一下你的廣告吧。

如這篇”The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s Page Layout Algorithm“說的，雖然很難說多少廣告算是太多，但是主要就是不要喧賓奪主，並且Google說:”We have a variety of signals that algorithmically determine what type of ad or content….” 我們有各種以演算法來決定廣告與內容的訊號 … ，也就是說不要期待你可以騙過搜尋引擎。

(7) 網頁標題與網頁內容是否吻合讀者期待?

是否符合讀者期待也是Google很重視的項目，因為如果Google發現他呈現的搜尋結果是使用者不喜歡的，他會毫不遲疑的把原本的資料下架。但是Google怎麼知道使用者是否喜歡呢? Google可以從各種管道得到的Clickstream知道。所以你的網頁標題如果跟網頁內容不符合，也許短期間可以偷到一些排名的好處，但是一旦被Google發現後，當然就會把你的網頁抽掉了。

(8) 網頁內容能否獲得社交網路的迴響?

這個項目跟上個項目有些類似，不同的是第七項是透過搜尋引擎而來的滿意度，而這個項目是透過社交網路的滿意度。這兩種不同管道的讀者可能目的會不盡相同，透過搜尋引擎而來的讀者是主動尋找，對於內容的要求與需求會較高，而社交網路而來的讀者，是被動看到內容，對於內容要求與需求就會相對較低。但是如果你能夠鎖定較精確的目標讀者的話，這兩者的差異就會降低。因此此時如果網頁內容如果能夠獲得迴響，就能夠表示網頁內容具有品質。

(9) 網頁內容是否原創並且主題是否為搜尋引擎所需要?

原創比較容易理解，就是指自己產生的獨特內容。但是甚麼是搜尋引擎所需要的呢? 比較簡單的說，就是主題不是芭樂的主題，就是搜尋引擎最需要的內容，也就比較容易被搜尋引擎所喜歡而獲得排名的優勢。例如大家知道eHow網站有非常多的內容，但是大部分的內容都屬於芭樂內容，例如: 我如何使用Microsoft Word撰寫專案報告? 我如何使用Microsoft PowerPoint製作專業的簡報? 這些內容大概國中畢業就可以寫的，而且網路上已經有太多類似的內容。

例如我們在”8個簡單步驟，作好On-Page SEO“說到，一連串說到unique (獨特的)，就是盡可能不要寫大家都寫過的內容，標題不要大家都用一樣的，這樣才能夠吸引搜尋引擎。

(10) 網頁內容是否文法正確? 標示正確? 連結正確?

這個項目是關於正確性(correctness)的問題，也是搜尋引擎很希望網頁能夠遵守的規範，文法正確的話，Google就可以比較順利的依照各國語言的標準去處理網頁內容。標示(markup)正確，就可以讓Google比較順利的取出正確的語意內容來判斷網頁的意思。連結正確的話，Google就可以不必再花時間去揪出垃圾連結，並根據連結來關聯各個網頁。

可以讓搜尋引擎不需要花太多時間，就可以搞清楚你的網頁內容，就是搜尋引擎喜歡的有品質的內容。

如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話，絕對可以獲得不錯的搜尋排名，因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容，只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話，就可以保證SEO操作的成功。

我們現在透過這篇”SEO 101: How Your Website’s Structure Affects its SEO“再來看看，其他的專家如何看待SEO的網站結構。

作者Sujan Patel說到要注意三個重要的元素: Site Navigation(網站導航)、Internal Linking(內部連結)、URL Structure(網址結構)，以下是他的說明:

Element #1: Site Navigation

許多人認為一個網站有清楚的Site Navigation(網站導航)是再簡單不過了，因為就是透過網站導航才能夠讓瀏覽者進行瀏覽。但是作者指的是，你的網站導航是否能夠讓搜尋引擎順利的抓到每個你希望搜尋引擎抓到的頁面。

要能夠讓搜尋引擎順利抓到頁面，你就必須不要把文字放在Flash或是Javascript裡面，我們在”SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?“、”SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案?“就說過，要處理Flash或是Javascript內的文字當然要花多一些時間，就算搜尋引擎能夠處理，你的網站也要看看是否值得花時間處理。

再來就是使用正確的標記來說明內容，如ALT等。以及不要把網站規劃得太深層，也就是depth(深度)不要太多，例如把網站弄成如下的樣子:

www.example.com.tw/category1/category1-1/category1-1-1/product001/product001-001

這樣子的話，除了使用者必須循線一直點選下去之外，搜尋引擎在瀏覽整個網站時會增加困難度，很可能只抓了兩三層之後，因為太浪費記憶體就停止抓取。

所以要能夠讓搜尋引擎輕鬆的抓取你的網站，是網站結構很重要的策略。

Element #2: Internal Linking

在SEO的世界有兩類連結非常重要，就是內部連結與外部連結。內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

但是作者說，內部連結的問題比網站導航簡單，其實不然。網站導航的策略可以是很大的問題，但是通常不需要經常更動網站導航的結構，但是內部連結的問題可能必須經常性的檢討改善，因此實在無法說哪個問題比較簡單。

我們在”[整理]10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範“說過，許多內部連結經常會被搜尋引擎拿來當成負面因素，所以正確的內部連結策略，其實也是很困難的。

Element #3: URL Structure

網址結構應該怎樣才是SEO最希望的樣子，其實是有很多不一樣的看法。有些認為整個網址應該是keyword rich (充滿關鍵字) 是最好的，有些則認為越簡單越好。不過基本上大多都還是認為靜態的網址結構優於動態的網址結構。

關於keyword rich (充滿關鍵字)的問題，我們在”Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)“、”再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)“已經談過，就不再重覆。

所以上述的三個元素，其實是我們所說的可解讀性(Interpretability)而已，還沒有包括對於讀者以及系統的考量。所以如果你如果針對可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)來思考網站結構，其實已經是萬無一失了。