Google Local Search Simulator 在地搜尋模擬工具 : https://sem.city/local/

在地搜尋 (Local Search) 是指搜尋「在地的訊息」，例如搜尋我所在地點的附近有什麼餐廳? 這篇2012年的文章”研究顯示43%的Google搜尋是在地搜尋“，以及近期這篇文章”16 Stats That Prove the Importance of Local SEO“，可以知道在地搜尋的比例已經越來越高，並且所謂「在地搜尋」的關鍵字，已經跟以往有不同的定義了。

以往會認為「在地搜尋」的關鍵字，大概就是搜尋實體店面的關鍵字，例如餐廳、加油站等等。現在可能超過半數以上的搜尋關鍵字，都跟「在地搜尋」有關係。例如搜尋「SEO」這個關鍵字，原本應該跟「在地搜尋」沒有關係，但是現在也會因為搜尋地點不同，而得到不同的搜尋結果。

“2016年的SEO趨勢是什麼?“中提到在地搜尋變成SEO重點領域，當時是指如果你的網站與地域性有關，因應在地搜尋比例提升而應該加強，但是到了2018年這篇”從2018年開始的SEO趨勢是什麼?“，強調搜尋結果的個人化越來越明顯，大家看到的搜尋排名可能都不一樣了。不一樣的原因，其中一個因素就是Google 會根據搜尋者的地點來給予搜尋結果。所以，你在台北搜尋看到的排名，可能跟在高雄搜尋看到的排名是不同的。

因此你不能用你看到的搜尋結果，來判斷其他地點看到的搜尋結果了，尤其B2B的外銷業者，你必須模擬外國的搜尋，知道在國外是否真的可以搜尋到你的網站。

為了讓大家可以方便的進行不同地區的在地搜尋模擬，我們特別寫了一個小工具Google Local Search Simulator : https://sem.city/local/

這個在地搜尋模擬工具可以做到什麼?

(1) 可以讓你模擬查詢全世界各地看到的Google搜尋結果。

(2) 地區可以細到鄉鎮，例如大溪區(Daxi District)、大村鄉(Dacun Township)等等。

這個在地搜尋模擬工具不能做到什麼?

(1) 地區名稱只能輸入英文名稱，無法使用中文。

(2) 搜尋結果的Local Pack部分，可能會跟真正在地查詢會有差異，因為模擬只能取一個點，無法模擬該地區內所有地點會看到的Local Pack搜尋結果。

我們再來看看實際使用的情況吧 !

(1) 連到工具網址 : https://sem.city/local/，輸入想要的資訊。

例如要在紐約(New York)，搜尋pizza這個關鍵字，然後以英文(en)介面顯示。

Location 輸入 : New York

Keyword 輸入 : pizza

Language 選擇 : English(US)

然後按下Submit按鈕。

(2) 得到如下畫面 :

(3) 然後就可以點選任一個連結，以這個資料為例，我們看到好多不同的New York，其中06390,New York，06390就是指郵遞區號。點選之後就可以看到如下的搜尋結果 :

如果你需要翻頁到其他頁面，就選擇該地址後面的 Page 1、Page 2 等選項。如前面所說的，上面的三個在地商家 (Local Pack)，會因為搜尋的實際地點而有差異，程式模擬的只是該地搜尋的其中一個點而已，所以實際在「06390,New York」地點查詢看到的在地商家，不一定會一樣。

使用這個工具，需要注意的是 :

(1) 請適度使用，因為畢竟是用你自己的瀏覽軟體去Google搜尋，如果次數太多，會暫時被鎖住無法使用Google搜尋，是Google鎖住你，不是我們的工具。如果被鎖住，可以更換不同的IP或是等待大概數十分鐘就可以再次搜尋了。

(2) 請盡量在登出Google帳號的情況下使用，因為尚不確定是否還會有個人化問題而影響搜尋結果。

之前就有人提出SoLoMoCo的說法，但是指的是Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Commerce(商務)，指的是現階段行動網際網路的發展 (相關參考資訊)。

之前有人認為 …

SoLoMoCo = Social + Local + Mobile + Commerce

最早在2011年2月，約翰•杜爾（John Doerr）提出SoLoMo，即有效整合Social、Local、Mobile，將資訊傳播當地語系化、移動化、社會化、即時化 (相關參考資訊)。這個概念跟我們在2002年的文章”當感覺不到網路的存在時，網路的商機才剛要開始“說的幾乎一樣，在網路無法隨時影響您時，這個戰爭不算開始，當感覺不到網路的存在、虛實難辨時，網路的商機才真正要展開，其規模才真正可觀。

後來有人再把commerce(商務)放上行動網路，就變成了SoLoMoCo，但是其實把commerce擺上去是多餘的，因為SoLoMo可以進行商務，也可以不進行商務，商務並不是SoLoMo的必需，而只是其中一個結果，反而缺少的一塊，正是ZMOT與SEO最重要的區塊，那就是內容(Content)。透過內容才能夠真正吸引顧客持續進行社交/在地/行動，而引起更多的商務行為。

我們認為 …

SoLoMoCo = Social + Local + Mobile + Content

把SoLoMoCo解釋為Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Content(內容)，才真正的描述出來行動網際網路的樣貌，我們把他們的關係描述如下圖:

Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Content(內容)之間，以內容為中心，因為沒有了內容，社交/在地/行動都變成沒有意義，而這個內容就是我們一直在ZMOT與SEO強調的內容優化的「內容」。

所以SEO與SoLoMoCo間的關係，就變成Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Content SEO，前面三項的SEO都以content為起點。

也就是說網際網路的未來會是消費者以社交/在地/行動為主要需求，而內容就支撐起消費者的這些需求，如果你能夠以內容來滿足消費者的社交/在地/行動的需求，你的企業就可以獲得未來網際網路的商機。

如蒙引用，敬請尊重著作權，註明文章原文網址或是標示來源~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院。

這篇文章”Google & Portland State are Violating Google’s Review Policy“說，Google自己在Local Review (在地商家評論)的規範中有說 (原文如下)，如果提供金錢或是產品來誘使使用者刊登商家評論，或是故意在競爭對手頁面留下負面評價，都是違反規定的。

Conflict of interest: Reviews are only valuable when they are honest and unbiased. Even if well-intentioned, a biased review can undermine its credibility. For instance, don’t offer or accept money or product to write reviews about a business, or to write negative reviews about a competitor. Don’t post reviews on behalf of others or misrepresent your identity or affiliation with the place you are reviewing.

利益衝突: 評論只有在誠實及沒有偏差的情況下才有價值。就算是立意良善，受到影響的評論會降低可信度。例如，不要提供或接受金錢與產品去撰寫關於企業的評論，或是去撰寫競爭者的負面評論。也不要代替別人撰寫評論去誤用你的身份，或是評論跟你有關係的地方。

但是Google自己卻在官方的Twitter帳號說: 「你是Portland State的學生嗎? 你寫了評價就有機會贏得平板喔!」，如下圖。

如下圖就是Portland State University的活動網址:

很顯然的這個發表評價抽平版的活動，是波特蘭州立大學跟Google合辦的活動。Google說不要以金錢或是產品誘使評價，但是發表評價可以抽平版電腦不就是嗎?

所以作者就非常疑惑的問: 到底這樣的活動，算不算違反Google的規定呢?

如果只有Google可以刮別人的鬍子，卻自己留了滿臉的鬍子，實在讓人覺得有些過份的啦。你覺得Google這樣的作法有違反自己的規定嗎? 歡迎大家多多表達意見。

話說前陣子使用Google maps去尋找地點，發現出現一些以「Google使用者」署名的留言，當時並沒有特別在意，如下圖:

你會發現以上的「Google使用者」，都是在數個月前時間留言。本來以為是Google允許留言者不顯示真實身份，但是從這篇”Google Is Letting Anonymous Users Review Businesses“才知道，並不是允許留言者不顯示真實身份，而是根本不知道是誰的留言。

如下圖，以下是在去年底的截圖，顯示留言的時間應該也是在去年12月左右。

為什麼Google會允許匿名評論? Google只表示會著手調查。

這個現象從2012/11月就在”Are Your Google Maps Reviews Showing A Google User?“被指出，而目前仍然可以在許多留言看到「Google使用者」。

根據我們自己的經驗，出現「Google使用者」並不是因為沒有登入，而是登入後在某些情況下不會出現使用者的名稱，而以「Google使用者」方式出現，目前Google尚未修正這個問題，等待後續發展再來研究了。

所以難怪”Study: 43 Percent Of Total Google Search Queries Are Local“說到，43%的Google搜尋是在地搜尋。

如下圖顯示，Bing與Yahoo的搜尋中有25%是在地搜尋，Google的搜尋中有43%是在地搜尋，並且是以PC與行動設備的搜尋為統計對象。

在幾年前Google也曾經統計，20%的PC搜尋中是跟地區有關係，在去年的Google統計資料中顯示，40%的搜尋是跟在地資訊(local)有關係，並且今年Google也在類似統計中說到，50%的行動搜尋跟在地資訊有關係。

並且在地搜尋中，與行動設備有關係跟與非行動設備的比例如下圖，Google的在地搜尋中以行動設備佔了75%，非行動設備佔了25%，Bing的在地搜尋中以行動設備佔了7%，非行動設備佔了93%，Yahoo的在地搜尋中以行動設備佔了17%，非行動設備佔了83%。

為什麼Google的行動在地搜尋會比其他搜尋引擎高出那麼多呢? 很可能是因為行動設備上的環境使然，也就是可能許多行動設備就已經有Google的搜尋界面。另外就是既然是地區有關的搜尋，很可能都是不在電腦前面。例如這篇”Desktop Map Searches Increasingly Shifting to Mobile“就說到，在五大搜尋引擎中(Google/Bing/Yahoo/Ask/AOL)，具有區域需求的桌上電腦搜尋都呈現下滑的趨勢，並且認為這類具有區域需求的行動搜尋，只有繼續往上成長的趨勢。

這個研究告訴我們的是，行動搜尋會越來越高，並且有很大的比例是跟在地資訊有關係，所以如果你是具有實體商店的企業，這個Mobile-Local SEO的問題，已經是當務之急了。

例如如果你搜尋「日式料理」，你會看到以下的結果:

(圖一)

但是當你搜尋「日式料理 台南」，你就會看到以下不同的結果:

(圖二)

如果你使用google.com.hk來搜尋「日式料理」，你會看到更不同的結果:

(圖三)

以上只是舉幾個比較常見的差異，我們來看看Google如何知道你的搜尋是否屬於在地資訊，而給你不一樣的搜尋結果呢?

(1) 使用者使用的搜尋關鍵字本身就會有不同的類別。

如果你搜尋「生魚片」，你就會看到以下的結果:

(圖四)

你會發現，「日式料理」或是「日本料理」為關鍵字進行搜尋，Google給你的結果是店家資訊，但是「生魚片」為關鍵字進行搜尋，有知識性的資訊(如Wikipedia)，或是店家資訊。

(2) 你的在地位置也會決定是否顯示在地資訊。

以「日式料理」為關鍵字進行搜尋，在圖一與圖二，都會顯示店家資訊，但是圖三就先顯示「日式料理」的知識性的資訊，並且後續的店家資訊，並沒有顯示Google Maps。

這個表示你的位置進行查詢時，並不是要前往，而是在進行資料收集，所以就會顯示不一樣的內容。

(3) 使用不同的data center也會決定是否為在地資訊。

上面的例子就說明了，在同樣的使用者位置並使用相同關鍵字，使用www.google.com.tw、www.google.com.hk，就會出現不一樣的結果。

(4) 關鍵字中是否隱含有地域類型的關鍵字，也會決定是否為在地資訊。

如上圖二，雖然查詢地點不在台南，但是關鍵字指定台南，所以就會顯示台南在地資訊。但是如果你的位置是設定於台南，雖然你的所在地不是台南，但是就以台南為所在地，顯示台南店家資訊。

(圖五)

並且你會發現，圖五與圖二還是有差別。

(5) 使用者的語言或是國家也會影響在地資訊的判別。

某些類型的查詢會在某些語言有重要性，但是在某些語言則否。某些類型的查詢會在某些國家有重要性，但是在某些國家則否。例如: 你去查詢「tax」，語言或是國家就會決定顯示什麼在地資訊。

(6) 根據群體搜尋經驗，也會決定是否屬於在地資訊。

當某些關鍵字被使用在與某些地域有關係，或是某些關鍵字搜尋結果的點選狀況，顯示在地資訊被大量點選，這些情況也會使用某些關鍵字與在地資訊發生關聯。

所以你鎖定的關鍵字是否應該，或是不應該屬於在地資訊，也應該特別觀察，否則你以為你的網站應該會出現在使用者面前，但是卻不是那麼回事，那麼努力就可能白白浪費了。

我們把上次的February Changes文章列出如下:

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之一

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之二

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之三

如果你都閱讀過的話，你應該會有一個感覺，那就是兩次的更新項目幾乎都是大同小異，或者應該說~其實Google在每一階段中，都有許多共通的演算法與界面修正的終極目標，當然就是[界面要更便利]、[資料來源要更正確]、[搜尋的結果要更符合搜尋意圖]、[過濾機制要更快更準確]、[行動與在地性的趨勢]、[Google服務的整體性]、[更有效率的抓取與組織資料]、[因應搜尋需求的趨勢做改善，如圖案與影片搜尋的增加]，這些就是每次的Google修正項目必定都會有的項目。

我們再回過頭來看看這次需要特別注意的八大項目:

(1)Anchor Text Tweaks (錨點文字改善)

可以參考 “Google更新連結訊號(link signal)演算法“，Google對於link與anchor text可以說是又愛又恨，因為這兩個是網路資料分類的根本，但是又是經常被誤用，因此Google最希望link spam與anchor spam馬上消失。

最近的兩次演算法更新結果，肯定的是link analysis與anchor text analysis已經有很大的不同了，至於不同點是什麼呢?  現在還不是很確定。

(2)Image Search Changes (圖案搜尋變更)

Google也在近兩次演算法更新都陸續修正圖案搜尋，最主要的是讓圖案搜尋更相關，以及資料更多，這點告訴我們的是，你的網站中必須更加注意圖案搜尋的優化，因為使用者會越來越多使用圖案搜尋。

根據我們的統計資料，確實發現圖案搜尋的流量有越來越高的趨勢。

(3)Indexing Symbols (索引符號擴大)

以往不被索引的符號都陸續被索引了，數學符號與特殊符號的加入，讓關鍵字分析必須特別注意了，因為如果你的內容以往喜歡加上一些符號，原本不會有任何影響，但是現在不同了。因此，必須正確的加入這些數學符號與特殊符號，但是不必要的時候，千萬不要亂加。

(4)Navigational Queries (導覽式搜尋改善)

導覽式搜尋表示搜尋者已經知道自己要拜訪哪個網站，透過搜尋只是為了找出正確的網址。Google會去改善導覽式搜尋，表示這類搜尋數量不少，你的網站是否能夠讓使用者透過導覽式搜尋找到你的網站呢? 如果不行的話，必須思考問題出在哪裡了。

(5)Local Search Changes (在地搜尋的改善)

Google最近對於在地搜尋越來越重視，並且很可能會將在地資料與全球資料分開，也就是如果你搜尋的是在地資訊，其速度會更快，並且如果你的網站是跟在地有關係的，也可以有搜尋排名的優勢。

因此，你的網站是否思考過在地搜尋的策略呢?

(6)Freshness And Stale (新鮮與陳舊的判斷)

新鮮與陳舊資料的判斷，一直都是Google重視的問題。因為某些搜尋就是要新鮮的資料，某些搜尋並不需要新鮮的資料。你的網站內容是否會跟新鮮與陳舊有關係呢? 如果會的話，新鮮與陳舊資料的處理策略就會影響你的搜尋排名。

(7)Queries Filter (搜尋詞的過濾改善)

這次Google的更新，很明白的表示某些關鍵字過濾後反而可能讓搜尋更精準。因為使用者並非都是搜尋專家，因此如果使用者輸入「到底什麼是搜尋引擎優化」，其實如果改成「什麼是搜尋引擎優化」應該會更好，因為「到底」這個詞根本就是贅詞。

如果Google能夠把搜尋詞的過濾與分類改善得更精準，那麼當然就能夠把搜尋結果的品質提高了。

(8)Others (其他，如影片搜尋、新聞搜尋、Google+相關的…等等)

在其他必須注意的地方，如Google改善影片搜尋的效率、改善新聞搜尋的分類與新鮮度、對於Google+Profile的索引處理、透過Freebase之類的資料來源取得短答案、以及改善行動設備的搜尋界面 … 等等。

我們先來看看這50個項目有哪些內容:

Flights to worldwide destinations (飛機航班的搜尋)
Redesigned Search App for Windows 7.5 phones (Windows 7.5手機上的APP搜尋重新設計)
SSL search around the globe (全球使用SSL加密搜尋)
“Recent” feature on mobile (手機搜尋的歷史搜尋資料功能)
Full-page themes in iGoogle (iGoogle板面新功能)
March Madness NCAA search feature (美國大學體育相關搜尋功能更新)
3D graphing calculator (3D數學函數繪圖)

這篇文章”Google’s March Updates: Anchor Text, Image Search, Navigational Search & More“把這次的更新歸納如下的類型，我們再另外加入我們認為要注意的項目:

(1)Anchor Text Tweaks (錨點文字改善)

(2)Image Search Changes (圖案搜尋變更)

(3)Indexing Symbols (索引符號擴大)

(4)Navigational Queries (導覽式搜尋改善)

(5)Local Search Changes (在地搜尋的改善)

(6)Freshness And Stale (新鮮與陳舊的判斷)

(7)Queries Filter (搜尋詞的過濾改善)

(8)Others (其他，如影片搜尋、新聞搜尋、Google+相關的…等等)

這些項目的深入探討，我們另文再各別討論。

以下是原本可以在Google Webmasters，成功傳送的Geo sitemap結果:

但是現在變成這個樣子:

原因就在於Google已經不支援Geo sitemap了，但是仍舊可以支援KML檔案。

什麼意思呢? 我們來看看Google的Susan Moskwa在Google+上的說法:

We still support KML files.  We previously supported an extension to the Sitemaps protocol where you could include tags in your XML Sitemaps that contained geo-specific information in addition to the URL of your KML file. We no longer support those geo-specific XML tags in Sitemaps, but you can still submit the URLs of your KML files in a standard Sitemap format.

意思就是說以往把geo tag放在XML檔案中，來說明KML檔案的位置，現在這個geo tag已經不再被Google支援，但是你可以把KML檔的URL放在一般的sitemap當中。

如果你不知道什麼是KML (Keyhole Markup Language)，你可以參考KML Tutorial，他主要是用來描述實體物件在地圖中的訊息，長像如下:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
  <Placemark>
    <name>Simple placemark</name>
    <description>Attached to the ground. Intelligently places itself
       at the height of the underlying terrain.</description>
    <Point>
      <coordinates>-122.0822035425683,37.42228990140251,0</coordinates>
    </Point>
  </Placemark>
</kml>

那麼我們把KML中的訊息讓Google知道有什麼用處呢? 主要就是讓Google Earth 或是Google maps可以顯示正確的名稱、描寫、以及正確的位置。這個在進行在地搜尋優化 (Local Search Optimization)是非常重要的事情。

當然如果你已經完成KML檔案的處理，當然就不需要再多次傳送，但是如果你必須更新資料，就不能再使用Geo sitemap的方式傳遞，並且如果你使用Schema.org的格式，其實也可以將在地資料包括在網頁中，而不需要再使用KML的方式來描述。

但是卻有一篇文章”Domain Names With Geo Specific Keywords Offer Local Ranking Opportunities“說到了，網域名稱對於在地搜尋可以增加增進搜尋排名的效果。

作者說他使用了一個網址進行測試~ travelfromlosangeles.com 。並且這個網址當時有32個聯結，並且已經存在一年，該網址建立了Wordpress部落格，並且以很簡單的方式進行優化，在meta descriptions寫滿一些要鎖定的關鍵字。

並且以”UCLA Spring Break 2012″搜尋時，以下是搜尋的結果 … 出現在Google第一名，並且在Bing的第6名，並且travelfromlosangeles.com的表現還優於UCLA學校相關網站。

並且他再以不同的字詞搜尋時，發現該網址的搜尋排名統計如下:

因為他的網址是以Los Angles為主要關鍵字，而距離Los Angles越遠的學校的相關搜尋，就會讓他的網址比較無法有優秀的搜尋排名。

例如 : ucr Spring Break 2012 與 ucd Spring Break 2012為搜尋詞進行比較，UC Riverside比UC Davis距離Los Angles近，所以他的網址在前者的搜尋表現優於後者。

所以作者認為~ 如果你的網域名稱具有地區名稱，對於地區相關的搜尋排名很有幫助。

如果你以其他類似情況去測試，你會發現上述的情況只是特例，並非所有具有地區名稱的網址都能夠有相同的情況。

並且如下圖所示，Google其實已經知道搜尋者是要查UCLA暑假的開始時間。Google當然是尋找網頁中有談到UCLA這個學校的2012年暑假「日期」的網頁，而作者操作的網頁就有這個日期，當然可以有好的搜尋排名。

並且真正跟 UCLA “spring break 2012” 真正有關的頁面數量其實不多 (如下圖)。

所以意思是什麼呢? 只有數萬個相關頁面，如果你特別操作相關SEO，本來就容易出線，不能說是因為網域的關係。

而作者說搜尋關鍵字與網域名稱中地區的遠近，會影響搜尋排名，這個更是有些奇怪。網域名稱中有地區名稱，並不代表該網站在該地區，例如網域名稱中有TaiwanRestaurant未必是在台灣，反而是在San Jose (如下圖)。

所以作者說~網域名稱(domain names)與在地搜尋排行(local ranking)有關係，絕對不是正確的，網域名稱中有搜尋關鍵字，確實有些影響，但是只是多種因素之一，不需要因為有影響而去註冊一堆跟地名有關係的網域名稱。

跟在地搜尋排行(local ranking)有關係的，反而跟店家的在地資訊比較有關，而不是網域名稱中的地區名稱。

跟這篇”新的域名(New TLD)具有Google搜尋排名優勢? 真的假的?“一樣，都是透過專業的說法，進行散佈看似正確的理論，只要你能夠辨認真假，其實你根本不需要與之起舞，不然只會浪費時間在進行不必要的操作。