2016年的SEO趨勢是什麼?

十二月 7, 2015

時間過得真快,又到了該來談談SEO的未來趨勢了。

2014年到2015年是搜尋生態急速變化的年代,但是不管如何變遷,如果你是我們的忠實讀者的話,應該可以看出來,許多趨勢發展都在我們的預言當中 …

最早在2008年的這篇"網路行銷 : SEO十大守則“中說到:「排名只是一個指標,更重要的是由這個指標去改善您的網站,不是獲得好的排名就能夠高枕無憂,排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項,網站是否達成您預定的目的。」

在"網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議“說到:「真正的SEO是在協助搜尋引擎,而不是在欺騙搜尋引擎 … 在內容上提升,在結構與關聯上修正,才是真正在進行SEO,請大家光明正大的進行,如此一來才可以讓讀者找到需要的資料而不是一堆不相干的垃圾。」

在2008 年 09 月 19 日更在"SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“,比國外更早提出應該做的不是SEO,而是網站優化的看法。並且清楚的說明網站優化的項目:內容優化、配置優化、目的優化、使用者優化、顯示優化、以及搜尋引擎優化七大項目,這七大項目也衍生變成後來大家談的內容行銷、使用者經驗優化等領域。

也曾經在"網站優化是一個既科技又藝術的大工程“揭櫫:「網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 … 等等太多東西,網站優化的對象不僅是搜尋引擎,還包括了消費者與企業,因此能夠稱得上是網站優化的專家或專業團隊,絕對是少之又少 … 而所有這些所需的知識,又隨著時間的推移有不斷變化的趨勢,更讓網站優化是一個既科技又藝術的大工程。」

國外到了2009年這本書"Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs“出版之後,Inbound Marketing的概念才慢慢被炒熱。台灣則是2010 年吳政達的搏來客行銷這本書出版後,以內容為主軸的內聚式行銷才逐漸變成行銷的顯學。

其實如果你早在2008年,已經知道應該以CLOUDS的方式進行網站優化,當大家一窩蜂追逐內容行銷的時候,你的網站已經至少提早兩年完成佈局。

SEO研究院從以前到現在,所提出的方法或是觀念,完全沒有改變過。都告訴讀者要關注網站與搜尋引擎之間的關係之外,網站與使用者之間的關係更是不可忽視。堅持這個主軸操作SEO,才能夠越來越輕鬆,再加上了解搜尋引擎演算法的改變,才能夠讓SEO操作如倒吃甘蔗。

那麼2016年以後,SEO又有何趨勢需要特別關注呢? 可以注意以下十大SEO趨勢:

(1) 語意網路已經成為必要元素。

我們在去年說:「網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略,將會開始影響流量。」但是今年已經不只會影響流量,而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種演算法,都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向,這是搜尋引擎最後必然經過的階段,才有辦法理解越來越龐大的網路資料。從Schema.org的結構化語意標記,到知識圖譜(Knowledge Graph),然後蜂鳥演算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

意思是你的網站是否已經使用結構化語意標記呢? 如果還沒有的話,應該購買網站排名的秘密:最多人想知道的SEO關鍵問答來看看。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼? 就是使用者「如何搜尋」以及使用者「如何使用」你的網站,而產生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜尋結果,但是都不被點選,網站很可能就會被降級。如果搜尋者點選你的網站,但是馬上又返回到搜尋結果,表示你的網站不是滿意的結果,也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網站,就會產生各種數據,例如跳出率停留時間、閱讀頁數等,這些數據也會開始影響SEO成效。

我們在2013年就在"2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“中預言「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」。文章中就已經提到「使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要,你不應該只去分析搜尋引擎的演算法,而應該去分析使用者需求」。

這種情況就是我們之前說過的搜尋經驗最佳化(Search Experience Optimization),這類因為使用者而引起的影響,是Google一直不願意正面承認的,前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜尋結果,但是後來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。

意思是你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標,才能夠得到更好的搜尋曝光度。

(3) 語音搜尋開始取代文字搜尋。

原本大家都是打字進行搜尋,但是手機及語音助理出現之後,情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式,並且由於行動搜尋量逐漸提升,因此語音搜尋將會逐漸取代行動文字搜尋,甚至取代所有文字搜尋。

我們在"再談2013年SEO的發展趨勢“就已經說過「語音搜尋的逐漸普遍,可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」,這個預言將在2016確實發生。

語音搜尋增加會對SEO產生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化,不再只是重要關鍵字,這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。

意思是不只要只關注文字搜尋的關鍵字布局,還需要關注口語化的關鍵字布局。

(4) 關鍵字研究轉變為主題研究。

由於上述的語音搜尋以及蜂鳥演算法等的影響,網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究,才有辦法讓網頁產生更強的相關性。

主題研究的意思就是,當搜尋引擎接到使用者的查詢,會開始了解搜尋者的意圖(Intention),如果你的網頁不在這個意圖裡面,就不會出現在搜尋結果。

意思是關鍵字研究已經不敷需求,必須進行更全面的主題研究,才有辦法應付未來的關鍵字布局。

(5) 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢。

https(http的安全傳輸協定)http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關注的兩大網站傳輸技術,因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說過,某些網站使用https是必須的,例如需要註冊登入的網站,未來https的網站將會有更好的信賴度。

在2015年底前,所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2,對於使用者來說完全沒有差異,因為瀏覽軟體會自己處理,但是對於網站工程師來說,就必須處理優化與後端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2,到2015/10 為止,全球雖然只有1.9%的網站支援http/2,但是http/2肯定將成為2016開始,網站升級的一個熱門話題。

意思是你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定,研究如何使用在你的網站上。

(6) 行動SEO之外還需要行動策略。

行動SEO不必再強調,他仍舊還是未來的流量主軸,但是已經不是製作行動網頁(Mobile Web)或是行動APP就可以,而是必須有行動策略。行動策略指的是企業藉由消費者的行動設備使用,而能夠提升收益的策略布局。

意思是SEO已經不是某個部門的任務,行動策略已經是企業必須整體考量才能達成的任務。

(7) 在地搜尋變成SEO重點領域。

我們於"什麼是Mobile SEO?“提到「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略,而「Local SEO」是指讓使用者能夠搜尋到你的實體在地網站的SEO策略,兩者並不完全相同。在地搜尋適用於具有實體店面,或是你的網站會跟地域性關鍵字有關的網站。

意思是如何強化在地訊號是這類優化的重點項目。

(8) APP與 Web的界線逐漸模糊。

原本APP與Web是兩個互相競爭的平台,但是最後之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web,因為Web其實也是一個 APP,當整個網路上的資訊被混和在一起之後,不管是Web搜尋還是 APP搜尋,都將是企業資訊的環節。

意思是你的SEO策略必須包含任何未知平台的資訊,只要是使用者會使用的平台,都是必須優化的對象。

(9) 網站的資訊架構越來越重要。

前幾年的內容行銷熱潮,讓大家瘋狂的產生內容,最後的結果是爛內容多於優秀的內容。最後大家會開始發現,原來內容為王並不是成果的保證,只有搭配結構為后,才有辦法殺出重圍。

意思是沒有正確的網站資訊架構,並不會因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

(10) 精確的流量分析成本會越來越高。

流量分析工具掌握在搜尋引擎手裡,當他不想給你資訊時,你就只能乾瞪眼。尤其Google分析的數據由Javascript而來,許多因素下讓數據有越來越攏統的跡象,這個現象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數據,勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上,但是最後會發現投入這些心力,倒不如用在產品上還比較實在。尤其大半網站其實根本不需要用到Google分析那麼複雜的數據分析,就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣,根本本末倒置。但是當你真正需要精確分析使用者行為等數據時,卻又發現得到的數據跟實際上有很大出入,又必須花很多心力去調整追蹤的方法。

意思是不要以為從Google分析得到的數據一定正確,因為有很多原因會導致數據錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析,而是你必須選用最經濟的方式得到需要的數據,而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

以上的SEO十大趨勢,將在未來的2016年開始逐漸顯現,更多相關探討也將陸續推出。

參考資訊:
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2434670/will-2015s-seo-best-practices-carry-over-into-2016
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/09/30/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2016/2/
http://www.jeffbullas.com/2015/06/10/seo-predictions-for-2016/

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