我們來看看下圖，是SEO廣告的內容，要說服客戶採用SEO的說法，不外是「省錢」、「有效再付款」。

如下圖，告訴你就是有可以掛保證的SEO，在沒有達成任務以前不需付錢。

以上這些手法，就是讓SEO變成夜市賣藥型態的主要原因。

許多企業都認為: 「SEO是便宜的」、「SEO可以很快的看到效果」、「如果無效，SEO不必付錢」、「 SEO的效果是可以保證的」。

你只會在夜市看到賣減肥藥的會告訴你: 「如果無效，不必付錢」。這種宣傳你不可能在其他的正常行銷上看到，因為這個保證根本是騙人的。你能不能買到「如果無效，不必付錢」的媒體廣告? 如果行銷告訴你無效就不需付錢，通常都是騙人的，因為行銷有沒有效果不是一翻兩瞪眼的事情，並且真的沒聽過百分之百有效的行銷。

我們在”SEO笑話一籮筐“也說到，竟然有每個月2.99美金的SEO服務，而台灣太多的SEO公司也是打出~ 「有效再付款」。

為何敢打出「有效再付款」? 因為間接的告訴你~ 我絕對有把握把你的網站弄到搜尋第一頁。

如果不能保證一定可以把你的網站弄到搜尋第一頁，當然就不可能「有效再付款」。

所以這些亂七八糟的宣傳手法，就是把SEO搞成很Low的最主要原因。

剛好這邊有篇文章”Guaranteed SEO Results Don’t Exist“也說到一樣的主題: 可以保證結果的SEO是不存在的。

許多剛知道SEO的企業，剛開始都很興奮，因為大家都說很省錢，甚至於不用錢。然後等了一陣子之後，開始不耐煩對於SEO失去信心。終於半年一年後慢慢看到結果，但是他的SEO公司卻倒閉了 (因為沒有第一頁不收錢)。當他的SEO公司倒了以後，沒多久又消失在搜尋排行中，所以這些公司認為SEO根本沒有作用。

為什麼可以保證結果的SEO是不存在的?

(1) 因為搜尋演算法一直都在改變

搜尋演算法的改變越來越快，沒有SEO公司可以完全掌握搜尋演算法的變化，甚至於許多SEO公司根本不知道搜尋演算法到底改到哪裡去了。所以「可以保證結果的SEO」根本就是無稽之談，如果SEO公司願意「有效再付款」，你應該要擔心他到底可以撐多久? 或是這些SEO公司根本就是亂槍打鳥，完全憑運氣來對賭，剛好你原本可以爬上第一頁，這些SEO公司就可以有錢可收。

(2) 因為搜尋結果的個人化

我們在”搜尋結果個人化(personalized search)對於SEO的影響“說，當SERP已經逐漸沒有標準可言的時候，怎麼辦? 當然就是不要再以排名來評估SEO成果，或是降低以SERP來評估的重要性。

所以既然SERP根本不是SEO的主要評估要點，為什麼「上第一頁再付款」? 會打著「上第一頁再付款」的SEO公司，表示根本也沒有搞懂SEO的作用。

(3) 因為每種情況都是不相同的

我們在”Google SEO到底應該怎麼做呢?“說到，你必須自己思考某些東西是否適合你的網站，並不是所有的方法可以適用所有的網站。也就是說沒有一種通用的方法，可以讓各種網站都能夠使用並排到搜尋結果第一頁。所以SEO公司面對各種不同類型的網站，如果他們都可以保證一定可以幫你弄上搜尋結果第一頁，那麼你應該問他們自己的網站，有哪些關鍵字是不靠黑帽SEO而能夠排在搜尋結果第一頁?

還有人問我們說:  現在大家都用Facebook臉書行銷了，幹什麼還做SEO? 如這篇”網路行銷: 臉書行銷? 關鍵字廣告? SEO行銷? 應該如何選擇?“所說，SEO與臉書行銷不是可以互相取代的操作，兩者根本是不同的網路行銷方式。

你絕對不會問: 「我買了鍵盤，幹麻還買滑鼠? 」也許你可以只使用滑鼠或是鍵盤，但是兩者只是剛好同屬輸入設備，不是可以互相取代的設備。

所以不應該再以「SEO比其他行銷便宜」、「SEO可以保證搜尋排名」來宣傳SEO，這些都是錯誤的說法。

SEO是強健網站的方法，而結果具有網路行銷效果，企業網站如果想要永續經營，該問的不是該不該選擇SEO的問題，而是何時該導入SEO的問題。

在”瞭解搜尋引擎的運作原理“有說明，尋引擎的運作，可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。[抓取]就是搜尋引擎最開始的第一步，它會派出許多程式到處抓資料，把這些資料抓到他們的資料中心。

但是先抓不代表先贏，只是優先被抓取，可以具有優先資料處理權，但是如果只是「小時了了」，後面的處理與評等沒有辦法脫穎而出的話，優先被抓取只是空歡喜一場。

我們經常看到一個情況，當我們的文章刊登出來，就同時被許多採集網站劫走內容，然後變成他們的文章，並且許多這類採集網站都很積極的進行社交優化的部分，因此在讀者的投入程度與點擊流量都具有優勢。

因此在這種情況下，可以發現有些時候這些採集網站都很快速的被搜尋引擎抓取並索引，而我們原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上。

為什麼原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上呢? 其實跟我們之前的一個測試有關係。在此之前，我們的文章都會在數秒鐘就被搜尋引擎抓走，但是在某個測試之後，這麼快速的抓取頻率突然就消失了。因為之前的測試跟結構有關係，目前尚無法馬上修正這個結構，因此暫時只能以其他得分來補強。

但是像Google搜尋引擎在處理資料時，雖然在剛開始這些採集網站比我們網站具有優勢，但是經過一些時間之後，可能數小時或是數天不等，我們網站的內容就會開始往上浮，採集網站開始往下沉，最後部分採集網站就會消失在搜尋排名當中。

所以這個代表的是，Google搜尋引擎優先資料處理權，只是讓網站在最初具有搜尋排名優勢，並且Google搜尋引擎優在處理原創內容的判定演算法有一定的準確度。

當你的網頁資料被抓取後的數週時間，就是搜尋排名的關鍵期，在這個期間網頁會被搜尋引擎不斷的以演算法過濾，被淘汰的網頁就會消失或是下降，通過考驗的就會留下來或是上升，然後不斷的汰換的過程之後，到一個時間點就會呈現穩定的狀態，短期間內都不太會變動。

抓取順序(Crawl Priority)雖然與Pagerank及社交因素有關聯，但是抓取順序與搜尋排名沒有一定的正向關係，Pagerank及社交因素也跟搜尋排名沒有一定的正向關係，但是網站還是要透過提高Pagerank與社交影響以爭取抓取順序優勢。

(麥可波特Michael Porter)

為什麼這三件事情要一起拿出來談呢?

因為都屬於專家中箭落馬，也可以說是跌破專家的眼鏡。當然真正事實的背後，可能還有很多不為人知的故事，也許屬於技術性破產，我們就無法深入瞭解。

應該有很多人都看過麥可波特跟羅伯特·清崎的書，或是聽過他們的演講，他們提出很多觀念，宣稱可以讓大家提高競爭力或是賺錢。也應該很多人都在閱讀網路上許多的SEO文章，這些文章也都宣稱可以讓大家提高流量或是增加轉換率。

並不是說結束營業的SEO公司的SEO文章不好，也不是說麥可波特跟羅伯特·清崎的理論沒有價值，而是文章歸文章，理論歸理論，真的要實踐的時候還有很多眉角要去注意，真實的世界不是在比賽作文。

如果SEO公司自己的網站都沒有太好的流量規模，你能夠期待他們幫助你提升流量嗎? 或是把流量轉換成為銷售嗎? 所以許多SEO教學都只是在進行作文比賽，而沒有真正的提出有效的方法來提升搜尋引擎排名或是達成目的。

不要認為所有SEO教學的文章都可以讓你提升搜尋引擎排名。

我們在”台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“說到，台灣SEO市場還是持續在擴大中，但是許多SEO公司已經無法純粹以SEO業務來達成獲利。一來是因為SEO環境的劇變，二來是因為許多SEO公司還是停留在人力密集的階段。

第一個原因讓SEO公司沒有辦法在短期內交出成績，而無法順利收款，如我們在”SEO與GPS: 談企業內部搜尋優化(In-House SEO)“說的，還在使用過時的方法，當然無法引導到目的。

第二個原因讓SEO公司成本壓力增加，客戶越多則壓力越大。所以獲利下降而成本提高，SEO公司就很難以單一的SEO業務來生存，SEO公司應該更加提升技術而非人力密集，才能持續成長。

SEOmoz的Dr. Pete說”Should We Chase The Algorithm?“，因為他看到許多公司因為Google流量的消失而被逼得賣掉房子，所以他希望傳遞真正的知識，讓大家不會走錯方向而讓財產受到損失。也如我們在”你的自然搜尋流量越來越少嗎? 是你的問題還是Google的錯?“說的，你的Google流量消失不能完全錯怪Google，因為你沒有正確的行銷策略。

如果連麥可波特經營的公司都會破產，那麼你應該看看，是他的方法出了問題了嗎? 如果SEO公司都不做SEO了，那麼你應該看看，是他的方法出了問題了嗎?

我們並不提供SEO服務給企業網站，但是卻經常接到許多企業的詢問。原因就是方法正確，而吸引到許多企業知道這裡有SEO相關的訊息。我們也並不汲汲於搜尋引擎排名，而是認真的提供大家正確的SEO知識。這樣的方法就是我們說的淡定的SEO與SEO歸零哲學，SEO不是一天兩天的專案，SEO是一場馬拉松，不要期待短期內可以看到大鳴大放的果實，但是每天的耕耘終究可以看出最後的結果，這個結果的到來通常都是在沒有期待的時候。

麥可波特與羅伯特·清崎的公司破產，實在讓人不勝唏噓，也讓人覺得沒有永遠的真理，真理的壽命已經越來越短了。台灣SEO公司的生存條件越來越險惡，也讓人覺得公司在精不在大，實質的獲利比規模更重要。

最後要說的就是，再怎麼正確的SEO教學文章，如果你沒有辦法真正的瞭解吸收，然後轉化成為符合你的策略，你就不能期待搜尋引擎排名能夠改善。

有些SEO公司可能會告訴你:「讓我們操作SEO，可以快速的提升搜尋排名。」有些SEO訓練課程也會告訴你: 「我們給你幾週的訓練，然後你以後就可以完全的掌握SEO。」也有些SEO顧問會告訴你: 「沒有辦法出現在網路搜尋排名的第一頁，就是因為你沒有照著我們說的去做。」

許多網站都不是新的網站，他的許多結構不是說換就能換，不同的網站也有不同的體質，太多的不確定性以致無法很清楚的知道，到底操作SEO多久會有效果? 因此告訴你可以快速的提升搜尋排名，都是在騙你的。

SEO訓練課程也不可能一次購足，所以我們才在SEO達人課程上提供課後諮詢，因為SEO的各種環境一直在變，面對面傳授與持續的問題解答，才可能比較能夠掌握SEO的精神。

而沒有辦法出現在網路搜尋排名的第一頁，其實有可能該做的都做對，但是就是沒有辦法改善網路搜尋排名，原因就在於SEO不是單一因素能夠決定好壞，SEO好像是一種積分的有獎活動，做對了可以得到幾分，做錯了扣幾分，然後所有的分數總和才是你的努力結果。

這篇”Google: A Single Tweak Won’t Boost Your Search Rankings“說到，許多人都希望能夠找到一個方法，然後依樣畫葫蘆做了這個之後，網路搜尋排名就開始一飛衝天。如果這個方法沒有辦法讓他們提升網路搜尋排名，他們就會認為這個沒有效果，然後改去做另外一個操作。

其中Google的John Mueller說: “排名受到上百種的因素影響，沒有一個小偏方可以讓你提升網路搜尋排名”。

也就是我們應該針對搜尋引擎的抓取、索引、排名的各種小細節去改善，不管是否能夠提升網路搜尋排名，只要能夠改善網站品質的操作，都是有效的SEO操作。

有時候可能你把所有的網頁更改成有獨特的標題，然後突然有了搜尋排名的提升，但是你也可能發現有些網站再怎麼改標題都沒有作用，因此你認為網頁標題是搜尋排名的重要因素? 還是不是重要因素呢?

所以我們應該把重點放在「網站應該怎麼樣才能讓搜尋引擎正確處理?」、「網站應該怎麼樣才能讓使用者喜歡來訪?」、「網站應該怎麼樣才能讓使用者取得他們想要的資訊?」，然後就必須以淡定SEO的心態去面對，因為盡人事之後，只能聽搜尋引擎的安排了。

如下圖，病人告訴醫生說: 「不要再叫我改變飲食習慣了，我有吃過一次紅蘿蔔，但是也沒瘦下來啊。」

是的，吃過一次紅蘿蔔當然不可能瘦下來，不然紅蘿蔔可能會跟金條一樣昂貴。

同樣的，也沒有任何一種SEO操作可以保證讓你的網站能夠提升網路搜尋排名。

你必須把許多對的事情做對了，然後才能夠慢慢累積提升搜尋排名的本錢，等你本錢足夠了，才有可能讓你的網站出現在搜尋結果的第一頁。

這篇”The Google +1 Button Has No Direct Effect On Rankings“說到~ Google’s +1s do not have a direct effect on a site’s ranking in search results. 當文章被+1之後，累積的+1數量對於搜尋排名並沒有「直接」的影響。

以下是Google的Power Searching With Google” hangout on Google+ 的影片，其中有一段關於這個問題的解釋。

Matt Cutts說到以下的內容:

“In the short term, we’re still going to have to study and see how good the signal is, so right now, there’s not really a direct effect where if you have a lot of +1s, you’ll rank higher. But there are things like, we have an authorship proposal, where you can use nice standards to markup your webpage, and you’ll actually see a picture of the author right there, and it turns out that if you see a picture of the author, sometimes you’ll have higher click through, and people will say, ‘oh, that looks like a trusted resource.’ So there are ways that you can participate and sort of get ready for the longer term trend of getting to know not just that something was said, but who said it and how reputable they were.”

“I think if you look further out in the future and look at something that we call social signals or authorship or whatever you want to call it, in ten years, I think knowing that a really reputable guy – if Dan has written an article, whether it’s a comment on a forum or on a blog – I would still want to see that. So that’s the long-term trend.”

“It’s just the case that that picture is just more likely to attract attention. It’s just a little more likely to get the clicks, and you now, it’s almost like an indicator of trust.”

“The idea is you want to have something that everybody can participate in and just make these sort of links, and then over time, as we start to learn more about who the high quality authors are, you could imagine that starting to affect rankings.”

大致的意思是 … 「在短期內，我們仍在研究到底這個訊號是否夠好，現在+1的數量並不會有直接影響。但是，我們有在推廣authorship，這個將會提升你的文章在搜尋列表中的點選機會，並且讀者會認為比較具有信賴度。」

「假如你長遠來看，一個具有聲望的作者的文章，應該不管其文章有沒有評論，我仍然會點選進去閱讀，這是長遠的一個趨勢。」

「現在來說，好像是剛好感覺+1會吸引進入，似乎它是一個信賴的指標。」

「這個主意是你希望有個大家可以參與的東西，然後讓它像連結一樣，經過一段時間，我們才能夠更知道，到底哪些是比較有品質的作者，那個時候才會開始有影響。」

講半天，到底是在說什麼呢? 簡單來說，就是現在對於Social應該如何影響SEO，其實Google還尚未確定，因為他需要時間來找到最適合的訊號。現在Google只是讓它自然發展，並沒有特別把Google+1當成特別的訊號，同理Facebook的讚應該也是相同的情況。

我們在”再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係“也說過，社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係並不重要，重要的是社交網路上的互動才是真正對你有好處的事情。

也在”是否Social signal真的能夠影響搜尋排名？“說過許多實驗資料顯示，社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。

更在”SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?“說得很清楚，目前社交訊號是相關(correlation)而不代表因果關係(causation)。也就是中間還有其他因素參雜其間，並不是由社交訊號(如Google+1的數量或是Facebook讚的數量)來直接影響搜尋排名(SERP)。

所以我們很早在”從PostRank看Google+1 Button，Social SEO會如何發展?“就告訴各位讀者，Google+1要來影響SERP，其實要走的路還很遠，如果Google沒有考慮清楚而把Google+1當成重要的評等因素的話，可能會天下大亂。

但是可不要誤會我們的意思說我們認為Social對於SEO不重要，而是現在social尚未直接影響SEO的演算法，但是你還是必須按步就班的進行社交策略，因為等它真正開始影響的時候，就已經來不及了。

Mozcast是SEOmoz推出的一個實驗網站，在這篇”Announcing MozCast – The Google Weather Report“宣佈，這個Mozcast就像一個氣候播報一樣，會每天向大家播報Google搜尋排名變化，由這個Mozcast的溫度計數據，就可以知道到底Google是否推出重大的演算法修改。

但是這個Mozcast溫度計是怎麼來的? 怎麼來看這些數字的變化呢?

以下就是Mozcast的五種程度的分類，並且除了大太陽、晴天、多雲、雨天、雷雨天的分別之外，還有一個溫度數字。

根據Google的說法，在2010年有516次演算法的變更，每次變更都會影響到搜尋排名，影響的程度視演算法的改變大小來決定。

Mozcast就在每24小時間挑選了1000個關鍵字，這些關鍵字盡量是可以檢視全面性變化的關鍵字，而非區域性質的關鍵字，並且由Google的Top 10的搜尋排名來觀察其間的變化。

因此如果今天的溫度與昨天的溫度一樣，表示搜尋排名沒有變化。如果今天的溫度比昨天的溫度高或低，表示搜尋排名有變化。

並且你可以由Mozcast的Events來看許多主要的Google搜尋變化事件。例如，2012/4的Penguin推出之後，溫度上升到93.1度，顯然有許多搜尋排名變化。

除了這個之外，這篇”MozCast Automates Google Weather Reports“還提到，SERoundtable還提供Google演算法更新的報告資訊，並且除了Mozcast之外，SERPmatrics也已經提供類似的服務，並且還包括Bing跟Yahoo的觀測資料。

但是使用這些訊息還有一些事項必須注意，因為Mozcast或是SERPmatrics都是以美國的網站為主，但是有些Google演算法的改變範圍有可能只有針對英文網站，或是沒有包括亞洲語系，因此不要看到Mozcast有大幅的變化，就以為一定影響中文網站，還是必須再參考本站的訊息來判斷。

(photo by John Loo)

Filter Bubble的問題，不僅是搜尋者應該關心的問題，也是網站需要關心的問題。

有一篇”Filter Bubble Book Review“文章，談到關於這本書，說到他自己原本對於個人化搜尋還蠻喜歡的，但是他現在知道，Gmail的信件內容可以讓Google瞭解用戶的喜好，Facebook也可以透過用戶的交友狀況，知道用戶的喜好，但是往往透過這些資料而修減內容給用戶，並不是用戶希望的。

其實Google一直在告訴用戶的是，我們是給你需要的資訊，對你是好的，這個好像應該是以前出自於長輩的談話中的: 「我們這麼做都是為你好的」。

這個似乎跟這篇”Is SEO Killing America? 為什麼SEO會殺死美國?“又有些類似，透過SEO的網站，知道讀者喜歡什麼，所以會製造更多迎合讀者的內容。

而Google也很有智慧的知道你喜歡什麼，所以把你不需要的資訊掩蓋了起來。那麼中國的資訊過濾似乎也都是正確的了，因為讀者不需要看那些被過濾的內容。

原本對於Google個人化搜尋還滿有好感的人，也認為Filter Bubble的許多觀點是正確的。

那麼有多少你的網站資料，是被蓋在Filter Bubble之下呢? 你的網站內容是否會被你的目標客戶，排除在他的喜好內容之外呢? 搜尋引擎排名在Filter Bubble之下還有多少意義呢?

所以如果某關鍵字沒有替你帶來流量，這個關鍵字的搜尋引擎排名是沒有意義的，很可能是選錯了關鍵字，也很可能是被Filter Bubble過濾了。

是否有一種方式，讓使用者如何過濾都無法逃出你的手掌心呢?

也許只有一種方式，就是你有優秀的影片內容的搜尋引擎排名，你有優秀的圖片內容的搜尋引擎排名，你有優秀的新聞內容的搜尋引擎排名，你有優秀的網誌類型的搜尋引擎排名 … 並且在任何時間點，你都有對應的內容。但是可能嗎? 神仙都可能做不到吧。

所以，如同我們以前在”SEO行銷為什麼推不動? 為什麼有排名還是沒流量?“說的，SEO排名不等於流量，你應該重新思考搜尋引擎排名了。

這個確實是不太容易的事情，並且還有類似這篇文章”Google Ranking Factors – Which One is the Most Important? — A SPN Exclusive Article“，提到說~Simply put, having the exact keywords or keyword phrase in your domain name and title, is the most important ranking factor. 把你的關鍵字包含在網域名稱以及標題上，就是最重要的網頁排名評等因素。

我們在網域名稱與SEO的相關文章也說過很多，如果網域名稱是重要的網頁排名評等因素，那麼大家就不必那麼辛苦了，況且網域名稱也不該為SEO服務，因為網域名稱還有更高等級而長期的事情要做。

所以也難怪許多人很希望知道，到底什麼才是重要的網頁排名評等因素。

如果要用很簡單的敘述，來說明重要的網頁排名評等因素，可以歸納為以下三大項目:

(1) Relevance Signal (相關性訊號)

這個相關性訊號是搜尋引擎最注重的網頁排名評等因素，並且相關性不只跟查詢關鍵字有關，還跟各種可以影響搜尋意圖的因素有關，例如: 地區、個人化、社交狀況 … 等等，但是這些都可以概括為相關性訊號。

例如，以[pizza]進行查詢，如果單考慮關鍵字與網頁的相關性，你可能會先找到國外的pizza商店網站，但是如果再考慮地區性，才會查到跟當地有關的pizza商店網站 (如下圖)。

並且當你的社交狀況以及關心的內容讓Google瞭解之後，這些也會成為相關性訊號。例如你的Google+Profile如果都跟某個特殊領域有關，那麼你的搜尋結果就可能會與其他人不同，因為你的喜好是不一樣的。

而當在棒球球季，搜尋[rangers]可能就會最先出現最新球賽的行程表，或是比賽結果，但是不在棒球球季時間，搜尋[rangers]可能就會另外一些資料，此時，時間因素也就是影響相關性的重要因素。

但是不管如何，搜尋引擎就是希望找出最相關的資料給你，如果你能夠瞭解哪些因素會影響相關性訊號，並且妥善的在你的網頁中或是網頁間進行安排，那麼你就可以在搜尋比賽中獲得勝利。

(2) Authority & Trust Signal (權威度與信賴度訊號)

權威度與信賴度訊號可以說是，僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素，如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁，就會再考慮權威度與信賴度訊號。

通常具有權威度訊號的網站也都會具有信賴度訊號。但是具有信賴度訊號的網站則未必具有權威度訊號。

什麼是權威度訊號? 權威度訊號來自於整體品質與影響力，細部來說就是有品質的連結、社交網路的表現、使用者的clickstream … 等等。

什麼是信賴度訊號? 信賴度訊號來自於挑選出來的信賴種子(seed)。

網站希望能夠在網頁排名中脫穎而出，就必須儘可能具備權威度與信賴度訊號。

(3) Alive Signal (活躍度訊號)

活躍度訊號就是讓搜尋引擎知道你是活著的，並且是活得很好還是活得很痛苦。

活躍度訊號的意義就是，網站的內容有在定期更新、網站有持續的訪客到訪、網站有持續的連結產生、網站持續有社交關注度 … 等等。

在某些情況下，活躍度訊號才可能被忽略，例如某些類型的關鍵字，或是競爭網站的普遍情況。例如某些冷門網站幾乎都沒有內容更新，那麼活躍度訊號才會變成不重要。但是一般而言，只要稍具競爭性的關鍵字，活躍度訊號就會影響網頁排名。

因此，如果希望透過簡單的敘述，來了解網頁排名評等因素 ~ 相關性訊號、權威度訊號、信賴度訊號、活躍度訊號就是你應該聚焦的重要訊號。

這篇”How Google+ Uses SEO to Steal Search from Facebook and Twitter“舉出了許多證明Google的搜尋資料中，Google+社交網路中的資料會特別排名在較優的位置。

例如下圖，作者輸入自己的名字，除了自己網站的profile之外，Twitter與Facebook的資料都在Google+後面。

為什麼Google+能夠在搜尋上表現優異? 是Google作弊嗎? 我們來看看作者提出的幾個要點，就能夠知道原因了:

(1) 我們在”什麼是Agent Rank? 探討Social Signal與SEO的關係“談過作者的標記，因此許多文章會連結到作者的Google+Profile，只要作者在自己網站多寫了一篇文章，就會多一個連到Google+Profile的連結。

而且這個連結產生的速度是驚人的，因為許多參與Google+的人都是部落客居多，而且很多人一年可能都寫了上百篇以上的文章。

(2) Google+中會有許多社交圈，每個在社交圈的人都會有連結到Google+Profile，如果你被100個人加在某個社交圈中，就至少會有100個內部連結到你的Google+Profile。

(3) 相對於Facebook與Twitter，Google+Profile的資料顯示豐富很多。

如下圖是Twitter Profile，可以呈現的資料很少。

如下圖是Facebook Profile，所有的連結都只有Facebook的內部連結。

如下圖是Google+ Profile，比Twitter資料豐富，並且可以有外部連結。

(4) 每個POST都有一個獨立的連結，然後再連回Google+Profile (如下圖)。所以這些具有獨立連結的訊息就可能放在任何地方，可再增加外部連結。雖然Twitter、Facebook都有，但是Google+的獨立連結最明顯。

(5) Google將Google+Profile的連結就放置在Google搜尋列表上(SERP)，如下圖:

所以就是這樣，讓Google+Profile能夠出現在搜尋的優秀位置。

我們再回頭來討論，為什麼Google+能夠在搜尋上表現優異? 是Google作弊嗎? 你也可以說他作弊，但是也可以說他最瞭解Google搜尋演算法，所以他才能夠在搜尋上表現優異，所以大家應該學著點，上面所說的就是Google演算法注重的幾個重點。

我們將根據以下這幾篇文章來探討:
2011 Search Engine Ranking Factors
New Edition of the Ranking Factors for 2011 is Now Live!
It’s Not “He Said, She Said” Over Google Rankings & Facebook Shares

SEOmoz的一大堆資料分析結果，其實最後的結論就是「信賴度」、「權威度」、「整站的概念」、「多樣性」、「社交化」這些重點。

有趣的是分析結果發現Facebook的分享資料多寡是評等的極相關資料，但是Google的Matt Cutts卻說Google並沒有把Facebook的share計量當成評等因素。另外一個有趣的是，部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 以及noFollow宣告並不會影響連結的相關性傳遞，為何會這樣呢?

很多人認為從幾年前到現在，搜尋引擎的評等因素一直在變，是的，它確實在變，但是你也可以說，其實根本沒變，因為它只是順著網路發展及使用者的使用習慣而變，追根究底來說，這些改變的精神都是一樣的，就是把最相關的資料排到最前面，為什麼說它一直在變，又說它其實沒變? 我們再來解釋一下 …

(1)為什麼相關不代表就是因果關係?

這個跟我們說到PageRank的道理是一樣的，我們在SEO指標說到，SEO Metrics不是Ranking Factor，但是SEO metrics跟Ranking Factor有關係。例如，血壓與長壽相關，但是血壓正常不一定可以保證長壽，也就是血壓正常不是「長壽」的因果關係，所以雖然Pagerank不能保證排名，但是Pagerank還是必須觀察的SEO指標，因為Pagerank是一個可度量的指標。

所以我們一直強調要真正瞭解SEO Metrics、Ranking Factors、SERP的關係，是可以讓你培養更敏銳的觀察。

(2)為何SEOmoz說Facebook Share與評等有關，但是Matt Cutts卻說他們沒有評估該因素?

其實兩者都可能沒錯，Ranking Factor確實跟Share或是Tweet有關，但是Share或是Tweet未必是Google SERP演算法中的一個Factor，因為Share與Tweet所引發的後續因素才是評等因素，而不是Share或是Tweet本身。

Share與Tweet所引發的後續因素是什麼? 就是點擊流Clickstream，也就是Google未必需要去抓Facebook的share數目，它只要知道哪些點擊都流到哪裡去，如果有一堆share，但是無法引起點閱，這些Share就沒有意義，很可能是造假的資料，所以不是Share造成ranking改變，而是使用者的閱讀造成的。

(3)為何部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果?

其實嚴格來說，並不是「部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果」，而是「部分符合的錨點文字大多是自然的錨點文字」，而「自然的錨點文字會引起點閱」，所以歸納起來跟上述的因素還是一樣，都是使用者的閱讀造成的。

所以「部分符合的錨點文字」與「Facebook的Share或是Twitter的Tweet」與評等因素都相關，但其實都不是因果關係，真正的因果關係是Clickstream，也就是有自然流量的頁面自然可以影響評等因素。

(4)為何noFollow宣告並不會影響連結的相關性傳遞?

DoFollow與NoFollow經常被刻意的操作之後，其實搜尋引擎在許多情況下，都會先有一套自己的判斷方式，未必會依照指示動作，例如Google不再處理keyword meta等情況，但是筆者認為「noFollow宣告並不會影響連結的相關性傳遞」並不需要特別在意，因為它既不影響評等因素，也不是需要特別注意的相關指標，它只是一個現象。我們在處理連結的時候，是否設定NoFollow還是依正常程序。

(5)為何說它一直在變，又說它其實沒變?

各年度評等因素的改變，其實都是遵守「使用者習慣」而來，如果你能夠讓各地使用者都蜂擁討論或是連結一篇毫無意義的文章，就算它與各種評等因素都背道而馳，它還是可能出現在SERP優秀位置。搜尋引擎的演算法修正也都是研究使用者習慣而演化而來，所以你可以說評等因素一直在變(因為使用者習慣改變)，你也可以說它沒變(因為它一直以使用者習慣為依據) 。

所以簡單來說，2011年的評等因素需要注意的是，除了一般SEO基本操作之外，就是產生讓讀者信賴的內容，只要對讀者有用的訊息，就會產生具有多樣性的各類指標，就會在社交網路發酵，並且只要你的結構清楚，就更能讓搜尋引擎把你的網站突顯出來。