以上的問題其實分成兩個部分，第一個部分是，如何把原有的舊網域名稱，改到新的網域名稱。第二個部分是，會不會因為更改了網域名稱，而讓我的SEO排名上升或是下降。

在回答問題之前，我們來看看這篇”Does Changing Domain Name Affect SEO?“，作者Michael Martinez最後的結論是: “So changing a domain name, or adding a subdomain, these actions don’t really affect your SEO.” 更改網域名稱或是增加子網域，都不會真正的影響你的SEO操作。

如我們在”網域名稱會不會影響SEO成效?“說的，所以網域名稱會不會影響SEO成效? 當然是會的，但是不是單純的網域名稱中有關鍵字，而是網域名稱所代表的品牌與信賴度。以及我們在”網域名稱是否為SEO的重要因素?“說的，「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。

也就是我們認為網域名稱影響的是品牌與信賴度，但是網域名稱不會直接影響SEO排名，並且搜尋引擎也不應該把網域名稱本身當成搜尋排名的影響因素。但是我們是指網域名稱本身，而不是指網域名稱衍伸出來的信賴度。

Michael Martinez說道~Does Changing the Domain Name Really Affect Your Search Engine Optimization? 網域名稱更改會不會影響SEO排名? 他說到這個問題其實無法回答，因為每個網站更改網域名稱都有自己的操作流程，如果你操作錯誤，當然就會讓你的SEO排名下降，如果你操作得當而修正了以往的錯誤，當然就會讓你的SEO排名上升。

Michael Martinez又說道~Should Your Domain Name Have Keywords? 你應該使用有關鍵字的網域名稱嗎? 他說如果你有一個短而易記，並且含有關鍵字的網址，當然可以讓消費者容易記住，但是EMD並不會讓你有太多SEO效果。

所以回到問題，第一個部分是，如何把原有的舊網域名稱，改到新的網域名稱。第二個部分是，會不會因為更改了網域名稱，而讓我的SEO排名上升或是下降。

第二個問題其實只是假議題，你選擇網域名稱並不需要考慮SEO，因為網域名稱不會讓你的SEO排名上升或是下降。

所有的問題在於你是否能夠把原有的舊網域名稱，「正確的」改到新的網域名稱。

所以當學員問說，我該不該把網域名稱A改到網域名稱B，我們都會告訴他們，如果你希望透過更改網域名稱去提升SEO結果，那麼就不必費心了，如果是為了企業策略，那麼你只需要「正確的」轉移即可。

那麼我應該如何「正確的」轉移網域名稱呢? 主要是進行兩個程序:

(1) 告知搜尋引擎你的網域名稱更動。這個動作主要是使用Google與Bing的網站移動工具，讓搜尋引擎知道應該索引新的網址來取代舊的網址。

(2) 進行舊網址轉址到新網址。這個動作主要是讓使用者在任何地方看到舊網址也能夠正確的導引到新的網址，因為搜尋結果的資料需要一段時間才能更改完成，並且你的舊網址可能存在很多地方，這些地方可能不會隨著你的更改而更新。

因此如果你必須更改網域名稱，你只需要正確的使用搜尋引擎提供的網站移動工具，以及正確的轉址，就不需要擔心網域名稱更改會不會影響SEO排名了。

先把EMD (Exact Match Domains)的來龍去脈解釋一下。

先有許多網站的存在之後，才出現搜尋的服務與活動，然後才出現搜尋引擎優化的行銷行為，希望自己的網站可以被網有找到。

所以大多的網站都是存在網站之後，再思考如何把網友會使用的關鍵字突顯在自己的網站內容上。但是後來有人發現不必這麼辛苦的經營內容，只需要把關鍵字弄在網址裡面，就可以收到很不錯的效果。

例如下圖，當網友搜尋boutiques (古董)的時候，有boutiques這個字的boutiques.com就出現在第一名。

因此當[seo.com]吃到甜頭之後，[taiwanseo.com]或是[asiaseo.com]就都出現了，當[徵信.tw]可以有不錯的搜尋排名之後，[台北徵信.tw]、[台中徵信.tw]也都陸續的出現了。目的就是因為搜尋引擎也把網域名稱或是網址，也當成關鍵字的評估項目之一，並且讓大家感覺到加權的比重還蠻大的，所以大家就開始把網域名稱或是網址當成SEO的重要操作項目之一。

但是這個就失去了網域名稱的真正意義了，網域名稱本來是一個企業在網路上的表徵，也就是可以說是網路上企業的代號，如果把網域名稱當成SEO操作的對象，那麼如果你的公司名稱是ACER，產品項目有computer、notebook、tablet等等，是否網域名稱要變成AcerComputerNotebookTablet.com呢? 當然這只是一個很好笑的例子，但是或多或少已經有點這樣的傾向。

但是只有網域名稱或是網址上有完全符合的關鍵字，而可以具有不錯的搜尋排名，是很荒謬的一件事情，如同有一家店家叫做「足感心的電器行」，就代表這家會讓人「足感心」嗎? 當然不是，更可能是剛好相反。

因此Google也認為這是不妥當的結果，因此開始修改EMD的SEO效果。

但是這個修正卻讓許多人誤會了，如這篇”The EMD Update: Like Panda & Penguin, Expect Further Refreshes To Come“所說的，這個修正目的是要讓只有網址完全符合關鍵字的低品質網站，不會出現在Google優秀的搜尋結果當中。並且EMD Update也跟Google Panda Update與Google Penguin Update一樣，會持續的推出修正，而不是一次修正就結束。

但是許多人誤會說，完全符合關鍵字的網址將會被降級，或是誤會說網域的價值將被再次拉低，這些都是錯誤的解釋。

如果你搜尋「Google」，當然google.com會出現在第一個，如果你搜尋「Microsoft」，當然microsoft.com會出現在第一個，這個不會因為EMD Update而有所變化，會變化的是「低品質」且完全符合關鍵字的網站，他們不會再藉由EMD而吃香。

所以完全符合關鍵字的網址不是罪過，而是「低品質」才是被Google降級的主因，以前這些「低品質」網站，靠著搜尋引擎的漏洞，單靠完全符合關鍵字的網址而排在第一頁，現在已經行不通了，他們必須開始想辦法把內容品質提升。

而說網域的價值將被再次拉低，也是不正確的說法。網域的價值在於品牌，其價值比被列在第一頁還要高，網域名稱不應該為SEO服務，網域名稱不會因為Google的EMD Update而有所改變，只是許多以前為了SEO而註冊的網域名稱會失去價值而已。

我們在”網域名稱是否為SEO的重要因素?“、”網域名稱與SEO“、以及”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“就已經說過，「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。並且，網域名稱不該為了SEO服務，網域名稱應該是企業的一個重要表徵。

現在這篇”Google’s EMD Algo Update – Early Data“也透露，Exact-Match-Domain (EMD)的演算法已經修改，如果你的網站只是因為網址完全符合關鍵字，但是內容卻沒有品質的話，你的網站搜尋排名將會受到影響。

如下圖，Matt Cutts在Twitter上表示，對於完全符合關鍵字網址的演算法的修正，將會降低低品質網頁的搜尋結果排名。

不過不知道這個演算法修正的時間是進行中還是即將進行中，也尚不確定影響的層面是否為全球網站，但是不管如何，完全符合關鍵字網址終究會失去效果。

以下是對於美國網站的影響統計，對於Top 10搜尋結果，0.6%的美國地區英語搜尋受到影響。

當然以上只是很初步的統計結果，SEOmoz也統計了1000個SERP的不同搜尋結果，其中有41個EMD (Exact-Match-Domain) 掉到第一頁之外，有5個EMD進入第一頁，雖然不一定能確認是因為這個演算法更新，但是36個EMD類型的網站確實降低了搜尋排名。

所以「我是否應該註冊一個具有關鍵字的網址? 」、「 我是否應該使用中文的網域名稱? 」，當然答案很清楚，你不必為了搜尋排名而去註冊一個具有關鍵字的網址，你也不必為了搜尋排名而去使用中文的網域名稱，因為沒有好的網站內容，具有關鍵字的網址是完全沒有幫助的。

你把你的名字改為「郭台銘」，不會因此而跟郭台銘有一樣的成就，問題在於本質問題。

或是應該更清楚的說，長遠來說，完全符合關鍵字的網址不會具有SEO效果，你不需要浪費心力在網址或是網域名稱本身，網址或是網域名稱是企業的表徵，不是用來追求SEO效果的。

[補充說明]

有人問我們說: 「我們是否認為網址沒有價值，反而內容比較重要呢?」

為了解答這個問題，我們把過去跟網址有關的內容都找了出來。因為寫得再清楚，還是有一票的人根本隨便看兩行，抓了幾段文字，就認為看懂文章的意思了。

以下是幾篇文章的大致內容:

網域名稱是否為SEO的重要因素? 我們主要是說 ~ 「網域名稱」應該是企業的形象表徵，應該是以容易記憶及建立形象而達成行銷目的，應該還給「網域名稱」應有的價值，而非SEO下的一個因素。

Google Chrome 13讓使用者可以隱藏網址列，是否網址不再重要? 我們寫說 ~ 網址是否重要? 其實是根本無需討論的 ， 就如同你問企業主: 公司名稱重要嗎? 網址是企業在虛擬世界的入口、代號，怎麼可能還要討論是否重要呢?

網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎? 我們說 ~ 網域名稱本來就應該位於更高的位置，不應該只為了SEO服務，企業應該重視網域名稱在企業整體形象的營造，而非以短期的搜尋引擎排名為目標。

網域名稱會不會影響SEO成效? 我們又說 ~ 網域名稱會不會影響SEO成效? 當然是會的，但是不是單純的網域名稱中有關鍵字，而是網域名稱所代表的品牌與信賴度。

上面這麼多的說法，從頭到尾都是一致的，我們從來沒有說 ~ 網址沒有價值，而是網址不該替SEO服務，因為網址或是網域名稱是公司的一個重要表徵，不該是SEO的一項策略。就好像企業的公司名稱，是先有公司名稱再有行銷策略? 還是先有行銷策略再有公司名稱呢? hTC哪個字是跟電話有關係? acer哪個字跟computer有關係? 如果你把hTC改成hTCPhone當公司名稱，把acer改成acercomputer，那真的是笑話了吧!?

網址或是網域名稱的價值應該在SEO之上，而不是SEO的一個操作項目，所以是尊重網址應該有的企業形象，而不是沒有價值，千萬不要搞錯了。

這個確實是不太容易的事情，並且還有類似這篇文章”Google Ranking Factors – Which One is the Most Important? — A SPN Exclusive Article“，提到說~Simply put, having the exact keywords or keyword phrase in your domain name and title, is the most important ranking factor. 把你的關鍵字包含在網域名稱以及標題上，就是最重要的網頁排名評等因素。

我們在網域名稱與SEO的相關文章也說過很多，如果網域名稱是重要的網頁排名評等因素，那麼大家就不必那麼辛苦了，況且網域名稱也不該為SEO服務，因為網域名稱還有更高等級而長期的事情要做。

所以也難怪許多人很希望知道，到底什麼才是重要的網頁排名評等因素。

如果要用很簡單的敘述，來說明重要的網頁排名評等因素，可以歸納為以下三大項目:

(1) Relevance Signal (相關性訊號)

這個相關性訊號是搜尋引擎最注重的網頁排名評等因素，並且相關性不只跟查詢關鍵字有關，還跟各種可以影響搜尋意圖的因素有關，例如: 地區、個人化、社交狀況 … 等等，但是這些都可以概括為相關性訊號。

例如，以[pizza]進行查詢，如果單考慮關鍵字與網頁的相關性，你可能會先找到國外的pizza商店網站，但是如果再考慮地區性，才會查到跟當地有關的pizza商店網站 (如下圖)。

並且當你的社交狀況以及關心的內容讓Google瞭解之後，這些也會成為相關性訊號。例如你的Google+Profile如果都跟某個特殊領域有關，那麼你的搜尋結果就可能會與其他人不同，因為你的喜好是不一樣的。

而當在棒球球季，搜尋[rangers]可能就會最先出現最新球賽的行程表，或是比賽結果，但是不在棒球球季時間，搜尋[rangers]可能就會另外一些資料，此時，時間因素也就是影響相關性的重要因素。

但是不管如何，搜尋引擎就是希望找出最相關的資料給你，如果你能夠瞭解哪些因素會影響相關性訊號，並且妥善的在你的網頁中或是網頁間進行安排，那麼你就可以在搜尋比賽中獲得勝利。

(2) Authority & Trust Signal (權威度與信賴度訊號)

權威度與信賴度訊號可以說是，僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素，如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁，就會再考慮權威度與信賴度訊號。

通常具有權威度訊號的網站也都會具有信賴度訊號。但是具有信賴度訊號的網站則未必具有權威度訊號。

什麼是權威度訊號? 權威度訊號來自於整體品質與影響力，細部來說就是有品質的連結、社交網路的表現、使用者的clickstream … 等等。

什麼是信賴度訊號? 信賴度訊號來自於挑選出來的信賴種子(seed)。

網站希望能夠在網頁排名中脫穎而出，就必須儘可能具備權威度與信賴度訊號。

(3) Alive Signal (活躍度訊號)

活躍度訊號就是讓搜尋引擎知道你是活著的，並且是活得很好還是活得很痛苦。

活躍度訊號的意義就是，網站的內容有在定期更新、網站有持續的訪客到訪、網站有持續的連結產生、網站持續有社交關注度 … 等等。

在某些情況下，活躍度訊號才可能被忽略，例如某些類型的關鍵字，或是競爭網站的普遍情況。例如某些冷門網站幾乎都沒有內容更新，那麼活躍度訊號才會變成不重要。但是一般而言，只要稍具競爭性的關鍵字，活躍度訊號就會影響網頁排名。

因此，如果希望透過簡單的敘述，來了解網頁排名評等因素 ~ 相關性訊號、權威度訊號、信賴度訊號、活躍度訊號就是你應該聚焦的重要訊號。

但是卻有一篇文章”Domain Names With Geo Specific Keywords Offer Local Ranking Opportunities“說到了，網域名稱對於在地搜尋可以增加增進搜尋排名的效果。

作者說他使用了一個網址進行測試~ travelfromlosangeles.com 。並且這個網址當時有32個聯結，並且已經存在一年，該網址建立了Wordpress部落格，並且以很簡單的方式進行優化，在meta descriptions寫滿一些要鎖定的關鍵字。

並且以”UCLA Spring Break 2012″搜尋時，以下是搜尋的結果 … 出現在Google第一名，並且在Bing的第6名，並且travelfromlosangeles.com的表現還優於UCLA學校相關網站。

並且他再以不同的字詞搜尋時，發現該網址的搜尋排名統計如下:

因為他的網址是以Los Angles為主要關鍵字，而距離Los Angles越遠的學校的相關搜尋，就會讓他的網址比較無法有優秀的搜尋排名。

例如 : ucr Spring Break 2012 與 ucd Spring Break 2012為搜尋詞進行比較，UC Riverside比UC Davis距離Los Angles近，所以他的網址在前者的搜尋表現優於後者。

所以作者認為~ 如果你的網域名稱具有地區名稱，對於地區相關的搜尋排名很有幫助。

如果你以其他類似情況去測試，你會發現上述的情況只是特例，並非所有具有地區名稱的網址都能夠有相同的情況。

並且如下圖所示，Google其實已經知道搜尋者是要查UCLA暑假的開始時間。Google當然是尋找網頁中有談到UCLA這個學校的2012年暑假「日期」的網頁，而作者操作的網頁就有這個日期，當然可以有好的搜尋排名。

並且真正跟 UCLA “spring break 2012” 真正有關的頁面數量其實不多 (如下圖)。

所以意思是什麼呢? 只有數萬個相關頁面，如果你特別操作相關SEO，本來就容易出線，不能說是因為網域的關係。

而作者說搜尋關鍵字與網域名稱中地區的遠近，會影響搜尋排名，這個更是有些奇怪。網域名稱中有地區名稱，並不代表該網站在該地區，例如網域名稱中有TaiwanRestaurant未必是在台灣，反而是在San Jose (如下圖)。

所以作者說~網域名稱(domain names)與在地搜尋排行(local ranking)有關係，絕對不是正確的，網域名稱中有搜尋關鍵字，確實有些影響，但是只是多種因素之一，不需要因為有影響而去註冊一堆跟地名有關係的網域名稱。

跟在地搜尋排行(local ranking)有關係的，反而跟店家的在地資訊比較有關，而不是網域名稱中的地區名稱。

跟這篇”新的域名(New TLD)具有Google搜尋排名優勢? 真的假的?“一樣，都是透過專業的說法，進行散佈看似正確的理論，只要你能夠辨認真假，其實你根本不需要與之起舞，不然只會浪費時間在進行不必要的操作。

所謂新的域名(New TLD)就是指除了gTLD (Global Top-Level Domain)21個如.com/.net/.org這些域名之外，ICANN開放給企業申請的TLD，如企業可以申請.nike、.sony、.ibm等等專屬的TLD。

如下圖的這篇文章，說的活靈活現的證明新的域名(New TLD)具有Google搜尋排名優勢，由於沒有必要替這篇文章建立個連結，所以我們就不連結該篇文章。

該文章作者說到: “Will a new TLD web address automatically be favoured by Google over a .com equivalent? Quite simply, yes it will. I’ve been researching this topic since development of the new TLD program first began (around 6 years ago) and have closely followed the opinions of the many search industry experts who have taken a great deal of interest in the introduction of these new domains and the impact they will have.” 是否新的域名比.com更被Google喜歡呢? 非常簡單的說，是的，我從最早新域名開始之初就在該主題上研究(大約六年前)，並且密切的跟隨許多對於新域名有興趣的搜尋業界專家以及他的可能影響。

所以意思就是不僅是他自己，連許多專家都認為新的域名(New TLD)對於Google搜尋排名是有影響的。

但是不幸的，被Matt Cutts賞了一個大巴掌，如下圖:

Matt Cutts說: “Sorry, but that’s just not true, and as an engineer in the search quality team at Google, I feel the need to debunk this misconception. ” 對不起，這個不是事實，身為Google的搜尋品質團隊的工程師，不得不揭穿這個錯誤的說法。

當我們仔細看看這個錯誤說法的文章，原來作者就是域名註冊商的CEO，難怪他會散佈不正確的錯誤訊息。他當然希望大家相信他的說法，然後大都去註冊新的域名(New TLD)。

所以新的域名(New TLD)根本不會有Google搜尋排名優勢，純粹是以假專家之名，散佈對自己有利的假消息。

我們在”網域名稱是否為SEO的重要因素?“也都說過，網域名稱不該為SEO服務，因為網域名稱還有更高等級而長期的事情要做，如果網域名稱可以影響SEO，那麼會被嚴重的誤用，並且企業不該以網域名稱來賭上短期的SEO權重。

所以這件事情剛好可以用來說明，在網路上透過閱讀獲得知識，不是一件容易的事情，可能會被一些半吊子專家所誤導，或是被另有居心的人士所唬弄。所以培養判斷資訊是否正確，是在網路上學習各種知識必須具備的能力。

以下是Google近期註冊的域名 :

(1) 與Lab有關的

GoogleWebLab.com
ChromeWebLab.com

Google之前的GoogleLabs.com因為日前已經宣佈停止持續不賺錢的實驗室專案，目前已經轉址到Google的首頁，但是為何又註冊了這兩個跟Lab有關的域名呢?

目前Google並不願意對該域名發表談話，很可能是根本還沒打算幹什麼，或是還沒有定案。

不過從字面來看，為什麼除了GoogleLabs.com之外，還要有GoogleWebLab.com跟ChromeWebLab.com呢? 很顯然的可能跟Chrome OS有關係。

(2) 與Screenwise有關的

screenwisedirect.com
screenwisefuture.com
screenwiseinternettrends.com
screenwisemedia.com

這些是跟Google已經開張的screenwisepanel.com相關的，這個是Google用來選擇特定人士，進行資料收集與分析之用。根據作者的猜測，這些域名可能顯示Google希望可以變成網路資料收集中心。

不過這個也不是什麼秘密，Google對於網路上使用者的資料收集，可謂不遺餘力，如果Google自己成立一個專門收集的部門，也不太令人意外。

(3) 與adWords有關的

adwordscommunity.com
adwords-community.com
adwordscommunities.com
adwords-communities.com
communitiesadwords.com
communities-adwords.com
communityadwords.com
community-adwords.com

以上這些域名就更明顯了，Google希望可以成立關鍵字廣告專屬的互動社群。這個社群可能跟HowToGoMo類似，可以協助大家了解使用adWords或是進行最佳化的動作。

微軟的這篇研究”Domain Bias in Web Search“顯示，搜尋者會認為特殊某些類型的網域出現的內容，會比較能夠找到相關的搜尋內容。

這篇研究報告純粹從搜尋者的角度，觀察哪些類型的網域名稱比較會被點選。

如果你的網域名稱能夠被搜尋者信賴，不管你的排名是在哪個位置，都比較有機會被點選，如果你的網域名稱已經不被信任，就算排在第一名，都會被搜尋者忽略。

並且，搜尋者的搜尋行為會逐漸學習，從網路新手到逐漸熟悉網路之後，會開始從胡亂點選到可以預期的點選。也就是說，當你慢慢熟悉網路之後，反而不會到處點選，因為你已經大概知道點選之後可能會有什麼結果。

所以當你搜尋某些學術用詞的時候，你當然會以wikipedia或是學術單位的網頁為點選重點。當你搜尋某種類型的關鍵字時，你可能就會以經驗判斷，你所需要的資訊會在哪類型的網站出現。

並且為了研究是否原本網域名稱就會引起相關性的差異，而得到錯誤的使用者行為數據，因此還使用了Pepsi/Coke Taste Test的測試方法，也就是看看被測試者是否會因為瓶罐標示Pepsi或是Coke而影響了他們的口味判斷。

說得簡單一點，就是完全沒有標示商標的瓶罐裝有可樂，讓測試者選出口味最好的是哪個。或是在裝有各種可樂的瓶罐上亂貼商標，是否會因為商標而影響測試者的選擇。

這個研究方法，利用了三種方式

(1)只顯示snippets (描述)，不顯示URLs。

(2)snippets跟URLs都顯示。

(3)顯示snippets跟錯誤的URLs。

如下圖，紅色方塊的部分是搜尋者特別注意的區域

當然只有顯示snippets (描述)時，會以snippets (描述)當成判斷的標準，但是當情況(2)(3)時，反而URLs會主導判斷，也就是受信賴的網域名稱較會被點選。

當然這個研究會受到搜尋關鍵字類型的影響，也許只有特殊類型的關鍵字才會有此特色，但是至少我們可以從這份研究報告中瞭解幾個重點:

(1)必須培養你的網域名稱被搜尋者信賴 (當然也必須被搜尋引擎信賴)，如在”2012年的SEO趨勢是什麼?“說的: 「必須設法提高網站的信賴度(Trust)與權威度(Authority)。」

(2)必須讓你的snippets (描述)突出，也就是在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“說過的:「如果搜尋結果的摘要內容越詳細，就越容易幫助使用者判斷該網頁與他們想搜尋的資料的相關性」。

所以網域名稱會不會影響SEO成效? 當然是會的，但是不是單純的網域名稱中有關鍵字，而是網域名稱所代表的品牌與信賴度。

[2011/12/22補充]

該篇paper認為知名domain會影響使用者的點選，因此搜尋引擎應該對於知名domain的點選率打折扣，也就是知名domain在某個關鍵字下的CTR(Click-Through-Rate)應該要經過下修，才能真正表現他被點選的情況。

不過我們對於此研究，只能說知名domain對於使用者的點選有正面影響，但是無法知道搜尋引擎對於知名domain的點選率是否會打折扣。

續前篇>> 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(一)

(15)Bounce rate : 跳離率普遍使用來檢查網頁內容是否被使用者喜歡，但是有些陷阱必須注意。在”什麼是Bounce Rate (跳離率) 真正的意思?“說到，不要一股腦的認為跳離率高就肯定不好，而是必須研究造成跳離率高的原因，有些高跳離率的頁面反而可能是被深度閱讀的頁面。

平均跳離率當然必須設法降低，但是高的Bounce Rate的頁面未必代表該頁面品質不好。

(16)SERP (Search engine results pages) : 自然搜尋排名是許多網站追逐的對象，但是如果你深入研究，會發現排名在第一頁的關鍵字反而未必帶來多大的流量。因此拘泥於操作目的是排到自然搜尋排名前三頁的背後，其實只是虛榮心的作祟。反而我們要追求的是全面搜尋的優秀排名並引進流量，也就是實質的關鍵字操作，而非熱門關鍵字的操作。

不要只追求熱門關鍵字的排名，而需追求全面自然搜尋的優秀排名並引進流量。

(17)Long tail keywords : 長尾關鍵字，也是許多專家容易弄錯的觀念，我們在”什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?“也已經說過，長尾關鍵字既不是長的關鍵字，也不是轉換率高的關鍵字，反而是單一流量低的關鍵字流量，但是這些單一流量低的關鍵字流量的總數卻是千軍萬馬般的多，所以總合才會變得很大。

長尾關鍵字引進的流量並不是靠鎖定關鍵字而來，而是靠正確的內容策略而來的。

(18)Social signals : 社交訊號由於社交網路越來越盛行而影響越來越重要。之前聽一個專家說，他經過實驗證實，一篇文章具有一堆Google+1但是卻沒能在搜尋排名有優秀的表現，所以結論是Google+1不太影響Google搜尋排名 …. 這是非常錯誤的實驗，因為你認為有許多+1，但是卻沒有考慮到是哪些+1，如果是一堆假人或一堆沒有影響力的帳號，+1半天跟沒有是一樣的，就如同選舉一樣，大咖的站台跟素人站台當然不會一樣。

在”Social Signal & SEO (社交訊號與搜尋引擎優化)“提過，社交網路上的權威人士對於你的網頁的分享、讚、或是+1，將可以影響你的網頁的SEO表現。讓社交訊號(Social Signal)來變成正向的SEO訊號，不是數量的問題，而是影響力的問題。

社交訊號(Social Signal)會影響自然搜尋排名，但是人為的低品質訊號則沒有效用。

(19)Website speed : 網站速度不夠快會不會造成自然搜尋排名降低呢? 在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“說到，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響SERP。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

在Matt Cutts的網站文章”Google incorporating site speed in search rankings“也談到，網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是”relatively small-impact” 相對微小的影響，網站速度這件事是關係到使用者體驗比較重要而非搜尋引擎。

那麼該不該加快網站速度? 當然應該，但是就量力而為，因為調整網站速度不是一件簡單的事情。

網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是提升使用者經驗的一環。

(20)Hosting IP : 網站空間IP位址，許多人都認為Hosting地點會影響搜尋排名，也有許多人認為如果hosting IP有惡鄰居也會影響搜尋排名。其實要注意hosting IP的問題，只需要知道你的hosting IP上有多少網站，以及是否有對象會使用IP來切斷瀏覽網站。

Hosting IP的問題其實蠻複雜的，但是搜尋引擎不會因為你的hosting IP在美國而把你的網站不當成台灣的網站，或是影響你的在地搜尋，這些是不會發生的。

Hosting IP不會被用來判斷網站所屬在地區域，也就是不會影響在地搜尋。

前面說到這是一篇涵蓋範圍很廣的文章，我們已經盡量以簡單的說明來解釋，後續相關更多補充再以專文一一來探討，也歡迎大家多多提出您的寶貴看法囉。

這篇”14 Popular SEO Myths Examined“談到了14個迷思，我們認為還不夠完整，因此再加上六個成為「20個最熱門的SEO迷思」。

以下就一一的來進行檢驗跟說明:

(1)AdWords : 許多人認為如果你有付費使用Adwords，會讓你的SEO作業比較能夠產生效果。當然是否Adwords與SEO之間是否有關係，只有Google自己知道，但是作者認為，並沒有證明顯示兩者有任何關係。如果真的有關係的話，反而SEO作業就容易多了，不是嗎? 如果要說到關係，頂多關係到Adwords可以引進流量，雖然clickstream可以影響搜尋排名，但是Google很清楚那是Adwords campion的流量，所以不能跟平常的clickstream畫上等號。

是否使用Adwords，並不會影響自然搜尋排名。

(2)Anchor texts : 錨點文字大多被認為可以建立跟連結頁面的關連，作者認為確實錨點文字的正確使用，可以提升該關鍵字的自然搜尋排名。但是，我們要補充一下，錨點文字的使用以及重要性已經跟以往有些微的不同。這篇”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“提到，部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 並且在近期的演算法修正中，某些類型的錨點文字已經降低了相關性的權重。

錨點文字可以建立跟連結頁面的關連，但是自然的方式才是正確的方式。

但是什麼是「自然的錨點文字」呢?  這是一個很大的題目，後續再專文來說明了。

(3)Alt tags : 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助，Alt tags可以輔助說明該圖案的意義，通常搜尋引擎對於圖案的瞭解，通常透過網頁標題、圖案中的說明文字、圖案檔案名稱、H1相關tag、圍繞圖案附近文字，如果能夠每個項目都注意到當然是最好的情況。

Alt tags 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助。

(4)FFA pages : FFA是指Free-For-All，是指該頁面是允許所有人去輸入文字與連結，而且這個輸入的內容是完全沒有管控的。

這類的網頁連結對於搜尋引擎是沒有意義的，這類的連結也無法帶來流量。但是，搜尋引擎如何知道哪些頁面是FFA呢? 論壇內容或是其簽名檔算不算FFA呢? 其實不管是否FFA還是其他允許UGC (User-Generated-Content)的頁面，只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁」，其實都跟FFA一樣沒有意義的。如果你有一個FFA頁面，但是許多使用者都來瀏覽點選，那麼其實就不算FFA，而是熱門資訊頁啦。這個道理跟Facebook的連結內容比荒涼的網頁連結有效的原因。

只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁連結」，其實都是沒有意義的。

(5)Header tags : H1, H2等標記是否具有提升自然搜尋排名的功能呢? 其實H1,H2以及Bold這些標記是為了給使用者清楚瞭解哪些文字是必須強調的，這些標記在以前Yahoo時代比較重要，但是似乎目前有降低的趨勢。但是這些標記不管是否能夠提升自然搜尋排名，我們只需依其原有功能來使用即可，也就是當這段文字確實必須強調，你就依規則使用，至少給于使用者應有的使用者經驗。

例如本篇文章，使用Header tags來標記每個結論，可以讓沒有時間仔細看完全文的使用者方便快速瀏覽。

Header tags是否具有提升自然搜尋排名的功能，其實並不重要，只需依其原有功能來使用即可。

(6)Keyword density: 關鍵字密度是爭論很久的議題，有些專家認為關鍵字密度必須要在某個特定範圍，才能在自然搜尋排名上突出，而有些則認為根本沒有必要去注意關鍵字密度。

其實關鍵字密度確實是搜尋引擎關注的重點，但是問題是: 什麼樣的關鍵字密度才是好的? 不可能有一個標準答案，因此當你開始去注意關鍵字密度時，可能反而對於內容的產出會礙手礙腳的，所以我們認為，沒有必要太在意關鍵字密度，只需注意關鍵字、相關關鍵字等鋪陳即可。

我們在隱含語意也提過，太注意關鍵字密度或是關鍵字充塞，是沒有意義且浪費時間的事情。

沒有必要太去在意關鍵字密度應該在哪個範圍，因為不可能知道多少的關鍵字密度是最恰當的。

(7)Keywords in domain name : 在網域名稱中有關鍵字，目前還算有效，但是有效度應該只會降低而不會再增加，因為在”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“，已經說明非常清楚，Google將調整這個不合理的比重問題，讓網域名稱中有無關鍵字不至於會嚴重影響搜尋排名。

不需要太在意網域名稱是否有關鍵字，應該注重在網域名稱的企業品牌表徵比較重要。

(8)Meta tags : meta tags包括網頁描述 (description) 及關鍵字說明 (keywords)等，這些在以往是非常重要的根據，但是Google 根本不理會 Keywords Meta Tag，而Bing則是把meta keywords當成spam signal，因此應該可以宣告meta tag的死亡。而meta description的部分，應該算是屬於食之無味、棄之可惜的情況，不過既然沒有壞處，就盡可能的適度編輯即可。

Meta keywords已經沒有作用，而meta description則適度編輯使用。

(9)Nofollow links : 我們在”SEO – 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?”知道，NoFollow同樣會造成Pagerank的稀釋，而在”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“已經發現，NoFollow已經跟以往不同。

因此對於NoFollow而言，其實也已經不太具有意義，不要認為NoFollow就不會產生關聯。那該怎麼辦?

如果你以前已經使用許多NoFollow，也無需刻意去更改，並且對於不信任的網站就完全不要連結，不要期待NoFollow能夠切割。

(10)Pagerank : 這是被最多人討論的問題，也是答案非常兩極化的問題。在Pagerank相關文章已經說過太多次，雖然Pagerank不是自然排名的直接因素，但是它是網站體質的一個指標，因此必須注意並且想辦法循正確的管道提升。

在Google尚未放棄使用之前，Pagerank是網站健康度的指標之一，也是Link profile的展現，因此必須關注。

(11)Reciprocal Links : 交換連結是許多網站的連結策略，但是交換連結必須小心使用，你必須隨時掌握交換連結對象的網站狀況，因為許多網站可能經常轉手或是變換內容，如果沒有特別注意，很可能會被判斷為垃圾連結的成員。

交換連結可能有好處也可能會產生壞處，你必須隨時確定連結對象的情況。

(12)Site Maps : 網站地圖可以分成HTML Sitemap與XML Sitemap，現在由於技術發展及使用者習慣的改變，HTML Sitemap比較沒有以前重要，但是XML Sitemap則是日益重要。如果你的網站能夠提供HTML與XML Sitemap當然最好，至少必須提供XML Sitemap讓Google或是Bing來定期抓取以便更新索引。

XML Sitemap是確認搜尋引擎能夠正確抓取網站索引的好方法。

(13)The Open Directory Project (DMOZ) : 這個問題也曾經引起許多話題，因為被DMOZ登錄非常困難，因此許多人放棄之後就認為根本不需要去登錄DMOZ。其實網路發展到最後，許多人為的審查編輯，反而是非常重要而珍貴的，例如Wikipedia的內容。DMOZ也是一樣，雖然被登錄不代表能夠有優秀的搜尋排名，但是被登錄也不會有任何的壞處。

可以嘗試去登錄DMOZ，然後就忘了這件事，有被登錄是好事，如果沒有被登錄，也無需痛心。

(14)Title Tag : 網頁標題是非常重要的元素，你想強調的相關關鍵字必須適度的安排在網頁標題上，但是忌諱去塞一堆關鍵字。許多網站想進行SEO作業，最好先檢討一下自己網站標題是否都正確表示無誤。雖然搜尋引擎未必會採用你的設定，但是對於使用者來講，他仍然會在瀏覽時看到你的標題內容。

正確的編輯網頁標題是SEO最重要的作業之一。

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