這篇”Why Google won’t display the right page title“說，Yoast.com他們最近被許多人問到相同的問題，為什麼Google不使用我標示的標題呢? 甚至於把標題更改以後，Google還是仍然使用不正確的標題。

其實我們早在2012.6就在”Google 演算法五月更新 (May Updates)之一“說，Google不會對你的設定照單全收，如果你的標題不被Google喜歡，他是會自行修改的。

Yoast.com引用Google的說法:

If we’ve detected that a particular result has one of the above issues with its title, we may try to generate an improved title from anchors, on-page text, or other sources. However, sometimes even pages with well-formulated, concise, descriptive titles will end up with different titles in our search results to better indicate their relevance to the query. There’s a simple reason for this: the title tag as specified by a webmaster is limited to being static, fixed regardless of the query. Once we know the user’s query, we can often find alternative text from a page that better explains why that result is relevant. Using this alternative text as a title helps the user, and it also can help your site. Users are scanning for their query terms or other signs of relevance in the results, and a title that is tailored for the query can increase the chances that they will click through. 如果我們發現有上述標題的問題(也就是標題不達意)，我們會從錨點文字/頁內文字/或是其他來源產生新的標題，甚至於有些格式良好，精確描述的標題都可能會在搜尋結果中被更改標題，是因為要跟搜尋有更好的相關性。舉個例來說，標題是靜態的，不會管搜尋詞的不同，但是我們一旦知道使用者的搜尋後，我們可以使用替代的標題，以更符合搜尋者的需求，也可以協助你的網站。如果網頁標題與搜尋更相關，可以提高網頁被點選的機會。

並且說到Google更動你的網頁標題，是沒有辦法的事情，希望以後能夠出現類似NOODP之類的宣告，來讓Google不要自做主張，但是目前是沒有解決辦法的。

最好的辦法是不要過度優化標題，讓你的網頁鎖定了一大堆的關鍵字，當然Google會認為你的網頁與標題不符合，並且首頁就乖乖的把標題以公司品牌當開頭。

其實跟我們在去年說的完全一樣，真的很懷疑他們看得懂中文，而且偷看我們的文章 …. (哈)。如我們所說的，以下是最可能發生被更動標題的原因:

(1) 有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中。

(2) 外部資料有強烈訊號顯示某些字詞，會變成標題(title)以及描述內容(description)中的字詞。

所以如果你的網頁被Google顯示不正確的標題，其實你自己應該負一半的責任。

在”瞭解搜尋引擎的運作原理“有說明，尋引擎的運作，可以分成四大部分~ 抓取、處理、評等、展示。[抓取]就是搜尋引擎最開始的第一步，它會派出許多程式到處抓資料，把這些資料抓到他們的資料中心。

但是先抓不代表先贏，只是優先被抓取，可以具有優先資料處理權，但是如果只是「小時了了」，後面的處理與評等沒有辦法脫穎而出的話，優先被抓取只是空歡喜一場。

我們經常看到一個情況，當我們的文章刊登出來，就同時被許多採集網站劫走內容，然後變成他們的文章，並且許多這類採集網站都很積極的進行社交優化的部分，因此在讀者的投入程度與點擊流量都具有優勢。

因此在這種情況下，可以發現有些時候這些採集網站都很快速的被搜尋引擎抓取並索引，而我們原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上。

為什麼原創的內容反而沒有那麼快出現在搜尋引擎的索引上呢? 其實跟我們之前的一個測試有關係。在此之前，我們的文章都會在數秒鐘就被搜尋引擎抓走，但是在某個測試之後，這麼快速的抓取頻率突然就消失了。因為之前的測試跟結構有關係，目前尚無法馬上修正這個結構，因此暫時只能以其他得分來補強。

但是像Google搜尋引擎在處理資料時，雖然在剛開始這些採集網站比我們網站具有優勢，但是經過一些時間之後，可能數小時或是數天不等，我們網站的內容就會開始往上浮，採集網站開始往下沉，最後部分採集網站就會消失在搜尋排名當中。

所以這個代表的是，Google搜尋引擎優先資料處理權，只是讓網站在最初具有搜尋排名優勢，並且Google搜尋引擎優在處理原創內容的判定演算法有一定的準確度。

當你的網頁資料被抓取後的數週時間，就是搜尋排名的關鍵期，在這個期間網頁會被搜尋引擎不斷的以演算法過濾，被淘汰的網頁就會消失或是下降，通過考驗的就會留下來或是上升，然後不斷的汰換的過程之後，到一個時間點就會呈現穩定的狀態，短期間內都不太會變動。

抓取順序(Crawl Priority)雖然與Pagerank及社交因素有關聯，但是抓取順序與搜尋排名沒有一定的正向關係，Pagerank及社交因素也跟搜尋排名沒有一定的正向關係，但是網站還是要透過提高Pagerank與社交影響以爭取抓取順序優勢。

在 “Pagerank與Google Panda是否有關係?“有談過，「拼字與文法正確性」與Pagerank是相關的，也跟「品質訊號」是相關的，同時也都是跟Google Panda演算法有關係，並且Pagerank會跟Google的抓取頻率有關係。

所以Pagerank會跟Crawl Priority有關係，但是不是唯一的因素。另外可以由微軟的”PRIORITIZING CRAWL LISTS USING SOCIAL NETWORKING RANKINGS“看到，社交因素也會影響抓取順序。

這個內容說到: “Various scores are associated with users based on a variety of factors including activity levels with respect to social networking services, activity levels with respect to search engines, and interactions with other users in a social networking environment. The scores are used to compute a ranking for the users and, based on the rankings, a crawl list is prioritized such that content associated with the social networking environment is crawled at an appropriate time.” 也就是在社交網路上的活動情況會被考慮到搜尋引擎的抓取順序。雖然這是微軟的專利，但是既然有這個想法的產生，其他的搜尋引擎也應該有類似的處理方式。

社交網路上的活動情況，可以包含網頁內容被社交網路的使用狀況，以及被脽使用，或是網頁內容作者在社交網路上的活躍情況。

所以如我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說的，當時說Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)可能會有直接的影響，但是尚未有直接的證據，因此我們把它列為未來的情況。

而現在這個專利的出現，證明了社交訊號不只透過訪客行為影響排名因素(下圖):

而已經如下圖的情況，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。

所以社交訊號(social signals)與SEO的錯綜複雜程度，已經很難區分到底是在做社交行銷還是搜尋引擎優化，兩者的關係已經越來越密不可分了。

這篇”Google Search Result Typo Or SEO Error?“說到了一個案例，Google把一個PDF檔案的標題弄錯了，如下圖:

原本應該是~ EasyClean的標題，卻變成~ Easylllean。為什麼大寫的「C」會變成兩個小寫的「l」呢?

以下是PDF檔案的內容，EasyClean寫得清清楚楚的，為什麼Google會搞錯呢?

奇怪的是，除了錯誤的標題之外，還有一個正確的版本，如下圖:

如果是弄錯了，應該就只會出現一個錯誤的標題，可是卻還出現正確的版本，這是什麼情況呢?

如果你仔細比對的話，可以看到兩個的URL是有些微的不同。

正確的標題連往~
http://www.rxinsider.com/20ways/articles/berkshire_article.pdf

但是錯誤的標題連往~
http://www.rxinsider.com/20ways/ads/berkshire_ad.pdf

錯誤的標題的下方就顯示文字描述 : Easylllean® 360. ISOLATOR CLEANING TOOL.

我們來比對一下兩個PDF檔案的內容，如下圖:

可以發現被Google正確解析的是使用一般的字體，被Google錯誤解析的是使用特殊的字體，字型比較扁長。

顯然Google在處理PDF檔案時，會使用軟體將PDF檔案轉成文字檔案，而使用的字體如果不是Google已經了解的話，就可能無法得到正確的文字內容。

這篇”Your Guide to Social Signals for SEO“說到，無庸置疑的社交訊號越來越重要，並且對於曝光度以及流量的提升都有幫助，但是到底社交訊號是否能夠改善搜尋排名? 如果可以的話，應該如何增強社交訊號? 未來社交訊號與搜尋排名的關係會如何呢?

如下圖所示，以Facebook的分享(Shares)對於搜尋排名的相關性最高。

(資料來源: SearchMetrics)

為什麼社交訊號與搜尋排名會有相關性呢? 作者Jayson DeMers認為因為存在直接與間接的影響。

直接的影響例如:
~有多少人喜歡你的網站在Facebook上的品牌或形象。
~有多少Facebook的分享。
~有多少的粉絲(Facebook)或是跟隨者(Twitter)。
~有多少訊息提到你的品牌或是你的網站連結。
~有多少人把你加到社交圈中(Google+)。

間接的影響例如:
~訊息上的連結與轉載會增加線上的可見度與品牌認知。
~訊息上有正面的評價表示客戶的滿意。
~降低跳離率、增加停留時間、及引起更多訪客。

其實不管是直接或是間接的影響，都是因為社交訊號(social signals)引起了訪客的反應，然後這些訪客的反應去影響其他因素，剛好這些其他因素就是搜尋排名注重的因素。

也就是如下圖(一)顯示，Visitors(訪客)的行為影響了Social Signals(社交訊號)，然後這個Social Signals(社交訊號)影響了更多的Visitors(訪客)，兩者互相影響， 然後因為Visitors(訪客)的行為又會影響Ranking Factors(搜尋排名因素)，所以看起來社交訊號就會跟搜尋排名有正向相關。

圖(一): Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係圖 ~ 這是目前的現象。

但是你也許會問，那麼Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)不會有直接的影響嗎? 搜尋引擎不會直接參考Social Signals(社交訊號)嗎? 我們再看看如下圖(二)表示，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響，但是這是未來可能的情況。

圖(二): Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係圖 ~ 這是未來可能的現象。

也就是說目前根據各種資料證明，圖一是Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)目前的關係圖，但是未來當社交的影響層面被搜尋引擎認可，或是Google+主導社交網路，或是Facebook跨足搜尋引擎，搜尋引擎就可能會再度修改演算法，變成圖二的情況。

作者Jayson DeMers最後說，他不確定社交訊號如何去影響搜尋排名，但是確實社交訊號逐漸在搜尋排名上扮演重要角色。其實如果他看了上面的圖一與圖二之後，應該就很清楚了。

我們在”PostRank被Google收購，將使得搜尋更加社交化“就談過，社交化的指標會被用來改善搜尋的效能，也就是說社交訊號影響搜尋是遲早的事情，但是並不是因為社交訊號本身，因為我們在”Social signal可以被愚弄嗎? 社交網路的投入程度能否做假呢?“說過，社交訊號可能會被愚弄，但是無法引起效果，所以社交訊號要直接影響搜尋，必須等待搜尋引擎能夠清楚的辨識社交訊號的真假，就會變化成上面圖二的情況。

社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?　確實是有正面相關的影響，但是不必費心去製造社交訊號，因為中間還隔了一層訪客，你製造的社交訊號是無法讓訪客投入的，只能如Buyral去製造人為的假投入引起話題，但是對於搜尋排名是沒有作用的。

這篇”The Top 15 Search-Related Terms All Businesses Need to Know“說，不只要知道這些名詞，而且要知道這些東西對你的生意的意義在哪裡。

以下是這些15個搜尋引擎相關的名詞:

(1) Search Engine Optimization (SEO) 搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化。

讓你的網站符合「搜尋引擎的特別配方」，就是搜尋引擎優化 SEO (Search Engine Optimization)，SEO 就是把「搜尋引擎的特別配方」中需要注意的各項目運用在你的網站上。

操作SEO就是利用對於搜尋引擎的瞭解，讓你的網站可以被搜尋引擎正確的抓取、索引、排序，並且讓你的網站可以出現在自然搜尋結果中，被搜尋到並且點選，增加你的網站的曝光度，最終的目的就是提高你的產品銷售量。

自然搜尋結果是在搜尋結果中不是付費的關鍵字廣告的搜尋結果，如下圖紅色標示的部分就是自然搜尋結果，綠色標示的部分就是關鍵字廣告。

Google搜尋結果:

Yahoo搜尋結果:

但是正當的SEO不是使用作弊的手法，而是在搜尋引擎的規範下，進行可以被允許的操作。

本站則針對SEO，提出SEO只是網站優化的一個項目，建議網站不要只進行SEO，最好進行整體的網站優化，也就是~ CLOUDS與5S。所以SEO搜尋引擎優化只是其中的一個項目，如果你只針對網站進行SEO，就只能顧到網站的一小部分。

相關參考:

什麼是SEO (Search Engine Optimization)?

SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?

(2) Pay-Per-Click (PPC) 點擊付費，也有些認為就是指關鍵字廣告。

任何以點擊次數來收費的廣告，都算是PPC，但是目前流行的關鍵字廣告就是以點擊次數來收費，所以有人就把關鍵字廣告與PPC畫上等號。

點擊次數來收費，那麼每個點擊需要多少的廣告費用呢? 關鍵字廣告是以競價(bid)的方式來決定點擊的費用，因此越熱門的關鍵字就必須付出較高的廣告費用。

關鍵字廣告的缺點是Click Frauds，也就是可能會被別人亂點而平白付出無謂的廣告費用。如果撇開Click Frauds的缺點的話，其優點就是可以在短期內，可以快速的增加流量。

所以PPC可以搭配SEO，進行短線與長線的操作。

相關參考:

SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?

SEO、PPC、Social Media哪個比較有效(續)?

(3) Content Marketing 內容行銷。

內容行銷不是要你寫廣告文，內容行銷是希望你的網站產出「讀者需要的內容」，吸引讀者進到你的網站，然後同時注意到你的產品。

許多網站拼命的寫一大堆廣告宣傳，最後發現讀者並不喜歡，才抱怨內容行銷沒有用處。你的內容行銷沒有作用，問題出在於內容不對，而不是內容行銷沒有用處。

相關參考:

內容行銷: 十個你應該知道的內容創意來源

SEO的核心理念: 內容為王、架構為后

為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?

(4) Social Media Marketing (SMM) 社交媒體行銷。

Facebook等社交網路在2010年左右開始在台灣盛行，並且Google+與Google+1也開始透過其優勢，猛推自己的社交網路。因此許多行銷活動就陸續在這些社交網路平台上出現，而有了社交媒體行銷。

許多使用者並透過行動設備整天使用Facebook或是Google+，社交媒體行銷主要就是利用使用者對於社交網路的高粘度，而在這些平台上在互動之間散佈行銷訊息。

但是在進行社交媒體行銷時，切勿被某些數據迷惑了，真正的社交媒體行銷需要的是消費者的真正互動與投入，而不是表面上的數字。

相關參考:

社交行銷不是在比讚或是粉絲數目

再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係

(5) Search Engine Marketing (SEM) 搜尋引擎行銷。

搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷。

你可以說搜尋引擎行銷包括了PPC與SEO，但是善用搜尋引擎、達成客戶滿意、達到企業獲利, 才能算是真正的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)。真正完整的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)必須包括: 網站優化(我們前面提過內容了)、關鍵字廣告、產品分析、客戶分析、企業流程分析…，也就是所有包括搜尋引擎/客戶/企業這三個大範圍內都必須整體兼顧到。

相關參考:

Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?

(6) Algorithm 演算法。

演算法使用在數學和計算機科學之中，用比較淺顯的解釋，它是一個處理數字或是資料的程序，目的在於得到一個可以滿意的結果。

例如，從歌唱比賽中找出第一名、第二名 … 也是一個演算法，在歌唱比賽過程中，各個選手就會出現各種數據，評審老師就會根據這些數據，加上自己的權重，將選手分出高低。

例如，每天決定要去哪裡吃飯，也是一種演算法，你的腦筋中會有以往對於各餐廳的印象分數，然後再根據吃飯當時的需要，進行最後的決定。

在搜尋引擎中，搜尋引擎的演算法會將各個頁面進行分析，然後給予各種分數，然後再看搜尋者使用的關鍵字，把最可能被搜尋者需要的頁面呈現出來。

搜尋引擎各種演算法中，最有名的就是Pagerank演算法，針對網頁的連結來進行評分。

由於搜尋引擎的演算法會決定網頁的生死，因此這些演算法就成為許多網路行銷研究人員的拆解對象，希望可以使用逆向工程的方式把他破解，但是最後會發現越來越行不通，因為牽涉的因素太複雜。

例如你可以輕易的瞭解 f(X,Y)=(100X+Y) 這個函數，當X微幅增加，就可以造成f的大幅成長。但是f(A,B,C,D,E …)=100A+200B+10C-50D/70E+FG-HI …，你也許有時發現當A微幅增加，造成f的大幅成長，但是卻有時當A降低，也會造成f的大幅成長，你就無法找出一個規律，因為變因越多，其間的相互影響就很難分析。

相關參考:

Google比你還聰明~這就是為什麼SEO困難的地方

Mozcast觀測Google搜尋排名變化

(7) Keyword 關鍵字。

關鍵字就是搜尋者在搜尋時打入的單字或是字詞。關鍵字可以翻譯成keyword(關鍵字)或是search query(搜尋詞)。

由於不同的使用者對於關鍵字的使用會有很大的差別，所以關鍵字分析就成為一項很困難的工作。

但是關鍵字分析又是一個瞭解網站的重要工作，因此就有許多工具出現，協助關鍵字分析的進行，例如: Yahoo關鍵字工具、Google趨勢、Google關鍵字工具等等。

再者，因為使用者使用的關鍵字千變萬化，經常熱門關鍵字的流量反而沒有替你引進大量的總流量，諷刺的是，經常每天都有許多關鍵字組合只有引進一兩個流量，但是這些一兩個流量累積起來，總合竟然都超過熱門關鍵字的總流量。

簡單來說，就是熱門關鍵字A可能每天替你的網站引進100個訪客，而關鍵字B,C,D,E….Z，這些關鍵字個別都只引進10個左右的流量，但是其總合卻超過100個訪客，這些引起極少流量，但是總合卻超過熱門關鍵字流量的關鍵字，就稱為「長尾關鍵字」。

對於熱門關鍵字與長尾關鍵字的研究，就是影響網站流量很重要的關鍵因素。

相關參考:

你是否注意到關鍵字與同義字對於SEO的影響?

SEO與長尾關鍵字(Long Tail Keyword)

什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?

(8) Search Engine Results Page (SERP) 搜尋結果頁面。

搜尋結果頁面就是~ 使用者使用搜尋引擎進行搜尋之後的結果，當然SERP內的結果就可能包括自然搜尋結果(organic results)與關鍵字廣告(ppc)。

SERP就是SEM (搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing)的戰場，如果你的網站能夠出現在SERP的前三頁，甚至於第一頁，或是第一名，就算是獲得了勝利。

相關參考:

搜尋的未來: 沒有SERP的SEO是什麼?

Google+1是否會直接影響搜尋排名(SERP)?

為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?

SERP CTR(點選率)與Dwell Time(停留時間)是重要的使用者指標

(9) Conversion 轉換。

轉換就是指訪客到達網站之後形成銷售或是其他預定目標，達成目標量與訪客總數的比率就稱為轉換率，通常網站的轉換，會以網站銷售量、訊息訂閱數、會員數來定義。

例如: 一個網站吸引了10,000人到訪網站，結果有100人進行購買產品，那麼其轉換率就是1%，如果這1%的購買金額超過網站的網路行銷投資金額，就表示是有效的網路行銷。

相關參考:

如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?

(10) Conversion Rate Optimization (CRO) 轉換率優化或是轉換率最佳化。

轉換率優化就是希望引進的訪客都能夠轉換成預定目標，也就是提高訪客的網站貢獻度。所以操作搜尋引擎優化的網站，會希望不只引進流量，還希望流量可以真正的投入到網站的活動當中，CRO就變成許多網路行銷的評量目標。

相關參考:

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較

(11) Split Testing 分離測試。

分離測試可以分為A/B測試或是多變量測試(multivariate)，都是提高轉換的工具，這些測試工具都包括在Google Analytics統計工具當中，現在改稱為Google Analytics Content Experiments (內容實驗)。

分離測試是一種統計方法，目的是找出哪種頁面可以達成較好的轉換率。

相關參考:

SEO 的 A/B 測試，經常誤觸的陷阱

(12) Backlink 連回連結。

Backlinks指從其他頁面連回到網頁的連結，這是相對於Outbound links (本頁連出去的連結) 而言。backlinks又可以分成internal links(內部連結)與external links(外部連結)，也就是連過來的連結是來自自己網站還是別人的網站。

以往連結是判斷網頁很重要的指標，但是現在已經從連結數量修正為連結品質，只有具有連結品質的連結才有益於網頁。並且搜尋引擎也不斷的修正評估演算法，希望能夠分辨自然連結與人工連結，以提高搜尋品質。

相關參考:

什麼是internal link? 什麼是external link?

Trust Flow & Citation Flow 是什麼?

Link Viscosity (連結黏度) 是什麼?

Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟

(13) Anchor Text 錨點文字。

錨點文字就是指顯示在連結中的文字，也就是用來描述連往頁面的一段文字。通常搜尋引擎會使用錨點文字當成連往頁面的大致內容描述，但是由於太多作弊的情形，所以錨點文字的效果已經不同以往。

但是不管對於搜尋引擎效果如何，網頁應該正確的使用錨點文字，讓使用者可以輕鬆的閱讀與點選。

相關參考:

不完全符合的Anchor Text就會比較好嗎?

什麼是link scheme?

網站如何使用錨點文字 (Anchor text)?

Anchor Text 實驗 : 哪種類型錨點文字最有效?

(14) PageRank 頁面評等等級。

Pagerank是Google搜尋引擎的核心技術，但是也引起最多的誤解。Pagerank指的是對於頁面的「品質分數」，其計算分數的來源，就是透過backlinks (連回連結)。但是Google不會對於backlinks照單全收，只有被判斷為自然連結才會被計算，而當然這個判斷不可能100%正確。

Pagerank高的頁面並不代表就會有優秀的搜尋結果，Pagerank低的頁面也並不代表就會有差的搜尋結果，Pagerank只是Google告訴網站的一個品質指標。

相關參考:

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (一)

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (二)

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (三)

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (四)

(15) Meta Tags (meta標記)。

Meta是在你的網站HTML原始碼中的設定，這個meta標記通常不是給讀者看的，例如下圖顯示的description與keywords兩個meta tags。

不是給讀者看的，但是卻很重要，因為是給搜尋引擎看的。不同的搜尋引擎，對於meta標記就有不同的處理方式，例如Google不處理keywords meta tag，而Bing把keywords meta tag當成spam的訊號。

相關參考:

Google針對新聞推出news_keywords tag

Meta keywords對於Bing SEO有何意義?

SEO Tips : Google 根本不理會 Keywords Meta Tag

上述林林總總列出了15個搜尋引擎相關的名詞，但是當然不可能把所有都包括進來，如果你需要全盤瞭解的話，當然就要鎖定~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院囉。

沒有SERP的SEO是什麼呢? 所謂SERP (Search Engine Results Pages)是說搜尋結果會有一串的資料，然後會根據搜尋引擎的演算法，排列出有順序的結果出來。

那麼沒有SERP的SEO，就是說這些搜尋結果是沒有先後順序的。

為什麼搜尋結果是沒有先後順序呢?

我們可以先把搜尋分成兩大類，第一種是有固定答案的，第二種是沒有固定答案的。

沒有固定答案的搜尋，就是我們現在看到的搜尋，才有必要把結果分出順序。

如下圖，我們輸入「網站優化」進行搜尋。搜尋引擎並不知道搜尋者的真正需要，所以列出有順序的SERP出來。

而某些沒有固定答案的搜尋，也可能不需要有順序的SERP，如下圖，例如如果搜尋結果以地圖型態或是圖像呈現，就沒有順序的問題。

但是有固定答案的搜尋結果，答案只有一個，更沒有必要分出順序。

如下圖，我們輸入「ny yankee schedule」進行搜尋。搜尋引擎直接列出洋基球隊的行程表，這個結果就是我們需要的，其他的SERP根本是多餘的。

如果我們再以另外一種方式來區分搜尋，也可以把搜尋再分成兩類，第一種是希望馬上看到搜尋結果，第二種是不需要馬上看到結果。

希望馬上看到搜尋結果，就是我們現在看到的搜尋，才有必要把搜尋結果分出順序。

不需要馬上看到結果的搜尋，搜尋引擎找到你需要的資料，就傳送給你，只有時間順序，而沒有傳統SERP的順序，這有點類似Google快訊 (Alerts)。

所以如果搜尋結果的答案只有一個，或是不以文字型態顯示結果，或是不需要馬上看到結果的搜尋，就沒有存在有順序的SERP的必要。

(如果需要引用本文章，請務必註明來源~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院，感謝您)

如果搜尋的未來，會出現沒有SERP的SEO，你應該如何作SEO呢? 這個特殊型態的搜尋引擎優化會是什麼樣子呢? 這是一個非常有趣的問題，如果你有任何寶貴的意見，歡迎交流囉。

這篇”The Google +1 Button Has No Direct Effect On Rankings“說到~ Google’s +1s do not have a direct effect on a site’s ranking in search results. 當文章被+1之後，累積的+1數量對於搜尋排名並沒有「直接」的影響。

以下是Google的Power Searching With Google” hangout on Google+ 的影片，其中有一段關於這個問題的解釋。

Matt Cutts說到以下的內容:

“In the short term, we’re still going to have to study and see how good the signal is, so right now, there’s not really a direct effect where if you have a lot of +1s, you’ll rank higher. But there are things like, we have an authorship proposal, where you can use nice standards to markup your webpage, and you’ll actually see a picture of the author right there, and it turns out that if you see a picture of the author, sometimes you’ll have higher click through, and people will say, ‘oh, that looks like a trusted resource.’ So there are ways that you can participate and sort of get ready for the longer term trend of getting to know not just that something was said, but who said it and how reputable they were.”

“I think if you look further out in the future and look at something that we call social signals or authorship or whatever you want to call it, in ten years, I think knowing that a really reputable guy – if Dan has written an article, whether it’s a comment on a forum or on a blog – I would still want to see that. So that’s the long-term trend.”

“It’s just the case that that picture is just more likely to attract attention. It’s just a little more likely to get the clicks, and you now, it’s almost like an indicator of trust.”

“The idea is you want to have something that everybody can participate in and just make these sort of links, and then over time, as we start to learn more about who the high quality authors are, you could imagine that starting to affect rankings.”

大致的意思是 … 「在短期內，我們仍在研究到底這個訊號是否夠好，現在+1的數量並不會有直接影響。但是，我們有在推廣authorship，這個將會提升你的文章在搜尋列表中的點選機會，並且讀者會認為比較具有信賴度。」

「假如你長遠來看，一個具有聲望的作者的文章，應該不管其文章有沒有評論，我仍然會點選進去閱讀，這是長遠的一個趨勢。」

「現在來說，好像是剛好感覺+1會吸引進入，似乎它是一個信賴的指標。」

「這個主意是你希望有個大家可以參與的東西，然後讓它像連結一樣，經過一段時間，我們才能夠更知道，到底哪些是比較有品質的作者，那個時候才會開始有影響。」

講半天，到底是在說什麼呢? 簡單來說，就是現在對於Social應該如何影響SEO，其實Google還尚未確定，因為他需要時間來找到最適合的訊號。現在Google只是讓它自然發展，並沒有特別把Google+1當成特別的訊號，同理Facebook的讚應該也是相同的情況。

我們在”再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係“也說過，社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係並不重要，重要的是社交網路上的互動才是真正對你有好處的事情。

也在”是否Social signal真的能夠影響搜尋排名？“說過許多實驗資料顯示，社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。

更在”SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?“說得很清楚，目前社交訊號是相關(correlation)而不代表因果關係(causation)。也就是中間還有其他因素參雜其間，並不是由社交訊號(如Google+1的數量或是Facebook讚的數量)來直接影響搜尋排名(SERP)。

所以我們很早在”從PostRank看Google+1 Button，Social SEO會如何發展?“就告訴各位讀者，Google+1要來影響SERP，其實要走的路還很遠，如果Google沒有考慮清楚而把Google+1當成重要的評等因素的話，可能會天下大亂。

但是可不要誤會我們的意思說我們認為Social對於SEO不重要，而是現在social尚未直接影響SEO的演算法，但是你還是必須按步就班的進行社交策略，因為等它真正開始影響的時候，就已經來不及了。

Google在”Site title and description“解釋到了我們的疑問，內文說到: “Google’s generation of page titles and descriptions (or “snippets”) is completely automated and takes into account both the content of a page as well as references to it that appear on the web. ” Google對於標題與描述的產生是完全自動的，他會參考頁面的內容以及該頁面的參考資料來產生。

Matt Cutts在以下的影片解釋了為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題。

所以Google會根據哪些資料來進行標題與描述的產生呢?

(1) 當然最基本的就是你的頁面提供的標題與描述，以及頁面的內容。

(2) 結構性的資料，例如我們說過的microdata等類型的語意標籤。

(3) 連到你的頁面的Anchor text (錨點文字)。

(4) 由DMOZ對於你的頁面的描述。

所以Google不只採用你的資料，它也會採取外部資料來描述你的頁面。但是如果你不希望Google搞錯了你的標題以及描述，你就應該遵守Google的要求，正確的撰寫標題與描述的內容。

如何正確的撰寫標題呢?

(1) 當然第一個必須注意的就是不要空白，如果標題空白的話，Google當然就會自己加上一個自動產生的標題。

(2) 不要使用含混的語詞，如首頁用Home當標題，或是Profiles當做作者說明頁面的標題。

(3) 避免使用過長而繁瑣的標題，因為在搜尋列表中可能會被截斷。

(4) 避免相同的詞重覆使用，如果在標題中有相同的詞一再重覆，很可能就會被Google修改。

(5) 避免使用相同或是樣板式的標題，例如假如每個頁面都有某個特定詞，而這個詞並不是企業品牌，Google就很可能會不喜歡這樣的標題。

(6) 讓標題具有品牌，並不是讓每個頁面就會重覆相同的詞，例如~ 「Nokia: 科技始終來自於人性」，如果每個頁面都出現~ 「Nokia: 科技始終來自於人性」，對於讀者就沒有太大的意義，因此Google會建議只出現「Nokia」，而取消「 科技始終來自於人性」的重覆出現。

如果Google在SERP中發現有以上的問題的時候，就會再根據其他資料來源來自動產生標題，就算沒有以上的問題，Google也都可能會自作聰明的根據搜尋詞的使用來進行修改，因為Google認為他比你聰明。

如果你還是認為你的標題比較符合該頁面的內容，你可以透過Google討論區進行討論。

如何正確的撰寫描述呢?

(1) 請確認每個頁面都有meta description。

(2) 不同的頁面必須有不同的meta description內容。

(3) Meta description不一定需要完整的句子，你也可以加入適當如下的內容~

<meta name=”Description” content=”作者：A.N. Author，插圖作者：P. Picture，類別：圖書，價格：$17.99，頁數：784 頁”>

(4) Meta description不是一大堆的關鍵字，而是要給讀者瞭解大致的內容摘要。

(5) 使用有品質的描述，雖然meta description不會出現在網頁的內容中，但是正確的描述內容可以提高你的搜尋流量。

如何告訴搜尋引擎不要採用ODP的內容?

你可以使用以下的meta來告訴搜尋引擎應該如何處理你的資料。

以下的meta是要所有的搜尋引擎不要採用ODP (DMOZ)的描述資料。

<meta name=”robots” content=”NOODP”>

以下的meta是要Google不要採用ODP (DMOZ)的描述資料。

<meta name=”googlebot” content=”NOODP”>

以下的meta是要Google不要採用ODP (DMOZ)的描述資料，並且希望Google不要管該頁面的連結。

<meta name=”googlebot” content=”NOODP, nofollow”>

但是以上的這些設定，必須等待搜尋引擎更新資料時，才會看到更動的結果。

[補充說明]

通常Google比Yahoo更會自動修改網頁的標題(title)以及描述內容(description)，並且如果你的標題被修改了，目前看過實際的狀況通常有幾個可能性:

(1) 有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中。

例如: 你的標題是~ [搜尋引擎優化、SEO網站優化、SEO搜尋排名優化、SEO最佳選擇]，那麼很可能Google會看不順眼，就把你改成~ [搜尋引擎優化]

(2) 外部資料有強烈訊號顯示某些字詞，會變成標題(title)以及描述內容(description)中的字詞。

例如: 我們的title是~ [為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)? – 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院]，Google可能會因為我們的Google+粉絲頁名稱是數位網路社群，而把title改成~ [為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)? – 數位網路社群]

其實這個題目是不討喜的，最受歡迎的題目可能是~ 8個簡單步驟，作好On-Page SEO、沒有內容怎麼作SEO? 之類的。

但是SEO專家與業餘者不同點就在於，SEO專家必須以更科學的精神，去探討業餘者沒有興趣的問題。

例如，經常有人問~ SEO到底需要多少錢? 我們文章探討了到底應該如何面對SEO費用的問題，但是很多讀者看完之後，竟然說: SHIT ! 我們還是沒有說到底是多少錢 … 雖然文章中已經很清楚說明~ SEO到底需要多少錢? 實在沒有一個標準答案。一個月1,000元可以做，一個100,000元也都有可能，但是還是有人會誤解。

同樣一個內容，理解力高的人，可以知道我們在談什麼，但是領悟力低的人，就只是在尋找很明顯的答案，卻無法真正思考。

許多讀者希望找的答案是~ 影響搜尋排名(SERP)的因素是 (1) 這些那些 (2) 注意這裡那裡 … 然後統統都做了，結果就很快樂的顯示在Google或是Yahoo的搜尋結果第一頁。

很遺憾的是，SEO真的不是這樣子的，我們在”SEO可否以逆向工程(reverse engineering)得到Ranking Factor?“也說過，SEO越來越複雜了，想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素，那是不太可能的事情。

因為SEO的原理複雜度很高，所以得到的成果才最甜美。SEO的原理複雜度雖高，但是可以操作的事項卻不複雜，因此算是入門容易，但是出師很難的一門學問。

回歸主題，為什麼要再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係? 就是因為如果你認為~ 社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有絕對的關係，你可能會有疑問: 為什麼我的文章都有許多的like，但是為什麼搜尋排名不好? 為什麼有些排名很好的文章卻根本連一個like都沒有呢?

但是你也不能說~ 社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)沒有關係，因為中間有一個間接因素牽連其中。

其實重點就是不管社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係，不要為了搜尋排名而去經營社交訊號，那是沒有意義的，應該是真正去經營社交網路上的互動，而搜尋排名只是一個可能扮隨而來的結果，就算沒有馬上獲得搜尋排名的改善，也可能因為人氣打開，而增加其他各種訊號，最後自然的就會得到好的搜尋排名。

社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係並不重要，重要的是社交網路上的互動才是真正對你有好處的事情。