為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?

我們在”Google開始更自作聰明的改變你的標題了“曾經說過，Google不會對你的設定照單全收，如果你的標題不被Google喜歡，他是會自行修改的。為什麼標題會被Google修改呢? 為什麼標題不被Google喜歡呢?

Google在”Site title and description“解釋到了我們的疑問，內文說到: “Google’s generation of page titles and descriptions (or “snippets”) is completely automated and takes into account both the content of a page as well as references to it that appear on the web. ” Google對於標題與描述的產生是完全自動的，他會參考頁面的內容以及該頁面的參考資料來產生。

Matt Cutts在以下的影片解釋了為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題。

所以Google會根據哪些資料來進行標題與描述的產生呢?

(1) 當然最基本的就是你的頁面提供的標題與描述，以及頁面的內容。

(2) 結構性的資料，例如我們說過的microdata等類型的語意標籤。

(3) 連到你的頁面的Anchor text (錨點文字)。

(4) 由DMOZ對於你的頁面的描述。

所以Google不只採用你的資料，它也會採取外部資料來描述你的頁面。但是如果你不希望Google搞錯了你的標題以及描述，你就應該遵守Google的要求，正確的撰寫標題與描述的內容。

如何正確的撰寫標題呢?

(1) 當然第一個必須注意的就是不要空白，如果標題空白的話，Google當然就會自己加上一個自動產生的標題。

(2) 不要使用含混的語詞，如首頁用Home當標題，或是Profiles當做作者說明頁面的標題。

(3) 避免使用過長而繁瑣的標題，因為在搜尋列表中可能會被截斷。

(4) 避免相同的詞重覆使用，如果在標題中有相同的詞一再重覆，很可能就會被Google修改。

(5) 避免使用相同或是樣板式的標題，例如假如每個頁面都有某個特定詞，而這個詞並不是企業品牌，Google就很可能會不喜歡這樣的標題。

(6) 讓標題具有品牌，並不是讓每個頁面就會重覆相同的詞，例如~ 「Nokia: 科技始終來自於人性」，如果每個頁面都出現~ 「Nokia: 科技始終來自於人性」，對於讀者就沒有太大的意義，因此Google會建議只出現「Nokia」，而取消「 科技始終來自於人性」的重覆出現。

如果Google在SERP中發現有以上的問題的時候，就會再根據其他資料來源來自動產生標題，就算沒有以上的問題，Google也都可能會自作聰明的根據搜尋詞的使用來進行修改，因為Google認為他比你聰明。

如果你還是認為你的標題比較符合該頁面的內容，你可以透過Google討論區進行討論。

如何正確的撰寫描述呢?

(1) 請確認每個頁面都有meta description。

(2) 不同的頁面必須有不同的meta description內容。

(3) Meta description不一定需要完整的句子，你也可以加入適當如下的內容~

<meta name=”Description” content=”作者：A.N. Author，插圖作者：P. Picture，類別：圖書，價格：$17.99，頁數：784 頁”>

(4) Meta description不是一大堆的關鍵字，而是要給讀者瞭解大致的內容摘要。

(5) 使用有品質的描述，雖然meta description不會出現在網頁的內容中，但是正確的描述內容可以提高你的搜尋流量。

如何告訴搜尋引擎不要採用ODP的內容?

你可以使用以下的meta來告訴搜尋引擎應該如何處理你的資料。

以下的meta是要所有的搜尋引擎不要採用ODP (DMOZ)的描述資料。

<meta name=”robots” content=”NOODP”>

以下的meta是要Google不要採用ODP (DMOZ)的描述資料。

<meta name=”googlebot” content=”NOODP”>

以下的meta是要Google不要採用ODP (DMOZ)的描述資料，並且希望Google不要管該頁面的連結。

<meta name=”googlebot” content=”NOODP, nofollow”>

但是以上的這些設定，必須等待搜尋引擎更新資料時，才會看到更動的結果。

[補充說明]

通常Google比Yahoo更會自動修改網頁的標題(title)以及描述內容(description)，並且如果你的標題被修改了，目前看過實際的狀況通常有幾個可能性:

(1) 有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中。

例如: 你的標題是~ [搜尋引擎優化、SEO網站優化、SEO搜尋排名優化、SEO最佳選擇]，那麼很可能Google會看不順眼，就把你改成~ [搜尋引擎優化]

(2) 外部資料有強烈訊號顯示某些字詞，會變成標題(title)以及描述內容(description)中的字詞。

例如: 我們的title是~ [為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)? – 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院]，Google可能會因為我們的Google+粉絲頁名稱是數位網路社群，而把title改成~ [為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)? – 數位網路社群]