為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?

我們在"Google開始更自作聰明的改變你的標題了“曾經說過,Google不會對你的設定照單全收,如果你的標題不被Google喜歡,他是會自行修改的。為什麼標題會被Google修改呢? 為什麼標題不被Google喜歡呢?

Google在"Site title and description“解釋到了我們的疑問,內文說到: “Google’s generation of page titles and descriptions (or “snippets") is completely automated and takes into account both the content of a page as well as references to it that appear on the web. " Google對於標題與描述的產生是完全自動的,他會參考頁面的內容以及該頁面的參考資料來產生。

Matt Cutts在以下的影片解釋了為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題。

所以Google會根據哪些資料來進行標題與描述的產生呢?

(1) 當然最基本的就是你的頁面提供的標題與描述,以及頁面的內容。

(2) 結構性的資料,例如我們說過的microdata等類型的語意標籤。

(3) 連到你的頁面的Anchor text (錨點文字)。

(4) 由DMOZ對於你的頁面的描述。

所以Google不只採用你的資料,它也會採取外部資料來描述你的頁面。但是如果你不希望Google搞錯了你的標題以及描述,你就應該遵守Google的要求,正確的撰寫標題與描述的內容。

如何正確的撰寫標題呢?

(1) 當然第一個必須注意的就是不要空白,如果標題空白的話,Google當然就會自己加上一個自動產生的標題。

(2) 不要使用含混的語詞,如首頁用Home當標題,或是Profiles當做作者說明頁面的標題。

(3) 避免使用過長而繁瑣的標題,因為在搜尋列表中可能會被截斷。

(4) 避免相同的詞重覆使用,如果在標題中有相同的詞一再重覆,很可能就會被Google修改。

(5) 避免使用相同或是樣板式的標題,例如假如每個頁面都有某個特定詞,而這個詞並不是企業品牌,Google就很可能會不喜歡這樣的標題。

(6) 讓標題具有品牌,並不是讓每個頁面就會重覆相同的詞,例如~ 「Nokia: 科技始終來自於人性」,如果每個頁面都出現~ 「Nokia: 科技始終來自於人性」,對於讀者就沒有太大的意義,因此Google會建議只出現「Nokia」,而取消「 科技始終來自於人性」的重覆出現。

如果Google在SERP中發現有以上的問題的時候,就會再根據其他資料來源來自動產生標題,就算沒有以上的問題,Google也都可能會自作聰明的根據搜尋詞的使用來進行修改,因為Google認為他比你聰明。

如果你還是認為你的標題比較符合該頁面的內容,你可以透過Google討論區進行討論。

如何正確的撰寫描述呢?

(1) 請確認每個頁面都有meta description。

(2) 不同的頁面必須有不同的meta description內容。

(3) Meta description不一定需要完整的句子,你也可以加入適當如下的內容~

<meta name="Description" content="作者:A.N. Author,插圖作者:P. Picture,類別:圖書,價格:$17.99,頁數:784 頁">

(4) Meta description不是一大堆的關鍵字,而是要給讀者瞭解大致的內容摘要。

(5) 使用有品質的描述,雖然meta description不會出現在網頁的內容中,但是正確的描述內容可以提高你的搜尋流量。

如何告訴搜尋引擎不要採用ODP的內容?

你可以使用以下的meta來告訴搜尋引擎應該如何處理你的資料。

以下的meta是要所有的搜尋引擎不要採用ODP (DMOZ)的描述資料。

<meta name="robots" content="NOODP">

以下的meta是要Google不要採用ODP (DMOZ)的描述資料。

<meta name="googlebot" content="NOODP">

以下的meta是要Google不要採用ODP (DMOZ)的描述資料,並且希望Google不要管該頁面的連結。

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

但是以上的這些設定,必須等待搜尋引擎更新資料時,才會看到更動的結果。

[補充說明]

通常Google比Yahoo更會自動修改網頁的標題(title)以及描述內容(description),並且如果你的標題被修改了,目前看過實際的狀況通常有幾個可能性:

(1) 有太多的重覆字詞出現在標題(title)以及描述內容(description)中。

例如: 你的標題是~ [搜尋引擎優化、SEO網站優化、SEO搜尋排名優化、SEO最佳選擇],那麼很可能Google會看不順眼,就把你改成~ [搜尋引擎優化]

(2) 外部資料有強烈訊號顯示某些字詞,會變成標題(title)以及描述內容(description)中的字詞。

例如: 我們的title是~ [為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)? – 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院],Google可能會因為我們的Google+粉絲頁名稱是數位網路社群,而把title改成~ [為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)? – 數位網路社群]

1個留言

於 為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?.
  1. […] 我們曾經在文章"Google開始更自作聰明的改變你的標題了"以及"為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?"說過,Google對於標題與描述的產生是完全自動的,他會參考頁面的內容以及該頁面的參考資料來產生。但是,Google可能把你的網頁標題搞錯得很離譜嗎? […]

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