這篇”Online Merchants Beware: The Google Zebra Update Is Coming“說，很久以前就在傳言Zebra Update，但是Google都沒有真正證實，只有Matt Cutts在某次說到: “We have a potential launch later this year, maybe a little bit sooner, looking at the quality of  merchants and whether we can do a better job on that, because we don’t want low quality experience merchants to be ranking in the search results.” 我們在今年會有一個更新，關於商品供應商的品質評估，因為我們不希望有低品質的商品出現在我們的搜尋結果中。

甚麼叫做商品供應商的品質評估呢? 大概就是商務網站的規範:

(1) 商品網站跟購物車是否是在同一個網站?
(2) 購物車是否可以真正運作?
(3) 網站是否有退貨規範? 是否有真實的地址?
(4) 是否有運費清楚的交代或是規則?
(5) 是否購物車有日後購買的功能?
(6) 是否能夠追蹤運送過程?
(7) 是否有使用者論壇?
(8) 具有註冊與登入功能?
(9) 具有禮物登錄功能

但是在”Google to Announce Zebra Update?“中，則說Google Zebra Update是跟社交有關。Google會去評估社交網路上的行為是否為垃圾內容，也就是臉書上的讚是否真實? 推特上的推文是否亂推? 以及Google Plus上的 +1是否人為的?

上述兩個方向看似不同，一個從網站著手，一個從社交網站著手，但是其實都在評估商品或是內容的來源。

前面的兩個演算法更新，Google Panda Update主要是針對網站的品質，Google Penguin Update只要是針對作假的行為，而Google Zebra Update是會針對商務網站，還是會針對社交網站呢? 不過就範圍來說，針對商務網站的品質規範，其實可以包括在Google Panda Update之下，不必再另外推出一個演算法更新，因此Google Zebra Update會針對社交網站來分辨社交活動的真實性，似乎是比較合理的說法。

但是不管Google Zebra Update到底是針對哪個項目而來，最重要的就是呈現網站真實的品質，才是面對這些演算法更新的最也效的方法了。

之前就有人提出SoLoMoCo的說法，但是指的是Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Commerce(商務)，指的是現階段行動網際網路的發展 (相關參考資訊)。

之前有人認為 …

SoLoMoCo = Social + Local + Mobile + Commerce

最早在2011年2月，約翰•杜爾（John Doerr）提出SoLoMo，即有效整合Social、Local、Mobile，將資訊傳播當地語系化、移動化、社會化、即時化 (相關參考資訊)。這個概念跟我們在2002年的文章”當感覺不到網路的存在時，網路的商機才剛要開始“說的幾乎一樣，在網路無法隨時影響您時，這個戰爭不算開始，當感覺不到網路的存在、虛實難辨時，網路的商機才真正要展開，其規模才真正可觀。

後來有人再把commerce(商務)放上行動網路，就變成了SoLoMoCo，但是其實把commerce擺上去是多餘的，因為SoLoMo可以進行商務，也可以不進行商務，商務並不是SoLoMo的必需，而只是其中一個結果，反而缺少的一塊，正是ZMOT與SEO最重要的區塊，那就是內容(Content)。透過內容才能夠真正吸引顧客持續進行社交/在地/行動，而引起更多的商務行為。

我們認為 …

SoLoMoCo = Social + Local + Mobile + Content

把SoLoMoCo解釋為Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Content(內容)，才真正的描述出來行動網際網路的樣貌，我們把他們的關係描述如下圖:

Social(社交)、Local(在地)、Mobile(行動)、與Content(內容)之間，以內容為中心，因為沒有了內容，社交/在地/行動都變成沒有意義，而這個內容就是我們一直在ZMOT與SEO強調的內容優化的「內容」。

所以SEO與SoLoMoCo間的關係，就變成Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Content SEO，前面三項的SEO都以content為起點。

也就是說網際網路的未來會是消費者以社交/在地/行動為主要需求，而內容就支撐起消費者的這些需求，如果你能夠以內容來滿足消費者的社交/在地/行動的需求，你的企業就可以獲得未來網際網路的商機。

如蒙引用，敬請尊重著作權，註明文章原文網址或是標示來源~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院。

這個答案可不能隨便亂講，我們每說明一個觀點，都必須要有事實根據的，請看一下這個Google Search Quality Team針對Social的影片說明~

上面這個影片就說到兩句話非常重要，那就是~

(1) 社交重要嗎?答案當然是~ 是的 …
(2) 當有人把訊息張貼到社交網路，特別是Google+ …

也就是說，社交網路的活動很重要，並且特別是Google+，會因為在Google+上的活動引起投入的程度，而影響該訊息的搜尋排名。

我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說，社交影響已經慢慢從間接而轉變為直接影響搜尋排名。

所以如果你的企業網站還沒有Google+的策略的話，應該盡快規劃了。不要只是在Facebook上建立粉絲頁，因為Google與Facebook的敵對狀態沒有進一步解除以前，雙方應該都互相提防，不可能太順利能夠使用對方的資料，連帶的對於Google搜尋排名的影響也都可能降低。

而希望在Google+上能夠有比較好的表現，除了建立Google+ For Business之外，並用還要適當的規劃Authorship Markup以及在網頁上設置適當的Google+的plugin，才可以在SEO上佔到社交效應的好處。

在 “Pagerank與Google Panda是否有關係?“有談過，「拼字與文法正確性」與Pagerank是相關的，也跟「品質訊號」是相關的，同時也都是跟Google Panda演算法有關係，並且Pagerank會跟Google的抓取頻率有關係。

所以Pagerank會跟Crawl Priority有關係，但是不是唯一的因素。另外可以由微軟的”PRIORITIZING CRAWL LISTS USING SOCIAL NETWORKING RANKINGS“看到，社交因素也會影響抓取順序。

這個內容說到: “Various scores are associated with users based on a variety of factors including activity levels with respect to social networking services, activity levels with respect to search engines, and interactions with other users in a social networking environment. The scores are used to compute a ranking for the users and, based on the rankings, a crawl list is prioritized such that content associated with the social networking environment is crawled at an appropriate time.” 也就是在社交網路上的活動情況會被考慮到搜尋引擎的抓取順序。雖然這是微軟的專利，但是既然有這個想法的產生，其他的搜尋引擎也應該有類似的處理方式。

社交網路上的活動情況，可以包含網頁內容被社交網路的使用狀況，以及被脽使用，或是網頁內容作者在社交網路上的活躍情況。

所以如我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說的，當時說Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)可能會有直接的影響，但是尚未有直接的證據，因此我們把它列為未來的情況。

而現在這個專利的出現，證明了社交訊號不只透過訪客行為影響排名因素(下圖):

而已經如下圖的情況，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。

所以社交訊號(social signals)與SEO的錯綜複雜程度，已經很難區分到底是在做社交行銷還是搜尋引擎優化，兩者的關係已經越來越密不可分了。

這篇”Your Guide to Social Signals for SEO“說到，無庸置疑的社交訊號越來越重要，並且對於曝光度以及流量的提升都有幫助，但是到底社交訊號是否能夠改善搜尋排名? 如果可以的話，應該如何增強社交訊號? 未來社交訊號與搜尋排名的關係會如何呢?

如下圖所示，以Facebook的分享(Shares)對於搜尋排名的相關性最高。

(資料來源: SearchMetrics)

為什麼社交訊號與搜尋排名會有相關性呢? 作者Jayson DeMers認為因為存在直接與間接的影響。

直接的影響例如:
~有多少人喜歡你的網站在Facebook上的品牌或形象。
~有多少Facebook的分享。
~有多少的粉絲(Facebook)或是跟隨者(Twitter)。
~有多少訊息提到你的品牌或是你的網站連結。
~有多少人把你加到社交圈中(Google+)。

間接的影響例如:
~訊息上的連結與轉載會增加線上的可見度與品牌認知。
~訊息上有正面的評價表示客戶的滿意。
~降低跳離率、增加停留時間、及引起更多訪客。

其實不管是直接或是間接的影響，都是因為社交訊號(social signals)引起了訪客的反應，然後這些訪客的反應去影響其他因素，剛好這些其他因素就是搜尋排名注重的因素。

也就是如下圖(一)顯示，Visitors(訪客)的行為影響了Social Signals(社交訊號)，然後這個Social Signals(社交訊號)影響了更多的Visitors(訪客)，兩者互相影響， 然後因為Visitors(訪客)的行為又會影響Ranking Factors(搜尋排名因素)，所以看起來社交訊號就會跟搜尋排名有正向相關。

圖(一): Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係圖 ~ 這是目前的現象。

但是你也許會問，那麼Social Signals(社交訊號)與Ranking Factors(搜尋排名因素)不會有直接的影響嗎? 搜尋引擎不會直接參考Social Signals(社交訊號)嗎? 我們再看看如下圖(二)表示，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響，但是這是未來可能的情況。

圖(二): Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關係圖 ~ 這是未來可能的現象。

也就是說目前根據各種資料證明，圖一是Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)目前的關係圖，但是未來當社交的影響層面被搜尋引擎認可，或是Google+主導社交網路，或是Facebook跨足搜尋引擎，搜尋引擎就可能會再度修改演算法，變成圖二的情況。

作者Jayson DeMers最後說，他不確定社交訊號如何去影響搜尋排名，但是確實社交訊號逐漸在搜尋排名上扮演重要角色。其實如果他看了上面的圖一與圖二之後，應該就很清楚了。

我們在”PostRank被Google收購，將使得搜尋更加社交化“就談過，社交化的指標會被用來改善搜尋的效能，也就是說社交訊號影響搜尋是遲早的事情，但是並不是因為社交訊號本身，因為我們在”Social signal可以被愚弄嗎? 社交網路的投入程度能否做假呢?“說過，社交訊號可能會被愚弄，但是無法引起效果，所以社交訊號要直接影響搜尋，必須等待搜尋引擎能夠清楚的辨識社交訊號的真假，就會變化成上面圖二的情況。

社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?　確實是有正面相關的影響，但是不必費心去製造社交訊號，因為中間還隔了一層訪客，你製造的社交訊號是無法讓訪客投入的，只能如Buyral去製造人為的假投入引起話題，但是對於搜尋排名是沒有作用的。

這篇”The Google +1 Button Has No Direct Effect On Rankings“說到~ Google’s +1s do not have a direct effect on a site’s ranking in search results. 當文章被+1之後，累積的+1數量對於搜尋排名並沒有「直接」的影響。

以下是Google的Power Searching With Google” hangout on Google+ 的影片，其中有一段關於這個問題的解釋。

Matt Cutts說到以下的內容:

“In the short term, we’re still going to have to study and see how good the signal is, so right now, there’s not really a direct effect where if you have a lot of +1s, you’ll rank higher. But there are things like, we have an authorship proposal, where you can use nice standards to markup your webpage, and you’ll actually see a picture of the author right there, and it turns out that if you see a picture of the author, sometimes you’ll have higher click through, and people will say, ‘oh, that looks like a trusted resource.’ So there are ways that you can participate and sort of get ready for the longer term trend of getting to know not just that something was said, but who said it and how reputable they were.”

“I think if you look further out in the future and look at something that we call social signals or authorship or whatever you want to call it, in ten years, I think knowing that a really reputable guy – if Dan has written an article, whether it’s a comment on a forum or on a blog – I would still want to see that. So that’s the long-term trend.”

“It’s just the case that that picture is just more likely to attract attention. It’s just a little more likely to get the clicks, and you now, it’s almost like an indicator of trust.”

“The idea is you want to have something that everybody can participate in and just make these sort of links, and then over time, as we start to learn more about who the high quality authors are, you could imagine that starting to affect rankings.”

大致的意思是 … 「在短期內，我們仍在研究到底這個訊號是否夠好，現在+1的數量並不會有直接影響。但是，我們有在推廣authorship，這個將會提升你的文章在搜尋列表中的點選機會，並且讀者會認為比較具有信賴度。」

「假如你長遠來看，一個具有聲望的作者的文章，應該不管其文章有沒有評論，我仍然會點選進去閱讀，這是長遠的一個趨勢。」

「現在來說，好像是剛好感覺+1會吸引進入，似乎它是一個信賴的指標。」

「這個主意是你希望有個大家可以參與的東西，然後讓它像連結一樣，經過一段時間，我們才能夠更知道，到底哪些是比較有品質的作者，那個時候才會開始有影響。」

講半天，到底是在說什麼呢? 簡單來說，就是現在對於Social應該如何影響SEO，其實Google還尚未確定，因為他需要時間來找到最適合的訊號。現在Google只是讓它自然發展，並沒有特別把Google+1當成特別的訊號，同理Facebook的讚應該也是相同的情況。

我們在”再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係“也說過，社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)有沒有關係並不重要，重要的是社交網路上的互動才是真正對你有好處的事情。

也在”是否Social signal真的能夠影響搜尋排名？“說過許多實驗資料顯示，社交訊號和搜尋排名其實沒有真正的直接關係。

更在”SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?“說得很清楚，目前社交訊號是相關(correlation)而不代表因果關係(causation)。也就是中間還有其他因素參雜其間，並不是由社交訊號(如Google+1的數量或是Facebook讚的數量)來直接影響搜尋排名(SERP)。

所以我們很早在”從PostRank看Google+1 Button，Social SEO會如何發展?“就告訴各位讀者，Google+1要來影響SERP，其實要走的路還很遠，如果Google沒有考慮清楚而把Google+1當成重要的評等因素的話，可能會天下大亂。

但是可不要誤會我們的意思說我們認為Social對於SEO不重要，而是現在social尚未直接影響SEO的演算法，但是你還是必須按步就班的進行社交策略，因為等它真正開始影響的時候，就已經來不及了。

之前於”SEO加上Social之後，到底是好事還是壞事?“說到，適度Social的話是好事，但是如果過度的強調social的話，可能反而會讓Google受到損害。因為許多搜尋的行為是不能因為大多數人的喜好，而決定哪些內容應該相關，也就是相關性與社交訊號，有時候是不一定一致的。

這篇”How Much Do Social Signals Play Into Google Rankings?“則開始疑問，到底Google使用多少的社交訊號來當成評等的因素呢?

我們先來看看Matt Cutts的說明影片 …

有人問到說: Google如何使用Twitter與Facebook的連結來當成評等的因素? Matt Cutts說當然會使用，但是 … 還需要看其他因素，當然又是品質的問題。如果社交連結來自於亂七八糟的社交帳號，當然就不可能期待會有效果。

作者David Harry認為social signal是否應該表現在個人化的情況，比較適合呢? 還是social signal會影響一般的SEO呢?

不管如何，這是一個沒有標準答案的問題，但是David Harry說到一個重點 …

signal不一定就是ranking factor

這是什麼意思? 你可以從這篇”What Social Signals Do Google & Bing Really Count?“看到解釋，或是參考這篇”Correlation vs. Causation“的說明。

例如我們說PageRank是一個signal而不是ranking factor，就是說PageRank高不一定可以有好的搜尋排名，但是你不能不注意這個訊號的意義。

例如我們開車時看到溫度表上升中，或是黑油燈號亮燈中，不代表會有任何立即的後果，但是如何你不進行處理，去排除這個燈號，最後就可能拋錨。

但是如果你的輪胎爆胎，就馬上影響行車，他就不是一個訊號(signal)，而是一個車子能否行駛的因素(factor)。

因此社交的情況，只是一個訊號，但是你也必須重視。他不一定會影響搜尋排名，但是你不能夠忽視。

但是這篇”Eric Schmidt Confirms: The Social Signal is a Ranking Factor“又說，Eric說社交訊號是一個ranking factor …. 但是如果你仔細聽Eric的說法，其實他也只是說，只是一個ranking signal (排名訊號)，而不是ranking factor (排名因素)。

ranking signal (排名訊號)並不是ranking factor (排名因素)。
ranking signal (排名訊號)是與排名有相關(correlation)，但是他不是影響排名的因素(ranking factor)，也就是相關(correlation)不代表因果關係(causation)。

這個關係對於一般人是比較難以理解的，我們用比較淺顯的例子來說明。

例如，有一個訊息: 根據調查，北部都會熟男是大腸瘜肉好發族群。你不能把「北部都會熟男」與「大腸瘜肉」變成因果關係(causation)，因為不是因為住在北部都會區的熟男，就一定會有大腸瘜肉，其間只是相關(correlation)而不是因果關係(causation)。

所以我們再回到最初的問題: Google是如何使用社交訊號的?

社交訊號是搜尋排名的訊號而非因素，目前這個訊號的強度是越來越強，但是還不是搜尋排名因素。如這篇”Social Signals are Taking Over Backlinking in SEO, Daniel Tan Speculated“說的，社交訊號似乎已經超越連結訊號。

社交訊號與連結訊號，其實兩者都還是很重要，不需要太去管哪個重要多一些。

說了半天，那麼都是搜尋排名訊號而非因素，那麼什麼才是搜尋排名因素呢?

以前網頁標題算是搜尋排名因素，因為網頁標題有關鍵字才可能有優秀的搜尋排名，但是現在搜尋引擎可能還會更改你的標題，所以連網頁標題都已經不是重要的搜尋排名因素。

搜尋環境越來越複雜，許多原本是搜尋排名因素，都慢慢退成只是搜尋排名訊號了。

所以到底什麼是搜尋排名訊號? 到底什麼是搜尋排名因素? 其實只要把該做的事情做對，就可以啦。

我們透過這篇文章”3 Steps to Using Social Media to Improve Your SEO“，來跟各位分享一下。

作者提到社交網路的存在，已經會影響網站的排名，雖然不能說社交網路會直接影響網路搜尋排名，但是他已經是其中的重要因素。

是的，不管Google或是Bing如何去評估各網站在社交網路上的影響力，社交網路對於網站最實質的影響就是流量跟擴散度。

以下是作者提到的三個善用社交網路的方法:

(1)  Increase Social Shares 增加社交分享

社交分享雖然未必是對於SEO非常有幫助的social signal(社交訊號)，但是目前仍舊被Google與Bing所觀察。

如對於Bing而言~ “We do look at the social authority of a user. We look at how many people you follow, how many follow you, and this can add a little weight to a listing in regular search results.”

Bing對於社交網路上的判斷，會根據你所認識的人，或是跟隨你的人數，來決定你在社交網路上的影響力。

對於Google而言~”Yes, we do use [tweeted links and RTs] as a signal. It is used as a signal in our organic and news rankings. We also use it to enhance our news universal by marking how many people shared an article.”

Google會根據推文或是分享文的次數當成某些訊息的評比訊號。

如我們以前所說的，社交網路的社交訊號是可以被愚弄的，但是我們還是必須在社交網路上盡可能的擴散影響力，當搜尋引擎可以真正判斷真假訊號的時候，真正的努力就可以發揮效果。

(2) Grow Your Audience to Build Authority 增加你的群眾以建立權威度

社交網路的權威度決定於誰看到你的訊息，多少人看到你的訊息，當有許多活躍人士可以在社交網路上看到你的訊息，並且回應的話，那麼你就可以逐漸累積權威度。

但是假造跟隨人數是沒有意義的，因為你沒有足夠人力來讓這些假的跟隨者都正常活動，除非你能夠投入足夠的成本，或是使用詐術讓不知情的使用者變成你的跟隨者。但是，最後造假的數字還是會被拆穿的，並不能真正的提升你的網站SEO的效果。

(3) Engage with Authority Users 投入於權威使用者的互動

最後，社交網路要能夠發揮真正的效果，除了擴散度與跟隨者之外，最重要的還是互動，讓權威使用者能夠把你的訊息傳遞出去，是最重要的。

如果你能夠讓Google的Matt Cutts把你的訊息傳遞出去，相信隔天全世界的SEO人都會看到你的訊息。如果你能夠讓NBA尼克的Jeremy Lin把你的訊息傳遞出去，相信馬上全世界的NBA球迷都可以看到你的訊息。

要達成上述的三個方法是否非常困難呢? 讓你的訊息被別人樂於分享、讓你的群眾增加、讓權威人士傳遞你的訊息，其實這些不能說難，但是也不能說簡單，可是卻必須每天逐漸累積。只要用心，相信你也可以善用社交網路來改善網站SEO的成果。

什麼是Enterprise SEO? 就是指大企業的SEO，這個SEO跟中小企業的SEO基本上沒有太多差異，但是細節上有些不同。例如在”大型商務網站的SEO策略: 訪談Jonathon Colman“與”搜尋引擎優化: CNN 與 SEO“所說，大型網站有必須更加聚焦的重點，也就是因為大企業網站必須顧慮的範圍很廣泛，必須有更具效率的策略。

再者，大企業的SEO必須是團隊式的SEO，也不能如小網站只有一人獨力進行，因此大企業的SEO必須全面結構式的、必須是系統性的進行，才能收到最明顯的效益。

全面結構式與系統性的進行，是大企業SEO的兩大重點。

我們就來談談這篇”Enterprise SEO: 4 Trends to Watch in 2012“所說的四大趨勢。

(1) SEO已經逐漸被大企業重視

作者談到我們以前也提過的In-House SEO的問題，大企業的SEO最好不要採用In-House SEO(內部人員自己進行SEO)，而必須聘請SEO顧問並搭配Outsourcing SEO+In-House SEO。

為什麼大企業的SEO最好不要採用In-House SEO?

因為範圍廣泛，並且大企業自己會有很多包袱，很可能自己無法看到應該改善的重點，或是就算看到缺點，可能因為不能說出來而錯失改善的機會。

對於曾經待過大企業的人，應該都有一個感覺，很多時候不是在解決真正的問題，反而都在解決人的問題，人所引起的問題都比真正的問題難以解決。

所以這時候，就必須有專業的顧問進來擔任黑臉的角色，企業SEO顧問必須獲得高層的授權，在經過與管理階層獲得溝通後，把真正應該進行的措施展示出來。

作者認為Link development(連結)、social media(社交)、content strategies(內容)是企業SEO應該著重的重點，以及企業SEO還必須有精準的使用分析工具，來進行評估工作。

許多大企業雖然開始重視SEO，但是很多還是採用In-House SEO，應該逐步更換策略，以內部人員搭配SEO顧問與外包廠商，可以獲得更好的結果。

(2) Rich Snippets越來越重要

我們提過Rich Snippets非常重要，並且也可能會變成spam的樂園，在”研究顯示reviews與images是Mobile SEO的重點“也提到，具有正面評等內容的網頁，會提升讀者的信賴以及點選。

除此之外，Authorship也扮演重要角色，因為讓讀者透過Rich Snippets來瞭解網頁，可以增加點選的機會。而Authorship的累積，更可能跟Google+產生連結，由網站內容累積社交網路的影響力，再反過來透過社交網路的影響力來提高搜尋表現。

在前面有提到，企業SEO必須是全面結構式的。

只有透過Rich Snippets，或是說透過Microdata之類的協定，才能夠在最省力的情況下，把網站內容呈現給搜尋引擎，網站結構對於小企業很重要，對於企業網站更是極端重要。

(3) 社交策略更加影響SEO

Social SEO已經說過太多次，企業網站必須把Facebook、Google+、Twitter、Plurk … 等等社交網路都囊括進去社交策略當中。

雖然目前Google+的影響最大，但是長期而言，搜尋引擎不可能忽略其他社交網路的訊號，因為現在Google正在爭取社交網路的龍頭，所以Google+權重偏高是可以理解的，但是不要忘記了PostRank也是Google的，Google不可能不去利用這些訊號。

除了社交因素會影響SEO之外，Google對於登入用戶的加密處理 (encrypted search)，對於SEO也有很大的影響，許多傳統的分析方式就無法瞭解點選是透過哪些關鍵字而來。

對於大企業而言，比小網站更有優勢的是具有更多的人力來進行社交網路策略。

對於大企業而言，不是只有SEO相關人員才能協助SEO，如果能夠擬出更好的方式來鼓勵內部人員透過社交網路來行銷企業網站，就能夠讓整個企業動起來。

(4) Domain Authority (網域權威度)越來越重要

Domain authority不僅會影響搜尋引擎的評估，也會影響使用者的點選意願。

大企業的Domain Authority通常都不錯，因為具有長期註冊時間、具有多樣的網路連結、具有社交網路偏好度 … 等等因素，所以企業間網路的競爭，不是在比較Domain Authority好不好，而是在比較Domain Authority有多好。

就如同之前”研究顯示Wikipedia特別受到Google搜尋排名喜愛“所說的，其中一個重要因素也是Wikipedia的Domain Authority，也就是我們說到的八個原因累積而成它的Domain Authority被Google所喜愛。

Domain Authority跟Page Authority不同點在於全面性的評估，而非以頁面來衡量。Domain Authority根據root domain的連結數量，以及其他網站全面的SEO指標。

以上所提到的Enterprise SEO的四大趨勢，不是指對於小網站就不重要，而是這些趨勢對於企業網站更加重要，並且必須以更不同的觀點來擬定策略。

我們曾經在”Google+1與SEO [它應該影響SERP嗎?]“說到，如果Google+1的權重大到一個離譜的程度，其下場就是變成黑帽的另外一個戰場，並且Google+1的推薦不該對於SERP有主導性的權重。也就是說，你朋友的推薦不應該影響關鍵字的相關性，或是不應該嚴重的影響關鍵字的相關性。

但是，我們也在”SEO與Google Plus比較，是否搜尋行銷已經不再有效?“說到，已經沒有是否進行「社交網路行銷」或是否進行「搜尋行銷」的問題，因為兩者已經被Google逐漸整合了。

這個變化說實在，頗令人憂心。

為什麼令人憂心呢? 看看這篇”How Google+ Could Threaten Google’s Core Search Business“，作者也認為，如果朋友不是某個領域的專家，為什麼要讓他的推薦來影響我的搜尋結果呢?

並且作者認為過多的「個人化」會讓使用者陷於焦慮，因為有太多的「選項」讓使用者做抉擇。適度的「個人化」確實可以讓使用者得到更精準的搜尋結果，但是過於複雜的「個人化」，可能會讓許多不是那麼熟悉界面操作的使用者怯步。

雖然只要登出Google帳號之後，這些個人化結果就不會如此嚴重影響，但是如前面所說的，太多的選項會讓使用者不知所措，尤其對於入門使用者，也許他會選擇比較簡單的雅虎搜尋。

作者說: Without question, social is an important part of how online users will consume and spread quality content. But it has to be integrated in a manner that doesn’t degrade core search functionality, or worse, sully searcher trust in what is still the most utilized search engine in the world. 無疑的，社交是線上使用者閱讀或是散佈有品質內容的重要部分，但是它不能減損搜尋的基本功能，更不應該玷污了搜尋者對於這個搜尋引擎的信賴。

SEO加上Social之後，到底是好事還是壞事? 適度的話是好事，但是如果過度的強調social的話，可能反而會讓Google受到損害。

許多人會開始恐慌，我到底應該做SEO還是該做Social呢? 這也是Google過份強調Social的一個後遺症。長久下去，可能真的大家會忘記什麼是SEO? 也可能會以為搞SEO就是在搞Social。

這個情況是否會改變呢? 以目前來看，Google可能也停不下來，因為不這麼做的話，無法跟Facebook一較高下，但是持續這麼做的話，很可能會被Bing取代搜尋的核心服務。

所以這個SEO與Social的界線拿捏，是Google是否能夠持續保持成長的一個很重要關鍵。對於企業網站而言，現在只能持續的SEO與Social都要兼顧，至於最後會如何發展，只能走一步算一步囉。