搜尋引擎優化作業應該如何看待Pagerank?

太多人以為他們了解Pagerank，但是其實都是一知半解，也有很多人討厭Pagerank，因為再如何努力，似乎永遠都沒辦法提升Pagerank，也有很多人把Pagerank看得非常嚴重，Pagerank上下震盪都可能讓他們的心情七上八下。

我們之前提過許多Pagerank的觀念，已經說過很多內容:

PageRank Algorithm : 別說你懂PR演算法
什麼是PageRank Hijack?
SERP v.s. PageRank : PR值與搜尋排前的關係
PageRank, BrowseRank, AlexaRank
Pagerank 演算法研究
搜尋行銷 : PageRank 的三兩事

您可以先看看上面的內容，在此我們也把一些重點再整理一下 … (盡量用比較淺顯的敘述來說明)

(1)Pagerank很重要嗎?

Pagerank並不是很重要，只是可以當成一個指標，但是你也不能說Pagerank根本不重要，因為他確實可能會反應網站的體質。

這樣一說，你可能更迷糊了，為何說「並不是很重要」，又說「會反應網站的體質」呢?

這樣說好了，您認為「朋友數目」重不重要呢? 在某些情況下，「朋友數目」很重要，但是如果這個「朋友數目」不是自然產生的，就可能沒啥意義。

所以Google的Pagerank原本是設計來評估網頁的重要性，但是因為被不當手法操弄下，Google必需以更多的其他輔助方式來分別「自然的Pagerank」與「人為的Pagerank」，所以Google的Cutt Matts一直在告訴SEO的人: 「不要太去在意Pagerank」，其實是要告訴大家不要以人為操作搜尋引擎優化來誤導Pagerank。

也有許多說法認為，因為Pagerank被誤用用爛了，所以Google會取消Pagerank，是的，並非不可能，但是不管是否取消，Google還是需要一個演算法來評估網頁的重要性，所以就算取消也可能只是對外的宣稱，評估網頁重要性的演算法還是會持續的 … 不管它是否叫Pagerank。

所以Pagerank不管是否重要，我們都必須了解搜尋引擎如何「評估網頁重要性」，以便投其所好的去改善網站體質，把搜尋引擎優化作業調整到最佳狀態。

(2)為何Pagerank有時無法反映網頁的重要性?

Pagerank的計算主要是由連進來的「連結數目」與連進來的「來源網頁的質量」整體評估的結果。

當你的頁面有一個連進來的連結，如果其PR為6，那麼你的此頁面PR就可能達到4或5，如果你的頁面有一堆連進來的連結都是PR1，那麼可能累積半天都還只是PR1或 PR2。所以少數高PR頁面的聯接，會比很多低PR頁面的聯接更能提升PR，但是如果你的頁面只有少數高PR頁面的聯接，會缺少一個評估元素，就是「多樣性」。

所謂「多樣性」就是指你的頁面的backlink來源是來自各種不同的網域，backlink來源網域越多就代表「多樣性」越高。

所以Pagerank的高低以及「多樣性」與否，才會反映網頁的重要性。

所以為什麼許多Wikipedia的頁面會被認為很重要呢? 就是因為被許多網頁所連接並且其頁面具有高PR。

(3)為何Pagerank與SERP沒有成正比呢?

我們說某網頁很重要，但是不可能在任何領域下都很重要，也就是還必須考慮到關鍵字。

例如某個網頁專門討論非洲的野生動物生態，並且獲得許多類似網頁的連結，但是當關鍵字是「企鵝」時，可能該網頁就不是討論企鵝的重要網頁(雖然非洲也有企鵝)，因此這個專門討論非洲的野生動物生態的網頁，就只在某些關鍵字下很重要，而非所有關鍵字都會很重要。

所以某些網頁的SERP很優秀，可能是因為他的「相關性」夠高，所以就算沒有高的PR，也會具有優秀的SERP。

所以你不能期待網頁取得高的PR後，就希望所有關鍵字都有優秀的SERP。

(4)我們去注意網頁的Pagerank值有意義嗎?

既然Google不希望我們以人為方式去影響Pagerank，那麼我們需要去注意網頁的Pagerank嗎?

我們也不希望以人為方式去影響Pagerank，但是別人會去影響，所以我們還是需要盡可能去「調整」…. 不是要去操作而是調整。

例如，當我們知道我們的網頁有某頁面突然從PR值提升上來，我們就可以調整此頁面: 把不必要的連結移除，並且加上我們希望提升PR值的頁面連結(最好有相關性)。

所以觀察Pagerank可以適時的進行「相關頁面的調整」。

(5)所以對於Pagerank應該要有什麼正確概念?

頁面有「內容相關性的連結」有助於Pagerank提升，但是一堆不相關的人為連結未必有助益。搜尋引擎未必接受所有的backlink來當網頁評估因素，錯誤的操作不僅沒有幫助還可能適得其反。

把握錨點文字的正確使用、相關內容的連結、以及連結網域的多樣性才能在Pagerank提升下對於SERP有所幫助。

(6)Pagerank已經不是早期的Pagerank

我們在搜尋引擎排名是否跟網站類型有關係? Relation between SERP and category說過:”2002年出現Topic-Sensitive Pagerank，2003年改版，在2004年Google就提出專利申請”，其中Topic-sensitive的作者Taher Haveliwala所創辦的公司被Google買下，所以他在Google待了五年(2003~2008) … Pagerank的演算法會因為新技術的變遷而改變。

對於不相關的網頁間的連結 (也就是主題不相關的連結)，對於Pagerank值是沒有太大的助益的。

(本篇文章來自於台灣SEO搜尋引擎技術學院)