從PostRank看Google+1 Button,Social SEO會如何發展?

Blekko算是Social Search(搜尋社交化)的真正開端,他使用「slashtags」來當成資料搜尋的起點,也很類似資料過濾器。而Google看Facebook的Social Graph遍地開花,到處都能夠看到Facebook的Like,也宣佈了還在實驗室的Google+1 Button,我們透過PostRank的角度來看看這些Social Search(搜尋社交化)會對於SEO有何影響 …


首先必須先來談談Social Search(搜尋社交化)的定義。

因為資料太多,並且搜尋者未必具備選擇的能力或是搜尋技巧,因此許多情況下,網路使用者需要別人的協助。Blekko就是希望這個「別人」是專家之類的人,我們就可以使用專家定義好的「slashtags」,例如我們可以使用「digital camera /reviews」以reviews(評論)這個「slashtags」,來進行digital camera的搜尋,這樣找出來的資料就可以確定是數位相機產品的網頁。

但是使用者搜尋的範圍太廣,我們怎麼知道誰是專家呢? 因此「熟人的推薦」,就形成了另外一種搜尋資料的方法。例如,在Facebook的Social graph下,我們不僅可以看到某些網頁有多少人按下Like,還可以看到哪些熟人按下Like,這些資料也許就可以當成我們判斷的某種依據。

因此「專家的推薦」與「熟人的推薦」,就可以當成搜尋者的參考,用來判斷某些網頁內容或產品的好壞。

所以Social Search(搜尋社交化)的定義可以說是: 網路使用者在搜尋資料時,以可信賴者的的推薦為依據,來進行的搜尋活動,稱為搜尋社交化或是社交化搜尋。

但是問題是,如果使用者只看到Facebook的Like,或是只看到Google+1,那麼Twitter的Retweet數目呢? 我們怎能期待我們的社交圈只使用同一種社交網路呢? 另一個問題是,我們的社交圈的看法會跟我們的看法一樣嗎? 可信賴者的的推薦是否可以運用在任何情境上呢?

以上的兩個問題,就決定了搜尋社交化的發展。

關於第一個問題,PostRank提出了解決辦法,就是把所有社交網路上的投入程度(engagement)加以量化,讓使用者可以看到整合的分數,但是這個分數是所有人,包括熟人與陌生人的投票分數。

關於第二個問題,目前則是許多人的疑問,也就是可信賴者的的推薦,在很多情況下是沒有意義的,因為可信賴者未必具備各種領域的專業度。

因此,目前把Facebook的Like或是Google+1當成評等因素,其實是不夠成熟的,也就是如果佔有評等演算法過重比例的話,搜尋結果不但不一定能夠提高品質,更可能讓spammer上下其手。

況且Google+1有何誘因讓正常使用者按下投票呢? Google+1的資料對於使用者的隱私有何保障呢? (Google+1 隱私參考資料) 使用者為何要免費提供個人喜好給Google及相關廠商呢? 如果按下Google+1對於使用者沒有任何好處,是否該懷疑按下Google+1的人到底是何企圖呢?

所以Social Search(搜尋社交化)要真正運作,Google等搜尋引擎必須看總體的社交投入程度(如PostRank之類),而非單一管道的推薦,並且必須能夠瞭解推薦者的profile是屬於哪類的使用者,更重要的是增加使用者按下+1的誘因,如果不能做到的話,勢必會減損這個評等的準確度。

以此角度來看的話,Google+1要來影響SERP,其實要走的路還很遠,如果Google沒有考慮清楚而把Google+1當成重要的評等因素的話,可能會天下大亂。相信Google有這麼多聰明絕頂的人,應該不至於幹下蠢事才對,後續持續觀察再來跟各位分析報告了。

11 留言

於 從PostRank看Google+1 Button,Social SEO會如何發展?.
  1. |

    老師好~
    突然想到Blekko的slashtag分類,就跟www.izito.com差不多啊,所以Blekko也能算是semantic se嗎

  2. admin
    |

    Dear Hank
    blekko不能算是semantic SE,他的slashtags是人去定義,而非由字義自動集合

  3. |

    敬愛的admin老師,您好!

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  4. admin
    |

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  5. NETNEWS
    |

    【觀點】Google +1 Button:非常大的小東西可能帶來的3大震!

    Google在幾周前宣佈了一個非常大的「小東西」,目前大家還看不到,但上周與這周,幾乎隨時都會「正式推出」,也慢慢出現一些討論!其實Google常常在自已的頁面上做一些奇奇怪怪的大大小小的修改,大部份的修改消息不會在一般報紙上看到,部落格文章通常也都是「如何關掉xxx」比「如何使用xxx」還要多人點閱,但這一次,Google宣佈的這個「小東西」,真的非同「小」可!

    這個東西叫做「+1
    button」,加一的按鈕。你沒猜錯,它,正是在學Facebook的「讚鈕」(Like
    Button),相關文章請見這裡、這裡、這裡。

    從Google這邊的官方文件,介紹這麼一個小東西,因為它很「小」,所以其實也沒什麼好介紹的,這個小按鈕,在你是登入Gmail或Google文件或其他的東西時才會發揮功用。當你按下去以後,它就會變色,表示你已經按下去了。接著,你認識的人若進到Google,看到同一個物件,就會看到你按過這個「+1」。

    這個按鈕,除了盲目的學Facebook外,會對網友帶來什麼實際的好處?

    有的!Facebook的發明,真的是很重要的發明,Google在文件上也說得非常清楚,這個小小的「+1
    button」,可以讓網友輕鬆的做「輕度推薦」,在Google上看到一則文章,沒有嚴重到讓你會去特地寫一封email轉寄給朋友,或是直接打電話告訴朋友,但,也沒有「輕」到你希望在看到之後「雲淡風輕」、掉頭離開、沒有告訴你的朋友。這個「+1
    button」讓你可以在這尷尬的狀態下,輕鬆的輕輕一按,你的朋友下次若來搜尋,就會看到你也在推薦這件事。

    有趣的是,這個「+1 button」將會出現在以下幾個地方:

    第一、你會看到「+1
    button」出現在每一個搜尋結果旁邊:這一點就是Google說的「推薦」的感覺,當你搜尋「數位相機」,這麼多連結,如果有這麼一個連結,你看到「王阿呆已經按+1」,那就算那個連結是第七名、第八名,你可能會優先點擊那一個。

    第二、你也會看到「+1
    button」出現在每一個「廣告」旁邊:這就猛了!關鍵字廣告是Google主要收入來源,許多關鍵字也是廣告主必爭的欄位,這時候,你可能排在別人下面,卻有可能因為你的「讚」出現使用者的朋友的名字,而讓你的廣告被點擊多次。

    第三、你甚至看到「+1
    button」出現在一般的「網頁」裡!這點正是讓我們最興奮的!換句話說,Google將會提供一個「嵌入碼」,讓你可以將這個「+1
    button」嵌在網頁裡,當你的網友在你的網站裡按下「+1」,他的朋友也會在Google搜尋結果看到他已經按了「+1」,反之,如果此使用者的朋友都在Google直接按「+1」,此使用者從其他地方來到你的網站,也會看到你網頁裡的那個「+1
    button」旁邊有他的朋友的名字。這種互相拉抬的做法,我自己已經在部落格裡做實驗做了六個月以上,可以「玩」的東西真的太多了!

    以上三個功能,以及這個小東西,絕不是等閒之輩,它有可能造成大波瀾,原因有以下幾點,其中以最後一點最重要:

    震撼一、Google沒告訴我們,會不會影響搜尋結果?這次的宣佈,Google沒有提到排序結果,讓人又開始想像。Google最重要的就是「排序」,多少的金頭腦、專家們在研究的Google排序演算法,每一次Google的修改,大家都說「說不定會影響排序」,但後來證明Google「是非分明」,並沒有隨便的去修改排序,但,這一次不同了,Google說不定會可能真的出現修改了!Google會不會因為你的朋友都按某些讚,而提升了這個站的排序,讓你更容易在第一頁搜尋結果就看到你的朋友按了哪些讚?說不定Google以後會另外再開一個區,叫做「朋友推薦」,專門只列朋友的推薦,讓它們出現在其他正常搜尋結果的上方?另一點有趣的是,Facebook的排序雖稱是跟著朋友排序,畢竟術業有專攻,Facebook的搜尋引擎一直不如Google快速、好用、精準的感覺,現在如果讓Google大神來設計製作這個「社群搜尋」,會是什麼狀況?

    震撼二、Google沒告訴我們,什麼是「朋友」?這一點很有趣,因為Google只說會做這一個「+1
    button」,卻沒明講到底所謂的「朋友」是怎麼定義?當我按下了「讚」,到底是我的誰誰誰,會看到我按了讚?不過,雖然Google沒有講得非常明白,但已經有之前的Google
    Buzz為前例,Google都可以從你和哪些人常常以信件聯絡,將這些視為「線索」,將這些人自動歸納為「好友」!我想,Google從Facebook那邊應該學到了不少,Facebook霸氣且不顧隱私權問題,相較之下,Google如果強迫以Buzz那套來定義朋友,兩年前它或許有所顧忌,現在在Facebook的競爭、挖牆角下,應該沒有什麼好顧忌的了,因此我們非常期待,當我們在上面看到一群「Google定義的朋友」的按+1,會是什麼狀況?

    震撼三、本站的流量、表面,以後竟然可能影響搜尋的點擊:這可能是最重要的一點,因為以往,你的網站有多少人進來,有多少人在裡面互動,對於你的網站在Google裡會不會被容易點擊到,並沒有直接的關係,但現在呢?如果你善用「+1
    button」,在你的網站裡,能在一天內吸引一萬人進來點那個+1
    button,這些人的朋友,是真的會在Google上面看到有人點了這些讚,會為你的站在Google上面大打廣告,也會在Google上大量「拉客」進來你的網站!

    這個操作邏輯,就和我們現在操作Facebook的讚鈕的意思是一樣的,網站的「風水」變得很重要。你說,以往在操作網站SEO優化,本來就會在網站上面做調整,但那些大多都是「看不到」的調整,也就是在原始碼裡面加入正確的關鍵字設定……等等,但現在,這些訪客是不是會按下你站內放的「+1
    button」,也成了很重要的事,我們在Facebook長久以來研究的就是如何讓使用者最後會按下那個「讚」,現在幫企業製作的「新型態官網」的眾多特色之一,也是那個「讚」,現在我們多了一個任務──必須將「+1
    button」也做進去,而且也會提升它在搜尋引擎裡的被點擊狀況。

    Google的「+1
    button」絕不只是一個模仿,它是一顆,歐不,三顆震撼彈。還有哪些其他可能發生的事?請大家多多討論、提供。

    http://news.pchome.com.tw/science/bnext/20110407/index-13021434600843955005.html

  6. […] 我們之前的文章"從PostRank看Google+1 Button,Social SEO會如何發展?"說到,PostRank提出了解決辦法,就是把所有社交網路上的投入程度(engagement)加以量化,讓使用者可以看到整合的分數,但是這個分數是所有人,包括熟人與陌生人的投票分數 … 認為Google+1如果沒有普遍的對於各種社交指標評估,光是Google+1是不夠的,果然Google在推出Google+1之後,將Postrank收購了 … […]

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