搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page

三月 21, 2009


(Kate Wilhelm的Story Teller封面)

怎麼說個讓人神遊的故事, 是一件很困難的事, 如何說個可以說服別人的故事, 更是一件難如登天的事

以前廟前有說書人, 眾人聚集只為聽一個早已經聽過千百回的老故事

包龍星(周星馳)在九品芝麻官電影中打擾了協理大臣尋妓

協理大臣說: 給你錢你趕快走

包龍星說: 給你錢你趕快做…協理大臣叫了衛兵要趕包龍星, 包龍星也叫出了躲在床下的兩人…

協理大臣問: 他們是誰?

包龍星說: 他們兩個是天橋下說書的,可能會將大人今日床上的事情分成九段, 每日不停輪流廣播…

協理大臣於是掏錢消災….可見說書之功力, 連協理大臣都沒輒


以上雖然是笑鬧電影, 但是卻蘊含哲理…故事說得好, 可以達成不可能的任務

以前的說書人, 就變成現在的作家、編劇、導演…甚至於行銷人

這個跟我們的主題有啥相關? “搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page" ???

關鍵字廣告在搜尋引擎行銷裡面就必須要知道如何說故事, 也就是導入的Landing page要如何讓網友在短短幾秒內, 感覺到你要傳達的故事, 很多關鍵字廣告的landing page就是企業首頁, 是大錯特錯的!

Landing page如果沒能在短短幾秒內說服網友繼續閱讀, 進而達成sales, 就不算真的成功, 只能說達到增加印象的效果…增加多少印象? 不知道…

前Google人Douglas Bowman在"Ex-Googler: Google Depends Too Much On Data Over Instinct For Design“中, 說到Google太依賴資料而忽略了設計的本能, 這句話套在關鍵字廣告廠商身上就是"關鍵字廣告廠商太依賴關鍵字本身, 而忽略了行銷的本意"

關鍵字廣告如何讓Landing Page說故事? 其中是大有學問的, 等筆者整理完整資料再有系統的介紹給各位, 把完整的意思仔細的解釋解釋啦!

[延伸閱讀]

導入網頁的七大罪惡 : 7 sins of landing pages

Inbound Marketing(搏來客行銷) 看看HubSpot怎麼說?

網路行銷的最後一哩 : Google Nexus One?

搜尋引擎行銷新時代 : New Age of Search Engine Marketing

電子書與搜尋引擎行銷: eReader and SEM

The dilemma of SEM : 搜尋引擎行銷的難題

SEM 搜尋引擎行銷 : Microsoft 也想加入戰局了

搜尋行銷 : 最早的搜尋行銷是什麼?

Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?

3 留言

於 搜尋引擎行銷 : 說故事與Landing Page.
  1. Leosan
    |

    簡單明瞭的好文章喔
    難怪搜尋排名這麼前面
    但是請問標題是全中文好還是加入英文啊
    如果有英文會不會谷哥比較知道意思呢
    但是對不熟悉英文的人看到標題英文會不會反效果呢
    真難以決定的事情呢

  2. |

    真的蠻重要的!故事行銷才能感動讀者,感謝作者熱心分享

    不知道有哪些參考網站或者書籍可以閱讀的,另外作者不知道什麼時候

    會分享您的完整故事行銷與Landing page?

    感謝!

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