台灣SEO市場是在擴大還是縮小?

最近有兩件完全背道而馳的事情同時發生，第一件事情是以SEO業務為主要業務的業者逐漸減少，許多原本是SEO的業者都紛紛轉向其他業務，SEO業務反而變成副業。第二件事情是中小企業的SEO需求增加了，並且大多以In-House SEO為主。當然這個觀察只是片面的資料，不能說是全面台灣SEO的現況，但是至少反應出了一些問題…

SEO的業者之所以會紛紛轉向其他業務，當然是因為沒有足夠的客戶來支撐，但是奇怪的是近期所接觸的中小企業反而是增高了SEO的需求，為何這些需求沒能變成SEO業者的客戶呢? 因為這些中小企業可能都已經知道大多SEO業者的招術，或是已經知道不能把命運交給SEO業者。

所以SEO業者把SEO業務變成副業，最主要不是因為企業需求減少，而是因為最近一年來的搜尋引擎變化不少，搜尋排名(SERP)的變動非常劇烈，讓許多業者根本已經無法掌握關鍵因素。

所以台灣SEO市場應該還是持續在擴大中，但是SEO業者必須提供更精緻以及全面的服務才能夠滿足企業的需求。

另外一方面，SEO的業者之所以會紛紛轉向其他業務或是修正業務內容，是因為客戶不會只做SEO，客戶的目的是曝光而非專案本身，也就是有些客戶知道要進行網站優化，有些是要做ZMOT，也些就是要做網路行銷，根本不管是做 SEO、PPC、或是Facebook行銷 …，只要是屬於網路上的行銷，能夠抓住網路族群的行銷就好，除非非常瞭解他們自己的需求，否則客戶根本不太管是哪種網路行銷 (或是根本不知道!?)。

從好的方面看，讓網路上各種行銷類型都能夠蓬勃發展，但是從壞的方面看，是專業度較高的業者比較吃虧，並且從許多全面媒體行銷角度著眼，許多傳統媒體更是跨足數位媒體，更擠壓了許多空間。也使得專業的SEO公司必須跨足其他網路行銷，才能夠滿足客戶的需求，以強化自己的生存條件。

這篇文章”Content Marketing for the Talent-Impaired“更是提到SEO在2011年的責任如下圖:

(1)Site Accessibility 讓網站可以順利被抓取索引及瀏覽

(2)Keyword Research/Targeting 關鍵字研究及鎖定

(3)Content Strategy 內容策略

(4)Content Creation 內容產生

(5)Link Building 連結建立

(6)New Search Protocol 瞭解新的搜尋協定

(7)Search Verticals 垂直搜尋 (作者的意思其實不是真正垂直搜尋)

(8)Community Management 社群管理

(9)Social Media Promotion 社交媒體促銷

(10)Social Network Reach 提升社交網路影響力

(11)Reputation Tracking 名聲管理

(12)Local/Maps Optimization 在地資訊及地圖最佳化

其實以上的概念就是結合了我們的兩篇文章”什麼是網站優化 : Website Optimization“、”搜尋引擎六大趨勢，你的搜尋引擎優化策略準備好了嗎?“，實在很懷疑他們是否偷看我們的文章 (哈! Pete看得懂中文嗎?)。

文章的意思說SEO的工作要升級成為Organic Web Strategist(自然網路策略家)，其實就是SEOer要搖身變成ZMOTer啦，SEO達人就是要變成「零類接觸行銷專家」的意思。

最早以前是要網頁設計師 (Webpage Designer) 變成美工藝術設計師 (Webpage Art Designer)，要變成網站管理者 (Webmaster)、網站規劃師 (Website Architect)，後來是要網頁設計師變成搜尋優化策略師 (SEO Strategist)，現在更是要求變成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「網路行銷策略規劃師」。

其實這些變化，讓SEO更模糊了，原本不是SEO應該做的事情，因為最終會跟搜尋扯上關係而也變成SEO的份內該做的，就好像以前公司的MIS部門一樣，反正跟電腦有關係的事，都是MIS要管的事情，大到企業品牌策略需要MIS參與，小到影印機卡紙也必須MIS工程師出馬。

到最後SEO工程師必須變身成為 …