為什麼網站優化(Website Optimization)越來越重要?

十一月 3, 2011

網站優化(Website Optimization)包括的層面比搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)大很多,兩者如果觀念混淆,很可能會造成許多困擾,尤其是委託SEO公司操作時,你如果想的是網站優化,但是SEO公司卻只給你SEO的話,可能就無法達成預期的效果,如果你想的只是SEO,但是SEO公司卻給你網站優化的報價時,你可能就會覺得太昂貴。


為什麼網站優化(Website Optimization)越來越重要?

因為社交網路發展的影響,以及搜尋引擎演算法改變的影響,網站不能再單一操作SEO作業,如同"網路行銷 : CLOUDS與5S“所說的,如果你進行Social Media Optimization (社交媒體優化,SMO),但是卻沒有進行內容優化,你很難吸引網友,當你吸引到網友的目光後,但是沒有進行配置優化界面優化顯示優化,則很難以達到使用者滿意,也就是沒做好UEO (使用者經驗優化,User Experience Optimization)。

如果你要進行內容優化,則必須考慮到搜尋引擎、社交媒體、使用者、語意網路,不能只為了搜尋引擎、語意網路而內容讓人不知所云,也不能只為了易讀好懂而沒有為搜尋引擎及語意網路佈局。

我們也在"2012年的SEO趨勢是什麼?“說到,必須根據全面性的網站優化項目來優化網站,而不是只注重SEO的策略操作。因為網路環境越來越複雜,所有的因素都互有交錯,網站內容的品質與網站優化的項目,會影響社交網路行銷的成效,社交網路行銷的成效會影響Clickstream資料與link profiles,Clickstream資料與link profiles又會影響信賴度(Trust)與權威度(Authority),回過頭來又會被當成判斷網站品質的指標,而語意網路的清楚與否又會影響搜尋引擎資料抓取的正確性,所以網站優化是否執行確實,其重要性已經不言可喻。

雖說大家越來越清楚網站優化與SEO的差異,但是很多人還是不清楚網站優化應該如何執行,例如「內容優化」這個項目,應該產生什麼內容? 內容應該如何產生? 產生的內容應該如何符合SEO的要求? 這些都是大家經常有疑問的地方,我們在許多內容都已經談過,例如:  再談:網站內容從哪裡來? 如何操作長尾關鍵字? 怎麼做故事行銷?

企業必須訓練具有文案能力的SEO人員,或是具有SEO概念的文案人員。

在「配置優化」這個項目,要讓你的網站在任何情況下都能漂亮的供人瀏覽,不能只是美觀的網站,卻不能在800X600解析度正常瀏覽,必須各種解析度、各種狀況下都能讓你的網站賞心悅目。

企業必須訓練具有藝術能力的SEO人員,或是具有SEO概念的美工人員。

不同企業網站具有不同的任務需要完成,有些只是形象網站,有些是希望傳遞訊息,有些希望能夠收集名單,有些希望能夠提高銷售,不同目的的企業網站,不太可能使用同一個網站來達成多種目標。因此在「目的優化」這個項目,就必須根據企業給予的目的去修正。

企業必須訓練瞭解企業的SEO人員,或是具有SEO概念的管理階層。

在「使用者界面優化」這個項目,主要是要瞭解使用者的需求,在單一界面設計及流程銜接上達到最佳的狀態,使用者界面優化主要達成好用的目的,跟配置優化也經常互有關係,所以兩者都顧慮到了,就能讓網站既好看又好用。

企業必須訓練瞭解消費者的SEO人員,或是具有SEO概念的行銷人員。

顯示優化」這個項目,其實蠻複雜的,雖然只是盡快的將網站內容顯示出來,但是當網站架構越來越複雜,或是流量越來越大的情況下,其實顯示優化是非常困難的議題,很可能需要解決很多問題,才能完成顯示優化的目的。

企業必須訓練瞭解系統架構的SEO人員,或是具有SEO概念的MIS人員。

網站優化的最後一個項目是「搜尋引擎優化」,以上所有的項目都跟搜尋引擎優化有關。因此企業想要透過網站優化進行行銷,必須要具備SEO、系統架構、使用者需求、企業需求、藝術美感、文案寫作這些能力,才能夠把企業網站變成網路行銷的一個利器。

為什麼網站優化(Website Optimization)越來越重要? 因為單純的SEO已經無法應付行銷需求,必須進行「內容優化」、「配置優化」、「目的優化」、「使用者界面優化」、「顯示優化」、「搜尋引擎優化」,整體的網站優化才能達成企業目的。

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