2012年應該如何操作SEO呢?

我們在"2012年的SEO趨勢是什麼?“,曾經說過幾個必須在2012年特別注意的項目,現在透過SEOmoz這篇"An SEO Playbook For 2012“,再來看看別人的說法 …

作者說到,雖然不能說現在的SEO已經脫離蠻荒時代,完全沒有黑帽SEO的存在,但是他認為現在亂七八糟的技倆已經逐漸失效,已經轉向內容以及客戶開發的方向。

文章以code (程式碼)、design (設計)、content (內容) 來說明,我們敘述如下:

(1) Code ~ Keep it simple (程式碼保持簡單)

這點跟我們文章"Google可以索引AJAX與Javascript內容?“所說的很類似,不要認為搜尋引擎越來越聰明,可以抓到你希望他抓的內容。相反的,你應該認為搜尋引擎是愚笨的,你應該讓你的程式碼保持簡單,讓最笨的搜尋引擎也可以抓取你的網站內容。

作者說: “The more code on a page, the more things that can go wrong from spider access to browser compatibility." 越多程式碼,就可能有越多因為相容性而產生的問題。

使用搜尋引擎建議的程式碼寫法,而不需管是否經過W3C的validation。

(2) Web Design – Less Navigation Is More (乾淨清爽的瀏覽連結)

什麼叫做「乾淨清爽的瀏覽連結」? 作者的意思是不要頁頁相連到天邊,也就是頁面的瀏覽連結是應該「垂直的瀏覽連結」而非「平行的瀏覽連結」,因為太多的連結會分散使用者的注意力。

以商務網站為例,作者認為當消費者在看「數位相機」的類別時,只需要看「數位相機」以下的連結,以及最相關的連結,而不需要讓他也可以直接點選到「少女服飾」的類別。

不過這點見仁見智,也許只需要考慮「不要讓使用者分心」為原則,而不需完全限制在只出現「垂直的瀏覽連結」。

(3) Content – Engagement & Agility (聰明的投入內容)

如何聰明的投入內容呢? 包括了誰來寫內容? 寫些什麼內容? 多頻繁的產出內容?

作者認為內容的產出者非常重要,經常有許多網站看似也有不少的內容,但是卻都是不太吸引人的陳腔爛調,更別說是否能夠經常性的生產內容了。

那麼要找誰來撰寫內容呢? 當然如果能夠找業界的精英來當寫手最好了,他們不但已經有基本的讀者群,並且再透過他們的社交網路傳播出去,當然就能替你的網站建立口碑。

若沒有辦法聘請業界的精英來當寫手,那麼就由內部人員尋找,看誰能夠在該領域內,夠格來當個演講的講師。或是逐步的培養員工,讓他們可以慢慢的寫出稍具品質的內容。

至於寫些什麼內容呢? 就是看哪些內容是大家會去談論或是會去連結的,這就是各領域必須自己做功課的了。

那麼多頻繁的產出內容呢? 最好是每天都有新的內容,並且在網路上的讀者回應,最好是每個小時內都能夠回覆。當然,這些要求對於許多中小企業來說,是一件很困難的事情,但是必須要以此為目標,才能逐漸開創出信賴度與權威度。

這個論點跟我們在"SEO工作的薪水應該是多少?“所說的一樣,文案內容相關的職缺需求也會越來越高,因為網站必須快速的產生大量的高品質內容,沒有這些內容的話,網站根本無法運作。

再次對照一下我們所說2012年的SEO趨勢:

(1) 必須要有網站內容發展策略,根據搜尋引擎的品質要求,產生高品質並且符合讀者需求的內容。
(2) 必須根據全面性的網站優化項目來優化網站,而不是只注重SEO的策略操作。
(3) 必須善用統計工具找出網站的缺點,並且逐步改善。
(4) 必須設法提高網站的信賴度(Trust)與權威度(Authority)。
(5) 必須兼顧各種社交網路平台,不能孤注一擲於單一社交網路。
(6) 必須思考是否需要發展企業行動平台,或是讓行動設備可以順利瀏覽網站。
(7) 必須開始瞭解語意網路的建置,善用語意標準格式來讓搜尋引擎更加瞭解你的網站。

總而言之,上述的「Code ~ Keep it simple 程式碼保持簡單」其實是我們經常提及的,不要高估搜尋引擎會認真的抓取你的網站,你必須證明你的網站是值得抓取的。

而「Web Design – Less Navigation Is More 乾淨清爽的瀏覽連結」則是我們之前提到的「必須根據全面性的網站優化項目來優化網站」很類似。

「Content – Engagement & Agility 聰明的投入內容」則是我們所說的「必須要有網站內容發展策略」。

因此只需要實踐我們所提到的七個策略,其實你的網站已經可以輕鬆的應付2012年的SEO趨勢了。

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