2019年SEO的趨勢是什麼?

這篇”從2018年開始的SEO趨勢是什麼?“,提到了十個未來SEO的趨勢。

(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。(2) 影音內容會逐漸主導流量。(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。(6) 結構化資料持續扮演重要角色。(7) 網站速度越來越重要。(8) 企業的行動策略會決定勝負
(9) 個人化的搜尋結果,搜尋流量比搜尋排名重要。(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利

以上在2018年提出來的十個趨勢,現在來看都已經是現在進行式了。那麼2019年的SEO的趨勢是什麼呢?

(1) SERP上的競爭會更加激烈。

在2018年三月,Moz出現這篇文章”Zero-Result SERPs: Welcome to the Future We Should’ve Known Was Coming“,Moz說的Zero-Result SERPs (零結果的搜尋結果頁面),就是說你的網頁上的內容會被取用,而變成使用者需要的答案,也就是使用者完全不會點選到你的網頁。

Google_Zero_Result_SERP

如上圖,詢問「who is the president of Taiwan in 2000」誰是2000年的台灣總統? Google直接給答案,並且列出相關查詢。這個Zero-Result SERPs 讓搜尋者不需要再點選的情況下,已經獲得需要的答案。

雖然目前這類的情況,還只限於特定的查詢,但是未來肯定會持續擴大範圍。例如,活動搜尋、品牌搜尋、在地商店搜尋等等,都很有可能只給答案。例如,查詢某某店家,然後出現該店家的官網與地圖,然後出現Google的訂位按鈕,那麼其他餐廳訂位還要玩什麼?

Google正在測試餐廳訂位按鈕 :
Google testing restaurant booking with both ‘reserve a table’ and ‘tables tomorrow’ buttons

那麼如果我要操作的關鍵字,就是Zero-Result SERPs ,那麼應該怎麼辦呢? 限於篇幅,以後慢慢再解釋做法了。

(2) 符合使用者意圖已經是操作SEO的基本要求。

搜尋引擎的搜尋結果,在經過人工智慧與大數據的加持之下,這兩年已經完全脫胎換骨,如果不仔細分析使用者意圖,你的SEO操作根本無法發揮效用。

要符合使用者意圖,有兩個問題需要思考 : 一個是on-page的內容、一個是off-page的關聯。

on-page的內容就是需要做好關鍵字與使用者需求分析,off-page的關聯就是不要再以為人工連結可以發揮多大的效果。

我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提到 : 「Clickstream代表的是使用者的習慣,對於搜尋者是否滿意搜尋結果,Clickstream絕對有其意義」。

搜尋引擎可以輕易地從「點擊流」知道哪些網頁符合使用者意圖,也可以從「點擊流」知道哪些連結是沒有真正相關性的人工連結。

所以我們說”台電養再多的雞,也不會變成台積電!“,就是告訴大家內容不能是文字的堆砌,必須真的解決問題才行。在”搜尋引擎如何判斷內容與連結的相關性?“也說過 : 「網站是否為link farm (連結農場), 其實只需要看整體連結狀態,以及整體不相關非NoFollow的連結數目,就可以知道」。

所以你還在做輪鍊(Link Wheel)嗎? 你還在做內容農場(Content Farm)嗎? 效果應該會越來越差的。那麼應該怎麼辦呢? 就是要做好關鍵字佈局以及相關性策略了,這個我們在內容行銷關鍵字佈局實戰班這類課程,會再深入探討說明。

(3) 速度對於SEO的重要性會逐步增加。

根據研究指出,網站的顯示時間如果超過三秒,大約會有一半的使用者會離開。並且根據亞馬遜的資料,網站的顯示時間延遲一秒鐘,就會有16億美金的營業損失。

更可怕的是,5G通訊已經出現,網路上的延遲已經解決之後,網站伺服器的效能就是大家開始頭痛的問題了。以後可能不再是三秒就會離開,而是一秒不出現畫面,大爺就走人了。

所以Google針對這個問題,開始提供更多工具來檢測網站,例如web.devLighthousePageSpeed Insights等。可是Google只是指出問題與方向,並沒有真正的藥方。

例如這個測試結果 : 「在您的報告中,Lighthouse 列出了其檢測到的所有阻塞渲染的鏈接或腳本。 您的目標是減少這些鏈接或腳本的數量」。諸如此類的建議,如果提出去讓工程師解決,百分之九十九會被工程師打槍,因為工程師要兼顧模組化與可用性,根本無法只顧著解決SEO的問題。

因此如果操作SEO而無法與工程師溝通,根本無法解決網站速度的問題。

例如這個測試結果 : 「Users dislike when pages take a long time to load. Slow server response times are one possible cause for long page loads.」。伺服器的反應時間,有時候真的是一分錢一分貨,你的網站是虛擬空間,有上百千個網站擠在一台機器上,要速度快真的要靠運氣。

因此,未來網站效能不夠好的小網站,真的是前途堪憂啊,我們大家都可能會中槍。

(4) 網站安全性也會逐漸增加搜尋排名的影響。

這裡的網站安全性,指的是使用加密傳輸(SSL)與網站本身防止駭客的能力。加密傳輸已經是正式的排名因素了,雖然現在只是一個小的因素,但是未來會再增加重要性。並且雖然都是SSL,但是SSL又分成好多種類,簡單來說有便宜或是免費的SSL,也有貴的SSL。有保護力強的SSL,也有輕度保護的SSL。未來不同保護程度的SSL,會不會被區分為不同等級的網站,值得觀察。

另外,操作SEO都知道,Google很在意網站是否被駭,對於被駭網站,Google通常會加以降級,甚至從搜尋結果中移除。例如前陣子知名網站Search Engine Land才被Google移除索引,據悉可能就是被駭入更動設定而引起。

除了網站被駭之外,因為自己安裝的外掛出槌也是很可怕的安全漏洞。例如Yoast SEO Plugin 7.0 Bug Causes Ranking Drops這個問題,就是因為更版時一個參數沒有正確設定,造成自然搜尋被降級或是消失。

(5) 網站架構將會持續演化。

許多企業網站因為行動設備的盛行,大多開始轉移成為響應式網頁設計(Responsive Web Design,RWD),但是要知道RWD不會是網站的最終旅程。

除了RWD之外,已經知道的就還有加速行動網頁(AMP,Accelerated Mobile Pages)漸進式網頁應用程式(PWA,Progressive Web Apps)等等,再來還會出現什麼? 不知道。

但是可以預知的是,這些都不會是最後的解決方案,因為硬體設備一直在改變,使用者的喜好也一直在改變。因此要因應這個變化,企業不但要把目前的網站做好,還需要準備因應未來可能的變化。

所以很多人在說,未來的企業都會是科技業,只是他的核心業務是某個領域,例如星巴克是一家科技公司,只是他把科技用在賣咖啡罷了。

也許你會問,以上是要注意的趨勢,那麼以前說很重要的結構化資料等等因素呢? 其實,我們以前說的趨勢,都會持續扮演重要性,只是以上五個項目是2019年必須特別注意的。所以如果你要準備好所有項目,不妨回頭看看以前的SEO趨勢文章

更多精彩內容,會陸續再跟大家分享。

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