2012年的行動搜尋優化 (Mobile SEO)

去年各種行動設備的演進,真的是讓人眼花撩亂,但是這僅止於少數的服務與少數的使用者,今年將會是行動元年,除了各種服務會大鳴大放之外,行動設備價格的逐漸合理化,也將使得更多使用者開始增加使用行動線上搜尋活動 …

根據這篇"手機王2011年智慧型手機市場回顧“,雖然2011年第二季全球智慧手機出貨量已經減緩成長率,但是樂觀人士認為智慧型手機的銷量目前僅佔全球手機總銷量不到 30%,未來成長潛力依舊十分巨大。

根據創市際於2011年四月的調查報告"創市際智慧型手機篇“指出,於2011/4的調查資料顯示大多使用者尚未使用智慧型手機 (如下圖)。

研究對象:台灣地區10-79歲的網友
研究期間:2011/04/15~2011/04/16
總樣本數:共回收3,699份有效樣本

使用者沒有使用智慧型手機,大抵都是因為~安全性考量、手機價格、服務內容、上網費率 … 等等因素。

而使用智慧型手機者,大多使用的功能範圍如下圖,使用在行動搜尋者只佔23.1%。

總體來說2012年智慧型手機使用量會更加成長,並且行動搜尋使用量會開始影響網站的搜尋量,因此Mobile SEO會開始改變整個SEO的策略與環境。

當然仍舊有許多人認為Mobile SEO根本與原本SEO沒有特別的不同,例如~"Mobile SEO Not So Different After All“,作者認為Mobile SEO是個迷思,關於這個看法,我們另文再討論。

我們再來看看這篇"Search & Mobile Marketing Trends: SEO Apocalypse 2012“,作者認為在四個方面要特別注意: QR-Codes、Voice、Fragmentation、Personalization。我們刪去部分比較不重要的項目,並且加入我們的觀點整理如下:

(1)QR-Codes (快速反應碼): QR碼由於可以儲存較多的資訊,因此可以廣泛的被使用於各種應用。目前台灣大多只使用在票券上,未來將會與行動設備更緊密的結合,產生更多的行銷應用。

那麼QR碼會跟搜尋產生什麼關係呢?

(2)Personalization (個人化): 個人化一直跟搜尋有密切的關係,並且當行動設備被用來搜尋之後,會產生更加密切的關係,因為通常智慧型手機或是平板很可能都會綁定使用者的登入帳號,所以大多使用者進行Google搜尋都會是加密搜尋

如此一來,搜尋字串就無法進行分析,並且搜尋結果個人化與社交化之後,就會與原本的搜尋排名具有相當程度的差異性。也就是搜尋引擎已經不再胡亂猜測使用者的需求了,使用者的使用行為在登入情況下,其需求已經都被搜尋引擎瞭若指掌了。

(3)Fragmentation (區隔性): 這就是我們在"Googlebot-Mobile即將開啟行動元年“所說的,不僅需要有適合桌上型電腦瀏覽的網站,還必須考慮適合行動設備瀏覽的網站,並且最好還必須區分為適合智慧型手機瀏覽的網站,以及適合平板電腦瀏覽的網站。

網站必須思考的是,行動設備使用者的搜尋很可能跟一般搜尋的需求不同(特別是手機使用者),當使用者在手機上搜尋「牛肉麵」,應該不會是要找「牛肉麵烹調配方」,而應該是「哪裡可以吃牛肉麵」。當行動設備使用者搜尋某個餐廳名稱,很可能就是需要知道地點、電話、開放時間、或是評比資料之類。

(4)Mobile APPs (行動應用程式): 除了一般的搜尋者提供(Google、Bing、Yahoo)的界面之外,許多特殊類型的APPs也很可能會影響搜尋,例如旅遊類搜尋、房屋買賣搜尋 … 等等。

這些搜尋大多會自己準備後台資料,而不是使用Google或是Bing的資料來源,因此這類APPs的資料是否會包括你的網站資料,就會影響你的網站曝光度。當然這類行動應用程式會影響的網站,都是屬於具有實體店面的企業網站。

(5)Semantic Web (語意網路): 為什麼語意網路要特別再提出來呢? 這點跟(3)也有些關係,通常行動設備看到的資料需要精減,因此更需要讓搜尋引擎抓到清楚的資訊,例如你的網站如果使用Microformats來標示地址、電話等資料,那麼就可能很快的讓搜尋者在搜尋列的Snippets (描述)上看到,而不需要再點選進入網站。

而其他類型的語意標示也可以讓搜尋引擎更精準的安排你的網站,在最恰當的時機提供給行動搜尋者。

所以Mobile SEO與一般的SEO還是有差異的,不僅需要提供不同的內容,還要考慮不同的使用者需求,雖然如果你的網站完全不在意Mobile SEO,也不至於在短期間有太大的不同,但是這個需求就如同溫水煮青蛙一樣,等你發現有問題的時候,往往已經來不及了。

1個留言

於 2012年的行動搜尋優化 (Mobile SEO).
  1. […] 我們曾經在Mobile SEO相關的文章提到,2012年智慧型手機使用量會更加急遽的成長,並且行動搜尋使用量會開始影響網站的搜尋量,因此Mobile SEO會開始改變整個SEO的策略與環境。如果你的網站必須吸引行動使用者的點選的話,你就必須好好思考Mobile SEO的策略了 … […]

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