新舊內容的Backlink是否會產生不同的SEO效益?

許多操作SEO的人都希望可以在具有信賴度、或是具有高PR值的頁面,能夠建立連結(backlink)連回自己的網頁,因為這樣可以提升自己網頁的信賴度與PR值。但是最近有文章談論到,SEO連結效益在舊內容與新內容是不同的,在舊內容的連結效益可能會不如預期,真的是這樣嗎? 我們替大家來研究看看吧 …

SEOmoz的這篇文章"More Bang for Your Buck: Maximize New Links on Old Pages“談到一個實驗,這個實驗原始來源是這篇"Links In Old, Crawled Content Don’t Pass Weight“,他說在已經被抓取的舊頁面內再建立新的連結並無法傳遞權重,也就是舊頁面無法產生新的「link juice」,所謂「link juice」就是從頁面的連結中搾出來的汁液,這個汁液可以潤澤你的頁面,讓你的頁面可以獲得優秀的自然搜尋排名。

但是實驗說: 「舊網頁的新連結不會帶來SEO效益」,這個到底是不是真的呢? 我們從他的實驗來研究吧。

作者說他觀察到,在一些舊網頁(old pages)建立或是購買了許多連結,並無法提升網頁的排名。

他所說的舊網頁(old pages)就是指已經被搜尋引擎抓取並且索引的網頁,作者背後的意思是指,在這些具有聲望的舊網頁去建立或是購買連結是無效的,這點應該是許多SEO操作者很想知道的,真正的事實是什麼呢?

作者做了以下的實驗,在三個不同類型的網站中,選擇了三種不同的頁面類型來建立連結,各是~全新網頁的內容中、舊網頁的內容中、sidebar或是footer中。

全新網頁指的是尚未被搜尋引擎抓取索引的網頁,舊網頁指的是已經被搜尋引擎抓取索引的網頁,sidebar或是footer指的是網頁中各頁重覆的區域。

在這三種類型的網頁中建立連結有何不同呢?

第一種,全新網頁的內容中的連結,當搜尋引擎抓取時,會把內容及連結開始抓進索引。第二種,舊網頁的內容中的連結,因為原本內容已經索引,所以必須等待搜尋引擎重新抓取,並且抓取後是否與原本舊連結具有相同權重呢? 這是未知的。第三種,sidebar或是footer中的連結,會出現在每個頁面的抓取內容中,也就是屬於重覆的部分。

以下就是最後的實驗結果,舊網頁的內容中的連結最沒有效益,而sidebar或是footer中的連結效益反而最好,但是與全新網頁中的連結相比較,其效益最後會很接近。

以上這個實驗有沒有問題呢? 作者並沒有說明關鍵字是什麼,也沒有敘述網站的體質數據,也沒有說明錨點文字是什麼,也沒有說明舊網頁被搜尋引擎重新抓取的頻率 … 也就是有太多因素沒有交代清楚,也許這個現象可以代表某些類型的情況,但是絕對不是通則。

況且第三種sidebar或是footer中的連結,當然會產生比其他兩種更多的連結數目,而第二種舊網頁的內容中的連結,可能必須更多的時間,才能讓搜尋引擎重新抓取變成索引。因此,以本實驗約一個月的時間來說,對於第二種是不太公平的。

作者當然自己也知道,他說: Due to the fact all these sites were targeting different keywords and that the article marketing couldn’t be controlled to a certain number of links, it makes this test an unfair one when comparing the link methods side by side. 由於這些網站鎖定的關鍵字不同,並且也不能控制連結的數目,因此這個實驗並不能真正公平的比較。

其實問題不在於新舊內容中的連結,或是重覆內容中的連結,最重要的問題在於「網頁本身的價值」跟「搜尋引擎重訪的頻率」。

如果網頁本身具有高的信賴度與PR值,並且搜尋引擎重訪頻率很高的話,就算是舊的網頁,也都可以具有不錯的SEO效益。

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