Is SEO Killing America? 為什麼SEO會殺死美國?

「Is SEO Killing America?」是Clay Johnson在TOC 2012的一個演講題目,Clay Johnson是誰? 他為什麼說「是否SEO正在殺死美國」?

Clay Johnson (克雷強生) 最近出了一本書~Information Diet (資訊節食),他也是Blue State Digital的創辦人之一,這是一家負責2008年美國總統競選時,歐巴馬的網路競選活動的公司。

以下是Clay Johnson在TOC 2012關於「Is SEO Killing America?」的演講

Clay Johnson (克雷強生)以匹薩與花椰菜來比喻說到: 「Pizza tastes better than broccoli」匹薩比花椰菜好吃多了,因為大家都比較喜歡匹薩的美味,而不喜歡花椰菜,所以廠商當然會製作出更好吃的匹薩來給他的消費者,但是其實大家也都知道花椰菜比匹薩更有營養,而且健康。

同樣的,在網路或是媒體上也出現同樣的情況,網路上會出現一堆迎合大眾口味的內容,媒體上出現一堆迎合大眾口味的節目。因為大家都不敢推出如花椰菜一樣的內容或是節目,因為沒有人會喜歡。

就這樣的,網路上的情色內容越來越多,譁眾取寵的內容越來越多,但是真正在傳遞高品質的教育內容卻可能乏人問津。同樣的,電視媒體上一堆風水靈異節目,但是高品質的節目卻經常被電視台腰斬。

為什麼會這樣呢? 因為這些都是經過「科學」的數據而來,不是收視率調查就是網路SEO數據分析,為的就是為了瞭解使用者都在查尋什麼關鍵字? 為了瞭解使用者都在點選什麼內容?

大家都在追符合普羅大眾口味的東西,你要什麼我就給你什麼,但是通常大家不會想去看過於生硬的內容,而往往這些沒人看的生硬東西才是有益健康的。

當然不是所有生硬的內容都是品質優良的,也不是所有迎合眾人口味都是粗俗的,但是確實有很高的比例,都有曲高和寡的情況。

所以Clay Johnson所說的~ Is SEO Killing America? 就是指太多的網站都以SEO分析數據為依歸,把大眾的喜好當成唯一的方向,這會導致內容過於庸俗化,而不是只指SEO會殺死美國。

也就是說SEO式的迎合大眾,很可能會殺死美國。

如同大家都知道匹薩是不健康的,但是大家還是無法拒絕,使得因為這些垃圾食物而讓美國的肥胖問題成為嚴重的問題。

以上的省思,應該不是只有出現在美國,台灣網路內容與電視節目也遭遇相同的問題,或是應該說,任何一個商業掛帥的社會都會出現一樣的問題。

但是,給予大眾想要的東西不對嗎? 出產有人想看的節目內容不對嗎?

以下我們再來看看Information Diet的簡單介紹

書中提倡Healthy information (健康資訊),並教導大家如何正確的使用資訊。

我們並不打算詳細介紹這本書,也許細讀之後再來跟大家分享。或是大家有更多不同的心得,也歡迎給予指教。

但是我們不得不注意,SEO式的迎合大眾,會不會讓網路上的資訊被爛資訊淹沒? 其實不只取決於網路媒體,也取決於網路使用者。但是通常殺頭生意有人做的情況下,網路媒體的自我規範是無濟於事的,目前一堆Content farm (內容農場),或是一堆大量出產可拋式內容的網站,只要有需求,還是會不斷的成長 … 因此要能夠讓網路的資訊健康化,只有優質的使用者才能夠創造出來。

書中也提供許多有用的工具,來協助使用者進行健康的資訊,你可以參考~ http://resources.informationdiet.com/tools.html

根據這個"Facebook Statistics“的資料,Facebook平均每天有250,000,000張照片上傳,37,000,000個訊息有10個以上的讚,這篇"Just How Big Is Twitter In 2012? [INFOGRAPHIC]“則說到,Twitter每天有175,000,000個推文,每秒鐘成長11個帳戶。根據這篇"Google背後你所不知道的事“,Caffeine索引的大小已經超過100,000,000 GB (一億GB)。

在這麼多的訊息中,有多少訊息根本不值得浪費時間,但是你卻必須爬過這些訊息,才能找到正確的資訊呢?

在這麼多的訊息中,有多少訊息根本是錯誤的,但是許多人卻以為是真的而沒有懷疑呢?

SEO式迎合大眾的情況下,不只會殺死美國,還可能讓人類辛苦建立的資訊網路變成資訊垃圾,除非有更聰明的使用者,或是更聰明的資訊篩選方式。

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