Semantic Web 與 Best Buy

我們在2007年的文章"Google的下一步是什麼?“,就已經談過Semantic Web ,說到目前大概只剩下一件事情Google還尚未把握的事情就是Semantic Web (語意網路),其實也不算說Google尚未把握,而是整體環境尚未成熟,什麼整體環境尚未成熟呢? 就是網路上的內容都還沒有使用結構化的描述方式來展現資料內容,也就是大多的網站都只能處理「給人看」的階段,而還沒有進行「給電腦看」的部份。

網站是建置給人看的,為什麼要進行「給電腦看」的部份? 因為讓電腦看懂你的內容,才可以讓他把你的資料處理得妥當,也就是搜尋引擎越了解你的資料,就可以讓需要的人搜尋得到。

我們從2007年講到現在,去年開始國外已經有許多大站注意semantic上的佈局,在2009年的SES上,BestBuy提到他們已經開始使用GoodRelationsRDFs,使用這樣的結構有啥結果呢?

— 跟Best Buy自己網頁來比較,如果使用關鍵字「BestBuy Ferris Bueller」在Google查詢,有 semantic 結構的頁面就是會排到第一位。

Best Buy的網路商店流量增加了30%。(參考http://stores.bestbuy.com/281/)

— 使用 semantic 結構的頁面,在 Yahoo 的 CTR (Click Thru Rate) 增加 15%。

更多參考內容: Best Buy jump starts data web marketing

這篇文章"W3C Pleased With Semantic Web Adoption by Facebook, Best Buy and Others“也提到,許多知名網站都開始採用 semantic web …

BestBuy到底做了什麼呢? 從這篇"How Best Buy is Using The Semantic Web“可以看出來,BestBuy是花了很大的工夫去整理產品內容,簡單來說就是使用RDF (Resource Description Framework 資源描述架構)來說明他的網頁,把圖一的網頁資料跟其他的網頁資料連成如圖二,如此一來,搜尋引擎知道了他的產品的每個細項資料的意義,並且也知道產品間的關連。

圖一

圖二

我們於"搜尋引擎優化: CNN 與 SEO“也說過:

為何要結構化的表現資料? 因為這樣才能讓搜尋引擎準確的抓取你要表達的意思! 為何要讓你的網頁曝光在社交網路中? 因為使用者的行為模式資料可以歸類你的網頁, 並且讓你的網頁具有相關的流量!!

如果你需要的搜尋引擎優化是鎖定上萬個、數十萬個、甚至於上百萬個關鍵字, 當然不能使用傳統的SEO作業, 你需要的是如CNN的SEO觀點來進行!

 

大型網站的SEO作業, 更必須注意語意串聯與社交網路

已經講過太多次了,而且建構 semantic web 的商業網站不是三天兩天的事情,如果你的網站還不開始的話,如我們之前在"SEO趨勢 : 火雞與黑天鵝“說的 … 您必須在事件還沒到不可掌握時, 趕緊進行所有的萬全準備, 如果企業還只把購買關鍵字當成網路行銷的唯一活動, 到時就會成為一隻待宰的火雞…奄奄一息。

其他參考資料

http://www.w3schools.com/rdf/rdf_intro.asp

http://www.devx.com/semantic/Article/35906/1954

更多資料將陸續補上 …

台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 http://www.dns.com.tw/seo/

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