Mobile SEO: 三個你應該知道的行動行銷趨勢

我們在2009年的這篇"Effective SEO : 什麼是有效的搜尋優化策略?“提到,行動設備的網路存取將開始影響網站流量。並且在還沒有出現智慧型手機的時候,就在"使用手機或PDA離線瀏覽Google Map“說到,現代人應該好好瞭解如何使用這些行動設備,可以讓你的生活更加便利。而在"Google:2012年內將會有十億人口以行動網路為主要網路存取“就說到,行動網路將快速的產生另外一種消費者行為。

在這篇"3 Mobile Trends Every Search Marketer Must Know“,更說到了三個你應該知道的行動行銷趨勢。

第一個趨勢是~ 行動流量正在急速的成長,比你想像的還要快。

下圖顯示的是在不同的業界,在Google的行動點選的比例。例如,在汽車(auto)領域中,平版的click share(點選佔有)佔所有點選的20%,智慧手機的click share則佔所有點選的10%。

第二個趨勢是~ 平板電腦有比桌上型電腦更優秀的ROI(投資報酬率)。

如下圖顯示,就conversion來說,平板電腦大約比桌上型電腦高出20%,智慧手機大約比桌上型電腦低了40%。而平板電腦的CPC卻比桌上型電腦低30%,因此平板電腦有比桌上型電腦更優秀的ROI。

第三個趨勢是~ 不同的行動設備可以引起非常顯著的ROI變化。

下圖顯示的是,ROI針對iOS的使用者比針對Android的使用者高出兩倍。也就是使用iPad或是iPhone的使用者比較容易造成conversion。

所以作者就建議大家,要採取下列的五個行動:

(1) Analyze mobile traffic trends for your own campaigns. 要在你的行銷活動中分析行動流量趨勢。
在不同的業界可能會有不一樣的結果,雖然上圖顯示了一些趨勢,但是你必須分析屬於你自己的行動流量趨勢。並且美國與台灣的使用者是否會有相同的趨勢,也是值的探討的問題。

(2) Build tablet and smartphone specific campaigns. 建立平板電腦以及智慧型手機的不同行銷活動。
上圖顯示了,平板電腦與智慧型手機可能會有不一樣的使用者行為,兩者的螢幕大小不同,也會有不同的使用情境。雖然都是行動設備,但是會有不一樣的行為反應,所以兩者不能夠適用相同的行銷活動。

(3) Go beyond the brand keywords. 不只使用品牌有關的關鍵字。
大部分的人會認為行動行銷的ROI不好,因此都以品牌有關的關鍵字,來維持品牌的可見度,並不特別希望造成轉換。但是這個觀念應該要更改,要不只使用品牌有關的關鍵字,嘗試其他的關鍵字去引進流量。

(4) Try OS and device specific targeting. 嘗試區分作業系統與設備的使用族群。
由於上面的資料顯示,iOS可能有較高的ROI,因此你可以嘗試區分作業系統與設備的使用族群,來瞭解不同的作業系統與不同的設備,會產生什麼樣的變化。

(5) Build mobile friendly sites. 建立適合行動設備瀏覽的網站。
這點應該不需要太多說了。但是要切記的是~"搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“,同樣的,Mobile Friendly的網站也不代表已經進行Mobile SEO,那個只是一個基本的起點。

除了這些建議之外,您還有什麼更好的看法嗎? 歡迎您多多反應囉。

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