我們之前談過許多Authorship Markup的問題，但是還是有許多人詢問，為什麼我的照片沒有辦法正常的顯示在Google的搜尋結果當中，我們來整理一些相關的可能原因 …

正常來說，如果你的Authorship Markup (作者標記) 正確的設置之後，當相關的Google搜尋結果(SERP)出現你的網站時，應該會出現如下的樣子:

但是可不可能Google沒有辦法正常顯示照片呢?

當然最可能的原因就是Authorship Markup沒有正確的使用，關於Authorship Markup的設定，你可以參考這篇”如何使用Authorship Markup?“。

如果你已經正確的使用Authorship Markup，是否還有可能無法正常顯示照片呢? 答案是YES!

已經正確設定Authorship Markup，但是確無法正常顯示照片，其原因有可能以下幾種情況:

(1) 當作者標記設定完成以後，需要一段時間才會正常顯示在Google的SERP當中。也就是並不是正確設定之後，就會馬上正常顯示。至於「一段時間」是多長，根據經驗應該會在數週到數月之間。

(2) 但是如果你等待好幾個月以上的時間，但是還是無法正常顯示照片的話，很可能就是你的Google Plus的活動太少了，你最好多多使用Google Plus去張貼訊息，或是跟其他人進行互動。至於到底需要有多少人把你包含在他們的社交網路中，倒不是非常重要，就算你的社交網路很少朋友，還是有可能正常顯示在Google SERP當中的。

(3) 如果你在Google中使用了搜尋條件，例如你希望只顯示所有的中文網頁 (如下圖)，或是其他的搜尋條件。那麼搜尋結果就沒有辦法正常顯示照片。

(4) 就算你的某些Google搜尋可以正常顯示照片，但是並不代表你的網站所有頁面都可以正常出現照片。如下圖，該網頁的標題被Google修改後，就無法正常顯示照片。

(5) 最後一個可能性是最麻煩的，就是原本可以正常顯示，但是後來卻不再顯示了。如這篇”Authorship Brownouts Due to FaceRank?“提到的，作者懷疑是他的照片被Google的辨識軟體認為不符合規定，而不再讓他的照片顯示在Google的搜尋結果中。並且這個情況不只一個人碰到，很多人都曾經碰過相同的問題，大家因此懷疑某些比較難以辨識的照片，還是盡可能不要使用為妙。

如果你的Authorship設定後沒有辦法正常顯示照片，並且不是上述的幾個原因的話，歡迎您提供你的寶貴意見囉。

Authorship Markup是Google在前年就極力推動的作者標記，藉此標記可以把網站跟社交網路結合起來，透過作者的社交影響力來給予網站內容社交分數。現在Bing也開始跟著Google的腳步，在搜尋結果顯示Authorship資訊了 …

這篇文章”Bing Showing Authorship Person Schema“說到，他們發現Bing也偷偷使用Authorship了。如下圖是使用Google搜尋「matt cutts」時，出現的Authorship資訊:

如下圖是使用Bing搜尋「matt cutts」時，出現的Authorship資訊:

除了Authorship之外，你也可以從上圖看到Bing也有類似Google的Knowledge Graph。但是如果你使用中文的Bing，還沒有辦法看到相關的Authorship資訊，應該是尚未全面推動的關係。

在”Is Bing Testing Subjectship Rather Than Authorship In Its Search Results?“則說，那個不是Authorship，而是Subjectship。說到Bing似乎在建立人物或是主題的資料庫，Bing的官方說法說: “We’re constantly updating and refining the Bing search experience, and before any changes are implemented they undergo intensive testing and experimentation to ensure the best possible user experience. We have nothing further to share at this time.” 我們一直都在更新調整搜尋經驗，在做任何改變以前，會經過密集的測試來確保得到最好的結果，目前對於這個問題，我們還沒有什麼可以跟大家分享的。

很顯然表示，Bing正在串聯一些資料進行關聯，不管是Authorship還是Subjectship，都跟Semantic web有關係，也就是我們已經說了兩三年的，如果能夠把你的資料用適當的語意標籤標記起來，而且這些標記是被Google或是Bing所支援的標準，你就可以慢慢的獲得好處，真的沒有騙你。

Authorship markup是Google用來確認網站內容作者的一個標記，使用這個作者標記可以讓Google更了解作者，也可以藉此讓文章產生更好的信賴感。

但是應該怎麼做才能正確的設定Authorship Markup (作者標記) 呢? 首先我們先了解作者標記的寫法，相關的標記有兩個，一個是rel=”author”，另外一個是rel=”me”，各有不同的意義。

要進行Authorship Markup之前，都必須先有Google+的帳號，然後再依照下面三種方式之一，即可以正確的建立Authorship Markup。

#第一種建立作者標記的方法稱為2-link method。

假設你在Google+的姓名是~王小明，並且你有Twitter也是登記為~王小明，並且你有一個個人網站，其網址是~http://superwong.tw

那麼你可以在http://superwong.tw的頁面中加入下面兩個連結:

<a href=”連到你的Google+網址” rel=”author”>王小明</a>

<a href=”http://twitter.com/superwong” rel=”me”>@superwong</a>

第一個連結是建立Google Authorship的必要連結，第二個連結是讓Google知道你還有另外的頁面，是跟你有關係的。第二個連結就不是必要的，可以不使用。

在這個例子中，就是Google會知道http://superwong.tw、http://twitter.com/superwong跟Google+中的王小明是同一人所有。

但是你自己在http://superwong.tw建立連結到王小明的Google+，還不能保證Google+的王小明也承認，所以還需要一個確認的步驟。

這個確認的步驟就是需要在王小明的Google+上，要有資訊可以確認跟http://superwong.tw的關係。

這個確認的步驟有兩種方式，如下圖 : 第一種方式就是在Google+頁面的Contributor to，寫上http://superwong.tw連結 ，第二種方式就是在Google+頁面的Work Email寫上跟@superwong.tw一樣的電子郵件，例如me@superwong.tw。

你可以兩種方式都去確認，或是選擇你認為比較方便的方式。

#第二種建立作者標記的方法稱為3-link method。

第二種方法比較複雜，他是透過一個author biography page (也就是作者介紹頁面)，如果你的網站沒有這個作者介紹頁面，就不適合使用這個方法。

我們使用上面的相同例子，假設你的網站http://superwong.tw中有一個作者介紹頁面http://superwong.tw/about，那麼你就可以在文章頁面中，建立一個連結如下:

<a href=”http://superwong.tw/about” rel=”author”>王小明</a>

然後在作者介紹頁面http://superwong.tw/about中，建立一個連結如下:

<a href=”連到你的Google+網址” rel=”me”>王小明的Google+</a>

然後你還必須在Google+上進行確認，在Contributor to寫上http://superwong.tw即可。

#第三種建立作者標記的方法是以電子郵件來確認。

第三種方法是當你有跟網域一樣的電子郵件，如這個例子中 me@superwong.tw，跟你寫文章的網站的網域superwong.tw一樣。

你就可以在文章頁面寫上~ 作者<a href=”mailto:me@superwong.tw”>王小明</a>，然後在Google+上王小明的工作email也是me@superwong.tw，那麼Google就能夠確認這個作者的關係。

當你的確認動作都完成之後，你就可以使用Google Rich Snippets Tool去看看是否正確，如果正確的話就會出現如下圖的訊息:

如果顯示正確的話，並不是馬上就會出現在搜尋結果上，必須經過數周不等的時間，你才可以在Google搜尋中看到如下的內容 …

(本文轉載自台灣SEO搜尋引擎技術學院)

我們在”如果大家都使用Google Authorship Markup會如何?“說，目前使用Authorship Markup可以增加CTR (Click Thru Rate)，也就是提高點擊率，但是如果大家都使用的話，沒有Authorship Markup就會變成劣勢，但是有Authorship Markup就代表內容比較優秀嗎?

Authorship Markup可以用來判斷內容的好壞嗎? 當然不是全部有Authorship Markup都是優秀的內容。

使用Authorship Markup代表的是，作者了解這個標示的功用，並且對於內容的endorsement (背書)，也就是「我某某人寫的內容，現在放到網路上，我願意對這些內容負責任」的意思。

也不能說Authorship Markup完全不能用來判斷內容的優劣，他能用來分辨「到底谁寫的內容」，但是真正要判斷內容的優劣，還須要靠Authorship Markup後面的Author Rank。

我們在”什麼是Author Rank? 是否會影響搜尋引擎排名?“說道，Author Rank對於搜尋引擎排名的重要程度會越來越增加。因為如果不被誤用的話，較有可信度的作者就比較可能產生優秀的內容。但是當然沒有標註Authorship Markup也可能有不錯的內容，低的Author Rank也可能是好的作者，但是就好像J.K羅琳一樣，不被看好的作者而能夠變成知名作者，真的是鳳毛麟角。

這篇”Is rel=author Really a Good Way to Judge Sources of Good Content?“說道，現在的網站越來越重視的是最近網站做了甚麼? 以及誰在網站上寫了甚麼? 雖然根據許多資料顯示，Facebook/Twitter/Google+都有許多假帳號，以rel=author這個authorship markup來判斷內容當然還有許多改善的空間，但是作者認為他是判斷內容優劣的方法。

所以Authorship Markup本身不是內容的保證，但是卻是判斷內容優劣的起點。透過評估各種Authorship Markup而得到的Author Rank，或是以後慢慢找出更好的方式，都會用來判斷內容的好壞。

意思就說，在網路上標註作者是重要的品質指標，後續會慢慢有更多方式進行作者的評估。

但是以下的統計資料顯示，部落格內容只居第四名，表示大多企業還沒有了解內容的重要性。

以下的統計則顯示，有55%的企業還沒有規劃內容行銷策略。

在網頁內容中標註作者，是內容行銷的一個重要部分，因為透過作者的權威度，可以判斷內容的好壞，好的內容會讓搜尋引擎重視。雖然這個並不會馬上反應出來，但是這個趨勢會越來越明顯，當沒有規劃策略的網站發現到這個事實的時候，可能已經無力回天了。

這篇”How to Prepare for AuthorRank and Get the Jump on Google“說到，如果Google可以分辨網路上的識別，那麼就能夠盡可能的消除垃圾內容。也就是說網路上的內容一定有個產生者，透過對於這個產生者的認識，搜尋引擎就可以對於該內容加以判斷。

而這個判斷的依據就是Author Rank或是Agent Rank，作者並推薦大家去看看AJ Kohn的這篇文章 ~ AUTHOR RANK。

我們大致上把相關內容做個說明 …

(1) Author Rank最早是由2005年的Google Author Rank專利而來，當時就認為判斷產生內容的人可以用來決定搜尋品質。

(2) Google+上的身份識別加上Authorship Markup，就是建立網路上Author Rank的起點。

(3) Author Rank並不是要取代Pagerank，而是兩者可以相輔相乘。

(4) Author Rank與Pagerank一樣，屬於搜尋無關 (query-independent)。

(5) Author Rank會與主題有關，例如專門撰寫科技文章的人，如果偶爾寫的文學內容，則其文學類的Author Rank就會較低，這個概念跟Topic-sensitive Pagerank很類似。

(6) 影響Author Rank會有哪些可能的訊號呢?

作者認為有以下的訊號:
– 作者所撰寫內容的平均Pagerank。
– 作者所撰寫內容被+1或是分享的平均數量。
– 作者所處的社交圈數量。
– 作者與其他高品質作者的互相連接性。
– 作者撰寫的內容被刊登的數量。
– 作者撰寫內容的被投入程度。
– 作者撰寫內容的外部指標數據。
– 作者真實身份的著作影響力。

其實就是我們以前說過的，作者所刊登內容的質與量、作者所刊登內容的影響範圍、作者所刊登內容被傳遞的情況。

雖然未必Author Rank會馬上嚴重影響搜尋引擎排名，但是Author Rank對於搜尋引擎排名的重要程度會越來越增加。而這個Author Rank可不可能會被誤用? 當然還是有其可能，但是因為你必須透過身份識別才能操作，因此操作困難度比Pagerank還要高。如果你只是操縱數百數千個沒有可信度的帳號，對於Author Rank則不會有太大的效果。

如果你還沒有瞭解Author Rank的重要性，最好趕緊採取動作，這個可以說是Google對於社交網路最大的豪賭，因為他希望透過Author Rank來讓大家都使用Google+，並且希望利用Author Rank把實體跟虛擬串連起來。

[修正]
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Google已經於2014/6取消Authorship照片顯示於搜尋結果，並於2014/8取消整個Authorship資訊顯示於搜尋結果。
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我們在”許多部落格都還沒正確使用Authorship Markup“提到，只有9%的科技部落格安裝了正確的Authorship Markup，並且也在”Google+使用不同的頭像，可以增加搜尋點選率?“提到，Google+與Authorship Markup的正確使用，可以增加搜尋點選的機率。

但是，如果大家都使用Authorship Markup會如何呢?

我們看看如下圖的搜尋結果:

當然使用者很可能會先點選有照片圖示，或是有比較詳盡說明的網址，如此會比較可能找到可以信賴的資料。

但是如果搜尋結果如下圖的話:

如果每個網址都有照片圖示，那麼有照片圖示就不是優點了，而是必備的資料了。當然，沒有照片圖示的網址就更不可能有人點選了。

所以如果大家都使用Google Authorship Markup，大家在比的就是另外更多的條件了。就好像以往教育不普及的時候，街坊有人考上大學，就已經是大家稱羨的對象了，漸漸地考上大學已經沒什麼了不起，還要考上台灣大學才算爭一口氣 … 到現在讀到碩士博士都還可能找不到工作。

你認為是否可能Google Authorship Markup會變成標準配備? 當變成標準配備之後，有哪些跟Authorship Markup有關的因素會影響點選意願呢? 歡迎您提出寶貴的意見跟大家交流囉。

這篇”Only 9% Of Tech Blogs Implement Google Authorship Properly“說到，只有9%的科技部落格安裝了正確的Authorship Markup，也就是說甚至於連談論科技的部落格都沒能正確的安裝，更遑論其他的部落格了 …

文章中提到Conductor的數據，每十個科技類部落格中，有九個部落格都沒有正確的安裝rel=author tag，也就是不到一成的科技部落格正確的使用rel=author tag (如下圖)，並且有3%的科技部落格沒有正確的使用，有88%根本連動手使用都沒有。

這個數據有些令人覺得意外，如我們在”Google+使用不同的頭像，可以增加搜尋點選率?“所說的，rel=author的使用，可以在Google搜尋時顯示作者的照片，可以增加讀者的信賴度，並且同時可能增加點選的機會。

照理說來，科技部落格的作者應該都知道如何加上這些標記，並且也應該知道這樣可以增加點選的機會，但是為什麼會沒有正確的使用呢?

根據一些資料顯示，正確的使用語意標記，可以增加點選率由30%到150%，如我們在”如果你不了解Schema.org，現在還來得及!“說的，Rich Snippets (複合式摘要片段)就能夠提供使用者當成點選的重要參考。並且也在”Semantic SEO : 搜尋引擎優化的語意網策略“說到，是時候該注意Semantic SEO了，也就是在你的SEO策略中，要好好考慮如何把語意套到你的網站中。

你行動了嗎? 如果還沒有的話，時間已經越來越少囉。

Google+社群網路越來越有份量挑戰Facebook了，我們在”從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展“也提到，Goole+的逐漸打開使用市場，並且因為與Google搜尋的整合度越來越高，所以越早投入者當陸續可以看到成果。因此對於Google Plus相關的問題，真的不能掉以輕心了。

在”什麼是Agent Rank? 探討Social Signal與SEO的關係“有提到，社交帳號的分辨是各搜尋引擎互相角力的重點，脽能夠精確的掌握權威人士，就能夠提供更好的搜尋內容。

也就是說Google透過Google+與Google搜尋的整合，使得網路上文章作者的資料，會出現在Google搜尋上，並且作者的信賴度，也可能會影響搜尋時的安排。

例如下圖，Google的搜尋結果中會出現作者的Google+ Profile的照片。

這個照片代表什麼意義呢? 代表的是該作者具有Google+帳號，並且使用正確的作者標記，並經過Google確認，並且通常這些搜尋時會顯示照片的文章，都是較具信賴度的作者，因此~ 搜尋時會顯示照片的文章，通常較會引起點選。

並且這篇”How Optimizing My Ugly Google+ Pic Increased Free Traffic 35%“又提到，作者使用了不同的照片，並且發現把比較醜的照片更改為看起來比較專業的照片，竟然可以增加點選率達35%。

如下圖:

當然這些照片都是同一個作者，在同時間所拍攝的 (從禿頭的程度應該可以判斷)，其差別就在於角度、遠近、光線、背景、顏色的不同，使用了以下的照片後，流量竟然增加了。

最棒的是，只是更換了Google+的照片，竟然可以增加這麼多的免費流量，是的，當然都是免費的。

除了流量的提升之外，跳離率(bounce rate)也改善了，使用者的停留時間(time on site)也增長了，很顯然的這個照片增加了使用者的信賴度。

所以Google的這招真的是高招，許多網站管理者或是部落客，就必須使用Google Plus，才能夠享有這些好處，並且不是使用了作者標記就一定能夠在搜尋結果顯示Google+照片，你還必須在Google+進行互動。

因此，Facebook之後，已經逐漸要進入Google+的時代了，大家準備好了嗎?

我們在”什麼是Agent Rank? 探討Social Signal與SEO的關係“曾經說過，現在不僅不同的社交網路帳號會有不同的影響力，連文章的來源也都必須考慮進去，也就是作者是誰，也可能會影響文章的信賴度等等因素。

現在這篇”Almost 1 Of Every 5 Google Searches Shows Rel=Author In Top 100 Results, Study Shows“顯示了實驗結果，在前100個搜尋結果中，有17%的頁面具有rel=auther之類的標示，也就是搜尋者可以在點選文章之前，可以知道該文的作者是誰。

例如下圖:

之所以上面的搜尋列表中會出現”by Modonna”的字樣，就是因為網頁內容中含有rel=author的宣告 …. (如下圖)

這個實驗使用了一百萬個navigational/information/transactional不同類型的搜尋關鍵字組合，結果有十七萬個含有作者標記(rel=author)的網頁，出現在搜尋結果的前十頁。

更特別的是，許多含有作者標記(rel=author)的網頁，未必是搜尋結果頁面。例如，Modonna的作者標記(rel=author)不是在首頁，但是搜尋結果頁面是顯示首頁，但是也出現作者標記為Modonna。

為什麼會這樣呢?

我們在”Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之一“提過一個更新~ (6) More accurate detection of official pages. 將使得官方網站的偵測更加精準，也就是對於官方網站，不會顯示不正確的網站，也不會把官方網站的內頁當成第一頁，而官方網站中很重要的資訊~ 作者標記，就被拉出來到官方網站的搜尋結果了。

rel=author會增加SEO搜尋曝光度嗎? 當然是會的，尤其是使用者需要權威度與信賴度搜尋的時候。當你需要找到瑪當娜官方網站時，你絕對不會希望看到阿狗阿貓寫的部落格。

並且rel=author也可以累積作者的影響力，如果許多文章慢慢累積許多讀者，而你有正確的標示作者標記，那麼這些積分當然就會累積給作者。

所以Google的這個作者標記，對於作者而言，可以算是半威脅式的，你可以不用，但是如果不用的話，信用度就不能累積。如果作者使用了之後，就等於透過Google+建立社交圈，也就讓Google+慢慢擴散開來，不過這個威脅至少是沒有壞處的就是啦。

如果你還沒有使用作者標記(rel=author)，也許是該試看看的時候了。

什麼是Agent Rank? 其實Agent Rank就是Author Rank，也就是評估作者的影響力的程度。

我們以前在會員內容就已經說過關於Authorship Markup的問題，這個標記就是為了進行Agent Rank而來的其中一個方法。

為什麼說Authorship Markup只是進行Agent Rank而來的其中一個方法呢? 那麼意思是還有其他的方法囉? 是的。

進行Agent Rank的困難點在於一個站台的文章可能由許多作者共同創作，也可能一個作者會跨網站替許多不同的網站寫稿，並且這些情況可能經常的變動。

例如: 網站A是由10個作者共同撰寫，其中可能老王還替網站B寫稿，而過了一陣子可能網站A的10個作者還會變成另外不同的10個人，老王也可能變成只替網站C寫稿，張三可能跳出來自己成立個人出版網站。

Agent Rank的評估困難度除了上述的變動因素之外，還必須考慮到各個社交網路的因素。

例如: 老王除了在網站寫稿之外，他的Twitter或是Google+帳號的追隨者或是社交圈狀況如何，也都可能影響Agent rank的評估。當然，這些評估資料的取得，必須是Google可以抓到的為準，如果是不公開的資料，則不會影響評估。

所以這個Agent rank代表的就是Google對於這個作者的信賴程度，並且這個信賴程度會因為類別不同而變化，例如: 老王是「搜尋引擎優化專家」，受到Google的信賴，但是如果老王在某個站台寫了一篇「老王長灘島遊記」，當然就不一定受到Google的信任。

所以你在Facebook或是Google+上，寫了一堆笑話而有一堆追隨者，並不能代表你的影響力也能運用在其他類型的領域上，或是至少是受到稀釋的。

這篇”Social Network Spam and Author/Agent Rank“就提到，Agent rank有些類似Topical Trustrank (主題式的信賴度)，並且還談到「人為的」與「自然的」行為可以區分出來。

如下圖:

以作弊的方式自動產生的訊息，被點選的情況就是比自然的方式少

以作弊的方式自動產生的訊息，跟隨者的數量就是比自然的方式少

內文也提到如何建立優秀Agent rank的方式，但是都屬於美國本土的作法，並不全都適合台灣的情況，我們將另文再來探討這個議題。不過基本上Google使用Google+的資料與Bing使用Facebook的資料，這是無庸置疑的。

這篇”Google Agent Rank and Reputational Scores…It’s About Content and Writers and Panda!“則更清楚的指出，Google的專利Agent Rank，說到了下列的情況:

“The name of the writer can be used to influence the ranking of web search results by indicating the writer responsible for a particular content piece.”

內容是誰寫的可能影響內容的搜尋評等。

“a writer that is responsible for an entertainment magazine could have a high reputation score for content related to celebrity news, but a low reputation score for content related to professional medical advice.”

一個高聲望的名人新聞作者，可能寫醫藥新聞就沒有那麼值得信賴。

“reputational scores are relatively difficult to increase and relatively easy to decrease, creating a disincentive for a writer to place its reputation at risk by endorsing content inappropriately.”

聲望分數非常難以提升，但是如果誤用的話，就很容易下降，這樣可以防止隨便簽屬。

“the reputational score assigned to the particular writer, should depend not just on the number of references to the content signed by the particular writer, but on the importance of the referring documents and other writers.”

聲望分數不在於多少人參考他的文章，而在於哪些人參考他的文章，也就是跟Pagerank類似，更注重在品質。

這篇”Google’s Agent Rank Patent Application“則是Google剛推出專利申請沒多久所寫的文章，在當時社交網路還沒有這麼熱門的時候，所以文章中提到XML-Signature Syntax and Processing，不過現在很可能就會以社交帳號的方式來當成Digital Signature。並且還說到比較特別的是，一篇文章還可能被多個作者所簽署，這個是目前比較少見的情況。

這篇”Agent Rank, or Google Plus as an Identity Service or Digital Signature“提供更多參考資料，認為Google使用Authorship markup的可能性很大，並且這個Agent rank會與Pagerank共同來影響文章內容的品質分數。

拉拉雜雜說了一大堆，意思是什麼? 如同之前”Social Signal & SEO (社交訊號與搜尋引擎優化)“說的，社交帳號的分辨是各搜尋引擎互相角力的重點，脽能夠精確的掌握權威人士，就能夠提供更好的搜尋內容。

看來搜尋結果與社交social signal的關係是越來越深了。後續有更多的訊息，再來追蹤報導了，敬請期待。