SAPE Links是一家蘇俄的SEO公司，提供所謂高品質的連結服務，只要有錢就能夠得到PR1~PR8的網頁連結。但是，後來疑似被Google處罰了，許多使用他們服務的網站一起遭殃。

這篇”Google Penalizes Another Link Network: SAPE Links“說，許多黑帽人士相信在2013年三月間大批網站被Google降級，是跟SAPE Links有關係。但是也有人認為，這些降級跟SAPE Links無關。

但是Matt Cutts在其推特說到 (如下圖)，他發現了一個蘇俄的連結銷售 …

所以似乎可以相信，SAPE Links就是這個被處罰的原因了。

這篇”Did Google Just Penalize Another Link Network? SAPE Links“也說: “I am surprised webmasters and SEOs still use these types of networks. To build your rankings on networks of links that can be penalized in a second by Google, just doesn’t seem wise to me. It is a short sighted SEO technique that I wouldn’t want to mess with.”

Barry Schwartz說，我很驚訝，網站管理員以及SEO仍然使用這些類型的網路，建立連結如果很容易被Google處罰，我認為是不智的，那是我不願意亂用的短視SEO操作方式。

這篇”Link Farms Are Black Hat SEO – Google Will Penalize You For Using Them“也提到，如果有人告訴你說，他們建置了一群各種主題的站群，從這些連結連到你的網頁，你就可以提升搜尋排名，你會相信這是可靠的作法嗎?

如果你所有SEO作法都完全符合搜尋引擎規範，都還有可能不小心越界，何況你明明知道是不符合搜尋引擎規範，怎麼可能永遠躲過搜尋引擎的處罰呢?

這篇”JCPenney SEO Scandal – Why It Took So Long to Come Out“說出了一個很真實的重點，為何JCPenney在2011/02被處罰? 是JCPenney剛剛犯錯就被Google抓個正著嗎?

當然不是的，JCPenney使用這些方式已經很久了，甚至於應該說，太多網站使用這些方式都已經很久了。大大小小的網站都在使用這些方式的時候，搜尋引擎可以說是猛虎難敵猴拳，等待處理的網站是排得綿延不絕。

但是這些使用違反搜尋引擎規範的網站，能夠永遠排在被處罰名單的最後面嗎? 與其追求短線操作，其實正經的操作正統的SEO比較踏實。

許多人真的被Google的連結規範搞得無所適從，因為以往很合理的作法都被否定了。

其實跟”從NoFollow看SEO的未來“所說的一樣，是因為spammer太多了，Google才不得不加以規範。

搞得變成連合理的footer links都變成不合理了。

所以不合理使用footer links的SEO操作者，讓大家一起承擔不合理的Google Footer Links規範。

雖說不合理，但是能夠如何呢? 還是得乖乖的遵守，不然被打到颱風尾，只能自認倒楣了。

從短短這句話”Widely distributed links in the footers of various sites”，引起了許多各自表述。這篇”Google’s New Link Schemes: Widely Distributed Footer Links“就說到許多人的看法。

有人認為頁尾的branded link (包含品牌關鍵字的連結)是可以允許的，也就是操作非關鍵字的品牌連結。也有人認為是否合宜要看數量，如果footer link數量過多就會有問題。但是到底真相是什麼? Google也不會告訴你。

最好的方式還是老話一句: 「以使用者為焦點，不要花太多時間在思考操弄搜尋引擎的主意上。」

因為頁尾連結通常也屬於整站連結，所以我們來看看Matt Cutts關於sidewide link (整站連結) 的說法:

Matt Cutts的說法意思是，並非sidewide link就可以得到數量更多的連結，Google演算法很可能只算一次。上述的說法合不合理呢? 到底相同的連結會被計算幾次，是比較不容易知道的，就算你從Google管理員工具去看連結，也未必知道Google如何評價這些連結。

我們也可以由footer link的特性來看看可能發生的問題:

(1) 數量: 因為footer link表示這個網站的每一個頁面都會出現，所以footer link的數量會依網站大小而定。也就是網站如果有1000頁，就會產生1000個一樣形態的連結。

(2) 連結速度 (link velocity): 因為連結一加上去，完全看爬蟲的速度來決定連結產生的速度。因此產生連結的速度會很快，肯定與自然連結速度有所差異。

(3) 錨點文字: 大多footer link都是一樣的錨點文字。

(4) 網域與連結數量的比例: footer link一定是連結數量遠遠大於網域數量。

(5) 連往頁面單一性: 大多footer link都是連往相同頁面，例如首頁。

(6) 相關性: 因為全站都連往同一個頁面，當然頁間的相關性是很低的。

所以會發生一大堆相同錨點文字的大量非相關連結，來自少數幾個網域，連到沒有多樣性的單一頁面，並且在一小段時間產生後便會停止。所以這樣的連結在現在Google Penguin虎視耽耽情況下，會有多少助益呢?

因為上述1~6的因素，當然Side-wide Footer Links就很容易變成不自然的低品質連結。

這種連結有沒效果? 當然還是可能有效果，但是前面說過的門檻問題，越過門檻就可能變成負數。

其實跟我們之前在”Google SEO:你的連結價值(Link Value)多少?“說到的情況很類似，你應該認清連結的目的在哪裡，然後自己決定要不要在連結加上NoFollow。如果你的連結完全沒有流量的效果，那麼這個連結應該完全沒有存在的意義。

不管Google Footer Links的規範是否合理，你都還是必須正視，去找到正確的處理方式，以免變成無辜的受害者。

這篇”Lifting A Manual Penalty Given By Google (Personal Experience)“說到，Pinpointdesigns網站在2012/8/15發現被Google處罰了。剛開始他們完全不知道怎麼回事，因為他們只是一家小公司，並不是可以被拿來殺雞警猴的對象，並且也都沒有使用不正當的連結方式，雖然提供連結服務給客戶，但是都是高品質的連結，因此到底怎麼會碰上Google的處罰呢?

以下就是他們接到的Google通知訊息，說明因為他們網站存在違反規範的連結:

以下就是他們自己找出來的結果，他們都習慣在每個設計網頁的footer加上由某某公司設計的連結。

When developing websites for clients, we always include links in the bottom right footer of the client’s website. Usually, this is something along the lines of “Web Design Yorkshire | Pinpoint Designs”. These two blocks of text include links to the homepage of our agency’s website. When looking at the webmaster guidelines, it’s pretty obvious that we should never have been doing this, and most likely the cause of our penalty.
At this time, we had around 65 domains pointing at our site, with over 1500 links showing anchor text that was similar to “Web Design Yorkshire”, “Website Design In Yorkshire” and so on.

在當時他們共有65個網站透過footer連回他們的網站，超過有1500個連結，不過好在他們有主控權可以處理這些連結。他們也跟Distilled SEO公司聯絡，證實他們猜測的原因，也就是這些footer是引起他們被處罰的問題所在。

最後他們的結論認為:

(1) 使用品牌的錨點文字，而非關鍵字。

(2) 不要都使用單一的錨點文字。

(3) 避免使用site-wide link (整站連結)。

不過由JitBit案例知道，建議(1)還是可能出問題。而建議(2)到底什麼才算非單一的錨點文字，也很難拿捏。只有建議(3)最清楚了。

所以會不會被Google處罰，似乎存在一個界線(threshold)，如果你的整站連結超出這個界線，就有被Google處罰的危險。不過與其花時間猜測這個界線，並且擔心受怕，倒不如好好正經的操作正當的SEO還比較實在就是了。

JitBit到底犯了Google Penguin的什麼規範?

我們從Google Link Schemes可以清楚的看到，Google規範10/16/2012的版本中，清楚的寫著: 「Here are a few common examples of unnatural links that violate our guidelines … Widely distributed links in the footers of various sites」這裡有幾個違反我們規範的不自然連結的例子，例如在各個不同網站上的頁尾廣泛的散佈連結 (如下圖)。

上面的規範說得白話一點，就是在非本站以頁尾整站的方式 (sitewide footer) 大量建立連結到自己的網站，Google已經於2012年底開始列為禁止的項目。

因為JitBit有許多論壇軟體，也有其他許多分站，所有就有了許多頁尾整站的方式 (sitewide footer) 的連結，如下圖:

這篇”Footer Links Targeted By Google?“就說到，JitBit也不是因為Footer link被Google處罰的網站先例，之前就有WPMU被處罰的例子。

WPMU也是因為在其他網站產生了一堆Footer Link(頁尾連結)而被處罰，如下圖就是被處罰後流量降低的情況:

原本JitBit以為是Authorship Markup讓他們的流量降低，結果後來Matt Cutts才告訴他們不是那個原因，最後才知道最主要是因為Footer Links而引起了Google Penguin的處罰 (參考 JitBit與Matt Cutts的對話)，JitBit後來也坦承確實他們接受SEO公司的建議而建立了許多頁尾的連結 (如下圖)。顯然這家SEO公司資訊落後並且失格，也沒有盡到應盡的責任。

所以並不是所有SEO公司都清楚這些實際案例，大多都只是關起門來，想當然爾的依照以往的經驗操作，可怕的是根本不知道自己已經跟實際狀況脫節，還把自己錯誤的操作持續的用在不知情的客戶上。自己的網站搞砸了也就算了，還讓客戶的網站一起陪葬就很很不夠意思了。

所以2012年到2013年是整個搜尋引擎變化非常大的時期，我們在”從2012年SEO趨勢看2013年SEO未來發展“就說~”連結還是很重要，但是舊的連結策略已經開始行不通”。在”專家們如何看待2013年的SEO變化?“也說~ “連結的價值會產生變化，也就是連結的平均價值會降低，但是好的連結會更加昂貴。換句話說，就是許多以前有效的連結，會變得幾乎沒有價值，但是真正有效的連結會因為平均價值降低而洛陽紙貴”。

這些觀念早就已經跟大家說了，如果聽信錯誤的資訊來源，而無法自己判斷的話，就會開始嘗到苦果。

頁尾的連結(Footer Link)是以前許多網站最喜歡的連結方式，因為最省力，但是從去年開始已經是被Google明文規定禁止的作法。也許你的頁尾連結還安然的沒有被Google處罰，但是如果這類連結還是你的策略主軸的話，是該改變的時候了。

類似案例閱讀: 網站SEO優化案例研究 (五) : Pinpointdesigns的故事

[補充]

Sitewide Footer Link被Google明文禁止，是表示任何footer link都不行嗎?
我們從被處罰的案例型態來看，以下的條件是被處罰的高危險群:

(1) 如果你的網站不具備高的信賴度。
(2) 操作他站連結過來大量的Sitewide Footer Link，並且沒有標示NoFollow。

如果你同時符合上面兩項，就盡量不要操作Sitewide Footer Link。

在這篇”Link farms and Like farms – don’t be tempted“談到，說連結農場 (Link Farm) 就是建立連結到你的網頁的服務，而按讚農場 (Like Farm) 就是社交網路上類似連結農場的另外一種形式的人為操作。

但是這種Like Farm一樣會有pattern會被抓出來，如下圖很多疑似作假的like就會顯現出來:

Bing對於Like Farm的處理就是如果疑似作假的like，就會直接忽略，所以讚半天等於白費功夫。

在Bing的Link Building解釋文章中說，連結應該是「他人」覺得你的網頁內容有其連結的價值，然後在他的網頁上建立連結連到你的網頁，這就是Bing所認為的「自然連結」(Organic links)。

自然連結才是形成整個網際網路，讓人流連的最主要原因。如果網際網路上大半都是「人為連結」，每個連結的目的都是商業性質的，應該會讓很多人降低點選的意願。

Bing認為以下的方式都是不符合規範的作法:

(1) RECIPROCAL LINKING 互易連結/交換連結

這種你連我的網站、我連你的網站的作法，Bing說這種連結並沒有太大的價值。雖然新的站台會使用這種方式來宣傳以引進流量，並讓更多人知道你的網站，但是這種連結方式並不是適當的連結作法。

其實現在的網路生態，就算新站也不需要以交換連結來宣傳了，反而交換連結根本不會有太多人去點選，如果使用社交網路來宣傳新站，如果有不錯的內容，反而會比交換連結來得有效果。

(2) BUYING LINKS 購買連結

Bing說購買連結有一個pattern很容易被偵測出來，就是購買連結的網站A會一陣子開始出現在某個銷售連結的網站甲，然後過陣子不見了，換成購買連結的網站B出現在網站甲，而網站A又出現在另外一個銷售連結的網站乙。如此這般的型態，就可以很清楚的知道，網站A與B都是購買連結的網站。

當然這只是其中一個購買連結的型態，另外一個型態就是購買的連結大多出現在sidewide上，也就以側邊欄方式出現在整站的網頁上。

Bing說在流量大的網站購買連結，也是無可厚非的一種合理的商業行為，但是還是會讓Bing認為你有意圖想操作搜尋排名。這點也許Bing可以學習Google的NoFollow，如果在流量大的網站購買連結，加上NoFollow就可以成為合法的行為，應該是不錯的方式。

所以目前Bing告訴你購買連結有風險，但是沒有告訴你該怎麼辦。

(3) LINK FARMS 連結農場

Bing說: “any form of link sharing scheme designed to link sites together with the intent of manipulating organic search rankings. Typical link farms have hundreds or thousands of links to websites … ” 任何為了操縱自然搜尋排名的連結方式都是連結農場，大多連結農場都會以上百或上千的連結連到網站 …

所以在Bing的定義中，大量製造人為連結以操縱自然搜尋排名的連結方式都是連結農場。

在最近的內容”Links, Likes and Le Retweets“中， Bing又談到了同樣的問題，也是相同的看法，你製作了人為連結，不管是交換連結或是購買連結，如果你的目的是操作自然搜尋排名，那只是浪費時間與金錢，而like與retweet也是一樣的道理。

以下是Moz.com的創辦人Randy說明Link Farm的影片:

很清楚的可以知道，Link Farm就是想要以人為的方式，製造連結來源多樣性的假像，所以會有以下的特徵:

(1) 註冊很多的網域來建置網站，控制權為同一單位或是個人，我們暫時稱為farm site(農場網站)。

(2) 這些farm site可能會互相連結，也可能購買或是操作farm site之外的連結進來，以增加其網站信賴度。

(3) 這些farm site最終會連往特定的網站，這些特定的網站就是farm site要提升搜尋排名的網站。

比較勤勞的方式是在 farm site的內文加入文字連結，連往特定的網站，而比較偷懶的方式是以sidewide的方式 (如側邊欄)把文字連結加上去。

但是不管使用什麼方式，內文的連結或是側邊欄的連結，都無法躲避link farm detection (連結農場偵測)，因為其連結樣式(link pattern)就是跟自然連結不相同。

有些人以為，如果我撰寫一些相關的內容，然後再以上述方式連結，就可以說是「相關連結」而躲開連結農場的偵測。

其實Link Farm (連結農場)問題在於「人為操作連結以傳遞信賴度」，並不是「相關連結」就一定不會被判定為連結農場。

如下圖，farm1~farm5就是連結農場，target sites(目標網站)就是要提升搜尋排名的網站。

也就是我們在”網站SEO優化案例研究 (一):什麼是不自然連結?“已經說的，一個網站到底是否正常，不必去看單一的局部現象，而只需要去看整體輪廓，就可以看出「意圖」，你可以自我解釋說，我的連結是相關的，但是搜尋引擎可以很快速的從成千上萬的網站中知道你的連結是自然還是人為的，

也許發現搜尋引擎的漏洞然後加以利用，可以短暫的獲得好處，但是誠如Google品質指南所說的，Google 也可能對其他未列在品質指南的誘騙行為做出嚴厲的處分。不要抱有僥倖心理，認為某種欺騙手段未在品質指南中列出，Google 就會認可該手段。身為網站管理員，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護基本原則，以便為使用者帶來更好的體驗，從而使網站獲得更高的排名。

所以其實只要摸著良心製作網站，根本不需要鑽營搜尋引擎的漏洞，也可以獲得很好的搜尋流量。

我們在”網站SEO優化案例研究 (三) : Interflora網站為什麼會被Google處罰?“說到，Google[連結規範]的變化，早在2012年的上半年Google就已經非常清楚的表示了，但是卻有人說2013/5/27該訊息是Google對於連結新規定的正式宣告。

Google在2013/5/27有新的連結規範? 可能連Matt Cutts與Larry Page都會覺得莫名其妙! 2013/5/27的連結規範跟2012/10/16的連結規範內容是一樣的。

也就是有人把去年的舊規範當成新聞了。

其實我們大可把這些錯誤當做茶餘飯後的笑話，但是如果一些SEO學習者把錯誤的來源，當成SEO唯一知識來源，那麼就不是笑話了。

其實不需要跟什麼Google Spam Team詢問，只需要認得字，早在去年就可以從Matt Cutts的訊息得知，甚至於你想直接從Larry Page那邊得到第一手訊息都沒啥問題。

我們來看看Google Link Schemes(連結規範)近年來的內容修改，到底各種版本有何不同?

我們收集了07/23/2011、10/16/2012、05/27/2013三種版本，就其內容來看看Google對於連結的建議在各版本有何不同。為了更清楚的瞭解各個版本的差異，我們將全文摘錄下來。

以下是07/23/2011的版本:

Link schemes
Your site’s ranking in Google search results is partly based on analysis of those sites that link to you. The quantity, quality, and relevance of links count towards your rating. The sites that link to you can provide context about the subject matter of your site, and can indicate its quality and popularity. However, some webmasters engage in link exchange schemes and build partner pages exclusively for the sake of cross-linking, disregarding the quality of the links, the sources, and the long-term impact it will have on their sites. This is in violation of Google’s Webmaster Guidelines and can negatively impact your site’s ranking in search results. Examples of link schemes can include:

Links intended to manipulate PageRank
Links to web spammers or bad neighborhoods on the web
Excessive reciprocal links or excessive link exchanging (“Link to me and I’ll link to you.”)
Buying or selling links that pass PageRank
The best way to get other sites to create relevant links to yours is to create unique, relevant content that can quickly gain popularity in the Internet community. The more useful content you have, the greater the chances someone else will find that content valuable to their readers and link to it. Before making any single decision, you should ask yourself the question: Is this going to be beneficial for my page’s visitors?

It is not only the number of links you have pointing to your site that matters, but also the quality and relevance of those links. Creating good content pays off: Links are usually editorial votes given by choice, and the buzzing blogger community can be an excellent place to generate interest.

Once you’ve made your changes and are confident that your site no longer violates our guidelines, submit your site for reconsideration.

上面07/23/2011版本規範的重點是:

– 不希望連結進行人為操縱Pagerank。

– 不希望網站連結到垃圾網站或是壞鄰居。

– 不希望網站進行大量的交換連結。

– 不希望網站銷售或是購買連結。

以下是10/16/2012的版本:

Link schemes
Your site’s ranking in Google search results is partly based on analysis of those sites that link to you. The quantity, quality, and relevance of links influences your ranking. The sites that link to you can provide context about the subject matter of your site, and can indicate its quality and popularity.

Any links intended to manipulate a site’s ranking in Google search results may be considered part of a link scheme. This includes any behavior that manipulates links to your site, or outgoing links from your site. Manipulating these links may affect the quality of our search results, and as such is a violation of Google’s Webmaster Guidelines.

The following are examples of link schemes which can negatively impact a site’s ranking in search results:

Buying or selling links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that contain links; exchanging goods or services for links; or sending someone a “free” product in exchange for them writing about it and including a link
Excessive link exchanging (“Link to me and I’ll link to you”)
Linking to web spammers or unrelated sites with the intent to manipulate PageRank
Building partner pages exclusively for the sake of cross-linking
Using automated programs or services to create links to your site
Here are a few common examples of unnatural links that violate our guidelines:

Text advertisements that pass PageRank

Links that are inserted into articles with little coherence, for example:
most people sleep at night. you can buy cheap blankets at shops. a blanket keeps you warm at night. you can also buy a wholesale heater. It produces more warmth and you can just turn it off in summer when you are going on france vacation.

Low-quality directory or bookmark site links

Links embedded in widgets that are distributed across various sites, for example:
Visitors to this page: 1,472
car insurance

Widely distributed links in the footers of various sites

Forum comments with optimized links in the post or signature, for example:
Thanks, that’s great info!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza best pizza san diego
Note that PPC (pay-per-click) advertising links that don’t pass PageRank to the buyer of the ad do not violate our guidelines. You can prevent PageRank from passing in several ways, such as:

Adding a rel=”nofollow” attribute to the <a> tag
Redirecting the links to an intermediate page that is blocked from search engines with a robots.txt file
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If you see a site that is participating in link schemes intended to manipulate PageRank, let us know. We’ll use your information to improve our algorithmic detection of such links.

上面10/16/2012版本規範的重點是:

– 不希望以銷售或是購買連結連方式操縱Pagerank，包括以非金錢的方式進行類似行為。

– 不希望網站連結到垃圾網站或是不相關的網站。

– 不希望網站進行大量的交換連結。

– 不希望網站建立只為了連結的夥伴頁面。

– 不希望網站使用自動的方式產生連結到你的頁面。

– 要避免連結變成操作Pagerank，建議使用rel=”nofollow”。

與07/23/2011版本的最大差異在於，10/16/2012的版本建議使用rel=”nofollow”來避免Pagerank的傳遞。也就是”連結不是原罪，Google也不是大神“說的，你如果怕有疑義的連結會被處罰，就在連結加上rel=”nofollow”。

Google建議非自然連結加上NoFollow，以避免受到處罰，至少早在Google的10/16/2012規範就已經明文說清楚了，而我們更早在2012年四月的這篇”Google是否會區分Paid Link與Sponsor Link?“，就已經從各種來源瞭解這種變化而決定結束贊助連結(Sponsor Link)。

以下是05/27/2013的版本:

Link schemes
Your site’s ranking in Google search results is partly based on analysis of those sites that link to you. The quantity, quality, and relevance of links influences your ranking. The sites that link to you can provide context about the subject matter of your site, and can indicate its quality and popularity.

Any links intended to manipulate a site’s ranking in Google search results may be considered part of a link scheme. This includes any behavior that manipulates links to your site, or outgoing links from your site. Manipulating these links may affect the quality of our search results, and as such is a violation of Google’s Webmaster Guidelines.

The following are examples of link schemes which can negatively impact a site’s ranking in search results:

Buying or selling links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that contain links; exchanging goods or services for links; or sending someone a “free” product in exchange for them writing about it and including a link
Excessive link exchanging (“Link to me and I’ll link to you”)
Linking to web spammers or unrelated sites with the intent to manipulate PageRank
Building partner pages exclusively for the sake of cross-linking
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Here are a few common examples of unnatural links that violate our guidelines:

Text advertisements that pass PageRank

Links that are inserted into articles with little coherence, for example:
most people sleep at night. you can buy cheap blankets at shops. a blanket keeps you warm at night. you can also buy a wholesale heater. It produces more warmth and you can just turn it off in summer when you are going on france vacation.

Low-quality directory or bookmark site links

Links embedded in widgets that are distributed across various sites, for example:
Visitors to this page: 1,472
car insurance

Widely distributed links in the footers of various sites

Forum comments with optimized links in the post or signature, for example:
Thanks, that’s great info!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza best pizza san diego
Note that PPC (pay-per-click) advertising links that don’t pass PageRank to the buyer of the ad do not violate our guidelines. You can prevent PageRank from passing in several ways, such as:

Adding a rel=”nofollow” attribute to the <a> tag
Redirecting the links to an intermediate page that is blocked from search engines with a robots.txt file
The best way to get other sites to create relevant links to yours is to create unique, relevant content that can quickly gain popularity in the Internet community. The more useful content you have, the greater the chances someone else will find that content valuable to their readers and link to it. Before making any single decision, you should ask yourself: Is this going to be beneficial for my page’s visitors?

It is not only the number of links you have pointing to your site that matters, but also the quality and relevance of those links. Creating good content pays off: Links are usually editorial votes given by choice, and the buzzing blogger community can be an excellent place to generate interest.

If you see a site that is participating in link schemes intended to manipulate PageRank, let us know. We’ll use your information to improve our algorithmic detection of such links.

將10/16/2012的版本與05/27/2013的版本內容以程式加以比較，其實文字內容是完全一模一樣的，所以2013年5月27日哪來新的規範?

因此不要再以訛傳訛，誤以為Google於2013/5/27才剛剛推出連結新的規範，從錯誤的來源只會得到錯誤的訊息。從錯誤的訊息去操作SEO，會讓你的網站SEO做得很辛苦。

SEO的變化非常快速，如果你在2012年早已經知道NoFollow的趨勢，你就可以比別人早一步進行策略性的調整。接收正確的SEO訊息是學習SEO最重要的第一步，如果你到了2013年5月27日以後才知道的話，當然就慢別人一大截了，甚至於可能已經做出了錯誤的決策。

[補充] 以下將Google到目前為止的連結配置規範整理如下:

以下是一些可能對網站搜尋結果排名有[負面影響]的連結機制範例：

(1)透過購買或販售連結來移轉 PageRank。這包括以金錢交換連結或張貼含連結的文章、以商品或服務交換連結、以「免費」產品為誘因，交換他人為產品撰文或附上連結。
(2)過多連結交換 (「你連結我的網站，我就連結你的網站」)，或為了交叉連結而建立合作夥伴專屬網頁。
(3)充斥關鍵字錨點文字連結的大篇幅文章行銷或訪客張貼廣告活動。
(4)透過自動程式或服務來建立連至您網站的連結。

以下是一些[違反指南]的常見非自然連結範例：

(1)移轉 PageRank 的文字廣告，社論式廣告或原生廣告，其中的文章含有移轉 PageRank 的連結，並藉此收取費用。

(2)在其他網站上發佈的文章或新聞稿中安插帶有最佳化錨點文字的連結。例如：
市面上的婚戒款式繁多。如果您想舉行婚禮，那就得挑選最佳婚戒。另外，還需要買花以及婚紗。

(3)品質低落的目錄或書籤網站連結。

(4)在不同網站安插含有嵌入連結的小工具，例如：
網頁訪客：1,472 人 汽車保險

(5)在不同網站的頁尾中大量安插連結。

(6)在文章或簽名檔的論壇留言中加入最佳化連結，例如：
這篇文章很棒，謝謝！
– 阿強
阿強米糕 清水阿強米糕 清水最好吃的米糕

你也可以從各種SEO案例中瞭解Google的連結規範:

從JCPenney案例研究探討如何保護企業網站?
BuildMyRank案例研究: 什麼樣的連結可能讓你的企業網站受害?
網站SEO優化案例研究 (一):什麼是不自然連結?
網站SEO優化案例研究 (二): 你應該知道的負面SEO
網站SEO優化案例研究 (三) : Interflora網站為什麼會被Google處罰?
網站SEO優化案例研究 (四) : JitBit網站誤觸了Google Penguin規範
網站SEO優化案例研究 (五) : Pinpointdesigns的故事
網站SEO優化案例研究 (六) : SAPE Links

這篇”Interflora Penalty: ionSearch Speakers Offer Their Opinions“說到:  “I think Interflora had too many bad links. Not just advertorials, it also seems that they participated in a link exchange network. They had absolutely too many spam links.” 我認為InterFlora有太多不好的連結了，不只是內文廣告的問題，還有交換連結的網路，他們真的有太多垃圾連結。

“As with most things in SEO it’s about knowing the thresholds of what Google considers to be good or bad – and Interflora have obviously crossed that line in terms of having a link profile which appears unnatural.” Google對於好或壞，有一個界線，而Interflora顯然是超過了那條線，讓Google認為他們的連結是不自然的連結。

當然Interflora不會知道這些操作的合法與否，顯然他們雇用的SEO公司也跟JCPenney案例一樣，不僅使用了不合法的連結策略，不自然連結的數量還超出了Google的容許值。這個也就是我們經常回答的答案: 「不是做了違反Google規定就會被處罰，而是看你做了多大的錯誤。」

如同我們身體一樣，不是有壞菌就會生病，而是要看壞菌是否達到身體無法處理的數量。如果壞菌的數量遠遠超過好菌的數量，那麼不生病也很難。

這篇”Interflora Penalty – a Deep Dive into Bad Links“揭露了許多訊息，包括Google對於NoFollow的規定，不是只有針對單純的付費連結 (paid link)，連advertorial的頁面也是一樣。也就是如果在網頁內文上，只要被判定為廣告，就必須要有NoFollow。當然如上面所說的， 還有一個重要因素是「數量」，也就是如果你有「大量」的advertorial，並且沒有NoFollow，才會被處罰。

並且還有一個很重要的因素，就是Interflora的連結來源中，低品質的連結佔了大多數。

最後，如這篇”Interflora SEO Penalty Analysis 2013“的資料顯示，Interflora的SEO可見度在受到處罰之後的狀況如下圖，馬上受到嚴重的衝擊 :

Wired的這篇”Interflora UK apparently banished from Google search“則表示，Interflora不願意針對此事表示意見，還算是有廉恥之心，沒有出來到處喊冤，對於這種勇於面對錯誤的精神，應該予以肯定。

針對Interflora這件事，Google沒有特別聲明，只有Matt Cutts在2013年二月的這篇”A reminder about selling links that pass PageRank“特別重申連結的規範，這個訊息我們在2013年三月的文章”Google重申購買與銷售連結違反規範“也提過。

其實Google早在2012年八月的這篇”Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO“，就清楚的揭露~如果沒有NoFollow，不管是paid link (付費連結) 還是sponsored link (贊助連結)~”That’s a clear violation of Google’s quality guidelines” (很清楚的違反Google的規範)。

而我們更早在2012年四月的這篇”Google是否會區分Paid Link與Sponsor Link?“，就瞭解這種變化而決定「我們也將在後續時間到期後結束贊助連結(Sponsor Link)」。

所以這一連串[連結規範]的變化，早在2012年的上半年Google就已經非常清楚的表示了，有些專家宣稱2013/5/27是Google正式的宣告，是有些令人啼笑皆非。

從上述的內容，可以暸解SEO的變化非常快速，如果跟Interflora一樣，沒有接收到正確的規範訊息，還以為advertorial(內文廣告)是沒有問題的話，那麼就可能面臨處罰的危機。

我們前面”BuildMyRank案例研究: 什麼樣的連結可能讓你的企業網站受害?“、 “從JCPenney案例研究探討如何保護企業網站?“談到了兩個被Google處罰的案例。

現在我們從這篇”Unnatural Links Detection – How To Guide & Case Study“來看看什麼樣的連結是不自然的連結 (unnatural links)。

上圖就是一個內衣網站BitsofLace.com，也是因為不自然的連結而被Google處罰。這個網站之所以被處罰，有以下幾個原因:

(1) 付費的部落格文章。
(2) 目錄網站連結。
(3) 論壇或是文章目錄連結。

一個網站到底是否正常，不必去看單一的局部現象，而只需要去看整體輪廓，就可以看出「意圖」。

上述的做法就是一些宣稱「SEO網站優化」專門的公司，經常使用的手法。他們會尋找人氣部落格，然後大量購買連結。這些公司也會自己製造「目錄網站」，把自己的客戶掛在側邊欄上。更會自己註冊大量網址，製造許多內容東拼西湊的「內容網站」，然後讓自己客戶可以利用這些魁儡網站製造連結。

如我們在”搜尋引擎如何判斷內容與連結的相關性?“說的，網站是否為link farm (連結農場)， 其實只需要看整體連結狀態，以及整體不相關非NoFollow的連結數目，就可以知道。

在”什麼是Private Link Network/Private Blog Network?“也說過，要判斷是否合法的連結，主要就是根據intent (意圖)。

付費的部落格文章一定會被處罰嗎? 目錄網站連結一定會被處罰嗎? 論壇或是文章目錄連結一定會被處罰嗎?

當然不是，但是如果再加上意圖是明顯操作搜尋排名，就可能會被處罰。如果再加上已經明顯影響搜尋排名的結果，那就一定會被處罰。

詳細來說，這個內衣網站有以下的問題點:

(1) 21% Unnatural Links Detected on Blogs (由部落格而來的不自然連結)

(2) 23% Unnatural Links Detected on Web Directories  (由目錄網站而來的不自然連結)

(3) 17% Unnatural Links Detected on Forums  (由論壇而來的不自然連結)

(4) 11% Unnatural Links Detected on Article Directories  (由文章目錄網站而來的不自然連結)

但是問題也不在於有上述的上面單獨的不自然連結，而是總體的「不自然」總合，共有72%的不自然連結。

例如這個內衣網站有許多目錄網站的連結 (如下圖)，並且來自目錄網站的不自然連結高達23%。

目錄網站不是都是不好的，但是從意圖就可以知道好壞，如”Matt Cutts Explains How Google Handles Paid Directories [Video]“所說的，有些目錄網站是完全沒有門檻的，也就是你只需要登錄或是付費就可以刊登，這些網站就是低品質的目錄網站，有過多這類連結可能適得其反，對於搜尋排名一點幫助都沒有。另外一種目錄網站是屬於PLN (Private Link Network)，從其連結對象就可以知道是刻意操作錨點文字，這類網站也是低品質的目錄網站。

經常有人問說: 我在自己的無名部落格製造連結到我的公司網站，是否算違反Google規範?

我們從上述的案例以及許多資料來找答案，關鍵在於你的「人為連結」與「自然連結」的比例。如果比例太過份了，當然就是違反Google規範，但是至於「人為連結」應該在多少比例以下? 目前尚沒有相關資料可以支持。

所以什麼樣的連結才是對的? 問題不在於Google連結配置的合理與否，而在於操作大量的不自然連結，就很難有模糊的空間。

我們在”BuildMyRank案例研究: 什麼樣的連結可能讓你的企業網站受害?“提到的BuildMyRank就是屬於具有Private Link Network/Private Blog Network兩種特性的網路。為什麼Private Link Network/Private Blog Network會受到Google的注意? 因為這類的網路受到個人的操控，只為了特定的網站操作，或是透過付費來服務付費者的網站。

在BlackHatWorld就討論過，說道: 「 Google isn’t dumb, and they’re constantly finding ways to detect people violating their guidelines.」。Google並不笨，他們持續在找方法去偵測違規的行為。並且大部分的人對於這類的做法都不看好，因為太容易被Google抓出來了。這些在這個社群討論的人，都是持續在想方設法去欺騙Google的人，但是對於Private Link Network/Private Blog Network卻很難得的都認為不容易逃過Google的偵測。

為什麼都不看好這種作弊方式? 因為剛好犯了Google的兩大演算法更新 ~ Google Panda Update (熊貓更新) 與Google Penguin Update (企鵝更新)。

講半天，可能大家還搞不清楚什麼是Private Link Network/Private Blog Network，所以先來解釋一下。

Private Link Network (私人的連結網路) 的定義就是一群網站存在的唯一目的就是~連結。

並且大多數連結都是連到特定的網站，而該網站內容就是一些正常讀者不會願意去閱讀的內容，內容可能是到處抄襲集結而成的，大多建立後內容就不會更動，頂多進行連結的修改。由於這類網路希望搜尋引擎把他當成正常的網站，因此操作者都會把各網站代管到不同的ISP。並且這些網站會以許多內容包裝，並在其間穿插許多完全與內容不相關的連結，如果由特定單位管理這群Private Link Network網站，那就肯定違反Google的連結規範了。

如Moz.com也有人問到關於Private Link Network的問題，所有人也都認為這類的連結策略應該避免，因為已經違反Google的連結規範，並且越來越被Google注意了。

如下圖，這是Google舉出的spam範例網頁，看似正常的網頁，但是大量的內容其實都是在掩護想要操作的連結，連結可能穿插在內容中，也可能是放置於側邊欄(sidebar)或是頁首頁尾(header/footer)，但是不管在哪裡，都連結到特定並且與內容不相關的網頁，所以只需要看看網頁的連結行為就可以判斷是否為spam了。

Private Blog Network (私人的部落格網路) 的定義就是一群網站存在的唯一目的也同樣是~連結，但是他以部落格的型態存在。

這類網路可能只連到特定的網站，也可能開放給付費者 (如BuildMyRank)。其形態跟Private Link Network很類似，只是其內容看似多樣，連結目的網站也因為付費者的關係而比較多樣化。

這篇”Answers to Questions About Search Engine Optimization“則說到，並非所有Private Blog Network都是不好的，但是從其目的就可以判斷到底是否違反規定了。因此Private Blog Network還有可能是善意的，這是與Private Link Network稍有不同的地方。

通常Private Link Network比較私密性，因為只服務操作者，而Private Blog Network則公開讓人付費。

到底Google搜尋引擎如何辨識這些違法呢? 其實就是link farm detection與web spam detection。

也許有人會問~

1. 我如果建立網站，內容都是討論手機的功能，然後連結到手機網站，算是Private Link Network嗎?

2. Private Blog Network跟guest post (客座文章) 有何差別?

上面問題的答案也很容易讓人來判斷，就是intent (意圖)。

如果你的手機網站內容是寫給人看的(應該識字的人都可以判斷)，並且在相關的內容上連結到手機相關網站，這並不算違反搜尋引擎規定，但是如果你建立了數十個這樣的網站，內容只是一些文字堆砌，或是到處抄襲而來，並且連結到與內容不相關的網站，那麼就是意圖操作了。

而客座文章目前大多算是符合搜尋引擎規定，因為都還會有嚴格的內容審查，如果到最後客座文章失去最後防線，當然可能也會變成BuildMyRank之類的Private Blog Network了。許多專家也開始擔心客座文章最後會變質，這是值得特別注意的問題。

所以如果你還在使用上述不良企圖的Private Link Network或是Private Blog Network，應該要收手了，因為太多專家都不看好這類型的操作。