什麼是Content Curation?

Curation原意是指保存、保護或是治療,Rohit Bhargava說 : A Content Curator is someone who continually finds, groups, organizes and shares the best and most relevant content on a specific issue online. 也就是某些人持續的尋找、組織、並且分享相關且有用的特定訊息於網路上,就如同我們從1997年起,一直在撰寫網路行銷相關的文章一樣,這個就是Content Curation的意思 …

Content Curation就是指對於某領域知識,以中立的角度,持續的尋找、組織、並且分享相關且有用的特定訊息於網路上。

Content Curation翻譯成「內容保存」或是「內容典藏」應該都可以。

但是不要把Institutional Repository(機構典藏)混淆了,repository是指保存起來的那個資料,使用有系統性的分類以方便存取,而curation是指進行保存的那個動作。如果為了分辨,也許Repository翻譯成「典藏櫃」,Curation翻譯成「保存」會比較符合涵義。

原本「內容典藏」只能由非常專業的人士進行,例如故宮的數位典藏,但是因為Web2.0的關係,而讓每個人都可以使用部落格進行「內容典藏」,不同的只是典藏的內容專業度的差異。

為什麼要談「內容典藏」? 因為它跟內容優化有重要的關係。

先來談談「內容典藏」有什麼好處? 對於需要這些內容訊息的人來說,可以很方便的取得有組織並且正確的內容。當然因為有些非專業人士也在做相同的事情,因此並非所有「內容典藏」都是正確無誤的,這也就是Google Panda Update想把優質跟劣質的內容區分出來的原因,不過是否真能達成任務,就看後續的發展。

那麼對於動手進行「內容典藏」的人有什麼好處? 花了工夫把相關訊息免費奉送給別人,主要的好處是「獲得回饋」並且成為「The one who knows 」~ 也就是成為這方面的「達人」。

其實是否成為達人不是重點,重點是「獲得回饋」,因為許多相關訊息會自動匯集過來,例如我們就因為如此而了解更多網站的SEO問題,而且了解各種解決方法。

如此一來越是付出就獲得更多回饋,就自然成為該領域的可信賴的資訊來源。

「內容典藏」只是傳遞正確的知識,但是並不是為了「內容行銷」,與「內容行銷」相關的「內容優化」是利用「內容典藏」的方法,加入了行銷的元素而成的。

所以真正的「內容典藏」不會因為行銷目的而改變內容,但是「內容行銷」則可能為了行銷目的而偏頗報導,這個也就是專業部落格跟行銷部落格的最大差別。

這篇文章"Content Curation: What Does it Take to Be Successful?“,訪問了Kate Brodock (雪城大學數位與社交媒體的執行理事),訪談了以下的內容:

What does it take to be successful in content curation? 要如何才能成功的進行內容典藏呢?

你必須有好的工具來進行資料收集跟過濾,並且要有效率的把資料給你的對象觀眾看到,並進行溝通。尤其是一些數位蒐集而來的資料,必須深入的確認資料的正確性,雖然看起來現在進行內容典藏比以前容易,但是某方面來說,要確認資料的正確性可能很困難。

What are the best tools available right now for content curation and why? 有什麼好用的工具來進行內容典藏呢? 為什麼好用?

Storify.comGoogle ReaderPosterous、 Tumblr 都是不錯的工具。

In your opinion, who is doing content curation right on the web? 依你的看法,脽正確的進行內容典藏呢?

就媒體圈來說,BBC讓我印象深刻,他們許多頻道都能夠快速的處理嚴重的訊息,並且嚴謹的確認,例如SmartBrief這些都是不錯的資料來源。還有,Earth Knowledge也是不錯的Google Maps混搭應用。

Who is doing it wrong?  脽錯誤的進行內容典藏呢?

兩方面需要改善,一個是在確認的流程上,另一個是對於原始資料來源提供者的適當的揭露。

What are the boundaries of fair use in content curation in your assessment? 如何正確的使用內容典藏呢?

再說一次,對於原始資料來源提供者的適當的揭露,是非常重要的,因為這些原始提供者需要有認同。許多使用者可能只需要取得訊息,但是也有使用者想要研究更多資訊,如果不知道原始資料來源,可能就無法進行。

前面提到,「內容典藏」跟「內容優化」有重要的關係。當你希望使用「內容典藏」的方法來進行「內容行銷」,絕對需要以中立、使用者者角度去進行,當你的內容受到認同之後,才有可能居於Thought leader(思想領袖)的位置,如果後續就開始偏離「內容典藏」的角度而變成「置入行銷」時,Thought leader的位置可能就會動搖。

因此在「內容典藏」、「內容優化」、「內容行銷」的拿捏上,需要恰到好處而不能越線,才能夠可長可久的持續下去。

1個留言

於 什麼是Content Curation?.
  1. […] 許多部落個雖然隨時都在注意業界動向,但是不可能所有訊息都能夠最快速的跟上,但是如果報導別人已經說過的新聞,似乎就感覺有點落漆,這個時候就必須發揮「策展」的精神,把別人說過的話或是寫過的內容,經過有系統性的整理比較,以不一樣的面貌呈現出來。 […]

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