這篇”Mobile Search Trends in Asia Pacific“談到了，Google、Ipsos、與MMA (Mobile Marketing Association) 在2011年舉辦了一個大規模的研究，稱為我們的行動星球 (Our mobile planet)，其中詢問了30個國家的三萬人關於他們如何使用智慧型手機，這個研究主要是要瞭解人們使用智慧型手機的行為模式。
文章中舉出了10個亞太的國家的統計資料，其中包括澳洲、中國、香港、印度、印尼、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國。
關於Our Mobile Planet的介紹，可以看TechCrunch的這篇”Google’s New ‘Our Mobile Planet’ Free Tool Offers A Deep Dive On Smartphone Analysis And Data“。
如下圖一中，印度在智慧型手機搜尋引擎使用量以78%領先，居次的是韓國的76%，中國、印尼、日本以68%共同位於第三名，美國則是以53%遠遠落後於這些亞太國家。
圖一: 智慧型手機搜尋引擎使用量 (Search engine usage – smartphone)
如下圖二中，智慧型手機使用者多常使用搜尋呢? 印度以81%再度領先，韓國以72%居次，日本以71%居於第三名，再來是印尼(69%)、及新加坡(60%)與泰國(60%)。
圖二: 智慧型手機搜尋頻率 (Frequency of searches – smartphone)
如下圖三中，18歲到29歲的智慧型手機使用者中，新加坡以66%為最常使用於餐廳的搜尋，香港則是55%，澳洲與中國的40%位居第三名。相對於亞太地區，美國18歲到29歲的智慧型手機使用者中，則以56%最常使用於餐廳的搜尋。
30歲到49歲的智慧型手機使用者中，新加坡則以50%居首，香港以49%居次，而日本在該年齡層的智慧型手機使用者中，以45%位於第三名，日本在30歲到49歲的智慧型手機使用者，比起更年輕或是更年長者，越喜歡使用智慧型手機來搜尋餐廳，而泰國反而是50歲以上的族群比較常使用智慧型手機來搜尋餐廳(45%)，輸給新加坡的51%，但是高於日本的34%。
圖三: 餐廳/酒吧搜尋 (Restaurant/bar search)
下圖四中，日本50歲以上的智慧型手機使用者中，顯然很喜歡使用在旅行的搜尋(59%)，領先其他亞太國家，也高於美國，泰國則是以55%居次。在18~29歲及30~49歲，印尼及日本的智慧型手機使用者中，則在旅行的搜尋習慣中領先其他國家，泰國則是各以50%在印尼及日本之後。
圖四: 旅行搜尋 (Travel search)
在下圖五中，在18~29歲的智慧型手機使用者，澳洲與泰國以29%喜歡用來搜尋住所，也就是找房屋。後面是新加坡(28%)、印度(25%)、中國(24%)、馬來西亞(24%)。
flat是指類似公寓式的住宅，house則是獨棟的房屋。
在39~40歲的智慧型手機使用者，印度以27%居冠，後面是香港(26%)、中國(24%)、馬來西亞(23%)、新加坡(23%)、泰國(23%)、澳洲(19%)，美國則是14%。
圖五: 住所搜尋 (Flat/house search)
在下圖六中，你可以看到有多少比例的智慧型手機使用者，會在搜尋以後去拜訪網站。依序排列各是印尼(74%)、泰國(64%)、新加坡(59%)、馬來西亞(58%)，中國與香港則各是35%與32%，韓國則是以29%居最後一個。
圖六: 在地搜尋後拜訪網站 (Actions after local searches – visited website)
在下圖七中，則可以看到多少比例的智慧型手機使用者，會在搜尋以後去進行線上購物。依序是印尼(34%)、中國(33%)、印度(31%)、馬來西亞(30%)、泰國(25%)、新加坡(23%)、香港(22%)、澳洲(21%)、韓國(12%)、日本(11%)。
圖七: 在地搜尋後進行線上購物 (Actions after local searches – Made online purchase)
我們看完以上的分析資料之後，大致已經瞭解亞太各國智慧型手機用戶的使用習慣，現在我們再來看看台灣的狀況。
下圖八中，是台灣行動購物的頻率，只有13%的用戶會經常使用智慧型手機進行線上購物。
圖八: 台灣行動購物的頻率
下圖九中，台灣的智慧型手機使用者大多用在玩遊戲(74%)、瀏覽網路(72%)、以及聽音樂(71%)，再來是電子郵件(65%)、社交網路(61%)、一般搜尋(60%)、產品搜尋(44%)、餐廳搜尋(38%)、旅行搜尋(35%)。
圖九: 台灣使用智慧型手機從事的活動
下圖十中，台灣智慧型手機使用者對於廣告的注意程度不高，其中45%的使用者並不會對廣告去做任何動作。
圖十: 台灣智慧型手機使用者對於行動廣告的反應
在圖十一中，台灣智慧型手機使用者在搜尋之後，47%會去查看地圖，29%會去商店消費，23%會去瀏覽網站，20%會前往商店，19%會進行線上購物或是聯絡商店，15%會寫或閱讀評價，14%會加入最愛，7%會進行推荐。
圖十一: 台灣使用行動在地搜尋後的行為
從下面圖十二中，可以知道台灣使用者72%還是大多在桌上電腦進行社交網路活動較多，會經常以智慧型手機進行社交網路活動的使用者只有38%。
圖十二: 台灣以智慧型手機與桌上電腦進行社交活動頻繁度的分析
從下圖十三中，顯示智慧型手機安裝App數量，依序是日本(45)、韓國(43)、新加坡(38)、香港(29)、台灣(25)、中國(15)、泰國(12)。
圖十三: 各國智慧型手機安裝App數量的比較
下圖十四中，看出來以智慧型手機進行搜尋活動的順序，韓國(76%)、日本(68%)、中國(68%)、新加坡(62%)、泰國(60%)、香港(4%)、台灣(39%)。
圖十四: 各國使用智慧型手機進行搜尋活動比較
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