專家們如何看待2013年的SEO變化?

2013年的SEO很不一樣,如我們在"2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“說的,SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素,並且語意策略、社交策略、行動策略、多樣化策略已經比去年更加重要,我們再來看看各個SEO專家的看法吧 …

這篇"Our Looking into the Crystal Ball of 2013 Predications Post“引用了很多專家的看法,我們先綜合整理如下:

(1) Google會推出更多垂直類型(Google Vertical)的服務,例如Google FlightsGoogle Shopping等等之類的特定類型服務,這類服務不僅影響使用者的使用習慣,也會衝擊業界生態。這類的改變對於SEO的影響就是你的企業能夠參與這些垂直搜尋嗎? 你的企業可能在這類服務獲利嗎? 最明顯的應該就是企業網站對於語意網站的規劃與local SEO的策略。

再者,近期FTC對於Google的調查結果出爐,認為Google沒有針對搜尋服務偏袒自家的垂直領域內容,也使得Google在推動垂直類型服務更如入無人之境。

(2) SEO公司本質的變化會開始發酵,大概的情況就如我們說的~SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素,也就是SEO的技術操作已經是最基本的項目,你的網站不能期待這些基本操作可以帶來搜尋排名或是搜尋流量。所以SEO這個名詞會被無限擴大,或是根本放棄使用,也就是2013年以後的SEO已經不會是以前的SEO,他可能已經是網站優化,加上ZMOT,再加上任何一種inbound marketing的策略。

但是必須再次強調的是,不是指技術性SEO沒有用處,而是技術性SEO不是勝出的關鍵,因為大家都會,就不稀奇了。如同我們在"如果大家都使用Google Authorship Markup會如何?“說過,如果大家都使用Google Authorship Markup,大家在比的就是另外更多的條件了。

其實這個現象也跟我們在"台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“所說的一樣,原本不是SEO應該做的事情,因為最終會跟搜尋扯上關係而也變成SEO的份內該做的,這個情況已經從異象變成正常,所以SEO公司已經不再只是SEO公司。

(3) 網站對於使用者來說已經不只是網站,由於社交網路的影響,網站要開始注意網站的品牌與真實聲音的呈現,也就是使用者比較習慣有「人味」的網站,網站後面的人必須往前站出來了,網站的品牌故事必須面對讀者了。這點對於許多企業網站而言是一個挑戰,如何讓企業網站不再是產品的型錄,如何讓品牌的推手化身品牌代言人,讓使用者能夠面對真正的人,確實不是簡單的問題。

(4) SEO的價格會發生重新訂價的情況,中低價的SEO服務已經無法生存,因為可能會被in-house SEO取代,可以生存的SEO公司可能會有兩極化的情形,也就是非常低價,或是非常高價。因為會找SEO的公司,其需求都非常多,中間價位的SEO可能都會不敷成本。

(5) APP與影音的份量越來越吃重,如果還沒有考慮到這一塊的企業,應該要有APP策略跟影音策略了。但是千萬不要為了APP而做APP,必須知道到底這個APP的目的是什麼? APP並不等於Mobile行銷。關於APP與影音的問題是很大的範圍,我們後續再另外討論。

(6) 企業如何產生各類型的內容,包含文字、影像、新聞等等內容,是未來SEO的重點,如同"什麼是必備的SEO技能?“所說的,內容行銷會越來越重要,企業可能必須有in-house copywriter(企業內部文案人員)或是partnership author(合作關係的作者),才能夠源源不絕的產出各種內容。

(7) 連結的價值會產生變化,也就是連結的平均價值會降低,但是好的連結會更加昂貴。換句話說,就是許多以前有效的連結,會變得幾乎沒有價值,但是真正有效的連結會因為平均價值降低而洛陽紙貴。

(8) 網頁設計型態會改變,以美國為例會變成Pinterest化,也就是都跟Pinterest網站很像,但是就算不像Pinterest,也會跟以往不太一樣。也許你可以去看看MashableCNN等等網站,你會發現有很多共同元素,並且2012年近期改版的知名網站都很類似。

(9) 社交持續發酵,並且內容跟廣告越來越難以分辨。也就是你如果在Facebook上看到使用者說哪個產品如何好,先不必太相信,因為那個可能是廣告,如現在部落格上的開箱文,就已經很大比例都是廠商委託的文章了。

所以上述的各種說法,大致跟我們以前說的沒有太大不同,再在說明的是SEO越來越難操作了,社交行銷也越來越難產生效果,如果你持續期待以免費的預算或是低價的預算,那麼乾脆不要做網路行銷算了,除非網站業主自己具備十八般武藝樣樣精通,都可以自己親自操作,否則網路已經逐漸不再是低預算的代名詞。

1個留言

於 專家們如何看待2013年的SEO變化?.
  1. […] 我們在"SEOmoz的2013年10大預測"說到,SEOmoz認為搜尋市場仍舊是以Google為主,不會出現任何潛在威脅。其實不只搜尋市場,我們在"專家們如何看待2013年的SEO變化?"說到的垂直類型的服務也是Google急欲主導的市場。也就是說Google將會在未來更壟斷的主宰我們的生活 … […]

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