這篇”Good Bye Anchor Text, Welcome Co-Citations: Revolution in Link Building for 2013 Revealed“說，之所以Google會降低Anchor text(錨點文字)的效果，就是因為錨點文字很好操作，如果以錨點文字為唯一判斷標準的話，沒有辦法得到正確的資訊。

並且也對於Co-citation加以定義:

“Bibliographic Co-Citation is a popular similarity measure used to establish a subject similarity between two items. If A and B are both cited by C, they may be said to be related to one another, even though they don’t directly reference each other. If A and B are both cited by many other items, they have a stronger relationship. The more items they are cited by, the stronger their relationship is.” 書目同時引用是決定兩者相似度經常被使用的方法，如果A與B同時被C所引用，表示A與B兩者是相關的，雖然AB兩者沒有互相引用。如果A與B都同時被許多文章引用，代表的是有很強的相關性。被更多文章同時引用，其間的相關性就更強。

所以co-citation不是只透過少數的資料就能決定相關性(relevance)，必須A與B同時被許多內容同時引用，才能夠建立AB的關係。因此其操作的困難度比錨點文字高出很多，所以許多專家都認為Google會把co-citation的重要性拉高，而降低錨點文字的效果。

這篇”Co-Citations: Another Reason to Write Killer Content“也說，許多人相信Google在未來會把co-citation的重要性拉高超過anchor text。這篇”Not All Anchor Text is Equal and other Co-Citation Observations“則說到，本來錨點文字的效果就不一定每個都一樣，而在co-citation中同時都存在(Co-Occurrence)的字詞，就會具有錨點文字的效果。

最後的結論就是:

(1) Google認為錨點文字太容易操作，所以會慢慢使用其他方式來評估相關性。

(2) 並不是每個錨點文字都具有相同的效果。

(3) 錨點文字的效果會慢慢降低，可能會被co-citation之類的因素所超越。

(4) Co-Citation與Co-Occurrence之類的概念其實早就存在，但是專家認為在Google Penguin之後，會被Google加入演算法中。

(5) 最後我們認為，錨點文字、Co-Citation與Co-Occurrence等方式，其實不會有誰取代誰的問題，這些評估方式都會繼續存在，只是Google會把演算法著重在挑出人為的操作，然後降低它的重要性，所以問題在於「人為」與「自然」，而不是在於錨點文字、Co-Citation與Co-Occurrence。

這篇”Prediction: Anchor Text is Dying…And Will Be Replaced by Co-citation“中，剃了鬍子的Rand Fishkin說道，他發現錨點文字(anchor text)即將式微，會被Co-citation取代，這是真的嗎?

我們先談談co-citation是甚麼? citation(引用)是指，當你的文章談到某一篇文章A，表示你的文章引用文章A，而co-citation則指兩篇文章同時引用某一篇文章A，表示他們同時引用文章A的情況下，他們談的內容就是相同的一件事情，因此可以由他們談的內容來描述文章A。

上面的敘述可能不容易了解，舉個例子來說明。

如果甲文章與乙文章都談到文章A，甲文章說到: 在文章A所提到的連結分析中，可以應用在搜尋引擎優化的領域中。乙文章說到: 說到搜尋引擎優化，不得不談到文章A的內容。

不管上面甲文章與乙文章是否有連結到文章A，都會讓搜尋引擎知道文章A跟搜尋引擎優化有關係，因為搜尋引擎優化與文章A都同時被談論。

舉個實際的例子就是，如果許多文章談到「搜尋引擎優化」經常也都會有「dns.com.tw」同時存在，那麼搜尋引擎就會認為「搜尋引擎優化」與「dns.com.tw」相關。

所以SEOmoz的Rand認為，Co-citation的使用會讓anchor text失去用處。其實Rand也犯了一個錯誤，搜尋引擎不會笨到只用幾個因素來判斷，Co-citation的使用並不會讓anchor text消失。況且，使用co-citation也不是最近才發生，很早就已經存在Google的文件中。

所以Anchor text與Co-citation都同樣會被使用來判斷文件的相關性。

如我們在”搜尋引擎知道網頁內容是否相關 (relevant content)?“說，文件的相關性也會使用文章中的所有內容，搜尋引擎在瞭解網頁間的關係，會以錨點文字(anchor text)，與網頁的內容來進行判斷，並且對於人為連結(link spam)與關鍵字充塞(keyword stuffing)會有演算法偵測。

這篇”The Top 15 Search-Related Terms All Businesses Need to Know“說，不只要知道這些名詞，而且要知道這些東西對你的生意的意義在哪裡。

以下是這些15個搜尋引擎相關的名詞:

(1) Search Engine Optimization (SEO) 搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化。

讓你的網站符合「搜尋引擎的特別配方」，就是搜尋引擎優化 SEO (Search Engine Optimization)，SEO 就是把「搜尋引擎的特別配方」中需要注意的各項目運用在你的網站上。

操作SEO就是利用對於搜尋引擎的瞭解，讓你的網站可以被搜尋引擎正確的抓取、索引、排序，並且讓你的網站可以出現在自然搜尋結果中，被搜尋到並且點選，增加你的網站的曝光度，最終的目的就是提高你的產品銷售量。

自然搜尋結果是在搜尋結果中不是付費的關鍵字廣告的搜尋結果，如下圖紅色標示的部分就是自然搜尋結果，綠色標示的部分就是關鍵字廣告。

Google搜尋結果:

Yahoo搜尋結果:

但是正當的SEO不是使用作弊的手法，而是在搜尋引擎的規範下，進行可以被允許的操作。

本站則針對SEO，提出SEO只是網站優化的一個項目，建議網站不要只進行SEO，最好進行整體的網站優化，也就是~ CLOUDS與5S。所以SEO搜尋引擎優化只是其中的一個項目，如果你只針對網站進行SEO，就只能顧到網站的一小部分。

相關參考:

什麼是SEO (Search Engine Optimization)?

SEO:什麼是搜尋引擎優化? 為何一直會被誤解?

(2) Pay-Per-Click (PPC) 點擊付費，也有些認為就是指關鍵字廣告。

任何以點擊次數來收費的廣告，都算是PPC，但是目前流行的關鍵字廣告就是以點擊次數來收費，所以有人就把關鍵字廣告與PPC畫上等號。

點擊次數來收費，那麼每個點擊需要多少的廣告費用呢? 關鍵字廣告是以競價(bid)的方式來決定點擊的費用，因此越熱門的關鍵字就必須付出較高的廣告費用。

關鍵字廣告的缺點是Click Frauds，也就是可能會被別人亂點而平白付出無謂的廣告費用。如果撇開Click Frauds的缺點的話，其優點就是可以在短期內，可以快速的增加流量。

所以PPC可以搭配SEO，進行短線與長線的操作。

相關參考:

SEO、PPC、Social Media哪個比較有效?

SEO、PPC、Social Media哪個比較有效(續)?

(3) Content Marketing 內容行銷。

內容行銷不是要你寫廣告文，內容行銷是希望你的網站產出「讀者需要的內容」，吸引讀者進到你的網站，然後同時注意到你的產品。

許多網站拼命的寫一大堆廣告宣傳，最後發現讀者並不喜歡，才抱怨內容行銷沒有用處。你的內容行銷沒有作用，問題出在於內容不對，而不是內容行銷沒有用處。

相關參考:

內容行銷: 十個你應該知道的內容創意來源

SEO的核心理念: 內容為王、架構為后

為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?

(4) Social Media Marketing (SMM) 社交媒體行銷。

Facebook等社交網路在2010年左右開始在台灣盛行，並且Google+與Google+1也開始透過其優勢，猛推自己的社交網路。因此許多行銷活動就陸續在這些社交網路平台上出現，而有了社交媒體行銷。

許多使用者並透過行動設備整天使用Facebook或是Google+，社交媒體行銷主要就是利用使用者對於社交網路的高粘度，而在這些平台上在互動之間散佈行銷訊息。

但是在進行社交媒體行銷時，切勿被某些數據迷惑了，真正的社交媒體行銷需要的是消費者的真正互動與投入，而不是表面上的數字。

相關參考:

社交行銷不是在比讚或是粉絲數目

再談社交訊號(social signal)與搜尋排名(SERP)的關係

(5) Search Engine Marketing (SEM) 搜尋引擎行銷。

搜尋引擎行銷Search Engine Marketing (SEM)是指直接或間接利用搜尋引擎技術來進行的行銷稱為搜尋引擎行銷。

你可以說搜尋引擎行銷包括了PPC與SEO，但是善用搜尋引擎、達成客戶滿意、達到企業獲利, 才能算是真正的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)。真正完整的搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)必須包括: 網站優化(我們前面提過內容了)、關鍵字廣告、產品分析、客戶分析、企業流程分析…，也就是所有包括搜尋引擎/客戶/企業這三個大範圍內都必須整體兼顧到。

相關參考:

Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼?

SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?

(6) Algorithm 演算法。

演算法使用在數學和計算機科學之中，用比較淺顯的解釋，它是一個處理數字或是資料的程序，目的在於得到一個可以滿意的結果。

例如，從歌唱比賽中找出第一名、第二名 … 也是一個演算法，在歌唱比賽過程中，各個選手就會出現各種數據，評審老師就會根據這些數據，加上自己的權重，將選手分出高低。

例如，每天決定要去哪裡吃飯，也是一種演算法，你的腦筋中會有以往對於各餐廳的印象分數，然後再根據吃飯當時的需要，進行最後的決定。

在搜尋引擎中，搜尋引擎的演算法會將各個頁面進行分析，然後給予各種分數，然後再看搜尋者使用的關鍵字，把最可能被搜尋者需要的頁面呈現出來。

搜尋引擎各種演算法中，最有名的就是Pagerank演算法，針對網頁的連結來進行評分。

由於搜尋引擎的演算法會決定網頁的生死，因此這些演算法就成為許多網路行銷研究人員的拆解對象，希望可以使用逆向工程的方式把他破解，但是最後會發現越來越行不通，因為牽涉的因素太複雜。

例如你可以輕易的瞭解 f(X,Y)=(100X+Y) 這個函數，當X微幅增加，就可以造成f的大幅成長。但是f(A,B,C,D,E …)=100A+200B+10C-50D/70E+FG-HI …，你也許有時發現當A微幅增加，造成f的大幅成長，但是卻有時當A降低，也會造成f的大幅成長，你就無法找出一個規律，因為變因越多，其間的相互影響就很難分析。

相關參考:

Google比你還聰明~這就是為什麼SEO困難的地方

Mozcast觀測Google搜尋排名變化

(7) Keyword 關鍵字。

關鍵字就是搜尋者在搜尋時打入的單字或是字詞。關鍵字可以翻譯成keyword(關鍵字)或是search query(搜尋詞)。

由於不同的使用者對於關鍵字的使用會有很大的差別，所以關鍵字分析就成為一項很困難的工作。

但是關鍵字分析又是一個瞭解網站的重要工作，因此就有許多工具出現，協助關鍵字分析的進行，例如: Yahoo關鍵字工具、Google趨勢、Google關鍵字工具等等。

再者，因為使用者使用的關鍵字千變萬化，經常熱門關鍵字的流量反而沒有替你引進大量的總流量，諷刺的是，經常每天都有許多關鍵字組合只有引進一兩個流量，但是這些一兩個流量累積起來，總合竟然都超過熱門關鍵字的總流量。

簡單來說，就是熱門關鍵字A可能每天替你的網站引進100個訪客，而關鍵字B,C,D,E….Z，這些關鍵字個別都只引進10個左右的流量，但是其總合卻超過100個訪客，這些引起極少流量，但是總合卻超過熱門關鍵字流量的關鍵字，就稱為「長尾關鍵字」。

對於熱門關鍵字與長尾關鍵字的研究，就是影響網站流量很重要的關鍵因素。

相關參考:

你是否注意到關鍵字與同義字對於SEO的影響?

SEO與長尾關鍵字(Long Tail Keyword)

什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?

(8) Search Engine Results Page (SERP) 搜尋結果頁面。

搜尋結果頁面就是~ 使用者使用搜尋引擎進行搜尋之後的結果，當然SERP內的結果就可能包括自然搜尋結果(organic results)與關鍵字廣告(ppc)。

SERP就是SEM (搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing)的戰場，如果你的網站能夠出現在SERP的前三頁，甚至於第一頁，或是第一名，就算是獲得了勝利。

相關參考:

搜尋的未來: 沒有SERP的SEO是什麼?

Google+1是否會直接影響搜尋排名(SERP)?

為什麼Google會修改搜尋結果列表的標題(SERP Snippets)?

SERP CTR(點選率)與Dwell Time(停留時間)是重要的使用者指標

(9) Conversion 轉換。

轉換就是指訪客到達網站之後形成銷售或是其他預定目標，達成目標量與訪客總數的比率就稱為轉換率，通常網站的轉換，會以網站銷售量、訊息訂閱數、會員數來定義。

例如: 一個網站吸引了10,000人到訪網站，結果有100人進行購買產品，那麼其轉換率就是1%，如果這1%的購買金額超過網站的網路行銷投資金額，就表示是有效的網路行銷。

相關參考:

如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?

(10) Conversion Rate Optimization (CRO) 轉換率優化或是轉換率最佳化。

轉換率優化就是希望引進的訪客都能夠轉換成預定目標，也就是提高訪客的網站貢獻度。所以操作搜尋引擎優化的網站，會希望不只引進流量，還希望流量可以真正的投入到網站的活動當中，CRO就變成許多網路行銷的評量目標。

相關參考:

搜尋引擎優化(SEO)與社交網路優化(SMO)比較

(11) Split Testing 分離測試。

分離測試可以分為A/B測試或是多變量測試(multivariate)，都是提高轉換的工具，這些測試工具都包括在Google Analytics統計工具當中，現在改稱為Google Analytics Content Experiments (內容實驗)。

分離測試是一種統計方法，目的是找出哪種頁面可以達成較好的轉換率。

相關參考:

SEO 的 A/B 測試，經常誤觸的陷阱

(12) Backlink 連回連結。

Backlinks指從其他頁面連回到網頁的連結，這是相對於Outbound links (本頁連出去的連結) 而言。backlinks又可以分成internal links(內部連結)與external links(外部連結)，也就是連過來的連結是來自自己網站還是別人的網站。

以往連結是判斷網頁很重要的指標，但是現在已經從連結數量修正為連結品質，只有具有連結品質的連結才有益於網頁。並且搜尋引擎也不斷的修正評估演算法，希望能夠分辨自然連結與人工連結，以提高搜尋品質。

相關參考:

什麼是internal link? 什麼是external link?

Trust Flow & Citation Flow 是什麼?

Link Viscosity (連結黏度) 是什麼?

Backlink, Outbound Link : SEO 知己知彼的重要步驟

(13) Anchor Text 錨點文字。

錨點文字就是指顯示在連結中的文字，也就是用來描述連往頁面的一段文字。通常搜尋引擎會使用錨點文字當成連往頁面的大致內容描述，但是由於太多作弊的情形，所以錨點文字的效果已經不同以往。

但是不管對於搜尋引擎效果如何，網頁應該正確的使用錨點文字，讓使用者可以輕鬆的閱讀與點選。

相關參考:

不完全符合的Anchor Text就會比較好嗎?

什麼是link scheme?

網站如何使用錨點文字 (Anchor text)?

Anchor Text 實驗 : 哪種類型錨點文字最有效?

(14) PageRank 頁面評等等級。

Pagerank是Google搜尋引擎的核心技術，但是也引起最多的誤解。Pagerank指的是對於頁面的「品質分數」，其計算分數的來源，就是透過backlinks (連回連結)。但是Google不會對於backlinks照單全收，只有被判斷為自然連結才會被計算，而當然這個判斷不可能100%正確。

Pagerank高的頁面並不代表就會有優秀的搜尋結果，Pagerank低的頁面也並不代表就會有差的搜尋結果，Pagerank只是Google告訴網站的一個品質指標。

相關參考:

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (一)

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (二)

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (三)

SEO專家筆記: Pagerank深入研究 (四)

(15) Meta Tags (meta標記)。

Meta是在你的網站HTML原始碼中的設定，這個meta標記通常不是給讀者看的，例如下圖顯示的description與keywords兩個meta tags。

不是給讀者看的，但是卻很重要，因為是給搜尋引擎看的。不同的搜尋引擎，對於meta標記就有不同的處理方式，例如Google不處理keywords meta tag，而Bing把keywords meta tag當成spam的訊號。

相關參考:

Google針對新聞推出news_keywords tag

Meta keywords對於Bing SEO有何意義?

SEO Tips : Google 根本不理會 Keywords Meta Tag

上述林林總總列出了15個搜尋引擎相關的名詞，但是當然不可能把所有都包括進來，如果你需要全盤瞭解的話，當然就要鎖定~ 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院囉。

話說這篇”Google “Clarifies” its use of Anchor Text“說，Google在自己的部落格說到: “This month we turned off a classifier related to anchor text (the visible text appearing in links). Our experimental data suggested that other methods of anchor processing had greater success, so turning off this component made our scoring cleaner and more robust.” 這個月我們關閉了一個與錨點文字有關的分類器，因為我們的實驗資料顯示，其他處理錨點文字的方法比較成功，所以取消了這個以便讓計分更加清楚而正確。

有人把上面Google的說法，解釋為連結分析不再與錨點文字有關，其實是天大的誤會。

Google自己說如何更改錨點文字處理的說法，其實說了等於沒說，因為他說我們取消了「這個」，但是沒有說「這個」到底是什麼，又說「那個」比較好，我們也不知道他說的「那個」到底是哪個。

但是我們只知道，Google對於連結分析還是依賴錨點文字，只是依賴方式跟以前不一樣。

而我們最前面說到的，聽起來好像是說 ~ 不完全符合的Anchor Text就會比較好，是這樣嗎? 其實也不是這樣解讀的，也一樣是天大的誤會。

我們的意思是，根據實驗發現，許多比較有效的錨點文字，通常是不完全符合的Anchor Text，但是可以反過來說~ 不完全符合的Anchor Text，就會比較有效，可以嗎? 當然不行的啦。

如果你原本要作連結是用 「SEO」當成錨點文字，因為網路上說~ 不完全符合的Anchor Text比較好，所以你把他改成「為什麼中小企業需要 SEO 進行網路行銷 」，其實是有點好笑的 …

為什麼呢? 因為問題不在於 : 不完全符合的Anchor Text比較好，而是因為自然的連結大多是不完全符合的Anchor Text，所以問題在於「自然的連結」，而不是「不完全符合的Anchor Text」。

你如果做了一堆「不完全符合的Anchor Text」，但是搜尋引擎根本就知道那些不是自然的連結，不但完全沒有作用，而且還會是負面的分數。

我們再來看這篇”Google Penguin Update: Impact of Anchor Text Diversity & Link Relevancy“，自然的連結之外，錨點文字的多樣性與連結的相關性，也是必須注意的重點。

必須特別注意的是，自然的連結就會符合錨點文字的多樣性與連結的相關性，而不是重點在於以人為去製造錨點文字的多樣性與連結的相關性。

自然的連結就會有「不完全符合的Anchor Text」、「錨點文字的多樣性」、與「連結的相關性」的特性，而不是要以人為的作法，去刻意做出那樣的特性。

這麼說起來，那麼連結要怎麼做啊? 其實我們幾年以前就說過了，真正的網站優化是不需要連結策略的，就算一定要有連結策略，也是透過內容行銷而引發的連結策略。

我們把上次的February Changes文章列出如下:

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之一

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之二

Google的40個搜尋演算法更新 (February Changes)之三

如果你都閱讀過的話，你應該會有一個感覺，那就是兩次的更新項目幾乎都是大同小異，或者應該說~其實Google在每一階段中，都有許多共通的演算法與界面修正的終極目標，當然就是[界面要更便利]、[資料來源要更正確]、[搜尋的結果要更符合搜尋意圖]、[過濾機制要更快更準確]、[行動與在地性的趨勢]、[Google服務的整體性]、[更有效率的抓取與組織資料]、[因應搜尋需求的趨勢做改善，如圖案與影片搜尋的增加]，這些就是每次的Google修正項目必定都會有的項目。

我們再回過頭來看看這次需要特別注意的八大項目:

(1)Anchor Text Tweaks (錨點文字改善)

可以參考 “Google更新連結訊號(link signal)演算法“，Google對於link與anchor text可以說是又愛又恨，因為這兩個是網路資料分類的根本，但是又是經常被誤用，因此Google最希望link spam與anchor spam馬上消失。

最近的兩次演算法更新結果，肯定的是link analysis與anchor text analysis已經有很大的不同了，至於不同點是什麼呢?  現在還不是很確定。

(2)Image Search Changes (圖案搜尋變更)

Google也在近兩次演算法更新都陸續修正圖案搜尋，最主要的是讓圖案搜尋更相關，以及資料更多，這點告訴我們的是，你的網站中必須更加注意圖案搜尋的優化，因為使用者會越來越多使用圖案搜尋。

根據我們的統計資料，確實發現圖案搜尋的流量有越來越高的趨勢。

(3)Indexing Symbols (索引符號擴大)

以往不被索引的符號都陸續被索引了，數學符號與特殊符號的加入，讓關鍵字分析必須特別注意了，因為如果你的內容以往喜歡加上一些符號，原本不會有任何影響，但是現在不同了。因此，必須正確的加入這些數學符號與特殊符號，但是不必要的時候，千萬不要亂加。

(4)Navigational Queries (導覽式搜尋改善)

導覽式搜尋表示搜尋者已經知道自己要拜訪哪個網站，透過搜尋只是為了找出正確的網址。Google會去改善導覽式搜尋，表示這類搜尋數量不少，你的網站是否能夠讓使用者透過導覽式搜尋找到你的網站呢? 如果不行的話，必須思考問題出在哪裡了。

(5)Local Search Changes (在地搜尋的改善)

Google最近對於在地搜尋越來越重視，並且很可能會將在地資料與全球資料分開，也就是如果你搜尋的是在地資訊，其速度會更快，並且如果你的網站是跟在地有關係的，也可以有搜尋排名的優勢。

因此，你的網站是否思考過在地搜尋的策略呢?

(6)Freshness And Stale (新鮮與陳舊的判斷)

新鮮與陳舊資料的判斷，一直都是Google重視的問題。因為某些搜尋就是要新鮮的資料，某些搜尋並不需要新鮮的資料。你的網站內容是否會跟新鮮與陳舊有關係呢? 如果會的話，新鮮與陳舊資料的處理策略就會影響你的搜尋排名。

(7)Queries Filter (搜尋詞的過濾改善)

這次Google的更新，很明白的表示某些關鍵字過濾後反而可能讓搜尋更精準。因為使用者並非都是搜尋專家，因此如果使用者輸入「到底什麼是搜尋引擎優化」，其實如果改成「什麼是搜尋引擎優化」應該會更好，因為「到底」這個詞根本就是贅詞。

如果Google能夠把搜尋詞的過濾與分類改善得更精準，那麼當然就能夠把搜尋結果的品質提高了。

(8)Others (其他，如影片搜尋、新聞搜尋、Google+相關的…等等)

在其他必須注意的地方，如Google改善影片搜尋的效率、改善新聞搜尋的分類與新鮮度、對於Google+Profile的索引處理、透過Freebase之類的資料來源取得短答案、以及改善行動設備的搜尋界面 … 等等。

我們先來看看這50個項目有哪些內容:

Flights to worldwide destinations (飛機航班的搜尋)
Redesigned Search App for Windows 7.5 phones (Windows 7.5手機上的APP搜尋重新設計)
SSL search around the globe (全球使用SSL加密搜尋)
“Recent” feature on mobile (手機搜尋的歷史搜尋資料功能)
Full-page themes in iGoogle (iGoogle板面新功能)
March Madness NCAA search feature (美國大學體育相關搜尋功能更新)
3D graphing calculator (3D數學函數繪圖)

這篇文章”Google’s March Updates: Anchor Text, Image Search, Navigational Search & More“把這次的更新歸納如下的類型，我們再另外加入我們認為要注意的項目:

(1)Anchor Text Tweaks (錨點文字改善)

(2)Image Search Changes (圖案搜尋變更)

(3)Indexing Symbols (索引符號擴大)

(4)Navigational Queries (導覽式搜尋改善)

(5)Local Search Changes (在地搜尋的改善)

(6)Freshness And Stale (新鮮與陳舊的判斷)

(7)Queries Filter (搜尋詞的過濾改善)

(8)Others (其他，如影片搜尋、新聞搜尋、Google+相關的…等等)

這些項目的深入探討，我們另文再各別討論。

我們曾經在”Anchor Text 實驗 : 哪種類型錨點文字最有效?“說到，「部分符合」或是「天然的」是最好的連結策略。

現在出現了這篇”How the Web Uses Anchor Text in Links [Study]“，作者使用了具有十萬個以上連結的650個電子商務與非電子商務網站 (當然都是英文網站)，分析了超過四百多萬個連結，最後發現如下圖的統計 … 53%的連結具有3個字以內的關鍵字，最高的是一個關鍵字~佔19%，然後比例逐漸下滑，直到8個以上的關鍵字突然又增高為14%。

並且發現1~3個關鍵字的錨點文字資料中，有21%的資料是垃圾資料，例如是URL或是”Click Here”之類的文字，統計圖如下:

為什麼會有21%的1~3字的錨點文字是對ranking沒有幫助的垃圾資料呢? 應該就是完全沒有在管SEO的操作吧!?

不過其實我們不太認為上圖中，作者認為21%之外的屬於Quality Anchor Text (有品質的錨點文字)，也許對於搜尋引擎來說，這些才真的是~垃圾資料。

不過作者沒有進一步說明哪些能夠獲得較好的排名，所以無法判斷到底1~3個字的錨點文字是否能夠有好的成果。

所以作者的統計資料，只能讓我們大略了解網站使用錨點文字的習慣，但是不能判斷哪些情況有利於網站。

不過作者最後的幾個建議，倒是蠻值得思考的:

(1)First Find Out Where Your Inbound Links are Coming From

找出頁面的連結來源，如果重要的網頁連結來源的錨點文字沒有正確的描述，也許你可以連絡連結來源，是否願意修改錨點文字為比較相關的文字。

不過這點的難度有一點，第一你必須找到連結來源，第二你還必須讓對方願意更改。

(2)First Impressions Matter

最初的錨點文字最重要，作者認為搜尋引擎對於網頁的印象分數，以最初的錨點文字最重要，不過這點沒有任何證明，況且最初的錨點文字大多都是來自於自己網頁，應該屬於比較人為的，搜尋引擎應該未必會認為是最重要的吧，所以這點留給讀者自己判斷吧。

(3)An Image is Worth (Almost) 1,000 Words

作者認為圖案搜尋越來越多，建議大家應該把圖檔連結的ALT清楚的標示，如此可以增加圖檔被搜尋的機會。

這點確實如作者所說的，並且除了ALT之外，還需注意圖檔的檔案名稱、圖檔周遭的文字、以及該網頁的標題與描述 … 這些都會影響圖檔的被搜尋關鍵字。

所以作者的這份研究，大致上可以看到，53%的連結還是迷信於短的錨點文字(1~3個字)，並且其中又有21%是不管SEO的，也就是接近40%的連結使用1~3個字當成錨點文字，並且應該都是為了SEO，而這40%的連結是好還是不好呢? 等待後續有更多的證明再來討論了。

如果你有任何看法，也歡迎你多多討論囉。

續前篇>> 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(一)

(15)Bounce rate : 跳離率普遍使用來檢查網頁內容是否被使用者喜歡，但是有些陷阱必須注意。在”什麼是Bounce Rate (跳離率) 真正的意思?“說到，不要一股腦的認為跳離率高就肯定不好，而是必須研究造成跳離率高的原因，有些高跳離率的頁面反而可能是被深度閱讀的頁面。

平均跳離率當然必須設法降低，但是高的Bounce Rate的頁面未必代表該頁面品質不好。

(16)SERP (Search engine results pages) : 自然搜尋排名是許多網站追逐的對象，但是如果你深入研究，會發現排名在第一頁的關鍵字反而未必帶來多大的流量。因此拘泥於操作目的是排到自然搜尋排名前三頁的背後，其實只是虛榮心的作祟。反而我們要追求的是全面搜尋的優秀排名並引進流量，也就是實質的關鍵字操作，而非熱門關鍵字的操作。

不要只追求熱門關鍵字的排名，而需追求全面自然搜尋的優秀排名並引進流量。

(17)Long tail keywords : 長尾關鍵字，也是許多專家容易弄錯的觀念，我們在”什麼是真正的長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)?“也已經說過，長尾關鍵字既不是長的關鍵字，也不是轉換率高的關鍵字，反而是單一流量低的關鍵字流量，但是這些單一流量低的關鍵字流量的總數卻是千軍萬馬般的多，所以總合才會變得很大。

長尾關鍵字引進的流量並不是靠鎖定關鍵字而來，而是靠正確的內容策略而來的。

(18)Social signals : 社交訊號由於社交網路越來越盛行而影響越來越重要。之前聽一個專家說，他經過實驗證實，一篇文章具有一堆Google+1但是卻沒能在搜尋排名有優秀的表現，所以結論是Google+1不太影響Google搜尋排名 …. 這是非常錯誤的實驗，因為你認為有許多+1，但是卻沒有考慮到是哪些+1，如果是一堆假人或一堆沒有影響力的帳號，+1半天跟沒有是一樣的，就如同選舉一樣，大咖的站台跟素人站台當然不會一樣。

在”Social Signal & SEO (社交訊號與搜尋引擎優化)“提過，社交網路上的權威人士對於你的網頁的分享、讚、或是+1，將可以影響你的網頁的SEO表現。讓社交訊號(Social Signal)來變成正向的SEO訊號，不是數量的問題，而是影響力的問題。

社交訊號(Social Signal)會影響自然搜尋排名，但是人為的低品質訊號則沒有效用。

(19)Website speed : 網站速度不夠快會不會造成自然搜尋排名降低呢? 在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“說到，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響SERP。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

在Matt Cutts的網站文章”Google incorporating site speed in search rankings“也談到，網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是”relatively small-impact” 相對微小的影響，網站速度這件事是關係到使用者體驗比較重要而非搜尋引擎。

那麼該不該加快網站速度? 當然應該，但是就量力而為，因為調整網站速度不是一件簡單的事情。

網站速度並不是網頁排名的重要因素，他只是提升使用者經驗的一環。

(20)Hosting IP : 網站空間IP位址，許多人都認為Hosting地點會影響搜尋排名，也有許多人認為如果hosting IP有惡鄰居也會影響搜尋排名。其實要注意hosting IP的問題，只需要知道你的hosting IP上有多少網站，以及是否有對象會使用IP來切斷瀏覽網站。

Hosting IP的問題其實蠻複雜的，但是搜尋引擎不會因為你的hosting IP在美國而把你的網站不當成台灣的網站，或是影響你的在地搜尋，這些是不會發生的。

Hosting IP不會被用來判斷網站所屬在地區域，也就是不會影響在地搜尋。

前面說到這是一篇涵蓋範圍很廣的文章，我們已經盡量以簡單的說明來解釋，後續相關更多補充再以專文一一來探討，也歡迎大家多多提出您的寶貴看法囉。

這篇”14 Popular SEO Myths Examined“談到了14個迷思，我們認為還不夠完整，因此再加上六個成為「20個最熱門的SEO迷思」。

以下就一一的來進行檢驗跟說明:

(1)AdWords : 許多人認為如果你有付費使用Adwords，會讓你的SEO作業比較能夠產生效果。當然是否Adwords與SEO之間是否有關係，只有Google自己知道，但是作者認為，並沒有證明顯示兩者有任何關係。如果真的有關係的話，反而SEO作業就容易多了，不是嗎? 如果要說到關係，頂多關係到Adwords可以引進流量，雖然clickstream可以影響搜尋排名，但是Google很清楚那是Adwords campion的流量，所以不能跟平常的clickstream畫上等號。

是否使用Adwords，並不會影響自然搜尋排名。

(2)Anchor texts : 錨點文字大多被認為可以建立跟連結頁面的關連，作者認為確實錨點文字的正確使用，可以提升該關鍵字的自然搜尋排名。但是，我們要補充一下，錨點文字的使用以及重要性已經跟以往有些微的不同。這篇”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“提到，部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 並且在近期的演算法修正中，某些類型的錨點文字已經降低了相關性的權重。

錨點文字可以建立跟連結頁面的關連，但是自然的方式才是正確的方式。

但是什麼是「自然的錨點文字」呢?  這是一個很大的題目，後續再專文來說明了。

(3)Alt tags : 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助，Alt tags可以輔助說明該圖案的意義，通常搜尋引擎對於圖案的瞭解，通常透過網頁標題、圖案中的說明文字、圖案檔案名稱、H1相關tag、圍繞圖案附近文字，如果能夠每個項目都注意到當然是最好的情況。

Alt tags 圖案中的說明文字是敘述該圖案的最佳輔助。

(4)FFA pages : FFA是指Free-For-All，是指該頁面是允許所有人去輸入文字與連結，而且這個輸入的內容是完全沒有管控的。

這類的網頁連結對於搜尋引擎是沒有意義的，這類的連結也無法帶來流量。但是，搜尋引擎如何知道哪些頁面是FFA呢? 論壇內容或是其簽名檔算不算FFA呢? 其實不管是否FFA還是其他允許UGC (User-Generated-Content)的頁面，只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁」，其實都跟FFA一樣沒有意義的。如果你有一個FFA頁面，但是許多使用者都來瀏覽點選，那麼其實就不算FFA，而是熱門資訊頁啦。這個道理跟Facebook的連結內容比荒涼的網頁連結有效的原因。

只要是「沒有正常瀏覽或點選痕跡的網頁連結」，其實都是沒有意義的。

(5)Header tags : H1, H2等標記是否具有提升自然搜尋排名的功能呢? 其實H1,H2以及Bold這些標記是為了給使用者清楚瞭解哪些文字是必須強調的，這些標記在以前Yahoo時代比較重要，但是似乎目前有降低的趨勢。但是這些標記不管是否能夠提升自然搜尋排名，我們只需依其原有功能來使用即可，也就是當這段文字確實必須強調，你就依規則使用，至少給于使用者應有的使用者經驗。

例如本篇文章，使用Header tags來標記每個結論，可以讓沒有時間仔細看完全文的使用者方便快速瀏覽。

Header tags是否具有提升自然搜尋排名的功能，其實並不重要，只需依其原有功能來使用即可。

(6)Keyword density: 關鍵字密度是爭論很久的議題，有些專家認為關鍵字密度必須要在某個特定範圍，才能在自然搜尋排名上突出，而有些則認為根本沒有必要去注意關鍵字密度。

其實關鍵字密度確實是搜尋引擎關注的重點，但是問題是: 什麼樣的關鍵字密度才是好的? 不可能有一個標準答案，因此當你開始去注意關鍵字密度時，可能反而對於內容的產出會礙手礙腳的，所以我們認為，沒有必要太在意關鍵字密度，只需注意關鍵字、相關關鍵字等鋪陳即可。

我們在隱含語意也提過，太注意關鍵字密度或是關鍵字充塞，是沒有意義且浪費時間的事情。

沒有必要太去在意關鍵字密度應該在哪個範圍，因為不可能知道多少的關鍵字密度是最恰當的。

(7)Keywords in domain name : 在網域名稱中有關鍵字，目前還算有效，但是有效度應該只會降低而不會再增加，因為在”網域名稱中有關鍵字有益於SEO嗎?“，已經說明非常清楚，Google將調整這個不合理的比重問題，讓網域名稱中有無關鍵字不至於會嚴重影響搜尋排名。

不需要太在意網域名稱是否有關鍵字，應該注重在網域名稱的企業品牌表徵比較重要。

(8)Meta tags : meta tags包括網頁描述 (description) 及關鍵字說明 (keywords)等，這些在以往是非常重要的根據，但是Google 根本不理會 Keywords Meta Tag，而Bing則是把meta keywords當成spam signal，因此應該可以宣告meta tag的死亡。而meta description的部分，應該算是屬於食之無味、棄之可惜的情況，不過既然沒有壞處，就盡可能的適度編輯即可。

Meta keywords已經沒有作用，而meta description則適度編輯使用。

(9)Nofollow links : 我們在”SEO – 到底要 DoFollow 還是 NoFollow?”知道，NoFollow同樣會造成Pagerank的稀釋，而在”2011年的搜尋引擎排名評等因素 (Ranking Factors by SEOmoz)“已經發現，NoFollow已經跟以往不同。

因此對於NoFollow而言，其實也已經不太具有意義，不要認為NoFollow就不會產生關聯。那該怎麼辦?

如果你以前已經使用許多NoFollow，也無需刻意去更改，並且對於不信任的網站就完全不要連結，不要期待NoFollow能夠切割。

(10)Pagerank : 這是被最多人討論的問題，也是答案非常兩極化的問題。在Pagerank相關文章已經說過太多次，雖然Pagerank不是自然排名的直接因素，但是它是網站體質的一個指標，因此必須注意並且想辦法循正確的管道提升。

在Google尚未放棄使用之前，Pagerank是網站健康度的指標之一，也是Link profile的展現，因此必須關注。

(11)Reciprocal Links : 交換連結是許多網站的連結策略，但是交換連結必須小心使用，你必須隨時掌握交換連結對象的網站狀況，因為許多網站可能經常轉手或是變換內容，如果沒有特別注意，很可能會被判斷為垃圾連結的成員。

交換連結可能有好處也可能會產生壞處，你必須隨時確定連結對象的情況。

(12)Site Maps : 網站地圖可以分成HTML Sitemap與XML Sitemap，現在由於技術發展及使用者習慣的改變，HTML Sitemap比較沒有以前重要，但是XML Sitemap則是日益重要。如果你的網站能夠提供HTML與XML Sitemap當然最好，至少必須提供XML Sitemap讓Google或是Bing來定期抓取以便更新索引。

XML Sitemap是確認搜尋引擎能夠正確抓取網站索引的好方法。

(13)The Open Directory Project (DMOZ) : 這個問題也曾經引起許多話題，因為被DMOZ登錄非常困難，因此許多人放棄之後就認為根本不需要去登錄DMOZ。其實網路發展到最後，許多人為的審查編輯，反而是非常重要而珍貴的，例如Wikipedia的內容。DMOZ也是一樣，雖然被登錄不代表能夠有優秀的搜尋排名，但是被登錄也不會有任何的壞處。

可以嘗試去登錄DMOZ，然後就忘了這件事，有被登錄是好事，如果沒有被登錄，也無需痛心。

(14)Title Tag : 網頁標題是非常重要的元素，你想強調的相關關鍵字必須適度的安排在網頁標題上，但是忌諱去塞一堆關鍵字。許多網站想進行SEO作業，最好先檢討一下自己網站標題是否都正確表示無誤。雖然搜尋引擎未必會採用你的設定，但是對於使用者來講，他仍然會在瀏覽時看到你的標題內容。

正確的編輯網頁標題是SEO最重要的作業之一。

敬請繼續閱讀 : 檢驗20個最熱門的Google SEO迷思，一次給你正確的搜尋排名概念(二)

作者的作法是從關鍵字選取、網域購買、建立網站、建立連結、產生結果，從2011/9/13開始動作，到2011/9/28的操作全記錄。

最開始作者選擇一個低競爭度的關鍵字，購買了三個全新的網域名稱，再購買一個全新的虛擬主機，然後著手建立連結~分別以不含關鍵字、完全符合的關鍵字、部分關鍵字來建立。

這整個過程有幾個步驟需要再討論，第一個是「低競爭度的關鍵字」，第二個是「連結未完全考慮backlink/outbound link/internal link等等交互關係」，第三個是「未考慮錨點文字以外的因素」。

我們先來看他的整個過程 …

Phase #1 – Keyword selection 選擇關鍵字

選擇低競爭度的 Orange Mega Sweets

Phase #2 – Domain purchase 購買網域名稱

日期是 2011/9/13，購買了三個網址- PurpleSweets.com、BlueSweets.com、YellowSweets.com，並且使用全新的虛擬主機。

Phase #3 – Website Build 建立網站

使用最新的Wordpress以及標準的WooTheme

並將footer的連結移除，讓首頁顯示固定內容，連結到wikipedia的相關內容，讓標題呈現文字型態，並且加上關鍵字的子標題。然後再以類似但不同樣貌去建立其他的兩個站台。

Phase #4 – Linkbuilding 建立連結

每個網站都建立了10個連結(backlinks)，BlueSweets.com 使用完全跟關鍵字無關的錨點文字(anchor text)，PurpleSweets.com使用完全符合關鍵字的錨點文字(anchor text)，YellowSweets.com使用部分符合關鍵字的錨點文字(anchor text)。

以上的連結都由類似的來源連到以上三個網站，並且都在24小時內確定索引。

Phase #5 – The Results 結果

2011/9/14，三個網站都沒有在SERP Top 50中。

2011/9/15，BlueSweets.com已經在「Orange Mega Sweets」關鍵字的SERP的第一名，其他兩個都尚未出現在Top 50中。

2011/9/16，BlueSweets.com維持第一名，其他兩個都尚未出現在Top 50中。

2011/9/17，BlueSweets.com維持第一名，其他兩個都尚未出現在Top 50中。

2011/9/17，第二次檢查，YellowSweets.com出現在第一名，其他兩個則未出現在Top 50中 … BlueSweets.com 消失在第一名。

2011/9/21，YellowSweets.com出現在第一名，PurpleSweets.com出現在第三名，BlueSweets.com未出現在Top 50中 … 到 2011/9/28 持續相同的結果。

以下則是三個網站的SERP統計圖，BlueSweets.com最快登上第一名，但是後來消失，YellowSweets.com的表現最優秀。

因此作者結論是「使用部分符合關鍵字的錨點文字(anchor text)」比較好。

並且提出了三個問題:

為何BlueSweets.com會第一個衝到第一名呢? 為何隨即消失呢?

為何PurpleSweets.com重複完全符合關鍵字的錨點文字，卻還能躲過處罰呢?

完全符合關鍵字的錨點文字在不同的類型中，是否會有不同的結果呢?

除了作者的問題之外，我們在最開頭所提的問題，第一個是「低競爭度的關鍵字」，第二個是「連結未完全考慮backlink/outbound link/internal link等等交互關係」，第三個是「未考慮錨點文字以外的因素」。

也就是說，不同競爭度的關鍵字是否會有類似的結果? 如果各種連結方式都考慮進去，是否還會有類似的結果? 如果錨點文字以外的因素都考慮進去，是否還會有類似的結果?

我們曾經在”Google SEO: 谷歌是否有新的評等因素?“說到，顧及了「相關性」，然後再來考慮品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)等等這些因素，才是正常的Google SEO步驟。

如果把兩個以上的因素加入以上實驗，「使用部分符合關鍵字的錨點文字(anchor text)」的效益是否還能夠一樣的呢? 其實這三個類似的網站，之間其實還是有許多隱藏的因素，例如過份雷同之類，或是相同的IP (YellowSweets.com與PurpleSweets.com) …

這些疑問是必須有更多的數據才能回答的，我們後續再來談。

作者的這個錨點文字實驗的結論，確實是目前大多數人同意的結論，但是反個方向思考，其實也未必是「部分符合」的關係，有可能是「自然」的關係，因為從眾多網站來看，只有「部分符合」才是自然的錨點文字，其link profiles才不會是人為做出來的。

所以是否做了半天的實驗，最後是證明「天然的最好」，其實還真的有點浪費時間啊。