有些SEO公司可能會告訴你:「讓我們操作SEO，可以快速的提升搜尋排名。」有些SEO訓練課程也會告訴你: 「我們給你幾週的訓練，然後你以後就可以完全的掌握SEO。」也有些SEO顧問會告訴你: 「沒有辦法出現在網路搜尋排名的第一頁，就是因為你沒有照著我們說的去做。」

許多網站都不是新的網站，他的許多結構不是說換就能換，不同的網站也有不同的體質，太多的不確定性以致無法很清楚的知道，到底操作SEO多久會有效果? 因此告訴你可以快速的提升搜尋排名，都是在騙你的。

SEO訓練課程也不可能一次購足，所以我們才在SEO達人課程上提供課後諮詢，因為SEO的各種環境一直在變，面對面傳授與持續的問題解答，才可能比較能夠掌握SEO的精神。

而沒有辦法出現在網路搜尋排名的第一頁，其實有可能該做的都做對，但是就是沒有辦法改善網路搜尋排名，原因就在於SEO不是單一因素能夠決定好壞，SEO好像是一種積分的有獎活動，做對了可以得到幾分，做錯了扣幾分，然後所有的分數總和才是你的努力結果。

這篇”Google: A Single Tweak Won’t Boost Your Search Rankings“說到，許多人都希望能夠找到一個方法，然後依樣畫葫蘆做了這個之後，網路搜尋排名就開始一飛衝天。如果這個方法沒有辦法讓他們提升網路搜尋排名，他們就會認為這個沒有效果，然後改去做另外一個操作。

其中Google的John Mueller說: “排名受到上百種的因素影響，沒有一個小偏方可以讓你提升網路搜尋排名”。

也就是我們應該針對搜尋引擎的抓取、索引、排名的各種小細節去改善，不管是否能夠提升網路搜尋排名，只要能夠改善網站品質的操作，都是有效的SEO操作。

有時候可能你把所有的網頁更改成有獨特的標題，然後突然有了搜尋排名的提升，但是你也可能發現有些網站再怎麼改標題都沒有作用，因此你認為網頁標題是搜尋排名的重要因素? 還是不是重要因素呢?

所以我們應該把重點放在「網站應該怎麼樣才能讓搜尋引擎正確處理?」、「網站應該怎麼樣才能讓使用者喜歡來訪?」、「網站應該怎麼樣才能讓使用者取得他們想要的資訊?」，然後就必須以淡定SEO的心態去面對，因為盡人事之後，只能聽搜尋引擎的安排了。

如下圖，病人告訴醫生說: 「不要再叫我改變飲食習慣了，我有吃過一次紅蘿蔔，但是也沒瘦下來啊。」

是的，吃過一次紅蘿蔔當然不可能瘦下來，不然紅蘿蔔可能會跟金條一樣昂貴。

同樣的，也沒有任何一種SEO操作可以保證讓你的網站能夠提升網路搜尋排名。

你必須把許多對的事情做對了，然後才能夠慢慢累積提升搜尋排名的本錢，等你本錢足夠了，才有可能讓你的網站出現在搜尋結果的第一頁。

所以這麼多的東西，實在令人頭暈目眩。我們為了讓SEO事情更簡單，透過這篇”How Auditing Your Websites SEO Can Increase Your Rankings“來看看，15個應該注意的SEO事項，可以讓你比較清楚知道SEO並不需要太高深的技巧，也可以顧好最基本的地方。

1) Website Content (網站內容)

在”內容行銷與搜尋行銷“已經說過，內容優化或是內容行銷，本來就是網站優化的一環，有內容才有辦法進行下一步。並且在”我們要的是搜尋流量~而不是搜尋排名“也說，要爭取好的「搜尋流量」，方法就只有內容行銷，只有適當的內容才能引進「搜尋流量」。

因此操作SEO的第一個步驟就是要檢討網站內容到底數量與品質是否恰當。

2) Canonicalization (標準連結元素)

標準連結元素主要是為了避免重複索引，而浪費網路資源，如果沒有注意標準連結元素的使用，很可能會因此而受到Google的處罰。並且就算沒有被Google處罰，如果多個網址指向相同內容，也可能分散了頁面的連結效果。

3) Title Tags (標題)

雖然”Google開始更自作聰明的改變你的標題了“，但是Title Tags (標題)還是讓搜尋引擎瞭解你的內容的重要部分。

4) URL Structure (網址結構)

什麼是URL Structure (網址結構)? 就是指你的網站目錄結構加上參數的使用，所呈現出來的網址的樣貌。

例如以下這個網址:

http://tw.news.yahoo.com/%E6%84%9B%E7%98%8B5%E5%95%8F%E4%B8%96-%E6%81%B0%E9%80%A2%E5%8F%B0%E7%81%A3%E6%8F%9B%E6%A9%9F%E6%BD%AE-000208833–finance.html

或是以下這個網址:

http://domain.com/articlename+-&38%_really-weird_url83293892348

都不算是好的網址結構。

5) Internal Linking (內部連結)

許多人很注意backlinks，但是卻很忽略internal links，這是很不對的。internal links也是backlinks的一種，並且正確的使用可以讓搜尋引擎瞭解你的頁面關係。

6) Site Architecture/Navigation (網站結構與導覽)

Site Architecture牽涉到技術面，而Site Navigation則牽涉到使用者。Site Architecture是要讓你的網站的結構很系統化，好的結構可以讓搜尋引擎輕鬆處理，而Site Navigation則是要讓使用者可以很順利的拜訪你的網站。

7) Recurring Content (經常性的內容)

雖然不一定每種類型的網站都必須經常有新的內容，但是經常性的內容可以讓你的網站有QDF優勢，並且可以跟著潮流走，也比較容易抓住長尾關鍵字。

8 ) Site Speed Optimization (網站速度最佳化)

我們在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“說過，你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響SERP。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

9) Social Integration (社交整合)

社交整合就是指在你的網頁加入社交元素，並且讓讀者很容易的分享。如果你有網站也有Facebook，但是如果兩者是各自獨立的，那麼就沒有很好的社交整合。

10) Image Alt Attribute (圖檔的ALT屬性)

這是許多網站沒有注意的地方，也是我們一直沒有處理的地方，但是隨著圖像搜尋的增加，如果能夠在alt適當加上正確的文字，可以提升不少的流量。

11) Custom 404 Error Pages (找不到網頁的404設定)

我們在2008年就在”SEO策略 : 404 Error狀況的處理“說過，404 Error這個畫面的產生會讓使用者產生不愉快的經驗之外，也讓您的網站少了一個應該到訪的顧客。

12) Meta Descriptions (頁面描述的內容標記)

Meta Descriptions會影響CTR(click-thru-rate)，雖然搜尋引擎未必會使用你的Meta Descriptions當成SERP的描述內容，但是正確的設定Meta Descriptions也是必要的，因為很可能搜尋引擎無法決定SERP的描述內容時，就會採取你的設定。

13) XML Sitemap (XML格式的網站地圖)

我們在”瞭解搜尋引擎的運作原理“說，所以如果在抓取與處理程序上沒有順利進行，就不可能進到評等的階段，更別提說展示的階段了，而XML sitemap就關係到搜尋引擎對於你的網站的抓取。

14) Header Tags (標題標記)

雖然header已經沒有以往重要，但是它還是與title以及meta descripts一樣，都是搜尋引擎處理你的網頁的重要因素之一。

15) Robots.txt File (robots檔案設定)

robots.txt會影響搜尋引擎的抓取與否，很可能就因為robots.txt沒有正確設定或是被有心人士更改，都可能全面影響你的頁面抓取。

上面就重要的項目中提出了15個應該注意的SEO事項，如果你沒有辦法注意更多的項目，至少把這15項都正確的注意到了，那麼應該最基本的SEO就沒有問題了。

如果你在幾年前說~ SEO是一種逆向工程，也許可以說得過去，但是如果現在你還繼續說~ SEO是一種逆向工程，那麼可能會被丟石頭。

為什麼呢? 因為SEO越來越複雜了，想用逆向工程的方式來得到網站的真正排名因素，那是不太可能的事情。

例如，一個簡單的塑膠杯子，你可以透過觀察而知道它是怎麼做的，然後你也可以做一個一模一樣的塑膠杯子。

但是，一個複雜的產品，例如iPhone，你絕對不可能透過觀察而做一個一模一樣的，其間一定有許多差異。

這篇”Reverse Engineering Search Engine Algorithms is Getting Harder“提到，現在已經越來越困難以逆向工程來分析搜尋演算法了，因為變因太多了，如果你認為某網頁是因為A因素而有了優秀的搜尋排名，但其實很可能是因為因素A+B+C+D+E+F+G … 總合才促成優秀的搜尋排名。

特別的是，搜尋引擎使用的machine learning (機器學習) 技術，也是我們之前在”從Google徵人需求談SEO“說過，Google需要的搜尋工程師的技能，就是SEO工程師應該學習的技能。

這篇”Why you cannot reverse engineer Google’s algorithm“也說到，你必須真正瞭解Google說: “我們去年進行了至少400項以上的更新”，到底真正的意義是什麼?

並且也無法確定到底哪個因素才能最重要的搜尋排名因素，就算Google今天告訴你第561項是最重要的搜尋排名因素，很可能很快的就變成，第327項才是最重要的搜尋排名因素 … 這些因素都是持續變動的。

所以SEO逆向工程已經是過時的說法，那麼怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢?

怎麼做才能夠知道搜尋排名因素呢? 就必須從源頭開始，也就是從Google的專利，以及Google可能參考的技術報告，從源頭真正瞭解搜尋，才能夠真正瞭解搜尋排名因素。

有哪些觀念是SEO逆向工程遺留下來的錯誤觀念呢? 就是以為從具有優秀排名的網站，可以觀察到可以模仿的事項。其實對方能做的，不一定是你也可以做的。

所以不要再用SEO逆向工程的老觀念來進行SEO了，越來越行不通的。

這個確實是不太容易的事情，並且還有類似這篇文章”Google Ranking Factors – Which One is the Most Important? — A SPN Exclusive Article“，提到說~Simply put, having the exact keywords or keyword phrase in your domain name and title, is the most important ranking factor. 把你的關鍵字包含在網域名稱以及標題上，就是最重要的網頁排名評等因素。

我們在網域名稱與SEO的相關文章也說過很多，如果網域名稱是重要的網頁排名評等因素，那麼大家就不必那麼辛苦了，況且網域名稱也不該為SEO服務，因為網域名稱還有更高等級而長期的事情要做。

所以也難怪許多人很希望知道，到底什麼才是重要的網頁排名評等因素。

如果要用很簡單的敘述，來說明重要的網頁排名評等因素，可以歸納為以下三大項目:

(1) Relevance Signal (相關性訊號)

這個相關性訊號是搜尋引擎最注重的網頁排名評等因素，並且相關性不只跟查詢關鍵字有關，還跟各種可以影響搜尋意圖的因素有關，例如: 地區、個人化、社交狀況 … 等等，但是這些都可以概括為相關性訊號。

例如，以[pizza]進行查詢，如果單考慮關鍵字與網頁的相關性，你可能會先找到國外的pizza商店網站，但是如果再考慮地區性，才會查到跟當地有關的pizza商店網站 (如下圖)。

並且當你的社交狀況以及關心的內容讓Google瞭解之後，這些也會成為相關性訊號。例如你的Google+Profile如果都跟某個特殊領域有關，那麼你的搜尋結果就可能會與其他人不同，因為你的喜好是不一樣的。

而當在棒球球季，搜尋[rangers]可能就會最先出現最新球賽的行程表，或是比賽結果，但是不在棒球球季時間，搜尋[rangers]可能就會另外一些資料，此時，時間因素也就是影響相關性的重要因素。

但是不管如何，搜尋引擎就是希望找出最相關的資料給你，如果你能夠瞭解哪些因素會影響相關性訊號，並且妥善的在你的網頁中或是網頁間進行安排，那麼你就可以在搜尋比賽中獲得勝利。

(2) Authority & Trust Signal (權威度與信賴度訊號)

權威度與信賴度訊號可以說是，僅次於相關性訊號的網頁排名評等因素，如果搜尋引擎找到一堆相關性訊號差不多的網頁，就會再考慮權威度與信賴度訊號。

通常具有權威度訊號的網站也都會具有信賴度訊號。但是具有信賴度訊號的網站則未必具有權威度訊號。

什麼是權威度訊號? 權威度訊號來自於整體品質與影響力，細部來說就是有品質的連結、社交網路的表現、使用者的clickstream … 等等。

什麼是信賴度訊號? 信賴度訊號來自於挑選出來的信賴種子(seed)。

網站希望能夠在網頁排名中脫穎而出，就必須儘可能具備權威度與信賴度訊號。

(3) Alive Signal (活躍度訊號)

活躍度訊號就是讓搜尋引擎知道你是活著的，並且是活得很好還是活得很痛苦。

活躍度訊號的意義就是，網站的內容有在定期更新、網站有持續的訪客到訪、網站有持續的連結產生、網站持續有社交關注度 … 等等。

在某些情況下，活躍度訊號才可能被忽略，例如某些類型的關鍵字，或是競爭網站的普遍情況。例如某些冷門網站幾乎都沒有內容更新，那麼活躍度訊號才會變成不重要。但是一般而言，只要稍具競爭性的關鍵字，活躍度訊號就會影響網頁排名。

因此，如果希望透過簡單的敘述，來了解網頁排名評等因素 ~ 相關性訊號、權威度訊號、信賴度訊號、活躍度訊號就是你應該聚焦的重要訊號。

這篇”How Google+ Uses SEO to Steal Search from Facebook and Twitter“舉出了許多證明Google的搜尋資料中，Google+社交網路中的資料會特別排名在較優的位置。

例如下圖，作者輸入自己的名字，除了自己網站的profile之外，Twitter與Facebook的資料都在Google+後面。

為什麼Google+能夠在搜尋上表現優異? 是Google作弊嗎? 我們來看看作者提出的幾個要點，就能夠知道原因了:

(1) 我們在”什麼是Agent Rank? 探討Social Signal與SEO的關係“談過作者的標記，因此許多文章會連結到作者的Google+Profile，只要作者在自己網站多寫了一篇文章，就會多一個連到Google+Profile的連結。

而且這個連結產生的速度是驚人的，因為許多參與Google+的人都是部落客居多，而且很多人一年可能都寫了上百篇以上的文章。

(2) Google+中會有許多社交圈，每個在社交圈的人都會有連結到Google+Profile，如果你被100個人加在某個社交圈中，就至少會有100個內部連結到你的Google+Profile。

(3) 相對於Facebook與Twitter，Google+Profile的資料顯示豐富很多。

如下圖是Twitter Profile，可以呈現的資料很少。

如下圖是Facebook Profile，所有的連結都只有Facebook的內部連結。

如下圖是Google+ Profile，比Twitter資料豐富，並且可以有外部連結。

(4) 每個POST都有一個獨立的連結，然後再連回Google+Profile (如下圖)。所以這些具有獨立連結的訊息就可能放在任何地方，可再增加外部連結。雖然Twitter、Facebook都有，但是Google+的獨立連結最明顯。

(5) Google將Google+Profile的連結就放置在Google搜尋列表上(SERP)，如下圖:

所以就是這樣，讓Google+Profile能夠出現在搜尋的優秀位置。

我們再回頭來討論，為什麼Google+能夠在搜尋上表現優異? 是Google作弊嗎? 你也可以說他作弊，但是也可以說他最瞭解Google搜尋演算法，所以他才能夠在搜尋上表現優異，所以大家應該學著點，上面所說的就是Google演算法注重的幾個重點。

作者Gary Cottam說，搞SEO不能短視近利，並且以Google Under the hood的內容舉例來說明: Google每年至少有「500個演算法的修改」，並且在每個時間點，Google的搜尋結果有「50到200種」不同的版本。在這麼多的變化量之下，你根本不可能反推Google演算法，就算你現在知道Google的評比權重，但是可能過一陣子就又完全不同了。

如果這麼簡單就能夠掌握Google演算法，也就不需要專業的SEO服務了。

也由於Google演算法越來越難以掌握，因此許多人開始亂作一通，或是宣稱「SEO無用論」。

他說: What I am saying though is that we need to approach SEO with a more holistic approach, looking beyond the basic factors that we know are part of search engine algorithms right now. We need to stop chasing the carrot and focus on the real goal! 他認為SEO應該有整體的態度，不要只看那些評等因素，而應該聚焦在目標上。

意思就是我們的SEO策略，應該放在最基本應該進行的事項開始，目標應該放在~你到底希望網站達成什麼目的。

什麼是「最基本應該進行的事項」? 就是我們經常說的，讓網站體質強健的作法。

什麼是「網站目的」? 就是我們說的目的優化。

那麼既然只是「最基本應該進行的事項」，為什麼需要專業的SEO協助呢? 因為連「最基本應該進行的事項」都一直在變動，例如以前根本沒有「語意標記」的標準，但是現在這個「語意標記」已經越來越重要，而明年、後年還會出現什麼新標準呢? 誰也不知道。

之前文章”搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO“談到，許多進行SEO的人常常會陷入一個泥沼: 哪種HTML結構最適合SEO? 我的Meta應該如何安排? 我的關鍵字密度如何調整? 我的Anchor Text要如何設計? 我的Backlink要如何才能持續增加? 我的PageRank要如何提升? 我的關鍵字應該如何選擇? 雖然這些都是處理SEO的重點，但是如果陷在這些細節上，常會忘記最重要的事情。

SEO細節不是不重要，但是不能見樹不見林，不能因為拉拉雜雜的細節而干擾更重要的事情，例如讓讀者滿意，讓讀者能夠獲得想要的訊息。

但是也不能還沒有培養穩固的基礎，就想以Macro SEO來展開你的網站優化，不然就會流於「內容為王」之類的偏見。

我們在”SEO搜尋引擎最佳化的困難與簡單“也說過，「偉大的網站不需要SEO」是事實，但是我們都沒那麼偉大。所以我們還是必須把基礎結構搞好，才能逐步進行「搜尋引擎優化的宏觀角度」。

Google的搜尋演算法實在是太變化多端了，真的只能老老實實的一步一腳印，才能慢慢的累積結果，以往的取巧手法，真的是完全可以束之高閣了吧。

健全的SEO策略應該以最基礎的操作著手，讓網站具有最完善的體質，再加上以讀者為導向的內容策略，搭配上互動為基礎的社交投入，那麼就能夠讓網站逐步完成企業的目標。

廣告過多是否會被處罰? 答案是~ YES。

網頁內容是否廣告過多，是跟Google Panda Update演算法有關，廣告過多的網頁會被判斷為低品質，但是多少的廣告才算是過多呢?

Matt Cutts說: “Google is testing algorithms that determine what are the things that really matter, how much content is above the fold. … If you have ads obscuring your content, you might want to think about it ….. Do they see content or something else that’s distracting or annoying?”

Google正在測試演算法，哪些因素是最重要的 … 假如你的網頁廣告會讓瀏覽者分心，你就必須思考了，瀏覽者如果因為廣告而分心或是感覺厭煩，這些頁面就是廣告過多或是不恰當。

所以廣告是否過多，應該不是以數量來決定，而是看位置，以及廣告佔頁面的比例。

因此是否三個廣告算少? 如果把三個廣告拿走就剩下沒什麼內容的話，三個廣告就是過多了。

也有人開玩笑說: Cool，這樣Youtube應該會第一個被降級…..。

還有人說到，那麼Google應該比照來管理一下Google SERP，因為搜尋結果頁面上的廣告也越來越多了。

雖然所言與事實相差不遠，但是當然Google會認為: 這些廣告都是緊密相關的內容。

回歸主題，我們看看這篇”High Risk SEO: 33 Ways to Get Penalised by Google“，就談到許多會被Google處罰的項目，跟廣告有關係的項目中，兩種網站就會被處罰: 廣告與內容比例不佳、沒有價值的聯盟站台。

「廣告與內容比例不佳」，就是前面說過的。「沒有價值的聯盟站台」就是指參與聯盟銷售，但是沒有加值內容的網站。這兩類網站如果被演算法挑中，就可能會從搜尋結果中消失了。

可能也有人會認為Google此舉應該只是嚇唬人而以，怎麼可能有演算法這麼聰明可以判斷網頁廣告是否適合，或是判斷廣告是否過多呢?

“演算法這麼聰明可以判斷網頁廣告是否適合，或是判斷廣告是否過多呢?”將是我們後續要追蹤報導的內容，後續將會有更精彩的探討喔。

我們透過這篇”Rankings Dropped? 9 Possible Reasons and 9 Ways Out“先來看看別人的說法，以下是作者認為的9個搜尋排名下降的原因，以及應該採取的步驟，另外我們補充了第十項，這點並未在原文中提到 :

(1)因為黑帽作弊手法被搜尋引擎處罰

黑帽作弊手法應該不需要再贅述，如果你故意使用黑帽作弊手法而被處罰，最好的補救方式就是把所有的黑帽作弊手法移除，並且在Google Webmasters中要求重新評估。

但是，如果你不是故意的，只是誤觸黑帽作弊手法，這時就比較麻煩了，因為你根本無從移除，並且也很可能只是犯了一些SEO錯誤，例如”經常發生的SEO錯誤操作，你犯了幾樣?“說到的項目，如果你根本不清楚到底做錯了什麼，可能就必須請專家協助釐清了。

(2)因為搜尋引擎演算法改變

搜尋引擎演算法在每年都至少修正數百次，並且很可能每年都有數次大規劃的修正，因此很可能你的網站根本沒有做錯事情，也沒有變更網站策略，但是因為搜尋引擎演算法改變而使得搜尋排名下降，也是經常看到的事情。

最好的補救方式就是要隨著變化而修正策略，但是許多企業最頭痛的地方在於 … 根本無法追上搜尋引擎演算法改變的腳步，就算委託SEO公司也好，其實SEO公司也沒有時間追蹤搜尋引擎演算法，此時就必需仰賴SEO專業的研究網站了，例如國外的SearchEngineLand、SEOmoz、SearchEngineWatch等等 …，國內的如本站啦 ，唯有隨時追蹤搜尋引擎演算法，才可能在搜尋排名下降前找出方法來避免。

(3)因為你的網站內容被盜用

網站內容被盜用也會讓搜尋排名下降? 是的，有些時候搜尋引擎未必能夠辨別誰是原創，誰是盜用，當網路上有許多相同內容時，很可能原創或是盜用的網站全部都被降級，如果你的網站內容被盜用，你可以透過這個通報表格來通知Google處理，當然如果有時間訴諸法律，也是斬草除根的方法。

也許還有另外一個情況，就是你的內容授權給其他的網站使用，這時如果沒有特別的處理，很可能會被誤判。此時，你可以要求被授權者使用標準連結元素，或是要求被授權者註明原文連結。

(4)因為你的網站盜用別人的內容

有時候可能是不自知的情況下盜用別人的內容，因為未必每個內容提供者都會清楚說明來源，因此如果能夠在使用來源不明的網站內容前，先進行搜尋，就比較能夠避免誤用別人的內容。

如果發現自己的網站內有盜用別人的內容，你可以移除該內容，並確認搜尋引擎也已經刪除索引，然後要求搜尋引擎重新評估。

(5)因為競爭對手擊敗你的網站

這個問題跟(2)很類似，你並未做錯事情，只是沒有把事情做到最好，此時就必須進行競爭者分析來瞭解對方到底做對哪些事情，但是切記不要盲目跟隨競爭者的連結或是關鍵字。

(6)因為你的網站結構出問題

網站結構是什麼? 網站結構可以再分成頁內結構(OnPage structure)與頁外結構(OffPage structure)，當網站規模不大的時候，可能網站結構並不會造成很大的問題，少數的錯誤慢慢累積之後，可能就會被搜尋引擎厭煩而降級。

此時就必需整個網站進行評估檢測，找出頁內結構(OnPage structure)與頁外結構(OffPage structure)的缺失，然後一一的修正。

(7)因為你的網站某些權重高的backlink連結被移除

你的網站之所以有不錯的搜尋排名，很可能是因為有些高權重的連結指向你的網站，但是這些連結被移除之後，就可能影響你的搜尋排名，被移除了該怎麼辦呢?

通常有經驗的SEO操作都會定期的監看重要的連結，如果被移除，就必須嘗試是否能夠恢復，或是以其他相同權重的連結代替。

(8)因為Google QDF因素影響

QDF (Query Deserves Freshness)就是指新鮮的內容具有初期優勢，如果你的搜尋排名下降是因為其他網站的新鮮內容的緣故，你暫時不需要做任何補救。但是因為QDF很可能因為表現優秀而取代你的排名，這時候你就必需再使用QDF的原理，再產生更新鮮更優秀的內容來競爭。

(9)因為搜尋引擎抓取錯誤的頁面

這個問題是最讓人扼腕的了，因為可能網站都沒有錯誤，原因在於搜尋引擎抓取錯誤的頁面而讓你的排名下降。這個現象出現在各大搜尋引擎，並且抓錯的現象千奇百怪，當這個情況發生時，只能用各種方法讓搜尋引擎重新索引正確的頁面，因為情況太多，無法一一陳述。

除了上述的原因之外，最後補充另外一個重要的原因:

(10)因為你的網站沒有正確的曝光，或是沒有反應應有的流量

因為搜尋引擎也會因為clickstream而影響搜尋排名，甚至於也可能因為Social Signal而影響搜尋排名，所以很可能你的網站完全沒有問題，而是因為流量的關係而影響了搜尋排名，更可能因為沒能讓讀者黏著度提高而使得搜尋排名下降。此時你就必須思考如何擴大曝光，以及修正使用者因素相關的問題。

從上面所敘述的「10個搜尋排名下降的原因」，有些很容易確認以及修正，但是也有些問題的層面很廣，必須依賴專業的評估才能找出問題，如果你有以上的問題，歡迎來信跟我們討論囉。

SEOmoz的Randy說，他每週都在觀察搜尋排名，並且認為最近的Google有了新的評等因素，為什麼這麼說呢? 他觀察到了以下幾個現象 …

(1)有些頁面的搜尋排名表現突出，但是卻沒有優秀的連結、社交訊號 … 或其他應有的指標表現。

(2)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是小站或是niche網站(具有區隔性的網站)，但是圖文並茂且格式清楚。

(3)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是非商業性質的網站。

(4)這些搜尋排名表現突出的頁面，經常是似乎沒有經過SEO作業。

Randy是想說什麼呢? 以上的論點是要說「SEO無用論」嗎?

我們再來看看Randy的結論，他認為以下的項目可能是Google新的評等因素:

(1)網頁介面的品質

(2)網頁上的關於或是聯絡訊息

(3)與網站相關的連接(如社交帳戶、工作刊登、履歷表、夥伴或是客戶)

(4)流量來源的多樣性

(5)真實世界的存在

(6)與其他人們的連接

其實以上所說的幾個項目可以比較清楚的分成四大類: 品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)。

SEOmoz認為品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)是Google的重要評等因素。

以上的Social Signal及Traffic Signal是我們已經講過多次的因素，但是Google如何評估上述的Quality Signal與Reality Signal呢?

其實Quality Signal就是Google Panda Update的重點，而Reality Signal就是結合Google Map、Google Places這些內容，這些對於Google來說並不困難。

但是也許你會問: Google怎麼知道我的網頁介面好不好呢? 具有實體存在的網頁就比較好嗎?

網頁介面好不好可以有兩方面來評估，一是透過機器學習建立評估系數，另一是透過使用者使用習慣來反推網頁介面是否優秀，這些在資訊科學上都不是困難的問題，雖然不可能百分之百準確，但是總比完全無法區分來得好。

而具有實體存在的網頁就比較好嗎? 當然不是，還需看這個實體存在於網路上的資訊需求度而定，如果某個實體商店在Google Places或是Google map上被大量搜尋點擊，當然就可以判斷該商店是實體世界的熱門商店，當然也就讓他的網頁具有較好的評等因素。

所以Randy所說的現象，其實一點都不奇怪，也不是Google新的評等因素，而是原本就是評等因素之一了。

我們再回頭來看，為什麼「有些頁面的搜尋排名表現突出，但是卻沒有優秀的連結、社交訊號 … 或其他應有的指標表現」? 其實忽略了一個重點~與關鍵字的相關性，什麼指標都不優秀，但是內容就是非常相關，當然搜尋排名表現突出也就不奇怪了，所以不是代表「SEO無用論」，而是SEO的最後 … 也是最終的目的還是要放在「相關性」，不要指標顧半天，但是內容卻完全跟鎖定的關鍵字沒有緊密相關。

因此顧及了「相關性」，然後再來考慮品質訊號(Quality Signal)、流量訊號(Traffic Signal)、社交訊號(Social Signal)、實體訊號(Reality Signal)等等這些因素，才是正常的Google SEO步驟。

我們將根據以下這幾篇文章來探討:
2011 Search Engine Ranking Factors
New Edition of the Ranking Factors for 2011 is Now Live!
It’s Not “He Said, She Said” Over Google Rankings & Facebook Shares

SEOmoz的一大堆資料分析結果，其實最後的結論就是「信賴度」、「權威度」、「整站的概念」、「多樣性」、「社交化」這些重點。

有趣的是分析結果發現Facebook的分享資料多寡是評等的極相關資料，但是Google的Matt Cutts卻說Google並沒有把Facebook的share計量當成評等因素。另外一個有趣的是，部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果 … 以及noFollow宣告並不會影響連結的相關性傳遞，為何會這樣呢?

很多人認為從幾年前到現在，搜尋引擎的評等因素一直在變，是的，它確實在變，但是你也可以說，其實根本沒變，因為它只是順著網路發展及使用者的使用習慣而變，追根究底來說，這些改變的精神都是一樣的，就是把最相關的資料排到最前面，為什麼說它一直在變，又說它其實沒變? 我們再來解釋一下 …

(1)為什麼相關不代表就是因果關係?

這個跟我們說到PageRank的道理是一樣的，我們在SEO指標說到，SEO Metrics不是Ranking Factor，但是SEO metrics跟Ranking Factor有關係。例如，血壓與長壽相關，但是血壓正常不一定可以保證長壽，也就是血壓正常不是「長壽」的因果關係，所以雖然Pagerank不能保證排名，但是Pagerank還是必須觀察的SEO指標，因為Pagerank是一個可度量的指標。

所以我們一直強調要真正瞭解SEO Metrics、Ranking Factors、SERP的關係，是可以讓你培養更敏銳的觀察。

(2)為何SEOmoz說Facebook Share與評等有關，但是Matt Cutts卻說他們沒有評估該因素?

其實兩者都可能沒錯，Ranking Factor確實跟Share或是Tweet有關，但是Share或是Tweet未必是Google SERP演算法中的一個Factor，因為Share與Tweet所引發的後續因素才是評等因素，而不是Share或是Tweet本身。

Share與Tweet所引發的後續因素是什麼? 就是點擊流Clickstream，也就是Google未必需要去抓Facebook的share數目，它只要知道哪些點擊都流到哪裡去，如果有一堆share，但是無法引起點閱，這些Share就沒有意義，很可能是造假的資料，所以不是Share造成ranking改變，而是使用者的閱讀造成的。

(3)為何部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果?

其實嚴格來說，並不是「部分符合的錨點文字反而較完全符合更有效果」，而是「部分符合的錨點文字大多是自然的錨點文字」，而「自然的錨點文字會引起點閱」，所以歸納起來跟上述的因素還是一樣，都是使用者的閱讀造成的。

所以「部分符合的錨點文字」與「Facebook的Share或是Twitter的Tweet」與評等因素都相關，但其實都不是因果關係，真正的因果關係是Clickstream，也就是有自然流量的頁面自然可以影響評等因素。

(4)為何noFollow宣告並不會影響連結的相關性傳遞?

DoFollow與NoFollow經常被刻意的操作之後，其實搜尋引擎在許多情況下，都會先有一套自己的判斷方式，未必會依照指示動作，例如Google不再處理keyword meta等情況，但是筆者認為「noFollow宣告並不會影響連結的相關性傳遞」並不需要特別在意，因為它既不影響評等因素，也不是需要特別注意的相關指標，它只是一個現象。我們在處理連結的時候，是否設定NoFollow還是依正常程序。

(5)為何說它一直在變，又說它其實沒變?

各年度評等因素的改變，其實都是遵守「使用者習慣」而來，如果你能夠讓各地使用者都蜂擁討論或是連結一篇毫無意義的文章，就算它與各種評等因素都背道而馳，它還是可能出現在SERP優秀位置。搜尋引擎的演算法修正也都是研究使用者習慣而演化而來，所以你可以說評等因素一直在變(因為使用者習慣改變)，你也可以說它沒變(因為它一直以使用者習慣為依據) 。

所以簡單來說，2011年的評等因素需要注意的是，除了一般SEO基本操作之外，就是產生讓讀者信賴的內容，只要對讀者有用的訊息，就會產生具有多樣性的各類指標，就會在社交網路發酵，並且只要你的結構清楚，就更能讓搜尋引擎把你的網站突顯出來。