在這篇”該放下內容為王的聖經了嗎?“已經說過類似的概念，網站自己產生優質的內容，並不是好網站的必要條件，反而透過運營能力進行內容整合才是重點。在這篇”我看完了！ChatGPT 將引發內容革命！“也提過，內容已經不是讓網站突出的唯一要件。

在AIGC時代，大家都能夠產生許多內容，而且可能都是優秀的內容，網站想僅以內容取勝已經越來越困難，你必須思考「內容為王」之外的「結構為后」，以及將優秀內容以更有條理的策展方式呈現出來的「運營策略」。

也就是說你的SEO策略必須以「內容為王、結構為后」再加上適合目標客戶的「運營策略」，才能在這個AIGC時代存活下來。

我們在前文也說到ChatGPT對於SEO的影響，會呈現在兩個方面「搜尋引擎端」與「網站端」，並且介於兩者的「瀏覽軟體端」也會開始出現變化。「搜尋引擎端」就是搜尋技術的智慧化，「瀏覽軟體端」就是瀏覽軟體會開始強化AI功能搶奪市場 (例如Edge瀏覽軟體利用New Bing的整合，以及Opera也推出AI強化版)，「搜尋引擎端」與「瀏覽軟體端」這兩個主題跟本文比較沒有關係，日後另文再來說。

「網站端」的變化就是上面說的，你必須「內容為王」、「結構為后」、「運營策略」三者為SEO策略的主軸。

內容為王只是網站的基本需求

「內容為王」就是現在的內容策略必須如新版SEO超入門說的，需要以完善的關鍵字分析及主題分析，找出所有使用者真正的完整需求。

何謂所有使用者真正的完整需求? 就是當你寫減肥的主題時，必須包含各種人設的減肥需求，不能只有年輕人的減肥需求，連各種不同病人、孕婦等等都必須考慮進去，如此一來網站的減肥主題才會完整。

以往要產生這麼多類型的內容可能很不容易，但是現在AIGC時代，已經不是困難的任務。所以內容雖為王，但這個王不能是畫地自限的王，不能關起門來當個井底蛙之王，必須涵蓋完整主題串，才能在各類搜尋主題建立堅強的關聯。

結構為后是網站的堅強支撐

「結構為后」就是如新版SEO超入門說的，網路規模還不算大的時候，確實內容為王。但是規模越來越大時，光是內容為王是不夠的，架構已經可以主導搜尋主題的相關性。因為搜尋引擎優化的分數等於網站結構分數乘以其他各項因素的總和，如果網站結構分數是零分的話，那麼其他的努力也就全部泡湯。

至於理解什麼是結構? 什麼是架構? 最簡單的方式就是”資訊架構(Info Architecture)與網站架構是一樣的東西嗎?“說的，可以讓使用者及搜尋引擎可以「無礙」的存取你的網站內容，你的架構就是好的。

運營策略才是網站達成目的的良方

「運營策略」是什麼? 其實也就是如新版SEO超入門說的，策略就是戰場上的戰略(Strategy)，代表企業想要前往的「方向」；企業的執行步驟就是戰場上的戰術(Tactics)，代表企業想要達成目標的「方法」，如果方向搞錯，再好的方法都無法挽救。

SEO的操作項目非常繁雜，而且不同業態的網站，需要執行的項目也可能會因為網站體質不同而有所差異。因此必須事先審慎的確定企業策略並徹底執行，才能達成預期的SEO效果。

在AIGC時代，如果你的SEO還是內容為王，就真的亡了! 之前很多人質疑為何很多內容農場突然轉型為內容網站? 反而一些正常網站的SEO成效會輸給這些內容農場網站? 其實不用質疑，搜尋引擎最在意的是內容的實用性，如果在沒有抄襲的疑慮下，搜尋引擎並不在意內容是怎麼來的。你會使用ChatGPT產生內容，別人也會，能夠劃出差異性的就是你如何善用網站結構與運營策略來凸顯你的網站。

這篇”該放下內容為王的聖經了“引起許多討論，作者王康鹏是新華社《財經國家周刊》主筆，因此我們特別來看看他的觀點。

文章的摘要說到:

在未來，一家好媒體一定缺少不了超群運營能力。你不一定需要最優質的內容，因為你可以整合內容，還可以藉助用戶生產內容（UGC的內容同樣具有巨大價值），替代“內容為王”的，是“用戶為王”。

所以我們大概知道文章的意思是，網站自己產生優質的內容，並不是好網站的必要條件，反而透過運營能力進行內容整合才是重點。

這個論點完全正確，就如Google一樣，他幾乎完全不產生內容，他做的就是把別人的內容整合之後，透過他的平台，讓使用者可以找到他要的內容，如Google搜尋、YouTube影音平台、Google學術、Google新聞  … 等等，都是 王康鹏 所說的活生生的例子。

王康鹏說就情感而言，要承認內容不為王，是很掙扎的，但是看到許多新媒體都沒有自己的內容，但是卻打敗了許多認真做內容的傳統媒體，所以他認為不得不承認~內容不為王。

他說Sumner Redstone (沙諾‧雷史東)是最早提到「內容為王」的人，雷史東說: 「傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切」。認為只有高品質的內容，才能夠讓媒體立於不敗之地。

但是王康鹏認為，雖然「內容為王」在以前是對的，但是現在的新媒體時代，卻是錯誤的，因此是該放下內容為王的聖經。

我們不打算把王康鹏的說法全部述說一次，總結來說，他認為用戶的閱讀習慣改變，需要的是方便以及剛剛好適合的內容，現在的用戶不會去購買傳統媒體的內容，並且仔細閱讀高品質的內容，他需要的是簡要的資訊，並透過很方便的方式就能取得(如手機)，因此王康鹏認為營運能力與平台才是更重要的。

其實王康鹏的說法也沒有錯，確實有些時候「內容不為王」，但是「內容為王」也並沒有不對。如同現在大家都使用臉書進行社交活動，但是也不能否定實體社交活動的重要，有時候兩種相反的事情，就是可能都同時存在。

「內容為王」不一定能夠讓新時代媒體活下去，就如同明日報的關閉一樣，但是沒有眾多高品質的內容，如何讓Google變成這般規模? 如果只追求簡便速食的內容，而沒有高品質的內容，不只是媒體的沉淪，更可以說是人類文明的浩劫。並且現在的用戶喜歡閱讀精簡的內容，並不代表他就不需要有品質的內容。

所以網站應該信奉「內容為王」還是放棄呢?  就完全看你的內容產出成本與目標讀者的類型而定吧。如果產出高品質的內容，是網站很大的成本負擔的話，那麼是應該有個折衝的妥協。如果你的目標讀者並不感謝你的付出，而讓你的網站吊鼎 (斷炊的意思) 的話，那麼網站也不必一廂情願的寫個半死。

所以「內容為王」嗎? 我們還是認為SEO之核心，還是在於「內容為王、結構為后」，不過要做到什麼地步，就完全看你的網站具備多少資源而定了。

P.S. 本站似乎也需要思考了，許多黑帽SEO只需要複製別人的內容，而我們卻寫了一堆原創內容，讓他們抄襲。所求何來? 何苦來哉!?

我們之前曾經在”網路行銷怎麼做?“談過，企業可以把非重要業務外包(Outsourcing)。但是我們也曾經在”SEO搜尋引擎優化懶人包 (二) ~五分鐘馬上上手“談過，企業執行SEO，最好的組成是以內部SEO人員為主，再加上SEO顧問來監督外包的SEO公司。內部SEO人員主要就是要進行網站內容的產生，這點是無法假他人之手的。

因為網站內容不能說是「非重要業務」，網站內容如果外包了，得到的只會是一些罐頭式的內容。

這篇”Why You Shouldn’t Outsource Content“就說到，為了需要大規模的內容，而透過網站內容外包的方式取得，雖然看起來是大量而獨特的內容，但是卻不能感動讀者。

但是其實還是有許多網站都鼓勵大家能夠把網站內容外包的，例如這篇”How to Outsource Content (That’s Worth Reading!)“，跟這篇”7 Secrets to Outsourcing a Killer Content Creation Team“，大致都說只要能夠把握重點的話，你就能夠得到真正不錯的外包內容。但是「把握重點」說起來簡單，做起來真是難如登天吧。

在國外也有許多外包網站內容的服務，例如TextBroker。但是這種以賺錢為目的的寫手，願意花更多的時間來考慮engagement(投入)嗎? 如我們在”內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)“說，只有「內容行銷」是不夠的，還需要「投入行銷」。

洋洋灑灑的網站內容是否能夠引起讀者的投入呢? 外包的網站內容是否能夠引起讀者更瞭解企業呢? 這些都是值得懷疑的。

網站內容能否外包呢? 你必須注意以下的幾項重點:

(1) 你能否讓寫手瞭解你的需求?

許多企業其實根本不知道自己要甚麼內容，怎麼可能讓寫手瞭解企業的需求? 所以要讓讓寫手瞭解你的需求之前，先要自己搞清楚自己的內容策略。

但是其實企業要的就是流量，大多不會處理內容需求，反正SEO公司搞定就是。但是如果讓SEO公司自己搞定，所訂出的內容策略就可能不是符合企業的需求。試想，後續一大堆SEO操作不是根據企業的需求而來，不是一件很好笑的事情嗎?

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“說過，你的網站不是因為很漂亮而讓你賺錢，也不能光靠購物車就希望消費者能夠買單，你必須有著吸引消費者的內容才能夠達成目的。

另外我們也在”部落格的內容策略哪裡來?“與”SEO優化的關鍵字分析可以產生內容策略“都談過，瞭解客戶到底要的東西是什麼 (customer desires)? 客戶會使用哪些關鍵字去查詢 (customer terminology)? 客戶會使用什麼樣的問句去查詢(user questions)? 以及你所瞭解的這些關鍵字的競爭性如何 (competitive keywords)?

如此就可以真正的擬定出企業網站的內容策略，並且讓這些內容策略讓寫手知道。

(2) 你能否讓寫手瞭解你的企業精神?

雖然知道了企業網站的需求，還不能保證寫出符合需求的內容，因為網站內容還需要有人味，以及一貫的風格，這個人味及風格就是所謂的企業精神。

這樣也許不是太容易了解，我們用幾個例子來解釋，就應該很清楚。

第一個例子就是盛竹如先生的~「讓我們繼續看下去」~ 藍色蜘蛛網的一貫風格。第二個例子就是美食節目~食尚玩家的旁白~阿松的台灣國語。並不是說要大家也弄成盛竹如、阿松的風格，而是你的企業內容必須有某個獨特的、一貫的風格。當Lady Gaga把她的粉絲稱作小怪獸之後，你就不能再用小怪獸，否則你的企業精神就無法讓讀者有深刻的印象。

當然這是很困難的議題，但是應該把企業精神灌注到網站內容中，是很重要的事情。

(3) 你能否掌握外包內容的品質?

OK，現在假設你自己知道你要什麼，你也讓寫手瞭解你的需求，再來就是如何進行品質控管了。當你收到了寫手的內容，你有沒有一套篩選的機制? 你有沒有辦法在眾多的內容中挑出不符合需求的內容?

如果你能夠做到上述的三個條件，你才能夠把網站內容外包，否則只是看起來好像很充實的讀特內容，但是卻無法讓讀者有任何的投入。

之前在”沒有內容怎麼作SEO? 沒有內容可能有搜尋流量嗎?“談過，如果網站沒有內容，而靠內容之外的其他條件來爭取搜尋排名的話，其實也可能只有某些特定關鍵字的「搜尋排名」，而不可能有太好的「搜尋流量」。

至於我應該有多少的內容，會比較容易爭取搜詢排名第一頁呢? 當然不可能有答案，如果你希望的只是某些特定關鍵字的「搜尋排名」，也許數十篇文章就可能達到目的。但是如果你希望的是「搜尋流量」，當然就需要更多的優質內容，優質內容越多越好。

但是我們說的是「優質內容」，而不是一堆可能已經過時的資訊。

我們也在”你的SEO內容中有沒有Content Zombies (活死文)?“說到，「中規中矩」又「沒有人味」的「廢話」是不太會有效果的。並且如果活死文的比例過高，也會影響整站的評分，對於「搜尋排名」以及「搜尋流量」沒有幫助。

所以就內容行銷來說，原則是在精不在多，但是如果既精又多當然就更好，既可以有「搜尋排名」，又能夠有「搜尋流量」。

但是如果時間與資源有限的情況下，我應該多寫還是多更新呢? 這裡說的多寫就是指增加文章數量，多更新就是指把舊的內容加以更新。所以前者是求多，後者是求精。

這篇”Why You Should Blog Less and Update More“作者就說，如果你的文章的生命週期可以維持很久而不必更新，當然你就可以求多。但是如果許多過時的內容是必須更新的，那麼一味的求多就沒有意義。

例如我們經常可以看到一些文章介紹熱門的軟體功能，但是因為軟體更新快速，很可能你看到一年前的文章，可能下載連結已經變成dead link，可能功能介紹都已經過時，那麼這種文章就無助於SEO。

所以我應該我應該多寫還是多更新? 更新應該比多寫重要，當該更新的內容都完成，你再來多寫一些優質的內容。

這篇”SEO: Content is NOT King“說，認為應該為王的並不是內容，而是以下四個項目:

(1) Webpage and Website Performance (Not-So-Secret Code) 網頁的表現，指的是網頁內的原始內容，包括網頁的標記。

什麼是Content? 什麼是Code? 作者說的content (內容)是指讀者看到的東西，也就是顯示在瀏覽軟體上的文字或是影音內容，而code(內容碼)是指整個被瀏覽軟體解讀的內容加上標記，也就是我們俗稱的網頁原始碼。

其實作者的意思，跟我們所說的「內容為王、架構為后」的意思很類似，都是認為光是內容不能自行，必須透過架構讓搜尋引擎也能夠理解的才有意義。

(2) Convincing Landing Pages for “Intent Content”  有目的的內容且具有說服力的導入頁面。

什麼是Intent Content? 字面的意思是指「有意圖的內容」。網頁的每個頁面都可能有該頁面想達到的目的，例如產品說明頁面可能希望你能夠購買，敘述技術的文章可能希望你能夠瞭解所講的技術，敘述旅遊過程的文章可能希望你也能夠去經歷。

這些「有意圖的內容」必須同時具備說服力才能夠達成其意圖，光靠平鋪直敘的內容是無法達到的。例如我們在”如何提高Call to Actions (CTA) 的效能?“說，使用的詞彙不同就可能有不同的轉換率。

(3) Useful Landing Pages for “Interest Content” 可以讓人感到有興趣的有用的導入頁面。

什麼是Interest Content? 字面的意思是指「有趣的內容」。所謂有趣的內容並不是會讓人哈哈大笑的內容，而是讀者在其他地方看不到的，可以引起讀者「興趣」的內容。

大家如果經常在網路上閱讀內容，會發現其實某個主題大多無法跳脫太遠，談來談去就是那些東西，要讓讀者覺得有興趣並且讓讀者覺得在其他地方看不到，就必須是彙集式的、系統式的、圖文式的，並且還必須有獨特的觀點。

並且產生Interest Content後可以增加連結，因為讀者看了這些內容之後，就可能透過社交分享或是其他方式幫你散發出去。

(4) Outreach Capabilities & Response Rate Optimization 可以擴大影響力以及反應的網頁。

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“、”內容行銷(Content Marketing)與投入行銷(Engagement Marketing)“都談過，無法讓人投入的內容行銷是沒有用處的，並且投入之後才能夠逐漸擴大影響力。

所以作者認為「內容不為王」，因為光是內容沒有辦法達到上面的效果。其實應該並不是「內容不為王」，而是「內容」本身無法為王，必須透過「架構」的輔助，以及讓內容行銷變成「投入行銷」，才能夠真正的達到效果。

這些說法其實跟我們很久以前就說過的是完全一樣的，內容為王、架構為后，並且以搜尋引擎及讀者為對象，才能夠讓你的搜尋引擎優化操作跟別人不同。

我們在”什麼才是有品質的內容 (quality content)?“談過，有四個問題你應該自己回答一下，如果能夠符合其中一項的話，那麼就是有品質的內容了。但是這四個問題的標準似乎太高了，可能很多網站沒有辦法產生這樣的內容，我們參考這篇”How the Quality of Your Website Can Make or Break Your SEO Success“，以及加上我們的看法，整理了幾項有品質內容應該符合的項目，供給大家參考:

(1) 你的網站看起來是否有專業的感覺?

所謂專業感，可能不同類型的網站有不同的定義。但是基本上不能看起來像是尚未完成，或是過分幼稚。不過專業的網站代表需要花錢，並不是所有的網站都能夠有足夠的預算來讓網站美侖美奐，這裡所謂專業的感覺是指盡可能的在架構上專業，而不是要在美感上專業，只要架構上能夠符合搜尋引擎，在外觀上讓讀者接受，就可以算是符合專業的要求。如我們在網站優化的要求上說的，如果能夠符合配置優化與可解讀性的要求，就可以算是專業的網站。

(2) 你的網頁內容是否能夠讓讀者進行投入?

我們在”10種方法讓你的內容策略更加吸引讀者投入“提過，不是內容行銷就可以獲得成效，光有內容是無法感動讀者的。但是因為所謂投入(engagement)可以有很多類型，所以很難說明那些內容可以引起投入，只能說你的內容要具有足夠的說服力，去完成你所交付的任務。如果發現某些頁面力有未逮的話，就應該調整修改。例如如果你希望頁面要說服讀者加入會員，你可以就完成加入會員的數量來評估網頁的能力，慢慢的修正直到令人滿意。

(3) 你的網頁能否提供友善的瀏覽界面?

這個就是網站優化內所說的使用者介面優化，也就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。在”搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 不等於搜尋引擎優化 (SEO)“有提到，所謂友善程度有Search Engine Friendly(對搜尋引擎友善)、User Friendly(對使用者友善)、SEO Friendly(對SEO友善)，這些都是達成SEO的重要元素，其中User Friendly就是要讓讀者可以順利沒有問題的瀏覽網頁。對搜尋引擎友善的界面，必須讓讀者知道往哪裡去，或是可以順利的找到他需要的內容，如果讓使用者覺得挫折而放棄，就不是對搜尋引擎友善的界面，也就不是有品質的頁面。

(4) 你的網頁是否能夠快速的顯示?

我們在”網站優化的要務 : 速度、速度、速度“就說過，對於搜尋引擎而言，速度影響資料抓取，如果這次抓不到，過陣子再來抓，但是對於使用者而言，如果你的速度實在太爛的話，你可能就永遠失去一個客戶。並且速度越來越是重要因素，因為使用者越來越沒有耐心，搜尋引擎也因為整體網路世界資料越來越多，更是不可能浪費時間在效能很慢的網站上。

(5) 你的網頁能否提供充分的資訊讓讀者了解該頁面所談的主題?

所謂充分的資訊就關係到網頁內容的長短、網頁談論的內容、網頁提供的參考資料或是連結。所以盡可能不要太短，因為過短就不太可能談得太深入，但是這個還跟網頁類型有關係，因此也不太容易說多長才算是符合品質規範。

但是基本上要讓讀者能夠充份瞭解所要傳達的意思，通常除了內容之外，最好有相關內容，這個內容可以是網站內的連結，也可以是網站外的連結。如果一個網頁只有template link (模板連結)而沒有任何的editorial link(內容連結)，或是根本該頁面沒有連結，對於網頁來說都不是一件好事。

如在”Outbound Link Effect : 對外連結效應“說的，Outbound link 會與連往的頁面變成內容相關，這個就是搜尋引擎最需要的，如果這些連結真正的反應關聯性，就是搜尋引擎喜歡的有品質的頁面。

(6) 你的網頁中如果有廣告的話，廣告比例與位置是否恰當?

這個廣告比例與位置是Google清楚規範的項目，如果網頁打開就是一大堆廣告，如果把廣告抽掉，就幾乎沒有內容，或是廣告位置容易與內容混淆，都是會被Google認定低品質的。也許你會疑問，如果我的廣告不是Google的廣告，Google有辦法分辨廣告跟內容嗎? 答案是只有很少部分的廣告可能無法辨識，大多的廣告都逃不出Google的法眼的。所以如果想要讓網頁符合品質規範，最好清理一下你的廣告吧。

如這篇”The Top Heavy Update: Pages With Too Many Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s Page Layout Algorithm“說的，雖然很難說多少廣告算是太多，但是主要就是不要喧賓奪主，並且Google說:”We have a variety of signals that algorithmically determine what type of ad or content….” 我們有各種以演算法來決定廣告與內容的訊號 … ，也就是說不要期待你可以騙過搜尋引擎。

(7) 網頁標題與網頁內容是否吻合讀者期待?

是否符合讀者期待也是Google很重視的項目，因為如果Google發現他呈現的搜尋結果是使用者不喜歡的，他會毫不遲疑的把原本的資料下架。但是Google怎麼知道使用者是否喜歡呢? Google可以從各種管道得到的Clickstream知道。所以你的網頁標題如果跟網頁內容不符合，也許短期間可以偷到一些排名的好處，但是一旦被Google發現後，當然就會把你的網頁抽掉了。

(8) 網頁內容能否獲得社交網路的迴響?

這個項目跟上個項目有些類似，不同的是第七項是透過搜尋引擎而來的滿意度，而這個項目是透過社交網路的滿意度。這兩種不同管道的讀者可能目的會不盡相同，透過搜尋引擎而來的讀者是主動尋找，對於內容的要求與需求會較高，而社交網路而來的讀者，是被動看到內容，對於內容要求與需求就會相對較低。但是如果你能夠鎖定較精確的目標讀者的話，這兩者的差異就會降低。因此此時如果網頁內容如果能夠獲得迴響，就能夠表示網頁內容具有品質。

(9) 網頁內容是否原創並且主題是否為搜尋引擎所需要?

原創比較容易理解，就是指自己產生的獨特內容。但是甚麼是搜尋引擎所需要的呢? 比較簡單的說，就是主題不是芭樂的主題，就是搜尋引擎最需要的內容，也就比較容易被搜尋引擎所喜歡而獲得排名的優勢。例如大家知道eHow網站有非常多的內容，但是大部分的內容都屬於芭樂內容，例如: 我如何使用Microsoft Word撰寫專案報告? 我如何使用Microsoft PowerPoint製作專業的簡報? 這些內容大概國中畢業就可以寫的，而且網路上已經有太多類似的內容。

例如我們在”8個簡單步驟，作好On-Page SEO“說到，一連串說到unique (獨特的)，就是盡可能不要寫大家都寫過的內容，標題不要大家都用一樣的，這樣才能夠吸引搜尋引擎。

(10) 網頁內容是否文法正確? 標示正確? 連結正確?

這個項目是關於正確性(correctness)的問題，也是搜尋引擎很希望網頁能夠遵守的規範，文法正確的話，Google就可以比較順利的依照各國語言的標準去處理網頁內容。標示(markup)正確，就可以讓Google比較順利的取出正確的語意內容來判斷網頁的意思。連結正確的話，Google就可以不必再花時間去揪出垃圾連結，並根據連結來關聯各個網頁。

可以讓搜尋引擎不需要花太多時間，就可以搞清楚你的網頁內容，就是搜尋引擎喜歡的有品質的內容。

如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話，絕對可以獲得不錯的搜尋排名，因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容，只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話，就可以保證SEO操作的成功。

我們現在透過這篇”SEO 101: How Your Website’s Structure Affects its SEO“再來看看，其他的專家如何看待SEO的網站結構。

作者Sujan Patel說到要注意三個重要的元素: Site Navigation(網站導航)、Internal Linking(內部連結)、URL Structure(網址結構)，以下是他的說明:

Element #1: Site Navigation

許多人認為一個網站有清楚的Site Navigation(網站導航)是再簡單不過了，因為就是透過網站導航才能夠讓瀏覽者進行瀏覽。但是作者指的是，你的網站導航是否能夠讓搜尋引擎順利的抓到每個你希望搜尋引擎抓到的頁面。

要能夠讓搜尋引擎順利抓到頁面，你就必須不要把文字放在Flash或是Javascript裡面，我們在”SEO趨勢 : Javascript 會影響搜尋引擎抓取?“、”SEO : 搜尋引擎無法索引Flash檔案?“就說過，要處理Flash或是Javascript內的文字當然要花多一些時間，就算搜尋引擎能夠處理，你的網站也要看看是否值得花時間處理。

再來就是使用正確的標記來說明內容，如ALT等。以及不要把網站規劃得太深層，也就是depth(深度)不要太多，例如把網站弄成如下的樣子:

www.example.com.tw/category1/category1-1/category1-1-1/product001/product001-001

這樣子的話，除了使用者必須循線一直點選下去之外，搜尋引擎在瀏覽整個網站時會增加困難度，很可能只抓了兩三層之後，因為太浪費記憶體就停止抓取。

所以要能夠讓搜尋引擎輕鬆的抓取你的網站，是網站結構很重要的策略。

Element #2: Internal Linking

在SEO的世界有兩類連結非常重要，就是內部連結與外部連結。內部連結的存在可以讓網站頁面間有關聯存在、頁面間的關聯就可以使用錨點文字強調、可以讓讀者知道有哪些相關的資訊、可以增加點選機率而停留在網站內、也可以降低跳離率的問題等等。

但是作者說，內部連結的問題比網站導航簡單，其實不然。網站導航的策略可以是很大的問題，但是通常不需要經常更動網站導航的結構，但是內部連結的問題可能必須經常性的檢討改善，因此實在無法說哪個問題比較簡單。

我們在”[整理]10個應該注意的過度優化錯誤以及Google品質規範“說過，許多內部連結經常會被搜尋引擎拿來當成負面因素，所以正確的內部連結策略，其實也是很困難的。

Element #3: URL Structure

網址結構應該怎樣才是SEO最希望的樣子，其實是有很多不一樣的看法。有些認為整個網址應該是keyword rich (充滿關鍵字) 是最好的，有些則認為越簡單越好。不過基本上大多都還是認為靜態的網址結構優於動態的網址結構。

關於keyword rich (充滿關鍵字)的問題，我們在”Bing SEO Guidelines 讓你輕鬆操作搜尋引擎優化(二)“、”再談完全符合關鍵字的網址(Exact Match Domains,EMD)“已經談過，就不再重覆。

所以上述的三個元素，其實是我們所說的可解讀性(Interpretability)而已，還沒有包括對於讀者以及系統的考量。所以如果你如果針對可使用性(Usability)、規模可伸縮性(Scalability)、以及可解讀性(Interpretability)來思考網站結構，其實已經是萬無一失了。

曾經有學員問我們關於他們網站的內容，請我們給他們一些建議。當我們仔細看完所有內容之後，只有一個印象，那就是「中規中矩」，內容不是不好，而是很eHow的型態。

eHow是美國一個內容農場，每天都生產很多的文章，內容關於教導大家許多如何如何，例如如何交朋友? 如何自己做傢俱? 如何跟同事相處? 如何交男女朋友? 但是他經常被認為是低品質的內容。並且eHow被Google Panda Update影響而劇烈降低了流量，被DuckDuckGo認為是content mill(內容農場)，也被Blekko認為是垃圾內容(spam)。

為什麼eHow的內容會遭受如此的批評呢? 用大家比較能夠瞭解的形容詞就是eHow的內容太「八股」。這樣的內容也許蠻適合以前拿來當成作文範本，但是現在的讀者可能大多沒有辦法讀得下去。

既然eHow的內容讓人無法閱讀下去，那麼為何eHow能夠生存呢? 這個不是本文的探討題目，所以暫時不談這個eHow的商業模式。

舉個例子來說明: 這篇”Disadvantages of Teenagers Having Credit Cards“，說到讓青少年使用信用卡的缺點，說青少年早些使用信用卡可以提早建立他們的信用歷史，但是缺點是不像現金的使用，可以讓他們建立量入為出的管理能力，並且因為刷得不痛不癢，可能會出現債務問題 … 等等，也就是說都是一些大家都知道的廢話。

當然如果說eHow的內容都是「廢話」，也不盡公平，而那些比較不是廢話的內容，問題就是出在「沒有人味」。「沒有人味」的意思就是前面說的「中規中矩」，內容可能會讓人看了想睡覺，或是不夠有趣。

例如印象中在Facebook的訊息就經常出現乍看「中規中矩」，但是深看之後「廢話連篇」。

其中大家應該都看過的~ 「不要去愛會讓你流淚的男人，因為愛你的男人不會讓你留淚」。

好像很有哲理的一段文字，也堆砌得很工整，但是有啥意義呢? 會讓你流淚的男人跟不會讓你留淚的男人，好像女生們都應該選後者，但是讓你流淚是偶發性的? 還是經常性的? 如果偶爾讓你流淚的男人就該死，那麼男人也太苦了吧。

不管如何，我們不是要去討論這句話的內容，而是看似感性與哲理，但是仔細思考卻很無物的內容，這種內容就是「中規中矩」又「沒有人味」的「廢話」。

這篇”Content Zombies: How to Fight The Walking Dead“就告訴你關於這些內容的區別。

第一種類型是~ 通俗芭樂文。就是指大家都會需要，但是並不精彩的內容，例如前面說到的eHow就有很多這類文章。許多網站都有著產品廠商提供的產品描述內容(product information)，也屬於這類的芭樂文。

第二種類型是~ 老王賣瓜文。就是指許多企業的產品說明或是部落格文章中，就是一直在說服你~ 我們的東西就是比較好，你一定要買下去。這些老王賣瓜文，並不是讀者想要看的，讀者想看的是為什麼你的東西比較好? 好在哪裡? 有什麼證明?

第三種類型是~ 重覆碎碎文。許多網站經常碰到這個重覆碎碎文的難題，因為寫來寫去還是這些，把三篇文章拆開組合再變成另外一篇，或是把以前說過的再重來說明一遍。不然已經沒有創意可以寫了，該怎麼辦呢?

第四種類型是~ 老而不死文。就是指網站經營久了之後，許多內容應該已經不合時宜，但是卻沒有下架的機制，這類老而不死文是許多網站最難處理的問題。

因此這四種~ 通俗芭樂文、老王賣瓜文、重覆碎碎文、老而不死文，就是所謂的Content Zombies (活死文)。看起來洋洋灑灑煞有介事的樣子，但是其實已經是沒有心跳脈搏的行屍走肉的文章。這種活死文是沒有辦法引起讀者的互動或是投入的，頂多只能騙騙少數的流量。

如果你的網站有這些內容怎麼辦? 其實並不急著把這些活死文都處理掉，可以先擬定內容策略，產生可以引起讀者的互動或是投入的內容，並且切記要俱備人味，然後再同步的慢慢修改或是刪除這些活死文。並且還要記著Negative SEO，如果有其他網站的活死文連結到你的網站，盡可能的要求移除。

當然要去處理其他網站活死文的連結，是一件很沒有太大經濟效益的工作，但是只有量力而為了。

就如”The SEO Path to Becoming a Great Funnel Owner“所說的，要建立讓搜尋引擎以及讀者高興的內容，才能夠把內容轉化完成目的。我們也在”為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?“說過，你必須思考如何與讀者對話，把讀者需要的內容呈現出來，才能夠開始行銷。

如果你的網站有上述的四種內容的話，應該要開始想辦法去活化你的內容，並且以搜尋引擎以及讀者為考量，去產生能夠讓他們滿意的內容，這樣你的SEO操作才能夠真正的發揮效果。

我們在”如果大家都使用Google Authorship Markup會如何?“說，目前使用Authorship Markup可以增加CTR (Click Thru Rate)，也就是提高點擊率，但是如果大家都使用的話，沒有Authorship Markup就會變成劣勢，但是有Authorship Markup就代表內容比較優秀嗎?

Authorship Markup可以用來判斷內容的好壞嗎? 當然不是全部有Authorship Markup都是優秀的內容。

使用Authorship Markup代表的是，作者了解這個標示的功用，並且對於內容的endorsement (背書)，也就是「我某某人寫的內容，現在放到網路上，我願意對這些內容負責任」的意思。

也不能說Authorship Markup完全不能用來判斷內容的優劣，他能用來分辨「到底谁寫的內容」，但是真正要判斷內容的優劣，還須要靠Authorship Markup後面的Author Rank。

我們在”什麼是Author Rank? 是否會影響搜尋引擎排名?“說道，Author Rank對於搜尋引擎排名的重要程度會越來越增加。因為如果不被誤用的話，較有可信度的作者就比較可能產生優秀的內容。但是當然沒有標註Authorship Markup也可能有不錯的內容，低的Author Rank也可能是好的作者，但是就好像J.K羅琳一樣，不被看好的作者而能夠變成知名作者，真的是鳳毛麟角。

這篇”Is rel=author Really a Good Way to Judge Sources of Good Content?“說道，現在的網站越來越重視的是最近網站做了甚麼? 以及誰在網站上寫了甚麼? 雖然根據許多資料顯示，Facebook/Twitter/Google+都有許多假帳號，以rel=author這個authorship markup來判斷內容當然還有許多改善的空間，但是作者認為他是判斷內容優劣的方法。

所以Authorship Markup本身不是內容的保證，但是卻是判斷內容優劣的起點。透過評估各種Authorship Markup而得到的Author Rank，或是以後慢慢找出更好的方式，都會用來判斷內容的好壞。

意思就說，在網路上標註作者是重要的品質指標，後續會慢慢有更多方式進行作者的評估。

但是以下的統計資料顯示，部落格內容只居第四名，表示大多企業還沒有了解內容的重要性。

以下的統計則顯示，有55%的企業還沒有規劃內容行銷策略。

在網頁內容中標註作者，是內容行銷的一個重要部分，因為透過作者的權威度，可以判斷內容的好壞，好的內容會讓搜尋引擎重視。雖然這個並不會馬上反應出來，但是這個趨勢會越來越明顯，當沒有規劃策略的網站發現到這個事實的時候，可能已經無力回天了。

“What’s So Special about Content Marketing?“寫到了許多人對於內容行銷的定義。

Wikipedia說Content Marketing: 是一個umbrella term (雨傘術語)，也就是指內容行銷 Content Marketing是一個概括性的語詞，任何行銷牽涉到產生及分享內容，以吸引消費者而產生利潤的行為。

Social Media Examiner的Jason Falls說: 以任何形式的內容去吸引你所希望行銷的對象，就是內容行銷。

Mass Relevance的Sam Decker說: 產生或策展出與產品無關的內容，讓這些內容具有資訊性、教育性、與娛樂性，並且展示在消費者的面前去吸引注意力，讓這些注意力圍繞在你的解決方案周遭，讓他們更加瞭解你。

所以上面的說法，只有三個重點:

(1) 產生高品質的非產品相關的內容。

(2) 以該內容與你的對象建立關係。

(3) 這些內容是跟你的產品是有間接關係的。

為什麼要靠非產品相關的內容，去跟消費者建立關係呢? 既然是非產品相關的內容，有如何跟產品有間接關係呢?

因為消費者不喜歡被牽著鼻子走，但是他們喜歡有資訊性、教育性、與娛樂性的內容，所以太有廣告性質的內容無法有任何行銷作用。而一旦內容被消費者喜歡，表示他們對於該內容相關的產品可能會需要，例如喜歡養生資訊的人，可能就需要有機的產品，或是處理有機產品的工具。

所以”為什麼你的內容無法行銷(Content is NOT Marketing)?“，就指出~ 不是很多內容就可以能夠行銷，太商業化、自賣自誇的內容根本沒有作用，或是內容根本就躲在深山當中，沒有被讀者看到，都只是白費工夫。

所以內容行銷的特別之處，就在於如何設定內容策略，可以既不直接宣傳產品，但又能夠圍繞在產品周圍，並且讓消費者喜歡。

這篇”Content Marketing Is Not As Simple As Writing A Ton of Blog Posts Every Day“也說，內容行銷不是每天產生很多內容而已，而是必須思考sales funnel (銷售漏斗)，也就是如何讓內容層層的縮小範圍，引導消費者進到完成訂單。

剛好跟這篇”The Anatomy of Tomorrow’s Inbound Marketing Strategy Today“異曲同工，所以內容行銷與inbound marketing其實就是一體兩面，當然inbound marketing還包括客戶幫你產生的內容行銷效果。

話說回來，內容行銷不是隨便亂寫，你必須要有以下類型的內容 (如下圖):

(1) 吸引流量的內容，也就是在你的網站範圍內，天南地北可以吸引目光的內容。

(2) Top of the Funnel (TOFU) 的內容，也就是讓讀者開始進入漏斗的頂部。

(3) Middle of the Funnel (MOFU) 的內容，也就是讓讀者開始進入漏斗的中段。

(4) Bottom of the Funnel (BOFU) 的內容，也就是讓讀者開始進入漏斗的底部。

其實跟我們在”如何善用Persona瞭解客戶真正的需求?” (會員內容) 說的很相似，你不能只有粗糙的兜一個內容，希望所有客戶都能夠滿足這些內容。

所以內容行銷 Content Marketing 有何特別之處? 他不是你想像的只是抄一大堆內容然後就可以行銷，你必須思考在不同階段，要提供什麼給消費者，然後才可能進入收成而達成銷售。