(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。(2) 影音內容會逐漸主導流量。(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。(6) 結構化資料持續扮演重要角色。(7) 網站速度越來越重要。(8) 企業的行動策略會決定勝負。
(9) 個人化的搜尋結果，搜尋流量比搜尋排名重要。(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

以上在2018年提出來的十個趨勢，現在來看都已經是現在進行式了。那麼2019年的SEO的趨勢是什麼呢?

(1) SERP上的競爭會更加激烈。

在2018年三月，Moz出現這篇文章”Zero-Result SERPs: Welcome to the Future We Should’ve Known Was Coming“，Moz說的Zero-Result SERPs (零結果的搜尋結果頁面)，就是說你的網頁上的內容會被取用，而變成使用者需要的答案，也就是使用者完全不會點選到你的網頁。

如上圖，詢問「who is the president of Taiwan in 2000」誰是2000年的台灣總統? Google直接給答案，並且列出相關查詢。這個Zero-Result SERPs 讓搜尋者不需要再點選的情況下，已經獲得需要的答案。

雖然目前這類的情況，還只限於特定的查詢，但是未來肯定會持續擴大範圍。例如，活動搜尋、品牌搜尋、在地商店搜尋等等，都很有可能只給答案。例如，查詢某某店家，然後出現該店家的官網與地圖，然後出現Google的訂位按鈕，那麼其他餐廳訂位還要玩什麼?

Google正在測試餐廳訂位按鈕 :
Google testing restaurant booking with both ‘reserve a table’ and ‘tables tomorrow’ buttons

那麼如果我要操作的關鍵字，就是Zero-Result SERPs ，那麼應該怎麼辦呢? 限於篇幅，以後慢慢再解釋做法了。

(2) 符合使用者意圖已經是操作SEO的基本要求。

搜尋引擎的搜尋結果，在經過人工智慧與大數據的加持之下，這兩年已經完全脫胎換骨，如果不仔細分析使用者意圖，你的SEO操作根本無法發揮效用。

要符合使用者意圖，有兩個問題需要思考 : 一個是on-page的內容、一個是off-page的關聯。

on-page的內容就是需要做好關鍵字與使用者需求分析，off-page的關聯就是不要再以為人工連結可以發揮多大的效果。

我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提到 : 「Clickstream代表的是使用者的習慣，對於搜尋者是否滿意搜尋結果，Clickstream絕對有其意義」。

搜尋引擎可以輕易地從「點擊流」知道哪些網頁符合使用者意圖，也可以從「點擊流」知道哪些連結是沒有真正相關性的人工連結。

所以我們說”台電養再多的雞，也不會變成台積電!“，就是告訴大家內容不能是文字的堆砌，必須真的解決問題才行。在”搜尋引擎如何判斷內容與連結的相關性?“也說過 : 「網站是否為link farm (連結農場)， 其實只需要看整體連結狀態，以及整體不相關非NoFollow的連結數目，就可以知道」。

所以你還在做輪鍊(Link Wheel)嗎? 你還在做內容農場(Content Farm)嗎? 效果應該會越來越差的。那麼應該怎麼辦呢? 就是要做好關鍵字佈局以及相關性策略了，這個我們在內容行銷關鍵字佈局實戰班這類課程，會再深入探討說明。

(3) 速度對於SEO的重要性會逐步增加。

根據研究指出，網站的顯示時間如果超過三秒，大約會有一半的使用者會離開。並且根據亞馬遜的資料，網站的顯示時間延遲一秒鐘，就會有16億美金的營業損失。

更可怕的是，5G通訊已經出現，網路上的延遲已經解決之後，網站伺服器的效能就是大家開始頭痛的問題了。以後可能不再是三秒就會離開，而是一秒不出現畫面，大爺就走人了。

所以Google針對這個問題，開始提供更多工具來檢測網站，例如web.dev、Lighthouse、PageSpeed Insights等。可是Google只是指出問題與方向，並沒有真正的藥方。

例如這個測試結果 : 「在您的報告中，Lighthouse 列出了其檢測到的所有阻塞渲染的鏈接或腳本。 您的目標是減少這些鏈接或腳本的數量」。諸如此類的建議，如果提出去讓工程師解決，百分之九十九會被工程師打槍，因為工程師要兼顧模組化與可用性，根本無法只顧著解決SEO的問題。

因此如果操作SEO而無法與工程師溝通，根本無法解決網站速度的問題。

例如這個測試結果 : 「Users dislike when pages take a long time to load. Slow server response times are one possible cause for long page loads.」。伺服器的反應時間，有時候真的是一分錢一分貨，你的網站是虛擬空間，有上百千個網站擠在一台機器上，要速度快真的要靠運氣。

因此，未來網站效能不夠好的小網站，真的是前途堪憂啊，我們大家都可能會中槍。

(4) 網站安全性也會逐漸增加搜尋排名的影響。

這裡的網站安全性，指的是使用加密傳輸(SSL)與網站本身防止駭客的能力。加密傳輸已經是正式的排名因素了，雖然現在只是一個小的因素，但是未來會再增加重要性。並且雖然都是SSL，但是SSL又分成好多種類，簡單來說有便宜或是免費的SSL，也有貴的SSL。有保護力強的SSL，也有輕度保護的SSL。未來不同保護程度的SSL，會不會被區分為不同等級的網站，值得觀察。

另外，操作SEO都知道，Google很在意網站是否被駭，對於被駭網站，Google通常會加以降級，甚至從搜尋結果中移除。例如前陣子知名網站Search Engine Land才被Google移除索引，據悉可能就是被駭入更動設定而引起。

除了網站被駭之外，因為自己安裝的外掛出槌也是很可怕的安全漏洞。例如Yoast SEO Plugin 7.0 Bug Causes Ranking Drops這個問題，就是因為更版時一個參數沒有正確設定，造成自然搜尋被降級或是消失。

(5) 網站架構將會持續演化。

許多企業網站因為行動設備的盛行，大多開始轉移成為響應式網頁設計(Responsive Web Design，RWD)，但是要知道RWD不會是網站的最終旅程。

除了RWD之外，已經知道的就還有加速行動網頁(AMP，Accelerated Mobile Pages)、漸進式網頁應用程式(PWA，Progressive Web Apps)等等，再來還會出現什麼? 不知道。

但是可以預知的是，這些都不會是最後的解決方案，因為硬體設備一直在改變，使用者的喜好也一直在改變。因此要因應這個變化，企業不但要把目前的網站做好，還需要準備因應未來可能的變化。

所以很多人在說，未來的企業都會是科技業，只是他的核心業務是某個領域，例如星巴克是一家科技公司，只是他把科技用在賣咖啡罷了。

也許你會問，以上是要注意的趨勢，那麼以前說很重要的結構化資料等等因素呢? 其實，我們以前說的趨勢，都會持續扮演重要性，只是以上五個項目是2019年必須特別注意的。所以如果你要準備好所有項目，不妨回頭看看以前的SEO趨勢文章。

更多精彩內容，會陸續再跟大家分享。

(註 : 請參考我們最新的SEO趨勢文章喔。)

(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。

原本大家都是打字進行搜尋，但是手機及語音助理出現之後，情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式，並且由於行動搜尋量逐漸提升，因此語音搜尋將會逐漸取代行動設備上的文字搜尋。

之前於”2016年的SEO趨勢是什麼?“曾經說過「語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」，這個預言將在未來確實發生。語音搜尋增加會對SEO產生的影響，就是查詢詞會變得更「口語化」，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。同樣的圖片也會逐漸變成搜尋的主體(包含搜尋圖片、以圖找圖)，因此圖片優化及有計畫性的產生與主題相關的圖片，也是未來的重點。

(2) 影音內容會逐漸主導流量。

Cisco曾經預測在2019年，線上影音流量將會佔所有流量的80%。這個原因應該很簡單，就是行動設備的使用越來越方便，以及行動網路越來越快速，網路使用者已經很習慣觀看影音，而非只是閱讀文字。

從1984年到2016年，Cisco統計了32年的時間，數據流量才達到zettabytes的等級。但是至2019年，全球的全年數據流量將超過2 zettabytes。這個數據流量如此大量的成長，除了各種應用出現之外，線上影音流量的急遽增加也是重要因素。因此，網站除了產生文字、圖片之外，更應該產出具有深度的線上影音內容。

(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。

Google的RankBrain演算法大幅的改變了搜尋結果，使得人工智慧與機器學習更能反應使用者經驗。RankBrain的機器學習演算機制，透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的大數據，包含哪些用戶在搜尋、點擊哪些搜尋結果、哪些地理位置等相關資料，來更接近用戶期許看到的搜尋結果。

原本Google只為部分的搜尋機制導入RankBrain，但是根據後續發展觀察，Google可能已經全面導入RankBrain，來演算所有的搜尋結果。這樣的趨勢，使得網站必須真正的著眼使用者經驗上，除了讓使用者滿意之外，還要鼓勵使用者多多投入，寫下評論或是點評，如此才有辦法在未來搜尋行銷上獲得更佳成果。

(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。

相關性的判斷已經越來越無法用簡單的方式來建立，未來已經是Relevance 2.0的時代，依靠關鍵字布局與連結建立已經不足以應付。未來必須從SEO文案真正開始進行內容行銷，也就是做「SEO導向的內容行銷」。而連結的建立，也從一般的方法演進到Linkless backlink building (非連結型態的連結建立)。簡單來說，就是「SEO導向的內容行銷加上多樣化的連結型態」，才有辦法滿足未來的相關性操作。

(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。

搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋，多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要，甚至於直接答案，現在的搜尋結果變化，已經讓搜尋者越來越難以專注在自然搜尋結果上。

在這樣的演進上，你除了要關注自然搜尋結果之外，還必須專注這些多出來的東西，哪些關鍵字下，會出現偷走流量的在地資訊/知識圖譜/精選摘要/直接答案，你如何將你的網站內容變成他們的一部分，或是如何取回你應得的流量。

(6) 結構化資料持續扮演重要角色。

語意網路已經成為必要元素。並且遠從2008年起語意相關的技術就已經逐漸純熟，Google會持續在結構化標記上更加努力，因為結構化標記可以協助Google瞭解網頁，例如結構化標記就是協助Google完成知識圖譜的重要技術。語意標記或是結構化標記，可以讓網頁內容被搜尋引擎更加瞭解，當然也就會把結果正確的顯示在搜尋結果上。

(7) 網站速度越來越重要。

搜尋引擎會以幾個原則來決定抓取資料的策略 : 選擇策略–選擇抓取網站的順序、重訪策略–多久重新回來拜訪、並行策略–安排分散式的資料抓取、不擾策略–以不影響網站的方式抓取。這四個搜尋引擎策略的重要決定因素，就是網站的速度，網站速度越快則搜尋引擎會更快的順利進行抓取，並且網站速度越快更可以提升使用者體驗。

搜尋引擎不會以少數的連線來決定某站的「網站速度」，「網站速度」也不可能比「內容相關性」更重要。但是你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響搜尋結果。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

(8) 企業的行動策略會決定勝負。

Google的行動優先索引(Mobile-First Indexing)很可能會重大的影響網站的生死，如果沒有做好準備的話，當全面進行了行動優先索引，很可能原本的搜尋排名都會遭受重創。並且2018年開始，Mobile Web與App的界線會開始模糊，從各種Web-to-App/App-to-App的技術，到AMP(Accelerated Mobile Pages)、PWA(Progressive Web Apps)，行動的技術會讓使用者搞不清楚哪裡是Web哪裡是App。

Mobile SEO行動策略並不是只有把網頁行動化，或做成RWD網站，而是整體思考企業應該如何利用行動設備來達成目標。除了RWD與APP之外，行動策略還包含了思考所有行動行銷媒介(例如 QR-Code、Beacon微定位)、服務個人化、行動設備使用者的需求等等。

所以Mobile SEO與一般的SEO還是有差異的，不僅需要提供不同的內容，還要考慮不同的使用者需求，雖然如果你的網站完全不在意Mobile SEO，也不至於在短期間有太大的不同，但是這個需求就如同溫水煮青蛙一樣，等你發現有問題的時候，往往已經來不及了。

(9) 個人化的搜尋結果，搜尋流量比搜尋排名重要。

搜尋結果個人化可以讓每個人看到的搜尋結果是量身訂做的，也就是你看到的搜尋結果跟別人看到的搜尋結果是不相同的。搜尋引擎以所能取得的個人相關資料，進行搜尋意圖的猜測，希望可以更加符合使用者的需求，這樣的程序就是個人化。因此，你看到的結果可能跟別人看到的結果是不同的，因此搜尋流量反而比搜尋排名重要，在Google網站管理員工具看到的搜尋資料，才是真正使用者看到的搜尋排名。

(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

根據研究，自然搜尋點選率(Organic CTR)，從2015年起已經下降了37%。如前面提到的 : 「搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋，多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要，甚至於直接答案」，因此出現在自然搜尋結果不代表勝利，你的網頁未必會被點選。

所以現在已經不只要出現在自然搜尋頁面上，還需要強化被點選的特色，你的網頁就必須如同百萬小學堂的小學生一樣要大喊「選我！選我！」，才能夠真正達成SEO的目的。

結論 : 不管SEO趨勢如何發展，排名只是一個指標，更重要的是由這個指標去改善您的網站，不是獲得好的排名就能夠高枕無憂。排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項，網站是否達成您預定的目的，最重要的還是進行網站優化去改善使用者體驗，才能真正長治久安 ~ 忘記排名、深耕使用者體驗，是未來應該要做的。

更多參考資訊:
8 game-changing SEO trends that will dominate 2018
The Definitive Guide To SEO In 2018
Seven SEO trends to watch in 2018
47 Experts on the Top SEO Trends That Will Matter in 2018

[2018.01.12後記]

知名的SEO網站也在近日2018.01.11登出了2018年的SEO趨勢 ~ SEO trends and Google changes to expect in 2018
來看看他的說法有何不同吧!

(1)Prepare for fake news algorithm updates(準備面對判別假新聞的演算法)
(2)Voice search and featured snippets will grow hand-in-hand(語音搜尋及精選內容將同時成長)
(3)Artificial intelligence (AI) will power many more aspects of search(人工智慧將更強化更多搜尋的樣貌)
(4)Manipulative guest posting is likely to take a hit(操作客座文章將可能受影響)
(5)Linkless mentions(非連結式提及)
(6)An interstitial crackdown may be on the way(跳出遮蔽式廣告將會受到影響)
(7)Mobile-first indexing(行動優先索引)

以上，(2)(3)(5)(7)跟我們所預測的是相同的，(1)(4)(6)則是新的預測。但是(1)(4)應該已經不該算是新的預測，而(6)其實在去年就已經宣布會採取處罰，只是還沒看到大規模的行動。

2014年到2015年是搜尋生態急速變化的年代，但是不管如何變遷，如果你是我們的忠實讀者的話，應該可以看出來，許多趨勢發展都在我們的預言當中 …

最早在2008年的這篇”網路行銷 : SEO十大守則“中說到：「排名只是一個指標，更重要的是由這個指標去改善您的網站，不是獲得好的排名就能夠高枕無憂，排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項，網站是否達成您預定的目的。」

在”網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議“說到：「真正的SEO是在協助搜尋引擎，而不是在欺騙搜尋引擎 … 在內容上提升，在結構與關聯上修正，才是真正在進行SEO，請大家光明正大的進行，如此一來才可以讓讀者找到需要的資料而不是一堆不相干的垃圾。」

在2008 年 09 月 19 日更在”SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“，比國外更早提出應該做的不是SEO，而是網站優化的看法。並且清楚的說明網站優化的項目：內容優化、配置優化、目的優化、使用者優化、顯示優化、以及搜尋引擎優化七大項目，這七大項目也衍生變成後來大家談的內容行銷、使用者經驗優化等領域。

也曾經在”網站優化是一個既科技又藝術的大工程“揭櫫：「網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 … 等等太多東西，網站優化的對象不僅是搜尋引擎，還包括了消費者與企業，因此能夠稱得上是網站優化的專家或專業團隊，絕對是少之又少 … 而所有這些所需的知識，又隨著時間的推移有不斷變化的趨勢，更讓網站優化是一個既科技又藝術的大工程。」

國外到了2009年這本書”Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs“出版之後，Inbound Marketing的概念才慢慢被炒熱。台灣則是2010 年吳政達的搏來客行銷這本書出版後，以內容為主軸的內聚式行銷才逐漸變成行銷的顯學。

其實如果你早在2008年，已經知道應該以CLOUDS的方式進行網站優化，當大家一窩蜂追逐內容行銷的時候，你的網站已經至少提早兩年完成佈局。

SEO研究院從以前到現在，所提出的方法或是觀念，完全沒有改變過。都告訴讀者要關注網站與搜尋引擎之間的關係之外，網站與使用者之間的關係更是不可忽視。堅持這個主軸操作SEO，才能夠越來越輕鬆，再加上了解搜尋引擎演算法的改變，才能夠讓SEO操作如倒吃甘蔗。

那麼2016年以後，SEO又有何趨勢需要特別關注呢? 可以注意以下十大SEO趨勢：

(1) 語意網路已經成為必要元素。

我們在去年說：「網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。」但是今年已經不只會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種演算法，都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜尋引擎最後必然經過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網路資料。從Schema.org的結構化語意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然後蜂鳥演算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

意思是你的網站是否已經使用結構化語意標記呢? 如果還沒有的話，應該購買網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答來看看。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼? 就是使用者「如何搜尋」以及使用者「如何使用」你的網站，而產生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜尋結果，但是都不被點選，網站很可能就會被降級。如果搜尋者點選你的網站，但是馬上又返回到搜尋結果，表示你的網站不是滿意的結果，也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網站，就會產生各種數據，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數等，這些數據也會開始影響SEO成效。

我們在2013年就在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“中預言「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」。文章中就已經提到「使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要，你不應該只去分析搜尋引擎的演算法，而應該去分析使用者需求」。

這種情況就是我們之前說過的搜尋經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不願意正面承認的，前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜尋結果，但是後來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。

意思是你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜尋曝光度。

(3) 語音搜尋開始取代文字搜尋。

原本大家都是打字進行搜尋，但是手機及語音助理出現之後，情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式，並且由於行動搜尋量逐漸提升，因此語音搜尋將會逐漸取代行動文字搜尋，甚至取代所有文字搜尋。

我們在”再談2013年SEO的發展趨勢“就已經說過「語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」，這個預言將在2016確實發生。

語音搜尋增加會對SEO產生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。

意思是不只要只關注文字搜尋的關鍵字布局，還需要關注口語化的關鍵字布局。

(4) 關鍵字研究轉變為主題研究。

由於上述的語音搜尋以及蜂鳥演算法等的影響，網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網頁產生更強的相關性。

主題研究的意思就是，當搜尋引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜尋者的意圖(Intention)，如果你的網頁不在這個意圖裡面，就不會出現在搜尋結果。

意思是關鍵字研究已經不敷需求，必須進行更全面的主題研究，才有辦法應付未來的關鍵字布局。

(5) 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢。

https(http的安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關注的兩大網站傳輸技術，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說過，某些網站使用https是必須的，例如需要註冊登入的網站，未來https的網站將會有更好的信賴度。

在2015年底前，所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2，對於使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對於網站工程師來說，就必須處理優化與後端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網站升級的一個熱門話題。

意思是你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定，研究如何使用在你的網站上。

(6) 行動SEO之外還需要行動策略。

行動SEO不必再強調，他仍舊還是未來的流量主軸，但是已經不是製作行動網頁(Mobile Web)或是行動APP就可以，而是必須有行動策略。行動策略指的是企業藉由消費者的行動設備使用，而能夠提升收益的策略布局。

意思是SEO已經不是某個部門的任務，行動策略已經是企業必須整體考量才能達成的任務。

(7) 在地搜尋變成SEO重點領域。

我們於”什麼是Mobile SEO?“提到「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略，而「Local SEO」是指讓使用者能夠搜尋到你的實體在地網站的SEO策略，兩者並不完全相同。在地搜尋適用於具有實體店面，或是你的網站會跟地域性關鍵字有關的網站。

意思是如何強化在地訊號是這類優化的重點項目。

(8) APP與 Web的界線逐漸模糊。

原本APP與Web是兩個互相競爭的平台，但是最後之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web，因為Web其實也是一個 APP，當整個網路上的資訊被混和在一起之後，不管是Web搜尋還是 APP搜尋，都將是企業資訊的環節。

意思是你的SEO策略必須包含任何未知平台的資訊，只要是使用者會使用的平台，都是必須優化的對象。

(9) 網站的資訊架構越來越重要。

前幾年的內容行銷熱潮，讓大家瘋狂的產生內容，最後的結果是爛內容多於優秀的內容。最後大家會開始發現，原來內容為王並不是成果的保證，只有搭配結構為后，才有辦法殺出重圍。

意思是沒有正確的網站資訊架構，並不會因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

(10) 精確的流量分析成本會越來越高。

流量分析工具掌握在搜尋引擎手裡，當他不想給你資訊時，你就只能乾瞪眼。尤其Google分析的數據由Javascript而來，許多因素下讓數據有越來越攏統的跡象，這個現象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數據，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是最後會發現投入這些心力，倒不如用在產品上還比較實在。尤其大半網站其實根本不需要用到Google分析那麼複雜的數據分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當你真正需要精確分析使用者行為等數據時，卻又發現得到的數據跟實際上有很大出入，又必須花很多心力去調整追蹤的方法。

意思是不要以為從Google分析得到的數據一定正確，因為有很多原因會導致數據錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經濟的方式得到需要的數據，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

以上的SEO十大趨勢，將在未來的2016年開始逐漸顯現，更多相關探討也將陸續推出。

參考資訊:
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2434670/will-2015s-seo-best-practices-carry-over-into-2016
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/09/30/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2016/2/
http://www.jeffbullas.com/2015/06/10/seo-predictions-for-2016/

這篇”A multi-screen and conversational search experience“說，人類透過交談來溝通，不是下關鍵字，而我們也已經很努力的改善Google，讓他能夠了解問題並且回答。我們也已經在各種設備上，可以透過語音來讓Google反應你的要求。

以後你將可以問說:「Google，這個周末會不會下雨?」並且得到語音的答覆。

假如你正開車前往某個目的地，你也可以問說: 「Google，我距離目的地還有多遠?」你也可以獲得回應。

更好的回答 — 對於知識圖譜的改良

Google之前公佈的知識圖譜 (Knowledge Graph)，是對於真實世界的人、地、物的映射，到目前已經又增加了許多深度的改善。也已經可以讓更多語言使用，讓搜尋增加了智慧，例如使用波蘭語、土耳其語、簡繁體中文。你也可以得到更豐富的結果，例如「加拿大有多少人口」，不僅可以得到答案，還可以得到更多相關的答案，例如「加拿大人口的變化」、「加拿大人口與其他地方的比較」。

Google Now: 一個新的提醒小秘書。

Google Now是要在正確的時間，提供你正確的資訊。不僅可以稍候提醒你，還可以讓你挑選時間或是地點來啟動提醒，在最正確的時間跳出提醒內容。例如當你在超級市場時，就會跳出提醒，是否應該購買牛奶、紙巾、狗食，這些提醒就是在正確的時間，在正確的地點來讓你不會忘記應該執行某些事情。

如果你對於一些未上市的書籍或是音樂感興趣，Google Now也會在這些東西上市的時候通知你。並且最可貴的地方是，你可以使用聲音來建立備忘資料。

這篇”OK Google: The End of Search as We Know It“說到~ “no interface” approach to search，沒有介面的搜尋，跟我們在”搜尋的未來: 沒有SERP的SEO是什麼?“與”什麼是完美的搜尋引擎 (The perfect search engine)?“說的很類似，未來可能會透過「語境訊號」來了解你要什麼，得到的結果也不再有傳統SERP的樣子。

以下是2013 Google I/O的影片，我們來看看  … 你應該可以看到未來Google的樣貌。

所以這個發展對於SEO來說，有什麼意義呢? 代表的是我們所說的~ 內容為王、結構為后，並且人為的連結將無法再主導搜尋結果，並且內容的相關性已經很難以簡單關鍵字來鎖定。

你對於Google所說的未來發展有何寶貴意見嗎? 歡迎發表您的看法，或是到我們的粉絲團留言喔。

這次是RWW在”10 Technology Skills That Will No Longer Help You Get A Job“說道，連Google都已經沒有搜尋團隊，已經改名稱為Knowledge group (知識團隊)。並說到許多技術的演進，讓許多訊息在沒有搜尋之前，早就已經被使用者看到，所以認為搜尋的價值已經逐漸降低，因此SEO的技能已經不再重要。

但是如這篇”Google Dissolves Search Group Internally, Now Called Knowledge“說的，之所以把search group在內部改為knowledge group，是因為不僅希望能夠組織全球的資訊可以被搜尋，還要強化知識的萃取。所以並不是搜尋不再重要，而是要強化搜尋的能力去找出知識。

所以還是老話一句，作者Brian S Hall並沒有搞清楚Google真正的想法，或是沒有搞懂SEO的真正意義。

Brian S Hall說的，應該是認為社交網路會取代使用者的搜尋，也就是使用者不需要搜尋，就可以得到他們需要的訊息。

社交網路活動會取代搜尋活動，是一件很好笑的事情，為什麼好笑呢? 因為社交網路上的訊息不會完全滿足你對於資訊的需求，你花一個小時在社交網路上想要瞭解該不該購買某個產品，倒不如花個十分鐘在網路上搜尋相關資訊。

就算以後社交網路進化到可以百分之百的瞭解你的需求，而能夠告訴你該不該購買某個產品，其前提也需要社交網路有個強大的後台，進行資料的搜尋與粹取，搜尋活動只是換個執行者而已，並不是搜尋活動消失。

只要網路上資料越來越多，搜尋的技術就會越來越需要，搜尋活動就會越來越多，你的網站就需要SEO技能，才能夠讓你的網站內容脫穎而出。

再者，有人還曾經說: 「Facebook將取代網站」，這個更是好笑。Facebook再怎麼強大，主控權都不屬於你，企業不可能將生財工具讓別人來掌握，因此企業不可能讓Facebook的粉絲頁取代企業網站，除非Facebook變成收費的企業頁面代管公司。

Facebook如果要變成收費的企業頁面代管公司，他就必須符合企業網站代管的需求，提供客戶客制化需求，並且能夠有企業內容打包機制，也就是轉移代管也能夠持續運作。這些需求都不是容易達成的，也不是Facebook的經營架構。

所以未來已經不需要SEO技能的說法，是無知的說法，Facebook將取代網站的說法，是很天真的想法。SEO的技能只會越來越重要，並且越來越擴大其需要層面。

這篇”Top 4 Strategic SEO Trends to Watch for in 2013“提到，光在去年的8月、9月，Google就已經更新演算法65次之多，由這麼多次的演算法更新中，各種因素雖然有許多激烈變化，但是有一些固定的趨勢，照著這些趨勢來調整自己的操作，就不會抓不到頭緒了。

(1) Quality is the new SEO (品質是新型態的SEO重點)。

這個跟我們說的~「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」很類似，以前可以靠著許多作假騙過搜尋引擎，但是越來越不行了，因為這些作假可以被人抓出來，或是被讀者厭惡。在新的SEO型態中，品質是越來越重要了，內容需要品質、連結需要品質、社交也需要品質，已經從量化的SEO變成質性的SEO。

我們在”什麼是網頁內容的品質? 為什麼品質關係SEO的成敗?“也說，你必須使用各種標準去檢討你的網頁，如果你的網頁能夠全部符合上述的條件的話，絕對可以獲得不錯的搜尋排名，因為這些網頁對於搜尋引擎與使用者而言都是優秀的內容，只要是對搜尋引擎與使用者都有幫助的話，就可以保證SEO操作的成功。

(2) Social plays an important role (社交扮演重要的角色)。

我們也說過~ 「社交化的網路活動已經成型」。社交的結果會影響搜尋，已經是無法改變了。我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說到，不管是直接或是間接的影響，都是因為社交訊號(social signals)引起了訪客的反應，然後這些訪客的反應去影響其他因素，剛好這些其他因素就是搜尋排名注重的因素。

並且從原本以訪客為中心的影響，已經變成社交訊號、搜尋排名、訪客三者互動影響。這樣的變化讓社交訊號更加直接的影響了搜尋排名。

(3) Mobile Friendly is Not an Option (對於行動設備友善的環境已經不是選項)。

我們也說~ 「行動設備的流量將會超越桌上型電腦」。也就是你不能再把行動設備友善程度當成有空再來處理，而是已經必需具備的要項。在”為什麼Mobile SEO(行動搜尋優化)很重要?“也說過，你必須具有Mobile Friendly(具有適合行動設備使用的介面)的行動網站，才能夠讓你的網站在行動時代具有競爭力。

(4) The Knowledge Graph (注意知識圖表)。

我們說~ 「語意策略會越來越重要」，這個語意策略就會是Google知識圖表的基礎。我們在”Knowledge Graph與Social Graph的對決“也說，許多讀者需要的是答案，而不是一大堆的資料，而知識圖表就是要滿足這個需求。Google持續的進行各種實驗後，應該可以逐漸接近搜尋者所希望的結果，並且如果你的內容能夠參與這個知識圖表，那麼你的網站當然就能夠更增加曝光。目前雖然知識圖表還屬於知識性的內容，但是後續會慢慢推廣到商業訊息，你的網站必須開始規劃語意策略來因應這種發展。

所以從上面的2013年四大重要的SEO策略來看，其實也跟我們的說法很類似，並且我們的建議還包括更大的範圍，你還必須把握「多樣性」的要素，流量多樣化、連結來源多樣化、錨點文字多樣化、行銷管道多樣化…等等。如果這些都能夠掌握到的話，你的2013年SEO策略就已經很完善了。

什麼是正確的SEO策略? 就是指可以讓你的網站從最基礎的地方改善起，然後強身健體之後，自然可以慢慢的獲得搜尋排名的優勢。

但是正確的SEO策略其實並無法在「短期」內保證你可以獲得想要的效果，因為你的競爭者可能採取了有效的SEO策略，但是這個有效的SEO策略是屬於黑帽SEO，這個黑帽SEO雖然不是正確的，但是確實是有效的。

有效的SEO策略跟正確的SEO策略，有些時候並不是等號。也許該說，許多時候並不是等號。

如果是你，你會選擇有效的策略還是正確的策略?

Google告訴你不能購買連結，但是購買連結確實還是有效果，你買不買?

我們在”連結的Buy、Earned、Owned三部曲“說，連結到最後可能到第三種境界，那就是開闢屬於自己可以完全掌控的連結。也在”每個黑帽SEO都是從白帽開始?“說到，剛開始發現一點點灰色地帶可以取得不錯的效果，因此對於有效的策略就開始無法自拔，管它到底正不正確，最後可能就變成黑帽SEO。

Google告訴你製造假的社交訊號是不對的，但是如果別人製造假的社交訊號都可以有效的提升搜尋排名，你怎麼辦?

我們在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“說，社交訊號(social signals)會影響SEO，但是中間隔了一層訪客，如果你能夠製造假的社交訊號並且操作訪客，你會不會這麼做?

你有沒有辦法堅持正確的SEO策略，而不因為違反規定的SEO有效而動心呢? 當然如果Google這些搜尋引擎長期讓違反規定的SEO策略有效而不處理，當然正確的SEO策略根本無法堅持下去。

目前來看，Google對於購買連結以及製造假的社交訊號雖然有在處理，但是並沒有盡如人意的發揮效果，在這種情況下，你的SEO的抉擇，會選擇有效的策略還是正確的策略呢?

如果你使用正確的SEO策略，但是卻碰上競爭者使用有效的黑帽策略，你可以使用Google Webmasters工具中的回報表單(必須先登入Google)，讓Google去處理違反規定的行為，如下圖:

但是在填寫回報表單之前，必須先知道幾件事情 …

(1) 什麼是購買連結 (paid link)? 假如某個網站A在其文章中談到網站B，而連結到網站B的某個頁面，或是網站A在其網站連結到贊助商網站B，並且以rel=nofollow標示，這兩種情況都不算是購買連結。也就是文章內容相關，而且是屬於editorial link的話，不算是購買連結。如果是付錢購買連結，但是標示rel=nofollow，也不算是購買連結。

如果確實發現某個網站在銷售連結或是購買連結而沒有使用rel=nofollow標示，你就可以透過這個付費連結回報表單 (必須先登入Google)，把問題報告給Google處理。

(2) 什麼是不當的內容? 當網頁意外暴露機密資料，可能導致損害到某些人或是團體而需要緊急移除網頁的話，你就可以透過移除內容表單 (必須先登入Google)，要求Google處理，但是Youtube部分則需透過這個連結跟Google聯絡。

如果你的網站不慎意外暴露機密資料，除了自己先刪除網頁內容之外，因為可能Google還保留cache的備份，你就必須透過這個連結，要求Google刪除相關的內容。

如果不是暴露機密資料的不當內容，就以垃圾內容回報表單(必須先登入Google)，要求Google處理。

如果你對於有效的SEO策略與正確的SEO策略還有疑問，歡迎多多留言討論。

我們也在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“說到，SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素。這個說法剛好也在這篇”The New SEO Professional: Master Of Both Left & Right Brain“被提及，作者Nathan Safran說~ The SEO Lives At The Intersection Of Liberal Arts & Technology，意思是SEO就處於人文與科技的交叉點。

作者舉出Steve Jobs於2010年在蘋果世界開發者大會所說的一句話: “Apple has always tried to be at the intersection of technology and liberal arts” 頻果一直希望平衡科技與人文的交叉點。也就是說Steve Jobs希望頻果的產品不只是一個科技產品，而希望他也是一個藝術人文的產品，套句最近比較夯的用詞，也就是科技文創產品。

作者認為這也就是SEO應該處於的位置，在幾年前尚未有Google Panda與Google Penguin的出現，大家就是在以SEO技術製造網頁與連結，但是現在已經證明行不通了，應該把SEO定位在科技文創上面。

其實我們在2008年就在”網站優化是一個既科技又藝術的大工程“說過，網站優化的對象不僅是搜尋引擎，還包括了消費者與企業，針對搜尋引擎也許還可以使用純技術性的SEO，但是針對消費者與企業，你就必須使用網站優化，而網站優化就是一個科技與藝術的結合。我們也在2009年的”搜尋引擎優化是門藝術? The Art of SEO“說到，國外的專家把SEO與網站優化搞混淆了，讓人搞不清楚技術與藝術的意涵。

作者Nathan Safran是紐約一家SEO研究公司的總監，他終於知道了SEO應該處於的位置就是左腦與右腦的交叉點。雖然比我們慢了四年的時間，但是已經知道不能再依賴技術性的SEO。

作者Nathan Safran再提到SEO的專家應該把網頁視為data與content，data就是指技術性SEO眼中的網頁，而content就是文創SEO眼中的網頁。不要過於偏向data或是過於偏向content。

如果你過度注意data，那麼你只針對搜尋引擎，而忘記了消費者與企業，如果你過度注意content，那麼你只針對消費者與企業，而忘記了搜尋引擎。這兩種情況都是不好的，因為只針對搜尋引擎，也許抓取索引都不錯，但是消費者並不喜歡你的內容，自然無法達成任務，但是如果只讓消費者喜歡，而無法正確的抓取與索引，你的網頁並無法真正到達消費者的面前。

所以SEO將是左腦與右腦最好的交叉點，你不能讓他過於使用左腦，也不能讓他過於使用左右腦，必須把SEO均衡的分配在左腦與右腦適當的交叉點。

這陣子台灣正處於反對媒體壟斷的熱潮，但是其實相對於Google所壟斷的市場，台灣害怕被壟斷的媒體市場真的是小之又小，並且大部分的使用者卻絲毫沒有感覺到有被Google主宰的感覺，這個才是真正可怕的地方。

這篇”Google, Mobile Search And The Paradox Of Competition“說到，以行動搜尋而言，下圖是去年底的市佔統計資料。

可以看到，除了中國之外，所有的行動搜尋已經被Google所統一。其實不只行動搜尋，我們看看Statcounter的統計資料，如下圖:

2011/12~2012/12搜尋引擎的使用率，Google已經佔有90%以上。

2011/12~2012/12行動搜尋的使用率，Google也已經佔有95.8%。

所以這個代表什麼意思呢? 就是不管在桌上型電腦還是行動設備上尋找資訊，Google幾乎已經掌控了你可以看到什麼資料的能力，Google不讓你找到的，你很難找到，Google希望讓你知道的，你想看不到都很困難。

如果你是企業的話，只要是危及到Google的生意，都可能被Google所封殺，而且已經被FTC認為是沒有違反自由市場的競爭性，FTC認為他們的任務是維護競爭，而非維護個別的競爭者，並無證據顯示Google在該領域的作法傷害競爭或違反法令。

尤其是操作SEO的網站，應該特別對於Google的壟斷問題特別有感覺，因為一旦被認為違反Google的規定，你只能乖乖的聽從之外，完全沒有上訴的空間。

我們在”搜尋引擎排名在Filter Bubble之下還有多少意義?“也談到，Google一直在告訴用戶的是，我們是給你需要的資訊，對你是好的。如果Google把我們原本應該看到的搜尋結果過濾掉了，而我們只使用Google的話，我們會知道嗎? 你有沒有想過，我們看到的搜尋資訊，可能是另外一個更可怕的媒體壟斷的結果呢?

Google的成功會不會是大家的失敗? 當你能夠搜尋到的資訊是由單一公司所決定的話，這個問題會不會比目前大家關心的媒體壟斷更可怕呢?

這篇”Our Looking into the Crystal Ball of 2013 Predications Post“引用了很多專家的看法，我們先綜合整理如下:

(1) Google會推出更多垂直類型(Google Vertical)的服務，例如Google Flights、Google Shopping等等之類的特定類型服務，這類服務不僅影響使用者的使用習慣，也會衝擊業界生態。這類的改變對於SEO的影響就是你的企業能夠參與這些垂直搜尋嗎? 你的企業可能在這類服務獲利嗎? 最明顯的應該就是企業網站對於語意網站的規劃與local SEO的策略。

再者，近期FTC對於Google的調查結果出爐，認為Google沒有針對搜尋服務偏袒自家的垂直領域內容，也使得Google在推動垂直類型服務更如入無人之境。

(2) SEO公司本質的變化會開始發酵，大概的情況就如我們說的~SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素，也就是SEO的技術操作已經是最基本的項目，你的網站不能期待這些基本操作可以帶來搜尋排名或是搜尋流量。所以SEO這個名詞會被無限擴大，或是根本放棄使用，也就是2013年以後的SEO已經不會是以前的SEO，他可能已經是網站優化，加上ZMOT，再加上任何一種inbound marketing的策略。

但是必須再次強調的是，不是指技術性SEO沒有用處，而是技術性SEO不是勝出的關鍵，因為大家都會，就不稀奇了。如同我們在”如果大家都使用Google Authorship Markup會如何?“說過，如果大家都使用Google Authorship Markup，大家在比的就是另外更多的條件了。

其實這個現象也跟我們在”台灣SEO市場是在擴大還是縮小?“所說的一樣，原本不是SEO應該做的事情，因為最終會跟搜尋扯上關係而也變成SEO的份內該做的，這個情況已經從異象變成正常，所以SEO公司已經不再只是SEO公司。

(3) 網站對於使用者來說已經不只是網站，由於社交網路的影響，網站要開始注意網站的品牌與真實聲音的呈現，也就是使用者比較習慣有「人味」的網站，網站後面的人必須往前站出來了，網站的品牌故事必須面對讀者了。這點對於許多企業網站而言是一個挑戰，如何讓企業網站不再是產品的型錄，如何讓品牌的推手化身品牌代言人，讓使用者能夠面對真正的人，確實不是簡單的問題。

(4) SEO的價格會發生重新訂價的情況，中低價的SEO服務已經無法生存，因為可能會被in-house SEO取代，可以生存的SEO公司可能會有兩極化的情形，也就是非常低價，或是非常高價。因為會找SEO的公司，其需求都非常多，中間價位的SEO可能都會不敷成本。

(5) APP與影音的份量越來越吃重，如果還沒有考慮到這一塊的企業，應該要有APP策略跟影音策略了。但是千萬不要為了APP而做APP，必須知道到底這個APP的目的是什麼? APP並不等於Mobile行銷。關於APP與影音的問題是很大的範圍，我們後續再另外討論。

(6) 企業如何產生各類型的內容，包含文字、影像、新聞等等內容，是未來SEO的重點，如同”什麼是必備的SEO技能?“所說的，內容行銷會越來越重要，企業可能必須有in-house copywriter(企業內部文案人員)或是partnership author(合作關係的作者)，才能夠源源不絕的產出各種內容。

(7) 連結的價值會產生變化，也就是連結的平均價值會降低，但是好的連結會更加昂貴。換句話說，就是許多以前有效的連結，會變得幾乎沒有價值，但是真正有效的連結會因為平均價值降低而洛陽紙貴。

(8) 網頁設計型態會改變，以美國為例會變成Pinterest化，也就是都跟Pinterest網站很像，但是就算不像Pinterest，也會跟以往不太一樣。也許你可以去看看Mashable、CNN等等網站，你會發現有很多共同元素，並且2012年近期改版的知名網站都很類似。

(9) 社交持續發酵，並且內容跟廣告越來越難以分辨。也就是你如果在Facebook上看到使用者說哪個產品如何好，先不必太相信，因為那個可能是廣告，如現在部落格上的開箱文，就已經很大比例都是廠商委託的文章了。

所以上述的各種說法，大致跟我們以前說的沒有太大不同，再在說明的是SEO越來越難操作了，社交行銷也越來越難產生效果，如果你持續期待以免費的預算或是低價的預算，那麼乾脆不要做網路行銷算了，除非網站業主自己具備十八般武藝樣樣精通，都可以自己親自操作，否則網路已經逐漸不再是低預算的代名詞。