(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。(2) 影音內容會逐漸主導流量。(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。(6) 結構化資料持續扮演重要角色。(7) 網站速度越來越重要。(8) 企業的行動策略會決定勝負。
(9) 個人化的搜尋結果，搜尋流量比搜尋排名重要。(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

以上在2018年提出來的十個趨勢，現在來看都已經是現在進行式了。那麼2019年的SEO的趨勢是什麼呢?

(1) SERP上的競爭會更加激烈。

在2018年三月，Moz出現這篇文章”Zero-Result SERPs: Welcome to the Future We Should’ve Known Was Coming“，Moz說的Zero-Result SERPs (零結果的搜尋結果頁面)，就是說你的網頁上的內容會被取用，而變成使用者需要的答案，也就是使用者完全不會點選到你的網頁。

如上圖，詢問「who is the president of Taiwan in 2000」誰是2000年的台灣總統? Google直接給答案，並且列出相關查詢。這個Zero-Result SERPs 讓搜尋者不需要再點選的情況下，已經獲得需要的答案。

雖然目前這類的情況，還只限於特定的查詢，但是未來肯定會持續擴大範圍。例如，活動搜尋、品牌搜尋、在地商店搜尋等等，都很有可能只給答案。例如，查詢某某店家，然後出現該店家的官網與地圖，然後出現Google的訂位按鈕，那麼其他餐廳訂位還要玩什麼?

Google正在測試餐廳訂位按鈕 :
Google testing restaurant booking with both ‘reserve a table’ and ‘tables tomorrow’ buttons

那麼如果我要操作的關鍵字，就是Zero-Result SERPs ，那麼應該怎麼辦呢? 限於篇幅，以後慢慢再解釋做法了。

(2) 符合使用者意圖已經是操作SEO的基本要求。

搜尋引擎的搜尋結果，在經過人工智慧與大數據的加持之下，這兩年已經完全脫胎換骨，如果不仔細分析使用者意圖，你的SEO操作根本無法發揮效用。

要符合使用者意圖，有兩個問題需要思考 : 一個是on-page的內容、一個是off-page的關聯。

on-page的內容就是需要做好關鍵字與使用者需求分析，off-page的關聯就是不要再以為人工連結可以發揮多大的效果。

我們在”搜尋引擎優化秘密: 什麼是Clickstream (點擊流)?“提到 : 「Clickstream代表的是使用者的習慣，對於搜尋者是否滿意搜尋結果，Clickstream絕對有其意義」。

搜尋引擎可以輕易地從「點擊流」知道哪些網頁符合使用者意圖，也可以從「點擊流」知道哪些連結是沒有真正相關性的人工連結。

所以我們說”台電養再多的雞，也不會變成台積電!“，就是告訴大家內容不能是文字的堆砌，必須真的解決問題才行。在”搜尋引擎如何判斷內容與連結的相關性?“也說過 : 「網站是否為link farm (連結農場)， 其實只需要看整體連結狀態，以及整體不相關非NoFollow的連結數目，就可以知道」。

所以你還在做輪鍊(Link Wheel)嗎? 你還在做內容農場(Content Farm)嗎? 效果應該會越來越差的。那麼應該怎麼辦呢? 就是要做好關鍵字佈局以及相關性策略了，這個我們在內容行銷關鍵字佈局實戰班這類課程，會再深入探討說明。

(3) 速度對於SEO的重要性會逐步增加。

根據研究指出，網站的顯示時間如果超過三秒，大約會有一半的使用者會離開。並且根據亞馬遜的資料，網站的顯示時間延遲一秒鐘，就會有16億美金的營業損失。

更可怕的是，5G通訊已經出現，網路上的延遲已經解決之後，網站伺服器的效能就是大家開始頭痛的問題了。以後可能不再是三秒就會離開，而是一秒不出現畫面，大爺就走人了。

所以Google針對這個問題，開始提供更多工具來檢測網站，例如web.dev、Lighthouse、PageSpeed Insights等。可是Google只是指出問題與方向，並沒有真正的藥方。

例如這個測試結果 : 「在您的報告中，Lighthouse 列出了其檢測到的所有阻塞渲染的鏈接或腳本。 您的目標是減少這些鏈接或腳本的數量」。諸如此類的建議，如果提出去讓工程師解決，百分之九十九會被工程師打槍，因為工程師要兼顧模組化與可用性，根本無法只顧著解決SEO的問題。

因此如果操作SEO而無法與工程師溝通，根本無法解決網站速度的問題。

例如這個測試結果 : 「Users dislike when pages take a long time to load. Slow server response times are one possible cause for long page loads.」。伺服器的反應時間，有時候真的是一分錢一分貨，你的網站是虛擬空間，有上百千個網站擠在一台機器上，要速度快真的要靠運氣。

因此，未來網站效能不夠好的小網站，真的是前途堪憂啊，我們大家都可能會中槍。

(4) 網站安全性也會逐漸增加搜尋排名的影響。

這裡的網站安全性，指的是使用加密傳輸(SSL)與網站本身防止駭客的能力。加密傳輸已經是正式的排名因素了，雖然現在只是一個小的因素，但是未來會再增加重要性。並且雖然都是SSL，但是SSL又分成好多種類，簡單來說有便宜或是免費的SSL，也有貴的SSL。有保護力強的SSL，也有輕度保護的SSL。未來不同保護程度的SSL，會不會被區分為不同等級的網站，值得觀察。

另外，操作SEO都知道，Google很在意網站是否被駭，對於被駭網站，Google通常會加以降級，甚至從搜尋結果中移除。例如前陣子知名網站Search Engine Land才被Google移除索引，據悉可能就是被駭入更動設定而引起。

除了網站被駭之外，因為自己安裝的外掛出槌也是很可怕的安全漏洞。例如Yoast SEO Plugin 7.0 Bug Causes Ranking Drops這個問題，就是因為更版時一個參數沒有正確設定，造成自然搜尋被降級或是消失。

(5) 網站架構將會持續演化。

許多企業網站因為行動設備的盛行，大多開始轉移成為響應式網頁設計(Responsive Web Design，RWD)，但是要知道RWD不會是網站的最終旅程。

除了RWD之外，已經知道的就還有加速行動網頁(AMP，Accelerated Mobile Pages)、漸進式網頁應用程式(PWA，Progressive Web Apps)等等，再來還會出現什麼? 不知道。

但是可以預知的是，這些都不會是最後的解決方案，因為硬體設備一直在改變，使用者的喜好也一直在改變。因此要因應這個變化，企業不但要把目前的網站做好，還需要準備因應未來可能的變化。

所以很多人在說，未來的企業都會是科技業，只是他的核心業務是某個領域，例如星巴克是一家科技公司，只是他把科技用在賣咖啡罷了。

也許你會問，以上是要注意的趨勢，那麼以前說很重要的結構化資料等等因素呢? 其實，我們以前說的趨勢，都會持續扮演重要性，只是以上五個項目是2019年必須特別注意的。所以如果你要準備好所有項目，不妨回頭看看以前的SEO趨勢文章。

更多精彩內容，會陸續再跟大家分享。

(註 : 請參考我們最新的SEO趨勢文章喔。)

(1) 語音搜尋與圖片搜尋會更加成熟。

原本大家都是打字進行搜尋，但是手機及語音助理出現之後，情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式，並且由於行動搜尋量逐漸提升，因此語音搜尋將會逐漸取代行動設備上的文字搜尋。

之前於”2016年的SEO趨勢是什麼?“曾經說過「語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」，這個預言將在未來確實發生。語音搜尋增加會對SEO產生的影響，就是查詢詞會變得更「口語化」，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。同樣的圖片也會逐漸變成搜尋的主體(包含搜尋圖片、以圖找圖)，因此圖片優化及有計畫性的產生與主題相關的圖片，也是未來的重點。

(2) 影音內容會逐漸主導流量。

Cisco曾經預測在2019年，線上影音流量將會佔所有流量的80%。這個原因應該很簡單，就是行動設備的使用越來越方便，以及行動網路越來越快速，網路使用者已經很習慣觀看影音，而非只是閱讀文字。

從1984年到2016年，Cisco統計了32年的時間，數據流量才達到zettabytes的等級。但是至2019年，全球的全年數據流量將超過2 zettabytes。這個數據流量如此大量的成長，除了各種應用出現之外，線上影音流量的急遽增加也是重要因素。因此，網站除了產生文字、圖片之外，更應該產出具有深度的線上影音內容。

(3) 人工智慧與機器學習會更能反應使用者經驗。

Google的RankBrain演算法大幅的改變了搜尋結果，使得人工智慧與機器學習更能反應使用者經驗。RankBrain的機器學習演算機制，透過先前上百億搜尋關鍵字所累積的大數據，包含哪些用戶在搜尋、點擊哪些搜尋結果、哪些地理位置等相關資料，來更接近用戶期許看到的搜尋結果。

原本Google只為部分的搜尋機制導入RankBrain，但是根據後續發展觀察，Google可能已經全面導入RankBrain，來演算所有的搜尋結果。這樣的趨勢，使得網站必須真正的著眼使用者經驗上，除了讓使用者滿意之外，還要鼓勵使用者多多投入，寫下評論或是點評，如此才有辦法在未來搜尋行銷上獲得更佳成果。

(4) 更深度的內容與多樣化的連結型態才能強化相關性。

相關性的判斷已經越來越無法用簡單的方式來建立，未來已經是Relevance 2.0的時代，依靠關鍵字布局與連結建立已經不足以應付。未來必須從SEO文案真正開始進行內容行銷，也就是做「SEO導向的內容行銷」。而連結的建立，也從一般的方法演進到Linkless backlink building (非連結型態的連結建立)。簡單來說，就是「SEO導向的內容行銷加上多樣化的連結型態」，才有辦法滿足未來的相關性操作。

(5) 搜尋結果的多樣變化會持續進行。

搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋，多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要，甚至於直接答案，現在的搜尋結果變化，已經讓搜尋者越來越難以專注在自然搜尋結果上。

在這樣的演進上，你除了要關注自然搜尋結果之外，還必須專注這些多出來的東西，哪些關鍵字下，會出現偷走流量的在地資訊/知識圖譜/精選摘要/直接答案，你如何將你的網站內容變成他們的一部分，或是如何取回你應得的流量。

(6) 結構化資料持續扮演重要角色。

語意網路已經成為必要元素。並且遠從2008年起語意相關的技術就已經逐漸純熟，Google會持續在結構化標記上更加努力，因為結構化標記可以協助Google瞭解網頁，例如結構化標記就是協助Google完成知識圖譜的重要技術。語意標記或是結構化標記，可以讓網頁內容被搜尋引擎更加瞭解，當然也就會把結果正確的顯示在搜尋結果上。

(7) 網站速度越來越重要。

搜尋引擎會以幾個原則來決定抓取資料的策略 : 選擇策略–選擇抓取網站的順序、重訪策略–多久重新回來拜訪、並行策略–安排分散式的資料抓取、不擾策略–以不影響網站的方式抓取。這四個搜尋引擎策略的重要決定因素，就是網站的速度，網站速度越快則搜尋引擎會更快的順利進行抓取，並且網站速度越快更可以提升使用者體驗。

搜尋引擎不會以少數的連線來決定某站的「網站速度」，「網站速度」也不可能比「內容相關性」更重要。但是你必須注意的是「網站速度」而引發的資料抓取量，而非「網站速度」影響搜尋結果。你必須注意的是「網站速度」對於使用者的影響，而非搜尋引擎怎麼看你的「網站速度」。

(8) 企業的行動策略會決定勝負。

Google的行動優先索引(Mobile-First Indexing)很可能會重大的影響網站的生死，如果沒有做好準備的話，當全面進行了行動優先索引，很可能原本的搜尋排名都會遭受重創。並且2018年開始，Mobile Web與App的界線會開始模糊，從各種Web-to-App/App-to-App的技術，到AMP(Accelerated Mobile Pages)、PWA(Progressive Web Apps)，行動的技術會讓使用者搞不清楚哪裡是Web哪裡是App。

Mobile SEO行動策略並不是只有把網頁行動化，或做成RWD網站，而是整體思考企業應該如何利用行動設備來達成目標。除了RWD與APP之外，行動策略還包含了思考所有行動行銷媒介(例如 QR-Code、Beacon微定位)、服務個人化、行動設備使用者的需求等等。

所以Mobile SEO與一般的SEO還是有差異的，不僅需要提供不同的內容，還要考慮不同的使用者需求，雖然如果你的網站完全不在意Mobile SEO，也不至於在短期間有太大的不同，但是這個需求就如同溫水煮青蛙一樣，等你發現有問題的時候，往往已經來不及了。

(9) 個人化的搜尋結果，搜尋流量比搜尋排名重要。

搜尋結果個人化可以讓每個人看到的搜尋結果是量身訂做的，也就是你看到的搜尋結果跟別人看到的搜尋結果是不相同的。搜尋引擎以所能取得的個人相關資料，進行搜尋意圖的猜測，希望可以更加符合使用者的需求，這樣的程序就是個人化。因此，你看到的結果可能跟別人看到的結果是不同的，因此搜尋流量反而比搜尋排名重要，在Google網站管理員工具看到的搜尋資料，才是真正使用者看到的搜尋排名。

(10) 出現在自然搜尋結果不代表勝利。

根據研究，自然搜尋點選率(Organic CTR)，從2015年起已經下降了37%。如前面提到的 : 「搜尋結果從原本簡單的自然搜尋與付費搜尋，多出了在地資訊、知識圖譜、精選摘要，甚至於直接答案」，因此出現在自然搜尋結果不代表勝利，你的網頁未必會被點選。

所以現在已經不只要出現在自然搜尋頁面上，還需要強化被點選的特色，你的網頁就必須如同百萬小學堂的小學生一樣要大喊「選我！選我！」，才能夠真正達成SEO的目的。

結論 : 不管SEO趨勢如何發展，排名只是一個指標，更重要的是由這個指標去改善您的網站，不是獲得好的排名就能夠高枕無憂。排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項，網站是否達成您預定的目的，最重要的還是進行網站優化去改善使用者體驗，才能真正長治久安 ~ 忘記排名、深耕使用者體驗，是未來應該要做的。

更多參考資訊:
8 game-changing SEO trends that will dominate 2018
The Definitive Guide To SEO In 2018
Seven SEO trends to watch in 2018
47 Experts on the Top SEO Trends That Will Matter in 2018

[2018.01.12後記]

知名的SEO網站也在近日2018.01.11登出了2018年的SEO趨勢 ~ SEO trends and Google changes to expect in 2018
來看看他的說法有何不同吧!

(1)Prepare for fake news algorithm updates(準備面對判別假新聞的演算法)
(2)Voice search and featured snippets will grow hand-in-hand(語音搜尋及精選內容將同時成長)
(3)Artificial intelligence (AI) will power many more aspects of search(人工智慧將更強化更多搜尋的樣貌)
(4)Manipulative guest posting is likely to take a hit(操作客座文章將可能受影響)
(5)Linkless mentions(非連結式提及)
(6)An interstitial crackdown may be on the way(跳出遮蔽式廣告將會受到影響)
(7)Mobile-first indexing(行動優先索引)

以上，(2)(3)(5)(7)跟我們所預測的是相同的，(1)(4)(6)則是新的預測。但是(1)(4)應該已經不該算是新的預測，而(6)其實在去年就已經宣布會採取處罰，只是還沒看到大規模的行動。

這幾年的網路行銷方式越來越多樣發展，例如搜尋引擎行銷、部落格行銷、社交網路行銷、影音行銷、內容行銷、故事行銷、口碑行銷、行動行銷等。但是操作各種行銷模式之後，最後會發現消費者透過搜尋而導入的流量，才是最穩定而長期的流量來源，而能夠達成這個目標，最主要的就是搜尋引擎優化(SEO，Search Engine Optimization)。

但是長期以來，外界對SEO多所誤解，本書希望SEO技術能忠實地被還原。

本書章節包含:

第一章 拆開SEO的黑盒子 ~ 清楚的讓你知道SEO在做哪些事情。
第二章 從瞭解搜尋引擎開始 ~ 把搜尋引擎的處理程序徹底解析讓你全面掌握。
第三章 網站分析 ~ 如何徹底瞭解你與競爭者的網站，這就是大家忽略的操作。
第四章 網站結構的調整 ~ 子網域、子目錄怎麼用? 什麼才是健全的網站結構?
第五章 網頁內部的調整 ~ On Page SEO 全部讓你知道。
第六章 網頁之間的調整 ~ Off Page SEO 讓你的網站與眾不同。
第七章 網站監看 如何定期監看你的網站健康 ~ 還在花時間傷腦筋怎麼解讀數據?
第八章 發現趨勢 ~ SEO研究院怎麼掌握趨勢的? 秘密全部告訴你。
附錄A: SEO常見問題解答
附錄B: 搜尋引擎的排名因素

本書出版的目的，就是為了讓搜尋引擎優化技術能夠忠實地被還原，讓入門者可以了解真正的搜尋引擎優化，並且依照書中提供的方法，讓網站達到搜尋曝光的目標。

也提供有經驗人士更多有效的方法，節省不必要的時間浪費，更順利的達成預期的成果。

愛爾蘭作家奧斯卡·王爾德(Oscar Wilde)說: 「經驗是人們賦予所犯錯誤的美名」。

經驗其實就是以前的錯誤行為，越有經驗的人，其實只是因為以前犯過很多錯誤。人類會從錯誤的行為中得到教訓，這些錯誤的行為就是經驗累積的來源。

現代人比古代人幸運，不只可以從自己以前的錯誤累積經驗，還可以從各種來源，看到別人的錯誤來累積自己的經驗，例如從書籍、演講、或是網路媒體等。

每個有經驗的SEO實踐者，也都是從過去的錯誤中累積出來經驗的，好的SEO實踐者會避免重複錯誤，而其他人則從過去的錯誤中學習，學到如何犯下新的錯誤，差異就在於是否真的了解其中的精隨。

希望藉由這本書，可以跟讀者分享我們的經驗，如果有任何意見要跟我們交流，歡迎拜訪網站「台灣搜尋引擎優化與行銷研究院」，網址：https://seo.dns.com.tw。

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2014年到2015年是搜尋生態急速變化的年代，但是不管如何變遷，如果你是我們的忠實讀者的話，應該可以看出來，許多趨勢發展都在我們的預言當中 …

最早在2008年的這篇”網路行銷 : SEO十大守則“中說到：「排名只是一個指標，更重要的是由這個指標去改善您的網站，不是獲得好的排名就能夠高枕無憂，排名起起落落只是在提醒您是否忘記該進行哪些事項，網站是否達成您預定的目的。」

在”網路行銷/網路營銷 : SEO 三大建議“說到：「真正的SEO是在協助搜尋引擎，而不是在欺騙搜尋引擎 … 在內容上提升，在結構與關聯上修正，才是真正在進行SEO，請大家光明正大的進行，如此一來才可以讓讀者找到需要的資料而不是一堆不相干的垃圾。」

在2008 年 09 月 19 日更在”SEO不是網站優化 : 談C-L-O-U-D-S“，比國外更早提出應該做的不是SEO，而是網站優化的看法。並且清楚的說明網站優化的項目：內容優化、配置優化、目的優化、使用者優化、顯示優化、以及搜尋引擎優化七大項目，這七大項目也衍生變成後來大家談的內容行銷、使用者經驗優化等領域。

也曾經在”網站優化是一個既科技又藝術的大工程“揭櫫：「網站優化所需要的技能與知識包括了:視覺設計、人機界面、企業知識、軟硬體知識、網頁結構、網路技術、搜尋技術、寫作知識、語意技術 … 等等太多東西，網站優化的對象不僅是搜尋引擎，還包括了消費者與企業，因此能夠稱得上是網站優化的專家或專業團隊，絕對是少之又少 … 而所有這些所需的知識，又隨著時間的推移有不斷變化的趨勢，更讓網站優化是一個既科技又藝術的大工程。」

國外到了2009年這本書”Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs“出版之後，Inbound Marketing的概念才慢慢被炒熱。台灣則是2010 年吳政達的搏來客行銷這本書出版後，以內容為主軸的內聚式行銷才逐漸變成行銷的顯學。

其實如果你早在2008年，已經知道應該以CLOUDS的方式進行網站優化，當大家一窩蜂追逐內容行銷的時候，你的網站已經至少提早兩年完成佈局。

SEO研究院從以前到現在，所提出的方法或是觀念，完全沒有改變過。都告訴讀者要關注網站與搜尋引擎之間的關係之外，網站與使用者之間的關係更是不可忽視。堅持這個主軸操作SEO，才能夠越來越輕鬆，再加上了解搜尋引擎演算法的改變，才能夠讓SEO操作如倒吃甘蔗。

那麼2016年以後，SEO又有何趨勢需要特別關注呢? 可以注意以下十大SEO趨勢：

(1) 語意網路已經成為必要元素。

我們在去年說：「網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。」但是今年已經不只會影響流量，而是會嚴重影響SEO成效。

我們可以看到Google逐步推出各種演算法，都是朝著機器學習(Machine Learning)與人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，這是搜尋引擎最後必然經過的階段，才有辦法理解越來越龐大的網路資料。從Schema.org的結構化語意標記，到知識圖譜(Knowledge Graph)，然後蜂鳥演算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有語意標記的網站將更可以被這些演算法更理解而獲得更多好處。

意思是你的網站是否已經使用結構化語意標記呢? 如果還沒有的話，應該購買網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答來看看。

(2) 使用者因素越來越會影響SEO成效。

使用者因素是什麼? 就是使用者「如何搜尋」以及使用者「如何使用」你的網站，而產生的種種數據。也就是如果你的網站被顯示在搜尋結果，但是都不被點選，網站很可能就會被降級。如果搜尋者點選你的網站，但是馬上又返回到搜尋結果，表示你的網站不是滿意的結果，也很可能會被降級。當使用者瀏覽你的網站，就會產生各種數據，例如跳出率、停留時間、閱讀頁數等，這些數據也會開始影響SEO成效。

我們在2013年就在”2013年的SEO優化策略應該如何規劃?“中預言「SEO的方向會由純技術層面轉而更著重人的因素」。文章中就已經提到「使用者到底在想什麼? 使用者到底需要什麼? 已經比注意搜尋引擎更加重要，你不應該只去分析搜尋引擎的演算法，而應該去分析使用者需求」。

這種情況就是我們之前說過的搜尋經驗最佳化(Search Experience Optimization)，這類因為使用者而引起的影響，是Google一直不願意正面承認的，前幾天Google曾經說使用者的點選會影響在地搜尋結果，但是後來該文又被更正。但是許多實驗證明使用者因素確實是影響SEO成效的重要因素。

意思是你的網站要以使用者的滿意度當成重要指標，才能夠得到更好的搜尋曝光度。

(3) 語音搜尋開始取代文字搜尋。

原本大家都是打字進行搜尋，但是手機及語音助理出現之後，情況將會逐漸改觀。語音搜尋將開始變成大家使用行動搜尋的方式，並且由於行動搜尋量逐漸提升，因此語音搜尋將會逐漸取代行動文字搜尋，甚至取代所有文字搜尋。

我們在”再談2013年SEO的發展趨勢“就已經說過「語音搜尋的逐漸普遍，可能傳統關鍵字會有更加長尾化的趨勢」，這個預言將在2016確實發生。

語音搜尋增加會對SEO產生什麼影響呢? 就是查詢詞會變得更口語化，不再只是重要關鍵字，這個變化也會連帶影響關鍵字分析及網頁內容的關鍵字布局。

意思是不只要只關注文字搜尋的關鍵字布局，還需要關注口語化的關鍵字布局。

(4) 關鍵字研究轉變為主題研究。

由於上述的語音搜尋以及蜂鳥演算法等的影響，網頁的主題(Topic)將會比關鍵字(Keyword)更重要。所以原本的關鍵字研究必須演化為主題研究，才有辦法讓網頁產生更強的相關性。

主題研究的意思就是，當搜尋引擎接到使用者的查詢，會開始了解搜尋者的意圖(Intention)，如果你的網頁不在這個意圖裡面，就不會出現在搜尋結果。

意思是關鍵字研究已經不敷需求，必須進行更全面的主題研究，才有辦法應付未來的關鍵字布局。

(5) 網站必須注意網站安全性及傳輸技術趨勢。

https(http的安全傳輸協定)與http/2(http傳輸協定第二版)將是2016年必須關注的兩大網站傳輸技術，因為可以保障傳輸安全性及提高傳輸效率。Google已經多次說過，某些網站使用https是必須的，例如需要註冊登入的網站，未來https的網站將會有更好的信賴度。

在2015年底前，所有瀏覽軟體已經將全面支援http/2，對於使用者來說完全沒有差異，因為瀏覽軟體會自己處理，但是對於網站工程師來說，就必須處理優化與後端的差異了。根據目前Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2，到2015/10 為止，全球雖然只有1.9%的網站支援http/2，但是http/2肯定將成為2016開始，網站升級的一個熱門話題。

意思是你的網站必須開始正視這兩個傳輸協定，研究如何使用在你的網站上。

(6) 行動SEO之外還需要行動策略。

行動SEO不必再強調，他仍舊還是未來的流量主軸，但是已經不是製作行動網頁(Mobile Web)或是行動APP就可以，而是必須有行動策略。行動策略指的是企業藉由消費者的行動設備使用，而能夠提升收益的策略布局。

意思是SEO已經不是某個部門的任務，行動策略已經是企業必須整體考量才能達成的任務。

(7) 在地搜尋變成SEO重點領域。

我們於”什麼是Mobile SEO?“提到「Mobile SEO」是指讓使用者在行動設備上能夠搜尋到你的網站並且順利瀏覽你的網站的SEO策略，而「Local SEO」是指讓使用者能夠搜尋到你的實體在地網站的SEO策略，兩者並不完全相同。在地搜尋適用於具有實體店面，或是你的網站會跟地域性關鍵字有關的網站。

意思是如何強化在地訊號是這類優化的重點項目。

(8) APP與 Web的界線逐漸模糊。

原本APP與Web是兩個互相競爭的平台，但是最後之間會打破界線而逐漸模糊。使用者將不會特別注意資訊來源是APP還是Web，因為Web其實也是一個 APP，當整個網路上的資訊被混和在一起之後，不管是Web搜尋還是 APP搜尋，都將是企業資訊的環節。

意思是你的SEO策略必須包含任何未知平台的資訊，只要是使用者會使用的平台，都是必須優化的對象。

(9) 網站的資訊架構越來越重要。

前幾年的內容行銷熱潮，讓大家瘋狂的產生內容，最後的結果是爛內容多於優秀的內容。最後大家會開始發現，原來內容為王並不是成果的保證，只有搭配結構為后，才有辦法殺出重圍。

意思是沒有正確的網站資訊架構，並不會因為眾多內容而讓你獲得應有的SEO成效。

(10) 精確的流量分析成本會越來越高。

流量分析工具掌握在搜尋引擎手裡，當他不想給你資訊時，你就只能乾瞪眼。尤其Google分析的數據由Javascript而來，許多因素下讓數據有越來越攏統的跡象，這個現象我們另文再探討。如果你想真正得到可以參考的數據，勢必投入更多資源在Google分析或是其他類似工具上，但是最後會發現投入這些心力，倒不如用在產品上還比較實在。尤其大半網站其實根本不需要用到Google分析那麼複雜的數據分析，就如同把SAP ERP用在小雜貨店一樣，根本本末倒置。但是當你真正需要精確分析使用者行為等數據時，卻又發現得到的數據跟實際上有很大出入，又必須花很多心力去調整追蹤的方法。

意思是不要以為從Google分析得到的數據一定正確，因為有很多原因會導致數據錯誤。但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必須選用最經濟的方式得到需要的數據，而不是一窩蜂的以為大家都在做的就是正確的。

以上的SEO十大趨勢，將在未來的2016年開始逐漸顯現，更多相關探討也將陸續推出。

參考資訊:
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2434670/will-2015s-seo-best-practices-carry-over-into-2016
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/09/30/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2016/2/
http://www.jeffbullas.com/2015/06/10/seo-predictions-for-2016/

SEO已經不再只是SEO，更有人開始去除SEO的標記，例如SEOmoz.com改名為Moz.com，他們認為他們不是在做SEO，而是在做更廣泛的Inbound Marketing(內斂行銷、博來客行銷)。MajesticSEO.com提供連結分析服務，也更改網址為Majestic.com，也是同樣不希望被侷限在SEO的小範圍。

再加上Google宣布不再更新Toolbar Pagerank，所以在2014年，更多人認為~SEO已經死亡。到底SEO是否真正死亡呢?

外行看熱鬧，內行看門道。

當許多網站去除SEO字樣，外行人認為SEO已死。當Pagerank不再更新，許多外行文章說SEO 網站沒戲可唱，許多偽專家認為Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com現在做的事情，跟改名前其實並沒有太大的差別，去除SEO字樣只是怕被大眾誤會他們只做SEO，這些大眾就是沒有真正了解SEO的大眾。

Pagerank不再更新，是因為Pagerank被誤用，Google不希望黑帽業者再以Pagerank為依據去進行人為連結操作。Pagerank或是類似機制還是同樣存在Google演算法當中，並不是不更新Toolbar Pagerank，這個機制就從此消失，而大家沒有了Pagerank值的參考，SEO還是照常可以進行，完全不因Pagerank沒有更新而受到影響，受影響的是以Pagerank進行人為連結操作的黑帽SEO業者。

所以SEO已經死亡嗎? 其實SEO越來越重要，並且更加擴展了原本的範圍。 我們認為2015年後的SEO會有以下的趨勢發展。

(1)SEO不再只是SEO，已經逐漸變形成多種獨立的領域。而這些領域還掛著SEO的原因，是因為他的結果是會影響「搜尋引擎的自然搜尋排名」。

有哪些領域呢? 各是Technical SEO、Authority SEO、Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Content SEO、Semantic SEO、Intention SEO、Negative SEO、Offline SEO。

是否就只有這些領域呢? 隨著網路環境的變化，會出現越來越多樣的領域，都會影響「搜尋引擎的自然搜尋排名」。

上述這些領域各是甚麼意思呢? Authority SEO指的是各種對於網站信賴度/權威度的操作方法，已經從以往連結的方式，衍生成更多的範圍。

Intention SEO指的是使用者的意圖分析的SEO領域，網站已經不能只用關鍵字來了解使用者，必須更設身處地的站在使用者立場，以整體使用者需求的生命週期來看待。

Offline SEO指的是許多離線活動的操作，而帶來SEO優勢的操作方法，最簡單的例子就是QR Code的使用。

上面這些領域，有些可能互相包含或是重疊，有些可以獨立存在，但是最終的結果都會反應到SEO上面。

但是可能有人會疑問，例如Content SEO，不就是內容行銷嗎? 為何硬要掛上SEO呢?  Content SEO不是純粹的內容行銷，而是以SEO觀點去進行的內容行銷，這兩者的差異，在後面的文章再來說明。

而Technical SEO、Social SEO、Local SEO、Mobile SEO、Semantic SEO、Negative SEO在以前文章都已經提過，就不再贅述。

(2)In-house SEO會變成操作的主軸，未來的SEO已經越來越難以外包方式操作，因此SEO公司的生存空間會越來越小，或是純粹操作 SEO的公司規模會越來越萎縮。

並且由於上述說到，SEO會逐漸變形成多種獨立的領域，所需要的專業會越來越精細，一般SEO公司已經無法符合專業度需求。

以往操作SEO，許多SEO公司都從Off-Page SEO開始，再進行少許的On-Page SEO點綴。但是這種操作方式，已經因為搜尋引擎的演算法修正，而很難做出成績。

再加上網站之間的競爭越來越激烈，SEO必須投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司為了生存而承包一堆業務，他所能分給各個客戶的時間並不多，再加上人為連結越來越沒有效果，所以許多企業開始察覺，SEO委外已經無法達成他們的需求，只有公司內部進行In-house SEO才是未來的趨勢。

(3)SEO在公司內部的整合方式，必須開始檢討。因為以往經常把SEO分類在技術部門，或是行銷部門之下，後來會發現，SEO又是技術導向，又必須有行銷思考，單獨隸屬於技術部門或是行銷部門，都有其缺點。因此，SEO操作要如何歸屬才能在企業內部順暢運作，必須重新思考才能達成任務。

例如，如果把SEO歸類在技術部門之下，很可能無法叫得動行銷人員製作適合的文案，如果行銷人員沒有SEO概念，也可能無法跟技術部門溝通。如果把SEO歸類在行銷部門之下，很可能無法要求技術部門做許多結構的調整。

(4)Social SEO會開始從earned(從各個社交網站獲得流量)，轉變為owned(企業自有的社交平台)。當Facebook可以招攬大量流量的時候，很多企業紛紛放棄部落格，甚至於放棄網站，專門以粉絲經營為主要行銷作業。但是當發現在Facebook的訊息曝光度越來越小的時候，回頭發現你只是替Facebook作嫁而已。

以往你從Facebook贏得流量，但是這個平台不是你的，你的所有資源都是Facebook的，不再使用Facebook後，你是一文不值。因此earned得到的東西，畢竟沒有變成你的，只有真正的owned，具備所有權，才不會受制於別人。

對於大型企業來說，光是使用Facebook來贏得流量，已經不是長遠之計，必須思考如何創造自己的社交平台。當然使用其他Google Plus或是Twitter，也是同樣的道理。

(5)行動設備的流量已經是網站的主要來源，必須思考行動企業的策略。行動企業的策略不是只有製作適合手機的網頁，或是製作行動 APP，而是必須從企業目標去思考，如何在行動世代創造利潤最大化。

除了行動網站、行動 APP，企業還需要思考行動設備的特性如何搭上企業產品，例如LBS(Location Based Service，行動定位服務)、QR-Code(Quick Response Code，快速反應碼)、NFC(Near Field Communication，近場通訊)、GPS(Global Positioning System，全球定位系統)、行動付款技術、Google地圖、在地商家資訊、行動通訊(如Line)等等。

行動企業的策略訂定，可以說是企業在2015年的首要挑戰。

(6)網站是否具備Semantic(語意)標記或是策略，將會開始影響流量。

語意網路是建置人性化搜尋引擎的重要過程，企業網站就是要盡量做到semantic web (語意網路)的要求，讓搜尋引擎比較容易進行Semantic Search (語意搜尋)。越符合這個標準的網頁，自然會受到搜尋引擎的重視。

(7)網路安全變成非常重要的議題，因此https開始會變成與自然搜尋排名相關。

Google於2014年的這篇”HTTPS as a ranking signal“，說到Google不僅注意自己網站的安全，也希望營造安全的網際網路，所以他希望能夠達成https everywhere(所有網站都是https)，並且網路安全問題也將會是自然搜尋排名的因素之一。

(8)多樣化的個人化搜尋結果讓搜尋排名更沒有意義。

雖然自然搜尋排名是搜尋引擎優化的重點，但是因為你看到的自然搜尋排名，跟別人看到的自然搜尋排名可能不一樣。而且還可能因為使用設備的不同，而有不同的自然搜尋排名。

再者，一般使用者並不會排除個人化的設定再去進行搜尋，也不太可能都知道如何使用無痕方式查詢。因此計較自然搜尋排名，會越來越沒有意義，反而總體自然搜尋流量以及自然搜尋流量帶來的轉換率，才是應該注意的重點。

以上的2015年SEO八大趨勢，包括了SEO的本質改變以及SEO外在環境的改變兩大重點，如果企業不好好思考這些「改變成真」的事實，將會在2015年疲於奔命，而無法在景氣回溫的乙未年獲得持續的成長。

參考資料
http://searchengineland.com/2015-predictions-google-year-goat-210960
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2385660/5-seo-strategies-that-will-still-work-in-2015
http://searchengineland.com/bing-mobile-ranking-techniques-relevancy-factors-209418
http://www.momentology.com/3523-seo-trends-2015-45-experts-on-the-future-of-search 
http://conversionscientist.com/web-site-optimization/rand-fishkin-cracks-seo-code-2015/
http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/12/08/the-top-7-seo-trends-that-will-dominate-2015/4/

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為了讓所有類型的讀者都能夠滿載而歸，本書提供老闆、高階經理、專案經理、行銷人員、文案人員、網路工程師、網站管理員、網頁設計師、程式設計師等等各種深入淺出的搜尋引擎最佳化的內容。

本書共分成十章，四百餘頁，是繼「SEO 關鍵解碼:網站行銷與排名優化實戰」後的最新力作，為本網編輯群再次嘔心瀝血之作。

第一章：你應該知道的搜尋優化觀念
第二章：你應該避免的搜尋優化迷思
第三章：你應該進行的優化分析項目
第四章：你應該進行的網站結構調整
第五章：你應該進行的網站頁內調整
第六章：你應該進行的網站頁間調整
第七章：你應該瞭解的網站語意因素
第八章：你應該進行的網站效果監測
第九章：你應該知道的搜尋引擎規範
第十章：你不能錯過的搜尋優化工具
附錄：搜尋優化檢查表

這幾年的演算法更新：Google熊貓演算法(Google Panda)、Google企鵝演算法(Google Penguin)、Google蜂鳥演算法(Google Hummingbird)、Bing社交演算法更新、百度石榴算法、和百度綠蘿算法等，讓許多人認為SEO已經無路可走。再加上國外許多SEO專家紛紛開始談內容行銷、Inbound Marketing，更讓大家以為SEO又要死一次了。其實都是因為不瞭解真正的SEO，沒有操作黑帽SEO，反而可以更加長治久安的獲得需要的流量。

不操作黑帽SEO還能做什麼？這本書將告訴你，你應該把重點放在結構與內容上，而不是只注意連結的建立。健全的網站結構，可以讓搜尋引擎正確了解你的網站，豐富的網站內容，可以讓讀者更加喜歡你的網站。如果把操作黑帽SEO的心力拿來做正當的SEO，你將可以開大路走大步的得到更好的回報。你在未來將可以看到，一些操作黑帽SEO的網站，慢慢的嚐到苦果。

如果你正傷腦筋不知如何增加~網站曝光度，如果你正傷腦筋不知道如何調整~網站結構，如果你正傷腦筋不知道如何產生~網站內容，如果你正傷腦筋不知如何進行~語意網路，如果你有一堆網站問題正在傷腦筋 …

這本書「網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答」將會告訴你正確的答案。

[2013/11/22 補充]

Matt Cutts昨天在他的部落格寫了一篇文章，問說大家在2014年最希望在Google網站管理員工具中看到什麼功能?

大概很多人的OS應該是：「希望在Google網站管理員工具中直接告訴我~網站排名的秘密吧」。

或者是：「希望在Google網站管理員工具中有一個神奇按鍵~按下去馬上把我的網站變成第一名」。

你的希望是什麼呢？

[2013/12/03 補充]
感謝讀者的支持，「網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答」出版一週，已經是金石堂該類圖書的銷售第一名。

[2013/12/07 補充]
感謝讀者的支持，「網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答」已經是金石堂網路環境／架站圖書~本週熱銷推薦的第一名。

不是這兩篇內容寫得特別好，而是兩篇內容出現一些容易混淆讀者觀念的說法。我們就不特別說明是哪裡的文章，因為來源並不重要，重要的是觀念錯誤應該加以指正。

(1) 第一個容易混淆讀者觀念的說法是~SEO不是有效的行銷，甚至於根本不是行銷。

他們認為說SEO不等於關鍵字廣告，而許多人卻弄錯了。並且認為SEO根本不是行銷，關鍵字廣告才是有效的廣告行銷。

我們第一次聽到如此的說法，SEO本來就不等於關鍵字廣告啊! 這個我們在2009年”SEM : 什麼是 Search Engine Marketing ?“就已經說過了。大致說起來，搜尋引擎行銷包括了SEO與關鍵字廣告，SEO與關鍵字廣告當然是不同的東西。

而認為SEO不是有效的行銷，甚至於根本不是行銷，這就更奇怪了。我們於”網路行銷: 臉書行銷? 關鍵字廣告? SEO行銷? 應該如何選擇?“說過，這些行銷方式的差異在於使用時機，都是有效果的行銷方式。

(2) 第二個容易混淆讀者觀念的說法是~ 內容行銷謀殺了SEO? 或是認為SEO就是內容行銷。

進行內容行銷就是在做SEO嗎? 做SEO就是在做內容行銷嗎? 其實SEO與內容行銷只是某些程度小部分重疊的不同操作。你不能去比較內容行銷與SEO，你可以說內容行銷是進行SEO時的一個項目，或是說SEO是進行內容行銷中其一的考量因素。

但是說SEO就是內容行銷，很怪。說內容行銷謀殺了SEO，更怪。SEO也並不是為了搜尋引擎作優化，而是優化給搜尋引擎容易處理。

我們提出這兩個容易混淆讀者觀念的說法，不是為了反對誰，而是澄清一些應該有的正確觀念。如果有任何意見，歡迎討論。

這篇”11 Best SEO Strategy Techniques for 2013 and 2014“講得很好~ Today’s SEO is all about value to your consumer and a positive user experience that incorporates social concepts with keywords that simply point to what your page is about. If you’re still using old school SEO techniques, it’s time to start changing! 今天的SEO就是帶給消費者價值，並且把網頁的關鍵字結合社交，帶給消費者正面的使用經驗。如果你還在使用老式的SEO手法，是應該改變的時候了。

老式的SEO手法是什麼? 就是還浪費時間在~ 建立沒有品質的目錄網站、使用各種人為的方式在建立連結、進行傳遞Pagerank的連結購買、把網頁內容到處重複散佈、以及其他黑帽SEO手法。

為什麼老式的SEO手法是應該改變的時候了? 因為搜尋引擎都緊鑼密鼓的增強偵測作弊的演算法。就算尚未被抓出來處罰，還能夠持續有效的日子已經來日無多，終究有一天會壽終正寢。

目前許多老式的SEO手法大多迷信於老式連結的建立，這篇”Link Building in 2013-The Good, Bad and Ugly“也提到關於連結的問題，雖然連結依然重要，但是得到連結的方式必須改變。其中Link Wheels、Blog Network Links、Advertorials是被認為最危險的三種連結方式，但是作者認為Guest Blogging (客座文章) 是較好的方法。可是必須注意的是，客座文章的重複內容與品質問題必須注意，也就是你必須另外替客座文章撰寫內容，並且不能讓該文章刊登在低品質的網站，以及文章內容不能連結不相關的內容。

但是我們也提過，客座文章也陸續受到Google的關注，因此客座文章的好日子也不會太長了。

這篇”10 SEO Industry Trends: A Look at What’s Ahead for SEO in 2013 & 2014“提到十個SEO的趨勢，茲結合我們的觀點整理如下 …

(1) 內容還是持續其重要性，但是必須增加品質及深度

「內容為王、架構為后」是我們一直宣揚的理念，並且網站內容品質的界線已經被越拉越高，而在產生優質內容的同時，也必須注意結構是否正確。再者，網友也對於內容的需求更加挑剔，網友需要的是更多有深度的內容，因此在內容的要求上，必須具備多樣類型的內容、對於某個議題的深度探討、經常性的不斷產出。

總之一句話，就是網站間的競爭會越來越激烈，只有如此才能夠吸引網友的目光而獲得成功。

(2) 必須增加各種類型的內容以吸引注意

如上所述的，內容不能侷限於文字，必須具有文字、圖形、影音各種類型，並且必須提供各類檔案型態，例如網頁文字、Word文件、PDF文件、及適合各種設備的多媒體檔案。因為你無法預知網友使用哪種設備，或是他可能的需求。

(3) 作者的權威度具有影響力

之前已經提過的authorship markup就是決定作者權威度的方式之一，使用這個作者標記可以讓搜尋引擎更了解作者，也可以藉此讓文章產生更好的信賴感。並且如果再加上客座文章的作者標記，就更可以讓作者散佈影響力，但是卻又不能隨便亂加連結。因此以作者標記的方式，可以讓作者產生自我約束的效果。

[修正]
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Google已經於2014/6取消Authorship照片顯示於搜尋結果，並於2014/8取消整個Authorship資訊顯示於搜尋結果。
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(4) 連結還是很重要，但是必須提高品質

因為連結分析就是搜尋引擎的基礎，所以連結還是會持續其重要性，但是搜尋引擎會修正評估的方式。以前透過網路留言、論壇簽名檔的方式建立連結，已經過時並且可能成為負面因素。透過不同網域的自我連結、交換連結的方式，也逐漸落伍。如果你的網站連結來源大部分都是低品質網站，那麼也會慢慢嘗到苦果。

(5) 連結的錨點文字必須具備多樣性

你可以發現許多黑帽網站的連結，都會把重心放在所謂的money keyword，也就大家會去搜尋的關鍵字。結果你會發現許多黑帽網站的連結錨點有很高比例都是~ SEO、搜尋引擎最佳化、搜尋引擎優化、網路行銷、網站優化，其實這就是日後搜尋引擎會當成不自然連結的訊號。

(6) 好的網站設計很重要

好的網站設計可以滿足網友，可以增加網友的停留時間。好的網站設計也可以消除不信任的藩籬，讓初次來訪的訪客對網站產生信任。並且好的網站設計也可以提高轉換率，讓訪客去達成你設計的目標。

但是好的網站設計是甚麼呢? 其實包括了網站優化中的配置優化(Layout optimization)、目的優化(Objective Optimization)、使用介面優化(User Interface Optimization)、顯示優化(Display Optimization)。

(7) 對於客座文章的品質要求會增加

雖然許多人都認為客座文章是增加連結的好方法，但是我們卻認為必須小心為之，因為搜尋引擎正嚴密監控客座文章所產生的連結。如”Guest Posting (客座文章) 又被SEO變成低品質連結來源了嗎?“所說的，如果刊登一些沒有品質的內容，反而是有害的。

(8) 社交依舊維持重要性

我們在”SEO與Social Signal:Google如何使用社交訊號?“說過，social signal(社交訊號)未必是ranking factor(排名因素)，但是在”Social SEO: 社交訊號(social signals)到底如何影響SEO?“提到，社交訊號會間接影響，並且還在”Crawl Priority是什麼? 那些因素會影響抓取順序?“已經證明了，Social Signals(社交訊號)、Visitors(訪客)、與Ranking Factors(搜尋排名因素)三者會互相影響。

(9) 網站行動化界面開始扮演重要角色

隨著行動設備的普及，網站已經不能不思考行動介面了。我們在2009年在”Mobile Data將在2014年成長14倍“說，在2014年每月行動設備的傳送接收資料量將與2008年整年的量相等，也就是說行動設備的網路瀏覽很可能會超越桌上電腦，並且更可能影響消費行為。

(10) SEO已經從戰略演變成為策略

戰略跟策略有何不同? 「策略」是大方向的，而「戰略」是在策略之下的較具體的運作方針，在戰略之下才會出現真正的實際步驟。所以SEO已經從戰略演變成為策略，意思跟我們在”搜尋引擎優化的宏觀角度 : Macro SEO“說的完全一樣，搜尋引擎優化的技術性檢討改善很重要, 但是搜尋引擎優化的宏觀角度更重要。

Macro SEO的觀點是我們在2009年提出的，認為如果網站長期還是以這些枝微末節所牽絆，那麼也失去了網站的真正目的，SEO的枝微末節只需要定期檢視，而不需要天天在其中打滾，這個就是搜尋引擎優化的宏觀角度 … 而現在也開始被國外的SEO專家所注重。

總而言之，今年開始是跟舊式SEO說再見的時候了，如果還是無法放棄不合時宜的SEO的話，已經逐漸會被淘汰了。

這次是RWW在”10 Technology Skills That Will No Longer Help You Get A Job“說道，連Google都已經沒有搜尋團隊，已經改名稱為Knowledge group (知識團隊)。並說到許多技術的演進，讓許多訊息在沒有搜尋之前，早就已經被使用者看到，所以認為搜尋的價值已經逐漸降低，因此SEO的技能已經不再重要。

但是如這篇”Google Dissolves Search Group Internally, Now Called Knowledge“說的，之所以把search group在內部改為knowledge group，是因為不僅希望能夠組織全球的資訊可以被搜尋，還要強化知識的萃取。所以並不是搜尋不再重要，而是要強化搜尋的能力去找出知識。

所以還是老話一句，作者Brian S Hall並沒有搞清楚Google真正的想法，或是沒有搞懂SEO的真正意義。

Brian S Hall說的，應該是認為社交網路會取代使用者的搜尋，也就是使用者不需要搜尋，就可以得到他們需要的訊息。

社交網路活動會取代搜尋活動，是一件很好笑的事情，為什麼好笑呢? 因為社交網路上的訊息不會完全滿足你對於資訊的需求，你花一個小時在社交網路上想要瞭解該不該購買某個產品，倒不如花個十分鐘在網路上搜尋相關資訊。

就算以後社交網路進化到可以百分之百的瞭解你的需求，而能夠告訴你該不該購買某個產品，其前提也需要社交網路有個強大的後台，進行資料的搜尋與粹取，搜尋活動只是換個執行者而已，並不是搜尋活動消失。

只要網路上資料越來越多，搜尋的技術就會越來越需要，搜尋活動就會越來越多，你的網站就需要SEO技能，才能夠讓你的網站內容脫穎而出。

再者，有人還曾經說: 「Facebook將取代網站」，這個更是好笑。Facebook再怎麼強大，主控權都不屬於你，企業不可能將生財工具讓別人來掌握，因此企業不可能讓Facebook的粉絲頁取代企業網站，除非Facebook變成收費的企業頁面代管公司。

Facebook如果要變成收費的企業頁面代管公司，他就必須符合企業網站代管的需求，提供客戶客制化需求，並且能夠有企業內容打包機制，也就是轉移代管也能夠持續運作。這些需求都不是容易達成的，也不是Facebook的經營架構。

所以未來已經不需要SEO技能的說法，是無知的說法，Facebook將取代網站的說法，是很天真的想法。SEO的技能只會越來越重要，並且越來越擴大其需要層面。

這篇”The Top Five SEO Mistakes According To Google’s Matt Cutts“是根據Google的Matt Cutts的影片所說的內容而來。

我們先來看看這個影片~ What are the top 3-5 SEO areas where webmasters make the most mistakes.

根據Matt所說的內容，以下是最常看到的五項SEO錯誤:

(1) Not having a website or having a website that is not crawlable is the biggest mistake he sees. 沒有網站或是沒有可以正確抓取內容的網站。

這點你可能會覺得好笑，怎麼有企業會沒有網站而想做SEO呢? 確實有。

第一種情況是企業只有一個Facebook的粉絲頁，而完全沒有其他網站或是免費部落格。這種情況是企業被facebook沖昏頭了，以為門庭若市的Facebook就能夠讓他們的產品開始大賣特賣。

第二種情況是企業有一個Facebook的粉絲頁，以及自己企業的網域，但是企業的網域會轉址到Facebook的粉絲頁。這種情況應該是企業尚未完成網站，所以就以Facebook的粉絲頁暫時代替。

第三種情況是企業有一個Facebook的粉絲頁，以及企業的部落格，但是卻使用免費BSP (Blog Service Provider) 提供的部落格平台 (例如無名或是痞客邦部落格)。如果企業沒有自己的網址與網站，只有免費的部落格的話，其實操作SEO是有風險的，因為免費部落格很可能會被收回，那麼該部落格網址就沒了。

所以上述三種情況，都算是企業沒有網站。

而另外一種情況是企業有自己網址與網站，但是卻無法被搜尋引擎正確的抓取網站內容。這個情況不算少數，企業以為自己已經有運作中的網站，卻是卻連SEO的門票都沒有拿到。

曾經有企業問說: 「為什麼我們網站都沒有辦法被搜尋得到呢? 」經過檢查發現，該網站只有被索引幾個頁面，搜尋引擎根本無法順利的抓出所有頁面。經過排除問題後，才開始正常抓取，並且逐漸進入搜尋排名。

(2) Not including the right words on the page. 沒有包含正確的關鍵字。

沒有包含正確的關鍵字，或是沒有把正確的關鍵字用在正確的句子中。例如: 「HTC蝴蝶機」可能是正確的關鍵字，但是你可能還需要「HTC蝴蝶機相機畫素是多少」之類的問句 (該句子只是例子)，才算包含了正確的句子。至於各種必須注意的關鍵字組合，都是SEO的重要工作項目。

所以並不是把「正確的關鍵字」都用在網頁中就好了，還需要的正確的使用「正確的關鍵字」。

例如，搜尋「htc one」與「htc one 價格」，當然就出現不一樣的結果，以下是「htc one」搜尋結果，出現的第一名是hTC的官方頁面:

以下是「htc one 價格」搜尋結果，出現的第一名就不是hTC的官方頁面:

(3) Don’t think about link building, think about compelling content and marketing. 沒有內容行銷策略而只想著建立連結。

曾經碰過太多的企業想要跟我們交換連結，或是希望我們幫他們操作link building，但是我們都沒有答應，因為我們既不交換連結也不操作link building。

因為白帽的link building太花費人力，必須尋找網站標的，然後跟該網站連絡，然後進行來來回回的交手; 或是透過guest post來進行內容合作。如果不想花費人力、時間，那麼就只能進行黑帽的link building，或是以預算去進行連結購買。

其實這些都不能當成網站經營的正常作法，企業必須思考的是透過內容來吸引讀者或是其他網站的站長，才是永續的作法。

(4) Don’t forget to think about the title and description of your most important pages. 在最重要的頁面沒有恰當的標題與描述。

雖然網頁的標題與描述是SEO最基本，也是最重要的項目，但是許多網頁一多之後，卻經常把標題與描述忽略了。或是除了網頁之外的檔案(如PDF)，經常沒有正確的檔案名稱。

(5) Not using webmaster resources and learning about how Google works and what SEO is about. 沒有使用網站管理員資源去了解Google如何運作，以及真正的SEO是什麼。

這項是大半企業都會犯的錯誤，也就是操作SEO半天，卻不瞭解Google是如何運作的? 或是沒有辦法解讀一些搜尋引擎提供的網站管理員數據。這也就是我們提供SEO達人系列服務的目的，讓個人或是企業可以真正的搞清楚最基本的東西。

不要以為上述的SEO最常見的五大錯誤與你無關，最好可以好好的檢視你的SEO操作過程中，是否犯下了不應該犯的錯誤。如果你有任何問題或是意見，歡迎隨時跟我們聯絡囉。